Los Colores de tu Sitio Web También Venden
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Los Colores de Tu Sitio Web También Venden
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Los Colores de Tu Sitio Web También Venden
Es increíble que aún en nuestros días muchos empresarios
desconocen el impacto que causa en sus clientes (para bien o para
mal) los colores que utilizan en sus establecimientos (ya sean físicos
o virtuales), en especial los que utilizan en sus logos.
Hace relativamente poco tiempo, la psicología del color era
verdaderamente desconocida para muchos, ella nos mostró la manera
en la que los humanos comenzamos a interactuar y reaccionar de
acuerdo a un color, esto se ha convertido en una ciencia que ha sido
probada y aplicada de manera exitosa.
No es un secreto para nadie que el color tiene el poder de afectar a
las personas, y este es un dato que los creativos utilizan para sacar
ventaja, ¿no crees que es tiempo de hacer lo mismo y aplicar los
colores correctos en tu sitio web para mejorar tus ventas?
El Color sí Importa
Contratar un web hosting y crear una página web, es solo el primer paso para tener éxito en el internet. Para que tu marca sobresalga tienes que asegurarte que tu página sea atractiva y cumpla con todos los estándares de la actualidad, y por supuesto los colores que elijas jugaran un papel determinante para convertir visitantes en ventas.
Cuando un posible cliente visita tu tienda on line o tu sitio web, su subconsciente comienza a juzgar el ambiente que proyecta y no sólo los productos que ofreces, todo esto en cuestión de segundos.
Se sabe que todo sucede en aproximadamente 90 segundos y esto nos lleva a hacernos la siguiente pregunta.
¿Qué tan Importante es el Color en la Primera Impresión?
De acuerdo con varias investigaciones el 52% de los compradores no
regresan a una tienda si no les gusta su estética, por otro lado el 93%
de las decisiones de compra están basadas en la apariencia de una
tienda y se sabe que 85% de los clientes creen que el color es la
principal razón por la que compran un producto.
Cuando se trata de elegir el color perfecto de tu sitio web, lo
primero que debes definir es tu mercado meta, si te basas en ello la
elección de estructura, colores y diseño puede variar
dramáticamente.
Estos son algunos consejos que debes de considerar al elegir los
colores para tu página web:
1. Define el Tipo de Página y sus Objetivos
Los tipos de páginas web son muy variados; objetivos, estilos y
propósitos, por ello antes de empezar a crearla debes determinar el
tipo de página web que deseas. Para facilitar esta labor te
recomiendo que responsadas las siguientes preguntas:
¿Será de información, consejos, servicios, entretenimiento?
¿Quién visitará mi web, hombres o mujeres?
¿Qué edad tienen mis visitantes potenciales?
2. Elige los Colores que Mejor se Adapten el Tipo de Página
Una vez que has definido el tipo de páginas que deseas, es tiempo
de investigar los colores que se adaptan mejor. En este punto te
recomiendo que utilices la psicología del color, toma como base
sólo dos colores, esto brindará un sentido de mayor orden y
contraste.
3. Equilibrio de Orden y Colores
Al elegir los colores para tu página web no debes olvidar el
equilibrio. Existen combinaciones de colores que no combinan muy
bien, la similitud o su contraste puede afectar la sensibilidad de los
visitantes.
En la siguiente imagen podrás conocer algunas combinaciones que
no son muy recomendables:
Influencia del Color Según el Género
La selección del color puede tener gran impacto en la manera en la que atraes a las personas, por ejemplo, existe una gran diferencia en relación a las preferencias de color por género y puede ser de mucha utilidad saber esto si tu mercado meta específico es un sólo género.
Público Femenino
La influencia del color en la decisión de compra es cada vez más interesante y digna de estudio, de hecho una encuesta realizada recientemente arrojó que el 35% de las mujeres prefieren el color azul, seguido por el púrpura y el verde. Además el color negó también ocupó un lugar destacado al ser asociado con elegancia, mientras que el color que menos agrado fue el naranja.
Lo anterior demuestra que atrás quedo la época donde el rosa era
únicamente asociado con la feminidad. Esta teoría es cada día más
común que se aplique en el diseño web, basta con visitar algunas
páginas de marcas de prestigio para comprobarla.
Como ejemplo claro tenemos la página de Victoria´s Secret, empresa
que históricamente se había distinguido por el uso de color rosa, pero
hoy en día este color ha sido relegado a una pequeña sección de sus
página de inicio.
