“Los medios de comunicación en la

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“Los medios de comunicación en la práctica deportiva en las empresas”

Toledo, 15/09/2016

EL “CUARTO PODER”

� Esta aseveración es atribuida al escritor, orador y político anglo-irlandés,

muy famoso e influyente en su época, Edmund Burke (1729-1797) en las

vísperas de la Revolución Francesa.

� En la actualidad, con la proliferación actual de medios y la irrupción de las

redes sociales, su influencia es todavía mayor.

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� Un claro ejemplo son las campañas electorales. Los actos públicos

constituyen una acción marginal. La gran batalla se libra en los medios de

comunicación. Algunos aspirantes eluden los debates televisivos para no

perder votos.

� Por tanto, la influencia de los medios es enorme en cualquier esfera social

y por ende en el ámbito laboral en las empresas.

INFLUENCIA PASIVA:

� La presencia de determinados hábitos en los medios de comunicación

audiovisuales (Cine y Televisión) es notoria.

- Ejemplo: las películas rodadas cuando la permisividad al tabaco era total.

Escenas frecuentes en el cine negro. Daba la impresión de que fumar era

sinónimo de exquisitez.

INFLUENCIA PASIVA Y ACTIVA

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- Otro ejemplo: Tertulias televisivas como la del cineasta José Luis Garci

con un cigarro siempre en la mano.

� Sería importante incluir hábitos saludables de los protagonistas en los

guiones cinematográficos y de las series televisivas. Y destacar estilos de

vida sanos en los diversos magacines de Radio y TV.

INFLUENCIA ACTIVA:

� Es la que pueden tener los medios de comunicación de cualquier tipo con

acciones directas de promoción de practica deportiva en las empresas.

� Es complejo. La escasa presencia de este tipo de mensajes es el mismo

problema que tienen los deportes minoritarios y el femenino en general.

� El deporte femenino apenas ocupa el 10% de los espacios deportivos en

nuestro país. Concentrado en deportistas muy mediáticas como Mireia

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nuestro país. Concentrado en deportistas muy mediáticas como Mireia

Belmonte, Garbiñe Muguruza o Carolina Marín.

� El porcentaje es muy similar en los deportes minoritarios. El Fútbol (casi

70%) y modalidades como el Baloncesto, Tenis, Motos o Fórmula 1 (un

20% entre todas) son la excepción.

EN DEPORTE/SALUD EN LOS MEDIOS

� Los medios de comunicación que dedican espacio con cierta regularidad

(tampoco mucha) al deporte/actividad física relacionado con la Salud son

escasos salvo los muy especializados.

� Uno de ellos es la Agencia Europa Press. Sección propia con noticias e

informes relacionados con los beneficios del deporte para la salud.

� Grupo MARCA. Secciones y programas a través de la web

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� Grupo MARCA. Secciones y programas a través de la web

www.marca.com y de Radio Marca. El periódico es excepción.

� También hay que mencionar a Telemadrid que emite MADRID SE MUEVE.

� Es complicado cambiar la dinámica, porque no se quiere arriesgar!

LOS MEDIOS NO PRESTAN ATENCIÓN

� Claro ejemplo de la nula a las noticias deportivas en el ámbito laboral es el

estudio que en 2012 realizaron la cervecera Mahon y el Consejo Superiorde Deportes.

� Las conclusiones eran importantes. En el año 2010 Mahon había invertido

220.842 euros en un plan de actividad física para sus empleados y había

obtenido unos beneficios (constatados cientificamente) de 653.891 por la

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reducción del absentismo laboral y una mayor productividad.

� El estudio señala otros beneficios además de los económicos: mejora de la

salud y de la autoestima de los trabajadores, mayor conciliación laboral y

familiar, así como una “oportunidad para la cooperación entre empresas y

operadores deportivos”.

IMPORTANTE AHORRO EMPRESARIAL

� Anecdótica repercusión de dicho informe. Apenas las agencias como

Europa Press y EFEpese a su relevancia.

