ELS COLORS

Gràfica publicitaria, EMAIDTEORIA DEL DISSENY amb Roser AmelaTreball de : Montse Barcons 1º A Curs 2010/2011

BLANCCULTURA: ATENAS: Hivern; ALBERTI: Color de la llum; ÀFRICA NEGRA: sentit religiós, associat al poder curatiu i vinculat als morts. Àfrica central: poder regenerador, associat a la llet blanca com símbol femení, símbol de força. Nova Guinea: dol, les dones es pinten amb “arcilla “ blanca . Xina: associat a la mort. ISLAM: Llum i brillo, bons auguris, virtuts màgiques de la llet, matrimoni. Color espiritual, grans festivitats, el color de la resurrecció.

ASSOCIACIONS: Hivern, neu, gel i flors. Angels i Deus. Llençols

PSICOLOGIA: Expressa veracitat, sobrietat, lluminositat i netedat. Pot expressar plenitud però també, en certs casos, indiferència per el seu “caràcter autosuficient”. Silenci, la sinceritat, transmeten un bon tacte, la veu del nens, la llum abans de morir. Fràgil.

SIMBOLISME: Representa la virtut, la puresa, la innocència i la virginitat. Els primers “pasos de l’ ànima”, en la guerra simbolitza la rendició i la covardia. La pau, la immortalitat, i els fantasmes. Democràcia.La llum, el cel i els núvols. El color de la innocència, de les núvies i dels ocells blancs ens porta felicitat i bones vibracions. També és el color més funcional que hi ha i amb el qual es fabriquem més objectes. I sobretot, és el color a què s'enfronten tots els creadors.

NATURALESA: Color de la neu i de les flors. Els ametllers, la pell blanca i els cabells blancs. Molt utilitzat pels mamífers per adaptar-se a les estacions hivernals en els climes freds. Els núvols en un dia clar, els coloms, les vaques blanques i sagrades, el color de la lluna. L’os, el nacra , ous, pa, sal, farina, sucre, formatges, coliflors.

INTERIORISME: El color que més contribueix a emfatitzar els efectes de la llum sobre els espais. Por arribar a produir un efecte de expansió i dissolució dels límits físics. Funciona bé com color de base o de fons. En excés i sense la intervenció d’altres pot resultar incòmode per L’ absència de diversitat de longituds dónes específiques i produir un efecte d’abstracció e inclús misticisme.

DISSENY I MÀRQUETING: S'utilitza per expressar refinament, elegància, innocència i netedat. En “senyalística” per la seva lluminositat, s'emplena com senyal per indicar direccions y recorreguts, com fons en combinació amb el vermell, el groc i el negre, s’utilitza per aconseguir un màxim contrast, visibilitat i força impactant.

INDUMENTÀRIA: Vestir-se de blanc produeix sensació de llibertat, expansió i plenitud, però també provoca la sensació de que es

vol cridar l’atenció i de que s’està nuu. No és un color discret.

BLAUCULTURA: EGIPTE: Color de la veritat, BUDIME: sabiduria transcendent: ALBETI, color de l’aire, KANDINSKY: color de la profunditat solemne, sentit espiritual. USA Peliculas prono ( blue movies) i BLUES MÚSICA TRISTA. ALEMANIA borraxo RUSIA: homosexual, també tranquil i noia tímida

ASSOCIACIONS: OBJECTIVES: Cel, aire, aigua, mar, gel, acer; blau Clar, mar seré, cel i dia; blau fosc, mar tempestuós cel i nit.SUBJECTIVES: espai, viatge, innocència, devoció, netedat.

PSICOLOGIA: Provoca sensació de claredat, fred, frescor,

transparència, calma, serenitat , confiança , fantasia, somnis, profunditat, final, seguretat, informació, intel·ligència, color femení i de verge (abans de les guerres).

SIMBOLISME: Representa el moviment i la fluïdesa, la llibertat, la profunditat, la immaterialitat i la inortalitat. Associació a la sabiduria, al pensament, a la intel·ligència i a la ciència. Actualment color masculí, sang blava, partits polítics tradicionals, la policia (seguretat). També simbolitza la fantasia.

NATURALESA: Es molt poc freqüent en animals i plantes. En el món animal va associat als pigments protector dels rajos solars té a més efectes antioxidants; en el món animal fa una funció regeneradora de la retina que millora la visió nocturna.

INTERIORISME: Produeix efectes freds i de retrocés amb el que els sostres i els fons dels passadissos de color blau semblen trobar-se més lluny del que en realitat estan. Tendeix a reduir el sentit de materialitat i pes de les formes o dels límits espaia'ls. Produeix sensació de llibertat i apertura. Afavoreix l’activitat intel·lectual.