Publico Varonil
Por otra parte al realizar la misma encuesta a los hombres, los
resultados señalaron que los colores negro, azul y verde, fueron los
preferidos. Las tonalidades oscuras fueron las de mayor preferencia
cuando se traba de artículos de usos personal, como ropa, zapatos,
etc. Mientras que el verde y azul fueron los que destacaron al
enfocarse en aspectos económicos.
El Azul y el verde son colores que en la psicología del color
proyectan confianza, por ello no es casualidad que instituciones
bancarias utilicen estos colores en sus páginas web, apoyados por
supuesto en imágenes de hombres exitosos, estos usos gráficos
reafirman el mensaje a sus clientes, especialmente entre los
hombres.
El Azul y el verde son colores que en la psicología del color proyectan
confianza, por ello no es casualidad que instituciones bancarias
utilicen estos colores en sus páginas web, apoyados por supuesto en
imágenes de hombres exitosos, estos usos gráficos reafirman el
mensaje a sus clientes, especialmente entre los hombres.
Un estudio publicado por Journal of Business Research, señaló que
los clientes son actualmente 15% más propensos a regresar a tiendas
con esquemas de color azul que aquellas que tienen colores de
esquema naranja, ya que los hace más confiables y creíbles.
BBVA Bancomer una institución
reconocida en todo el país y es
el claro ejemplo del uso de la
psicología del color.
Llamadas a la Acción y Señalización
Otra área clave donde el color hace una gran diferencia para las ventas es en la señalización, ya sea que se trate de un letrero de “portal en construcción” o de “gran venta”, asegúrate de añadirle un toque de color si quieres que los visitantes lo lean y le presten atención.
En internet es fundamental cautivar a los visitantes desde un inicio, tratar de economizar al crear tu página deriva en muchas ocasionen en diseños desordenados o sin señalamientos claros, esto puede ser la diferencia entre una venta o simplemente una visita que va a la estadística, por ello tener colores que marquen contraste son herramientas esenciales.
En este sentido la psicología del color señala que los colores
naranjas, rojos y verdes son los más vinculados al clic compulsivo.
De acuerdo a un estudio realizado en Estados Unidos, el naranja
tiene mayor índice de clics con 23%, seguido del rojo con 16%,
verde 16% azul 15%.
En la siguiente gráfica podrás comprobar el grado de influencia que
tiene el color de una llamada a la acción:
Al desarrollar tu página web no olvides utilizar estrategias que
atraigan la atención de tus clientes, ya sea para que conozcan tus
ofertas, promociones, algún servicio en específico o se inscriban a
algún formulario de contacto.
En la siguiente imagen te presento el ejemplo de la empresa de web
hosting Alojate.com, En sus página combinan el contraste de colores y
la influencia del color naranja para lograr que sus visitantes soliciten
una asesoría.
Influencia del Color
Puede ser difícil imaginar que un color tenga la capacidad de influir en los hábitos de consumo de las personas, pero es un hecho que puede influir de manera consciente y subconsciente en los clientes.
De acuerdo a un estudio publicado en el Journal Emotion, el profesor Andrew Elliot encontró que las personas reaccionan más rápido y con más fuerza ante los colores cálidos (rojo, naranja y amarillo), este fenómeno es debido a que se sabe que estos colores generan reacciones psicológicas y además se relaciona con el peligro.
Los vendedores utilizaron esta información para ganar la atención del
cliente y generar en ellos una necesidad de compra, o dicho de otra
manera, para generar el peligro de que alguien más le gane el
producto que quiere comprar.
En la siguiente infografía podrás conocer el significado de los colores
y cómo han sido utilizados por marcas de prestigio:
Recuerda que debes tener en cuenta que cada color puede atraer a
un tipo de consumidor específico, pero que también puede cambiar
su comportamiento a la hora de hacer compras. Bien aplicada la
psicología del color pueden convertir tu página web en un imán para
clientes potenciales e incrementar tus ventas, pero antes debes de
definir claramente el tipo de página y la función que deseas que
cumpla.
¿Has comprobado el beneficio de utilizar un color en especial en
tu sitio web?
¿Has tenido que cambiar algún color porque disminuía tus ventas?
Artículo Original:
https://icoworkblog.wordpress.com/2015/11/04/los-
colores-de-tu-sitio-web-tambien-venden
