Long Tail Culture

Cátedra Televisa en Innovación de ContenidosUniversidad Anáhuac México Norte, Escuela de Comunicación, Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)

De la Cultura Long Tail

A la hibridación social y las i-dentidades hipermediales resultantesCentro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)Escuela de ComunicaciónUniversidad AnáhuacJorge A. Hidalgo [email protected], 2007 México, Universidad Intercontinental: VII Jornadas de Comunicación y Cultura


CONTENIDOS

• ¿Qué implicaciones tiene la transformación tecno-económica en el marco sociocultural?

• ¿De qué forma está cambiando la cultura la interacción con computadoras, los dispositivos móviles y la conexión permanente a la red?

• ¿Qué tipo de identidades culturales están surgiendo como consecuencia de la hibridación tecnológica, los nuevos modelos empresariales y las cadenas de valor semántico?

1 Cultura Long Tail

2 Los nuevos mercados culturales

3 Escalas culturales

4 Grados de hibridación

5 Redes sociales: tipo de percolación

6 Tipos de redes: transferencia de información

7 Fases de contagio de información

8 Ciclo de innovación

Las formas culturales del siglo XXI se centran en los nichos


Pe

ne

tra

ció

n c

ult

ura

l /

Gra

do

de

po

pu

lari

da

d

CulturaGlobal

CulturaLocal

CulturaRegional

Microculturas

Culturas de nicho o tribus culturales

Ofertas de fragmentación cultural

CULTURA LONG TAIL

Regla 80/20: Cultura de masas, grandes audiencias

El 20% de las expresiones culturales generanEl 80% de la cultural global

Regla 98%: Micro culturas, Nano audiencias

La larga cola cultural es más extensa de lo imaginadoExpresiones más accesiblesSi se suman los nichos representan tendencias significativas

InternetBanda anchaDispositivos móvilesTelefonía celularComunicación satelitalComercio electrónico

Acceso directo e ilimitado a la cultura,Contenidos de todo tipo,Desde tendencias generales hastaMovimientos clandestinos y marginales

Fusión de contenidos comerciales, profesionales y no profesionalesMedios tradicionales, interactivos y sociales

Personalización en serie y exclusividad masiva


Pe

ne

tra

ció

n c

ult

ura

l /

Gra

do

de

po

pu

lari

da

d

CulturaGlobal

CulturaLocal

CulturaRegional

Microculturas



LOS NUEVOS MERCADOS CULTURALES

Antes: Cultura unificada

Un conglomerado, gran infraestructura de distribuciónY medios de comunicación masivos

Ahora: Cultura fragmentada

Múltiples conglomerados y prosumers, nuevas tecnologíasY medios virales de comunicación (web 2.0), mezcla deContenidos, economías independientes: micropopularidad.

Las nuevas audiencias quieren tener el control, no quieren ser controlados

1. Hay más expresiones de nicho que culturas globales

2. Costes de acceso bajan3. Los filtros orientan la demanda4. Con la variedad la curva de

demanda se aplana5. Las culturas de nicho rivalizan

con la global6. Se revela la forma natural de la

demanda cultural: libre de distribución, escasez de información y foros

• Democratizar las herramientas de producción: más formas culturales

• Democratizar las herramientas de distribución: más acceso a nichos

• Conectar la oferta y la demanda: reorientar las expresiones


Pe

ne

tra

ció

n c

ult

ura

l /

Gra

do

de

po

pu

lari

da

d

CulturaGlobal

CulturaLocal

CulturaRegional

Microculturas



ESCALAS CULTURALES

Culturas físicas

Culturas híbridas

Culturas digitales puras

Democratizar la producción

Fabricantes de herramientas

Democratizar la distribución

Agregadores

Conectar la oferta y la demanda

Filtros


Pe

ne

tra

ció

n c

ult

ura

l /

Gra

do

de

po

pu

lari

da

d

CulturaGlobal

CulturaLocal

CulturaRegional

Microculturas



GRADOS DE HIBRIDACIÓN

Mayor hibridación

Umbral de aceptación

Mayor filtra

do

Cultura masiva será menos masiva,Cultura de nicho será menos desconocidaCultura masivamente paralela / tribus de interés

Fuente: Basado en Anderson, Chris (2007), La economía Long tail. España: Urano


Red regularConexión a vecindarios

Red mundo pequeñoPocos conectores deLargo alcance

Red aleatoriaNodos conectadosDe modo irregular

Gra

do

de

ale

ato

ried

ad

/

lon

git

ud

de

co

rrel

ació

n

Fuente: Basado en Matthews, Robert (2007), Six degrees of separation. www.fortunecity.comPaul Flory y Walter Stockmayer / Teoría de la percolación

REDES SOCIALES: Tipo de percolación


Islas

Enjambre

Fuente: Basado en Watts, Duncan (2007), Seis grados de separación. México: Paidós

Cadena

TIPOS DE REDES: transferencias de información

Sexto grado

Bú

squ

edas

dis

emin

adas


Infectivo

Recuperación(o muerte)

Susceptible

Fase de crecimiento lento

Fase de explosión

Fase de agotamiento

I

I

I

S

S

S

Fuente: Basado en Watts, Duncan (2007), Seis grados de separación. México: PaidósWilliam Kermack y A. G. McKendrick / Modelo SIR

FASES DE CONTAGIO DE INFORMACIÓN


Externalidad de coordinación(Grado de cooperación)

Externalidad de mercado(rendimiento creciente)

Externalidad coercitiva(presión de los pares)

Externalidad de información(Consejo)

Externalidad de decisión (incertidumbre)

Fuente: Basado en Watts, Duncan (2007), Seis grados de separación. México: PaidósEvertt Rogers / Difusión de innovaciones

• Innovadores• Adoptadores iniciales• Vulnerables• Estables

CICLO DE INNOVACIÓN

Activación

Cascadas de activación

Long Tail Culture

Technology

Transcript of Long Tail Culture