DISSENY I MÀRQUETING: En empreses de transport i finances genera sensació de seguretat i confiança, en detergents, evoca

netedat, molt freqüent combinació amb el blanc, que comunica equilibri i aire d’estiu; en combinació amb el vermell expressa eficàcia i potencia.

INDUMENTÀRIA: Color elegant i còmode; expressa flexibilitat i capacitat de diàleg, però no comunica una imatge vital, forta i segura. El blau fosc és molt utilitzat en el mon empresarial i polític, on es prioritzen els valors de diàleg, adaptabilitat, tolerància, claredat, confiança i serenitat. També es el color dels uniformes policials i de seguretat.

VERMELL

CULTURA: ANTÍC: primavera; ALBERTI: foc; EDAD MITJA: relacionat amb l’amor diví; XINA: color festiu, asociat a la bona sort i a les noses; RUSIA: primavera, amtrimoni i naixement; ORIENT: Unió, riqueça i inmortalitat; JAPÓ: color femení , de la sinceritat i la felicitat; INDIA: el cercle vermell en el front simboltza la bendició de la dona per tenir fills valents i heroics; musica del segle XIX i XX: asociat al só de les trompetes. GRECIA ANTIGA: Deu de la guerra. Revolució.

ASSOCIACIONS: OBJECTIVES: Foc, flama, sang , pintallavis. SUBJECTIVES: Passió, energia, amor, cor, pecat, calor, assassinat, violència, agonia, sublimació i transformació. Rebaixes, números en negatiu, correccions.

PSICOLOGIA: Genera sensació de plenitud, vitalitat , moviment, alegria, poder, sexualitat, fogositat, infància, però també violència, agressivitat, odi, perill, pecat, nerviosisme, ira o dolor.

SIMBOLISME: Simbol de l’amor diví i humà. Representatiu de la força física, el foc, la sang i la vida en el seu aspecte físic; color asociat al ànima i al cor, expressa lleialtat, honestedat, Símbol de la caritat. Color del luxe i el bons vins. Comunisme. El primer color que les persones van designar, el primer que els nadons veuen quan neixen i el que distingim amb més facilitat sobre qualsevol fons. I és el color que els dal tònics confonen. Les emocions són vermelles, i també ho són el sexe i l'amor.

NATURALESA: En animals és un color aposemàtic que s’utilitza com senyal d’advertència o perill, sobre tot en combinació amb blanc i negre. En el món vegetal és fa servir molt per cridar l’atenció del insectes i les aus que participen activament en el procés de pol·linització i distribució de les labors una vegada digerides. Fruites i verdures: Tomàquet, maduixa, cirera. El Mar Roig, el Canyons del Colorado i el planeta Mart.

INTERIORISME: Per el seu caràcter cridaner i tens, en general es poc aconsellable per grans superfícies. Efecte ràpid de saturació

perceptiva, efecte d’avanç: sostres i fons de passadissos pintats de vermell semblen anar fins l’observador donant la impressió que les distàncies són més curtes. Els ambients , amb aquest color, poden provocar estat d'agressivitat psicològica o física. Va bé per equilibrar espais freds. Amb el blanc afavoreix el son. Fet que afavoreix els dormitoris per combatre d'insomni.

DISSENY I MÀRQUETING: Crida la atenció, atrau les mirades. Molt útil per les senyals d’atenció, parada obligatòria o emergència. Atractiu, emotiu, actiu. Amb el groc i taronja denota joventut i optimisme. Amb el blanc i negre, vida nocturna.

INDUMENTÀRIA: La persona que vesteix de vermell comunica vitalitat i calidesa, sensualitat i potència. Provoca la sensació d’augment de volum i pesadesa

ROSA

CULTURA: CULTURA OCCIDENTAL: operacions roses. TOTES LES LLENGÜES DEL MÓN: Fan servir el rosa com sinònim d’optimisme.EPOCA ROCOCÓ. Madamme pompadour.

ASSOCIACIONS: Premsa rosa, dolce vita, poder, bellesa, èxit, gramour. Allò dolç, enganxós i diví. Llibres roses tipo “Corin Tellado”.

PSICOLOGIA: Persona encantadora, amable, dolça, sensible i feliç. Bona Salud, optimisme, tranquil·litat, calma. El triomf. Impossible associar sentiments negatius a aquest color. Fins i tot s'ha comprovat que és més difícil barallar-se amb algú vestit de rosa que fer-ho amb algú que va de vermell

SIMBOLISME: Símbol de poder i bellesa, èxit, glamour, premsa rosa, i la dolce vita. Princesa. Xiclets i gominoles.

