Los ingredientes para el éxito SEO en 2015 #ChileDigital

LOS INGREDIENTES PARA EL ÉXITO SEO EN 2015

#SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI

HOLA #CHILEDIGITAL


SPEAKER

BLOGGER SHARER@aleyda +aleydasolis

SEO

SOY ALEYDA SOLIS


HABLEMOS DE LOS INGREDIENTES PARA EL ÉXITO SEO


¡ESTOS NO!



EL SPAM PUEDE CAUSAR ESTRAGOS…

¡CUIDADO!


OBTENDRÁS ESTE TIPO DE RESULTADO


CON UNA VISIÓN CORTO-PLACISTA

“SOMOS LOS MEJORES MANIPULANDO AL BUSCADOR”


“ADIÓS NEGOCIO”


TU NEGOCIO ONLINE CORRE UN GRAN RIESGO

NO SON INGREDIENTES PARA EL ÉXITO SEO


ESO ES UNA MIE*DA!

PUEDES HACER LAS COSAS BIEN


COMIENZAN A LANZARSE LOS CAMBIOS

PARA CONSEGUIR ÉXITO A LARGO PLAZO


QUE HACEN CRECER EL TRÁFICO ORGÁNICO

COMO EN ESTE CASO



COMENCEMOS CON LO FUNDAMENTAL…

EL FUNDAMENTO SIGUE ESTANDO EN MAXIMIZAR LA RELEVANCIA Y POPULARIDAD DE TU WEB

RELEVANCIA

POPULARIDAD


DADAS POR EL CONTENIDO Y ENLAZADO CON UNA BASE RASTREABLE E INDEXABLE


ENLAZADO INTERNO

MULTI-DISPOSITIVO VELOCIDAD

INDEXABILIDAD

RASTREABILIDAD

MARCADO ESTRUCTURADO

ENLACES ENTRANTES & MENCIONES

CONTENIDO ÚNICO, DESCRIPTIVO Y FRESCO (TEXTO, VIDEO, IMÁGENES, ETC.)

POPULARIDAD

RELEVANCIA

SIN EMBARGO, LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA YA NO SON ASÍ…


SINO ASÍ

SNIPPETS

KNOWLEDGE GRAPH

MAPASMULTIDISPOSITIVOAPPS


NUEVAS FUNCIONALIDADES, EVOLUCIÓN DEL ALGORITMO Y COMPORTAMIENTO DE BÚSQUEDA


¡ECHA UN VISTAZO!

http://mozcast.com/features


http://mozcast.com/features

POR ELLO EL SEO YA NO SE TRATA DE POSICIONAMIENTO, SINO DE VISIBILIDAD


PARA CONECTAR CON TU AUDIENCIA OBJETIVO


Y MAXIMIZAR EL TRÁFICO Y LA CONVERSIÓN A TRAVÉS DEL “CUSTOMER JOURNEY”


VEAMOS COMO ENFOCARLO EN UN PROCESO SEO EN 2015…


DESARROLLANDO UN ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE & COMPETENCIA ESTRATÉGICO


RELEVANCIA

VOLUMEN

TENDENCIA

ESTACIONALIDAD

TIPO Y FORMATO DE CONTENIDO

CONSULTAS OBJETIVO

REQUERIMIENTOS DE OPTIMIZACIÓN Y POPULARIDAD

INTENCIÓN

COMPETENCIA MEDIA-BAJA POR DISPOSITIVO

ALTA VISIBILIDAD POR FUNCIONALIDAD EN SERP

¿CUÁL ES EL NIVEL DE OPTIMIZACIÓN DE POPULARIDAD ¿Y

OPTIMIZACIÓN? PARA QUÉ TÉRMINOS Y TIPO

DE CONTENIDO?

¿QUÉ FUNCIONALIDAD HABILITA LA

VISIBILIDAD? ¿ES FACTIBLE USARLA?

IDENTIFICA LA COMPETENCIA POR DISPOSITIVO Y ALTERNATIVAS PARA MAXIMIZAR VISIBILIDAD

BENEFICIO


SIMILARWEB

IDENTIFICA COMPETENCIA, SUS PALABRAS CLAVE, TENDENCIA Y VOLUMEN DE BÚSQUEDA & TRÁFICO


COMPÁRALOS PARA IDENTIFICAR LAS PALABRAS CLAVE ÚNICAS & COMUNES

SEMRUSH


VS. LAS TUYAS, POR DISPOSITIVO Y TIPO DE BÚSQUEDA

GOOGLE’S SEARCH

CONSOLE


BUSCA TÉRMINOS SEMÁNTICAMENTE RELACIONADOS Y PERMUTACIONES DE LONG-TAIL

KEYWORDTOOL.IO


ASÍ COMO ALTERNATIVAS ADICIONALES CON UN ANÁLISIS TF*IDF

ONPAGE.ORG

(Term frequency–inverse document frequency)