� El Secretario de Estado para el Deporte manifestó en julio, a raíz de una

investigación de la Agencia de Protección de la Salud del Deportista, que

“el fomento de la actividad física en la empresas supondría un ahorro

mínimo anual para éstas de 2.500 millones de euros” (más de 400.000

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mínimo anual para éstas de 2.500 millones de euros” (más de 400.000

millones de las antiguas pesetas).

� Miguel Cardenal explicó el motivo:“La incidencia en determinadas

patologías, bajas laborales, depresión y baja productividad, podrían

reducirse significativamente con programas de promoción del deporte y la

actividad física implementados en empresas”.

¿QUÉ SE PUEDE HACER?: POSIBLES MEDIDAS

� Desde luego, lo que no se debe de hacer es permanecer impasibles…..

1. MEDIOS DE COMUNICACIÓN

� Apostar más por la actividad física y el deporte como herramienta de la

mejora de la salud (física y mental) para todos los ciudadanos y en todos

los ámbitos de la sociedad

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los ámbitos de la sociedad

� ¿Cómo? Saliendo de su “zona de confort” (prevalencia del fútbol y otros

deportes de masas) y arriesgando más. Cualquier ciudadano es un

potencial practicante y, por tanto, un posible espectador, oyente o lector.

¿QUÉ SE PUEDE HACER?: POSIBLES MEDIDAS

� En contra de la creencia generalizada en las empresas de comunicación,

podría ser rentable.

- Porque supondría acceder a otro tipo de público.

- Porque posibilitaría el acceso como patrocinadores a las centenares

de empresas relacionadas con la Salud. Algunas tan poderosas

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de empresas relacionadas con la Salud. Algunas tan poderosas

como las farmacéuticas.

2. LAS EMPRESAS

� Ante todo, fomentar la actividad física y el deporte entres sus trabajadores.

¿QUÉ SE PUEDE HACER?: POSIBLES MEDIDAS

� Crear Gabinetes de Comunicación que sepan atraer a los medios con

informaciones atractivas: Historias de superación protagonizadas por

trabajadores de su empresa.

� Invertir dinero en los medios de comunicación que aborden estos temas.

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- Una mayor presencia en los medios motivaría a sus trabajadores.

Redundaría en beneficios directos en indirectos para la mercantil.

- Supondría también una mejora de la imagen para la empresa,

importante con vistas a los clientes y, sobre todo, consumidores.

¿QUÉ SE PUEDE HACER?: POSIBLES MEDIDAS

3.- LOS TRABAJADORES

� Frecuentar los medios de comunicación que dedican atención a estos

temas. Objetivo: subir sus audiencias y que obtengan una rentabilidad que

les permita mantener esta línea informativa.

� Realizar con interés los planes de actividad física que les proponga su

empresa.

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empresa.

4.- Y LAS ADMINISTRACIONES PÚBLICAS

� Fomentar las practicas saludables entre los ciudadanos y apoyar a los

medios de comunicación implicados.

ESPAÑA SE MUEVE

� Este es uno de los objetivos de nuestro movimiento. Se puso en marcha

hace dos año y medio. Avanza firme, pese a las dificultades. Sufrimos los

problemas expuestos.

� Nuestro lema es “España se mueve…..muévete por tu salud”. Abarca el

ámbito laboral, vital para combatir la pandemia de obesidad y sedentarismo

a la que nuestro país no es ajeno.

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� Nuestros medios de comunicación abordan con regularidad estos temas:

- En www.munideporte.com: noticias y estudios

- Radio Marca (“Al Límite”): Expertos y entrevistas de actualidad

- En Madrid se Mueve (Telemadrid): Reportajes y admirables historias

ESPAÑA SE MUEVE

VIDEO RESUMEN DE “MADRID SE MUEVE” (5’)

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GRACIAS !!!!!