NATURALESA: Animals: la pantera rosa. Bona Salud, les flors.

INTERIORISME: Plàstics barats. Color que transmet tranquil·litat i calma i feminitat. Als espais. També és un pel empallegós per

segons quins puestos.

DISSENY I MÀRQUETING: Dissenyador gràfic famós molt aficionat a fer servir aquest color: Jordi Labanda. Relacionada amb la moda, les joies, la fama i la premsa Rosa.

INDUMENTÀRIA: Les persones que es vesteixen de rosa, volen transmetre un estil de vida alt. Un estatus alt. De vegades aquest glamour , poder i sensibleria port resultar un pel empallegós.

VERD

CULTURA: ALBERTI: Asociat a l’aigua; XINA: Equilibri; AFRICA NEGRA: Representa la victòria de la vida; EDAD MITJA: Funció litúrgica; OCCIDENT: Asociat a la sensilibitat i a ls celos: KANDISNKY: Terrenalidad serena, autosatisfacció, profunditat. El Cristianisme. El Català. El color nacional d’Irlanda. ISLÀMIC. Es color sagrat. Mahoma vestia de verd.

ASSOCIACIONS: OBJECTIVES: naturalesa, món vegetal, lívides de la mort. SUBJECTIVES: Paciència, fertilitat, fecunditat, adaptabilitat.

PSICOLOGIA: Provoca ganes de viure, curiositat, voluntat de saber, alegria: però també reflexió, crítica, tendresa, joventut i enteniment. Efecte tranquil·litzador, de distensió, de frescor i equilibri, pot arribar a ser sedant i té efectes hipnòtics.

SIMBOLISME: Representa la esperança, la longanimitat i la fertilitat. Expressa la veritat i la fe, però també el mal d’ull. La vida, la natura, la ecologia, Greenpeace, la salvació, la necessitat. Llibertat, senyals de sortida. Coses positives. Lo Biològic i ecològic. Els bitllets, diners (color de la burgesia). Monstres, marcians.El color de la natura per excel·lència representa també la llibertat a Occident. En canvi, per a un islàmic, és el color sagrat. El verd és la vida en estat pur, però també és el color de la tecnologia, el dels soldats, i el del "nightshot".

NATURALESA: En animals és molt utilitzat per estratègies de camuflatge o integració en el entorn vegetal. Alguns animals el fan servir per seduir i provocar l’aparellament. La menta, la poma, l'escarxofa, el kaki, el cogombre, els rèptils.

INTERIORISME: Genera ambients agradables, relaxants i refrescants, expressa moderació. Color apte per l’ambient laboral en general, afavoreix la productivitat. En sales de cirurgia, compensador de la tensió ocular provocada per el vermell de la sang.

DISSENY I MÀRQUETING: Expressa fermesa, constància i frescor. Molt utilitzat en productes farmacèutics i productes que necessiten comunicar sensació de frescor i efectes vitamínics. Comunica confiança, ajuda i absència de perill i de tensió.

INDUMENTÀRIA: Els uniformes del exercit. Verd militar. I els cirurgians en les sales d’operacions. Les persones de vesteixen de verd volen transmetre confiança i naturalitat.

NEGRECULTURA: ANTÍOCO. La tardor: color de les ombres: ÀFRICA CENTRAL: Representa la mort natural o maligna. AFRICA NEGRA: Nit, sufriment, misteri; ISLAM: Allò nefast, animals morts. PAKISTAN: L’infern. EGIPTE: Renaixament. EUROPA: Mort i dol

ASSOCIACIONS: Nit, “tinieblas”, mort, misteri. També pot ser elegant i seriós.

PSICOLOGIA: Provoca efectes de misteri, ocultisme, serietat, sofisticació i també tristesa. Representa la por a la nit, la claustrofòbia a la obscuritat.

SIMBOLISME: Nit, “tinieblas”, inconscient, mort, misteri.La llegenda que arrossega aquest color fa difícil creure que és també el color de la sofisticació i l'elegància, i amb el qual més urbanistes s'han volgut vestir per identificar-se amb un grup social o un altre.

NATURALESA: La mort i la crema de la natura. La nit. Animals en la foscor, la por, el misteri. Els gats, panteres negres. Allò desconegut .