IDENTIFICA CUÁLES SON LAS CONSULTAS POR DISPOSITIVOS MÁS POPULARES

GOOGLE’S KEYWORD PLANNER


ADEMÁS DE SU VOLUMEN, TENDENCIA & PÁGINAS POSICIONADAS

KWFINDER


GIMNASIO EN PROVIDENCIAPILATES EN PROVIDENCIA

VS

VALORA EL NIVEL DE COMPETENCIA VS. EL POTENCIAL DE VISIBILIDAD EN LA SERP


MOZ KEYWORD DIFFICULTY

QUÉ SERP PUEDE DAR MEJOR POSICIONAMIENTO, VISIBILIDAD Y VISITAS MÁS FÁCILMENTE


VS

¿EN ESTA OTRA SITUACIÓN?

APPS CON OPINIONES

IMAGESIMÁGENES

VIDEO NOTICIAS


¿Y EN LOS RESULTADOS MÓVILES?

VS


ENFOCA A CONSULTAS Y SERPS CON MÁS VISIBILIDAD & MENOS COMPETENCIA

INFORMACIONALES opiniones

tips guias

noticias

TRANSACCIONALES comprar reservar

descargar registrar

PRODUCTOS

AREAS

TEMÁTICAS

O

O

O


DA RESULTADOS


ASÍ SE HACE…


OPTIMIZACIÓN TÉCNICA EN UNA ERA MULTIDISPOSITIVA Y JS “HEAVY”


LA BÚSQUEDA MÓVIL FINALMENTE EXPLOTÓ EL AÑO PASADO…


AQUÍ EL PORCENTAJE DE TRÁFICO POR DISPOSITIVO DE SITIOS ENFOCADOS A LO LOCAL


ADEMÁS, LA OPTIMIZACIÓN MÓVIL YA ES TOMADA EN CUENTA PARA EL POSICIONAMIENTO


SCREAMING FROG


HAZ UNA AUDITORÍA TÉCNICA RASTREANDO TU WEB TANTO CON CRAWLER DESKTOP COMO MÓVIL

Y VERIFICA LA EFICIENCIA DEL RASTREO DE TU SITIO

DEEPCRAWL & ONPAGE.ORG


LAS BUENAS PRÁCTICAS SEO FUNDAMENTALES SE OLVIDAN EN LA VERSIÓN MÓVIL


¡CON RESULTADOS NEFASTOS!


CUIDADO CON LOS INSTERSTITIALS QUE PUEDEN CAUSAR PROBLEMAS DE RASTREO E INDEXACIÓN

NO

SI


SIEMPRE INCLUYE UNA OPCIÓN DE NAVEGACIÓN BASADA EN ENLACES QUE SEA RASTREABLE

SI


TEN CUIDADO CON LAS REDIRECCIONES NO-RELEVANTES ENTRE LAS DISTINTAS VERSIONES

NO


Y ASEGÚRATE QUE LOS ELEMENTOS FUNDAMENTALES ESTÁN TAMBIÉN OPTIMIZADOS


USA LA HERRAMIENTA DE VALIDACIÓN MÓVIL DE GOOGLE Y EL EMULADOR DE CHROME

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/



RECUERDA QUE EL DISEÑO RESPONSIVE NO ES LA ÚNICA ALTERNATIVA PARA UNA WEB MÓVIL

RESPONSIVE

PUBLICACIÓN DINÁMICA

SITIO WEB MÓVIL PARALELO


ECHA UN VISTAZO A MI POST SOBRE CÓMO HACER UNA AUDITORÍA WEB MÓVIL

http://searchengineland.com/3-actions-get-ready-googles-mobile-search-update-215662


http://keywordtool.io/

Y SI TIENES APP: COMIENZA A INDEXAR SU CONTENIDO YA MISMO

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/04/drive-app-installs-through-app-indexing.html



DARÁ VISIBILIDAD EN LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA A TUS APPS… REFIRIENDO AL USUARIO

https://developers.google.com/app-indexing/



VERIFICA LOS REQUERIMIENTOS TÉCNICOS SIGUIENDO EL CHECKLIST DE IMPLEMENTACIÓN

https://developers.google.com/app-indexing/android/checklist


https://developers.google.com/app-indexing/android/test

PUEDES VALIDAR SU DESARROLLO A TRAVÉS DEL SEARCH CONSOLE Y LA HERRAMIENTA TESTEO




¿Y QUÉ PASA CON EL JAVASCRIPT?


