Los hábitos facebookeros

Lleve lleve, los resultados

febrero 25 de 2011

A manera de introducción

Sabemos que Facebook está de moda. El sitio tiene un arrastre espectacular y Alexa reporta que recientemente rompió la barrera de alcance del 40% entre las computadoras con internet a nivel global, solo detrás de google, que ronda el 50% de alcance global.

Sabemos que si Facebook fuera un país, tendría más habitantes que Estados Unidos, que está vinculado a más de un millón de sitios en la red y que es el sitio más visitado en México.

¿Cómo participa Facebook en nuestra vida cotidiana? ¿Lo usamos ocasionalmente o se está volviendo indispensable en nuestras vidas?

©Derechos Reservados 2008, 2009, 2010 2

Para resolver las interrogantes, realizamos una encuesta entre usuarios de Facebook para entender un poco más que tan clavados estamos en el tema.

A continuación te presentamos nuestros hallazgos. Esperamos que sean de tu interés.

Uno de cada cinco, clavadísimo

El primer análisis revisa la intensidad de uso y el atractivo por el FB. Veamos cómo nos fue:

Las rebanadas verde oscuro de devoción “es la neta” y estoy “totalmente clavado” suceden en uno de cada 5 casos. Wow.

Total mente

22%Mucho

55%

Normal19%

Poco4%

Intensidad de uso

Es la neta19%

Está muy bien55%

Está bien11%

Sin exagerar

15%

Atractivo

n=161n=161

¿Te ubicas?True Fban o not-big-dealer

Ahora bien, ¿Qué pasa cuando combinas uso y atractivo?

Seis de cada diez de los que contestamos somos verdaderos aficionados al Facebook. ¿Qué te parece el nombre de true Fban?

Tres de diez opinan que FB está bien, pero sin abusar y uno de cada diez opina que nos estamos pasando de tueste.

61%

29%

10%

Intensidad de uso y atractivo

Afiliación Facebook

Notbigdealer

Medium rear

True Fban

Uso-Atractivo AtractivoTotal Muestra Es la neta Está muy bien Está bien Sin exagerar Totales

Total mente 12 21 2 1 36 22%Mucho 17 49 11 11 88 55%Normal 2 18 4 7 31 19%Poco 1 5 6 4%Totales 31 89 17 24 161

19% 55% 11% 15%

Inte

nsid

ad d

e us

o

n=161

True fbans, con vida offline

Interesantemente los true fbans, aunque gustan de la herramienta, su vida no gravita en torno a ella. Son un poco más moderados en el uso de FB, especialmente en casa. En ambientes productivos la polarización entre estar permanentemente en línea u ocupar la herramienta periféricamente apunta a la naturaleza del trabajo.

¿Se aburren en la chamba?

Lugares uso En CasaTrue fbans FB prioridad Multi tasking A veces Para nada Totales

Perma línea 2 21 11 3 37 37%En reunión 4 2 6 6%Entre reuniones 2 14 11 27 27%Fuera de hora 1 7 20 1 29 29%Totales 5 46 44 4 99

5% 46% 44% 4%

Trab

ajo

y es

cuel

a

Prioridad o complemento

¿En la casa en la oficina,tenga usté su facebuklina?

No tanto, el espacio laboral se respeta un poco más que el ambiente de relajación en casa, donde predomina el multitasking de FB con otras actividades.

Con 29% de gente permanentemente en línea en el ambiente productivo, me pregunto que tan ocupados realmente están. Ahí me parece que el problema es el trabajo, no Facebook. ¿Qué opinan?

Perma línea29%

En reunión7%

Entre reuniones

25%

Fuera de hora39%

Trabajo y escuela

FB prioridad

4%

Multi tasking

37%

A veces52%

Para nada7%

Casa

n=161n=161

¿Te atreves?Daredevil o side-fbusinesser

Revisemos ahora las ocasiones de uso en ambientes productivos y espacios familiares

Al combinar momentos de interacción nos encontramos un grupo de osados, uno de cada 5 facebookeros, que ha logrado hacer que su vida offline se adapte al Facebook. ¡Diablos!

Uno de cada tres lo usa primordialmente en ambiente productivo o en casa, pero no tan intensamente en los dos.

Para el 44%, FB es un complemento a su vida personal y productiva. Menos mal, ya me estaba preocupando.

Lugares uso En CasaTotal Muestra FB prioridad Multi tasking A veces Para nada Totales

Perma línea 3 24 15 4 46 29%En reunión 1 6 4 1 12 7%Entre reuniones 2 16 21 1 40 25%Fuera de hora 1 13 44 5 63 39%Totales 7 59 84 11 161

4% 37% 52% 7%

Trab

ajo

y es

cuel

a

21%

35%

44%

Ocasiones de uso en trabajo, escuela y casa

Incrustación Facebook

Side fbusiness

One spotter

Daredevils

n=161

Daredevils, vivir en el límite

Por su lado, los daredevils son el perfil más fundamentalista y sus respuestas se agrupan a un uso intenso y atractivo. Aunque la muestra es pequeña, la columna “sin exagerar” habla más de una actitud desafiante que a la adición a la herramienta.

¿A que no me cachan?

Ocasiones uso AtractivoDaredevils Es la neta Está muy bien Está bien Sin exagerar Totales

Total mente 6 14 1 21 62%Mucho 7 1 3 11 32%Normal 1 1 2 6%Poco 0%Totales 6 22 1 5 34

18% 65% 3% 15%

Inte

nsid

ad d

e us

o

Me gustan4%

Están bien33%

Paisaje48%

Me revientan

15%

Anuncios

Publicidad paisajística

La pregunta de los 64 mil para los mercadólogos. ¿La publicidad sirve?

La buena noticia es que la publicidad en FB cuenta con una afinidad positiva de 39%.

La mala, es que para la mitad de la gente los anuncios siguen siendo parte del paisaje. Esta respuesta es consistente en todos los perfiles de usuarios.

Veremos si en un futuro podemos vincular el atractivo de los anuncios con la relevancia del producto anunciado para el grupo meta. Parece que FB va por buen camino, ya veremos.

n=161

Siguiente encuesta: jueguitos

No había un ganador claro en las preferencias por la siguiente encuesta, así que me pusieron a hacer análisis adicionales. Ya que a los true fbans nos da un poco lo mismo lo que sigue , el fiel de la balanza son los daredevils que muestran un interés claro en los juegos.

Si alguien tiene una pregunta especial por hacer, ¡venga! Postee y con mucho gusto la consideramos.

Nos vemos a la próxima. Sig encuestaTodos True Fbans Daredevi l s

- 2% 2% 3%Causas 27% 24% 15%Grupos 24% 23% 21%Juegos 29% 27% 35%Relaciones 19% 23% 26%Totales 100% 100% 100%

¿Cómo lo hicimos?(La obligada ficha metodológica)

Los hábitos facebookeros es una encuesta de seis preguntas cerradas de opción múltiple con cuatro posibilidades de respuesta cada una.

Se aplicó entre usuarios de Facebook con estudios universitarios en México entre el 10 y el 25 de febrero de 2011.

La encuesta fue contestada por un total de 161 respondentes anónimos, cuyos datos se procesaron utilizando estadística descriptiva.

Los derechos de uso comercial están reservados por Factor Delta, 2011. Este reporte y el instrumento pueden consultarse en http://www.facebook.com/pages/Factor-Delta/153800948007332?sk=notes

¡Muchas gracias por tu interés y participación!

Gracias

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Ricardo Medina

ricardo@factor-delta.com