INTERIORISME: Minimitza o anul·la els efectes de la llum sobre les formes, pel que es pot produir confusions. En interiorisme, genera ambients foscos junt amb un efecte de vuit. En Superficies reduïdes o petits detalls re aviva els contrast entre la llum i la ombra i comunica profunditat, transparència, sofisticació i misteri. La combinació de blanc i negre provoca desequilibri en la capacitat perceptiva de l’home i sensació de confusió.

DISSENY I MÀRQUETING: En envasos és un color atractiu que expressa sofisticació. Molt utilitzat per productes de qualitat, i en combinació amb el durat i platejat, per productes de màxima qualitat. Color seductor i elegant, combinat amb el violeta i el púrpura té connotacions sexuals.

INDUMENTÀRIA: Efecte de sofisticació, sobrietat i elegància; la figura sembla més esvelta. En occident es relaciona amb el dol, color del No compromís i de la voluntat d’ocultar la realitat interior. Algunes persones que vesteixen de negre volen passardesapercebudes.

MARRÓ

CULTURA: NOVA GUINEA: les dones es recubreixen el cos amb arcilla en senyal de dol; CATOLICISME: Expresa humiltat i auteritat.

ASSOCIACIONS: OBJECTIVES: Terra, tardor, fulles mortes SUBJECTIVES: densitat, espessor i també tristesa, degradació. Provoca la lentitud de moviments, passivitat, si no es combina amb altres colors compensatoris

PSICOLOGIA: Tristesa i degradació. Si no es combina amb altres colors compensatoris expressa falta de ambició.

SIMBOLISME: Indigent, ulls, cafè, fusta, més present, comú, menjar, nous, dàtils, primitiu, xocolata, no ven, historia, art, literatura, castanyes, canella, terracota, Café, caramel, avellana,obrers, classe mitjana, gust exòtic, antidepressiu, fang, càlides, uniformitat.És el color de la Terra, però poques persones el destaquen com el seu color favorit, i és que, sens dubte, és el color més comú, el que es troba més fàcilment, i potser per això és el menys apreciat. Cal mirar-lo a fons per trobar-ne la bellesa.

NATURALESA: Vida, pobresa, podrit, color pigment base, tardor, camps, desert.

INTERIORISME: Efecte de condensació, densitat, passivitat, estatisme i moderació. Apropiat per aportar certa calidesa als espais interiors, especialment útil en espais en climes freds.

DISSENY I MÀRQUETING: Si no es combina amb altres colors compensatoris expressa falta de ambició.

INDUMENTÀRIA: Persona que vol passar desapercebuda.

TARONJA i OCRECULTURA:IRLANDA: Sentit de precaució, XINA. Color vitalitzant, Yang; Budisme, present en les túniques per representar la humiltat. El homo sapines empleva el color ocre com símbol de la renovació de la vida més enllà de la mort.

ASSOCIACIONS: OBJECTIVES: Foc, flama, crepuscle, safrà, taronja, relacionat amb l'àcid. SUBJECTIVES: calor i orgull, ambició, poder, color ardent,

PSICOLOGIA: Afavoreix la expansió i la seguretat, comunica seguretat, confiança, entusiasme, optimisme, esplendor i fogositat. Moviment continu.Afavoreix la concentració i no la flexibilitat, l’estudi i no el diàleg, la fragmentació i no la interrelació, el sectarisme i no la solidaritat

SIMBOLISME: Simbolitza l’amor diví revelat per l’home. Representa també el matrimoni o la unió indissoluble. La falsedat humana, el dissimulo, la hipocresia i el engany. Carreteres nocturnes, els cons, accidents i averies. Benzinera i peatge. Budisme i la espiritualitat. Estètica retro. Innovació, companyies Aéreas de baix cost. Revolucions estètiques del sègle XX. Una pilota de bàsquet, un intermitent, un anunci d'un pis de lloguer, un semàfor en taronja o la sirena d'una ambulància. Tots anuncien el mateix: un estat de transició, de canvi. És el color dels pèl-rojos: un to en moviment constant.

NATURALESA: La mort de les fulles. L’alba. La transició de la calor de l’estiu al fred de l’hivern: la tardor.

INTERIORISME: Apte per crear ambients lúdics i afavorir la diversió. Amb moderació genera espais lluminosos, positius i informals, es alegre i estimulant.

DISSENY I MÀRQUETING: El taronja intens es molt visible i impactant. Molt adequat per productes vinculats amb la joventut,

provoca un aire no convencional i expressa individualisme. En senyalística s’utilitza per expressar alerta o perill.

INDUMENTÀRIA: Comunica una imatge segura i cridanera. Expressa brillantés, atreviment, dona un aire esportiu a la figura.