¡ESTO PUEDE PASAR!


MÁS ALLÁ DEL BUSCADOR, SE TRATA DE DAR UNA BUENA EXPERIENCIA DE USUARIO


NO HAY EXCUSA: EL SCROLL INFINITO SE PUEDE OPTIMIZAR PARA QUE SEA INDEXABLE

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html


http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html

SI TIENES DUDAS CON TU CONTENIDO, VERIFICA EL CACHÉ DE GOOGLE


Y USA LA FUNCIONALIDAD DE “FETCH AS GOOGLE” DE LA SEARCH CONSOLE


¿Y LA VELOCIDAD DE LA WEB? PUEDE AFECTAR EL RASTREO Y EL POSICIONAMIENTO DEL SITIO


IDENTIFICA EL RENDIMIENTO DE TUS PÁGINAS CON MÁS TRÁFICO A TRAVÉS DE GA


VALIDA CON GOOGLE PAGESPEED INSIGHTS Y GTMETRIX… INTEGRANDO LAS RECOMENDACIONES

http://gtmetrix.com/



¡ESTO VA TOMANDO FORMA!


OPTIMIZACIÓN PARA UNA BÚSQUEDA SEMÁNTICA


HOLA KNOWLEDGE GRAPH!


DE LOS CARRUSELES A LAS RESPUESTAS


¡MUY MUY LISTO, GOOGLE!


¿ES UNA COMPETENCIA PARA LOS VERTICALES?


MIENTRAS TANTO, DEBEMOS COMIENZAR A OPTIMIZAR PRESENCIA EN EL KNOWLEDGE GRAPH


ESPECIFICA LOGO, INFORMACIÓN DE CONTACTO, PERFILES SOCIALES CON MARCADO ESTRUCTURADO

https://developers.google.com/structured-data/customize/overview


https://www.serpwoo.com/

USA SCHEMA.ORG PARA OPTIMIZAR LA VISIBILIDAD A TRAVÉS DE LOS RICH SNIPPETS

https://developers.google.com/structured-data/

PRODUCTOS, RECETAS, OPINIONES, EVENTOS, APPS, VIDEOS, NEGOCIOS


http://SCHEMA.ORG


ESPECIFICA EL NOMBRE DEL SITIO, MIGAS DE PAN, LA CAJA DE BÚSQUEDA DESDE SITELINKS

https://developers.google.com/structured-data/site-name


https://developers.google.com/structured-data/site-name

ES ACERCA DE TOMAR CONTROL DE TUS PROPIOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA


Y EN ESTE CASO, MOSTRAR LOS TUYOS


USA RANKTANK SERPTITUDE SERP & LA HERRAMIENTA DE PRUEBA DE DATOS ESTRUCTURADOS PARA VALIDAR

http://www.ranktank.org/serpitude-serp-rich-snippet-testing-tool/https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/




¡POCO A POCO!


MONITORIZACIÓN PROACTIVA EN UN AMBIENTE DE BÚSQUEDA EN CONSTANTE ACTUALIZACIÓN


USA LOS DATOS DE LAS CONSULTAS Y PÁGINAS DEL SEARCH CONSOLE COMO PUNTO DE INICIO


¡RECUERDA ARCHIVAR LOS DATOS!

http://searchwilderness.com/gwmt-data-python/


http://searchwilderness.com/gwmt-data-python/

DEJA DE MONITORIZAR POSICIONES ESPECÍFICAS Y SIGUE LOS RESULTADOS COMPLETOS




ASÍ COMO EL NIVEL DE VOLATILIDAD QUE SE CORRELACIONA CON LAS ACTUALIZACIONES




CREA ALERTAS PARA RECIBIR NOTIFICACIONES DE CAMBIOS EN TRÁFICO, MENCIONES O ENLACES

www.stateofdigital.com/seo-alerts-monitor/


http://www.stateofdigital.com/seo-alerts-monitor/

DA SEGUIMIENTO A RENDIMIENTO SEO INTEGRANDO MÉTRICAS DE GA, GSC, RASTREO Y POPULARIDAD

URLPROFILER


TE FACILITARÁ LA VIDA PARA VERIFICAR EL ALCANCE DE LOS OBJETIVOS Y MONITORIZACIÓN DE KPIS

http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-competitors-mobile-seo-performance/


http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-competitors-mobile-seo-performance/

AHORA YA TIENES LOS INGREDIENTES CLAVES PARA UN SEO EXITOSO EN 2015


GRACIAS #CHILEDIGITAL


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bit.ly/aleydaseotips


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