GROC

CULTURA: ANTÍOCO: Asosian a l’estiu; VAN GOGH: Vinculat als sentiments i les emocions; KANDINSKY: Sensualitat, alegria i feminidad, representa la sabiduria, el groc pàlid indica traició. MÈXIC. Primavera; XINA: Relacionat amb el poder de l’emperador; MON CRISTIA: Vinculat a la pascua.Musica sègles XIX i XX; asociat al só del clarinet.

ASSOCIACIONS: OBJECTIVES: llum solar. SUBJECTIVES: Alegria, il·luminació, generositat, intuïció, intel·lecte.

PSICOLOGIA: Provoca efecte de càlides, optimisme, afavoreix la

creativitat i l’enteniment. Fa que les coses siguin percebudes amb evidencia i claredat.

SIMBOLISME: Simbolitza la llum solar , la intuïció i la energia en seu sentit mental. Sentit expansiu. En combinació amb el vermell simbolitza el desig de conquerir i l’esperança d’allò nou.

NATURALESA: El sol. El groc desprèn festa i alegria, però també hi ha gent que l'identifica amb l'odi, la bogeria, la mala sort, la malaltia, el verí, sobretot si es posa al costat del negre. Definitivament, és el color més contradictori de tota la paleta, un color que s'estima o s'odia.

INTERIORISME: Al igual que el vermell, provoca un efecte d’avanç. És antidepressiu, impactant i torbador, però també pot

provocar estats d’agitació. Molt útil en ambients “grisos”, amb poc sol, en climes freds i lloc amb poca llum.

DISSENY I MÀRQUETING: Suggereix sol, calor, sorres durades, llocs llunyans i càlids. Utilitzat per productes d’alimentació amb sabors àcids.

INDUMENTÀRIA: Efecte evidenciador i clarificador de la presencia, cridaner. Vestir-se de groc ajuda a aixecar l’ànim. Té efecte expansiu . Les persones que vesteixen de groc tendeixen a ser optimistes, lluminoses i alegres.

VIOLETACULTURA: EDAD MITJA: Color litúrgic. Música del segle XIX i XX; asociat al só del violins i violas.

ASSOCIACIONS: OBJECTIVES: fosquejar, nocturnitat, ametista, flor i obispo. SUBJECTIVES: Dol, dignitat, misteri, religiositat, penitència o nostàlgia.

PSICOLOGIA: Color poc visible que provoca sensació de misteri i profunditat.

SIMBOLISME: Simbolitza l’equilibri entre el cel i la terra, entre els sentits i la ment, la passió i la intel·ligència, l’amor i la saviesa.Expressa l’impuls, la templansa, la lúcides, l’acció reflexiva i també l’obediència i profunditat.

NATURALESA: L’equilibri entre el cel i la terra.

INTERIORISME: Genera espais i ambients misteriosos, profunds i inquietants. Afavoreix la fantasia. Efecte l’allunyament de la realitat, sofisticació i elegància. En efecte amb el negre té connotacions sexuals.

DISSENY I MÀRQUETING: Comunica sofisticació i una imatge inquietant amb alt poder captivador.

INDUMENTÀRIA: Les persones que vesteixen de violeta habitualment acostumen a ser tristes i melancòliques.

PLATA / GRIS

CULTURA: Asociat a les cendres.

PSICOLOGIA: Per la seva ambigüitat entre el blanc i el negre expresa

neutralitat i provoca efecte de neutralització; comunica abatiment, inèrcia i indiferència. Evoca tristesa, falta d’ànim, d’interès i de gust per la vida. Disminueix la capacitat creativa de la ment. Si el gris no es combina amb altres colors pot provocar estats depresius.

SIMBOLISME: Simbolitza les cendres., la tristor i la falta d’ànim. Serietat.

NATURALESA: La plata. Els dies grisos i de pluja. El fum, la contaminació.

INTERIORISME: Color dominat en les ciutats contemporànies. El predomini del gris deu ser compensat amb altres tonalitats, ja que sol té un caràcter poc positiu. Les persones que viuen o treballen en ambients “grisos” poden tornar-se cansines, adquireixen tendències depressives i redueixen el nivell d’activitat.

DISSENY I MÀRQUETING: La seva neutralitat la fa útil per productes que tenen que adaptar-se a entorns on pot aparèixer qualsevol tonalitat. Associat a productes fiables d’alt valor utilitari i també als sofisticats des de un punt de vista tecnològic.

INDUMENTÀRIA: És un del colors oficials de la vestimenta en el món empresarial i polític per que expressa serietat i neutralitat.