Los medios digitales. Comunicación bidireccional
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Ponencia ofrecida en Marko10, organizada por Ecoex, en la que se analiza la actualidad de los medios digitales y su relación con la publicidad.
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Los medios digitales. Comunicación bidireccional
Objetivo
Analizar la actualidad de los medios digitales y su relación con la
publicidad. Descubrir las posibilidades de comunicación publicitaria que ofrecen
(y ofrecerán).
A modo de introducción
Los medios digitales han sido normalmente la punta de lanza de la evolución en Internet.
Han evolucionado con ella
Evolución
En poco más de 10 años todo se torna digital.
Entramos, casi de golpe, en la sociedad de la información.
Y ahora, sin haberlo masticado, estamos en la sociedad del
conocimiento.
Revolución digital
1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos
Revolución digital
1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos
1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital)
Revolución digital
1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos
1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital)
1995 Canarias7.es
Revolución digital
1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos
1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital)
1995 Canarias7.es
2005 Web 2.0
Revolución digital
1989 – 1992 Internet da sus primeros pasos
1992 The Chicago Tribune (primer periódico con versión digital)
1995 Canarias7.es
2005 Web 2.0
¿Qué pasa en estos años?
Revolución digital en los medios
Primero sólo tienen presencia web
Revolución digital en los medios
Primero sólo tienen presencia web
Vuelcan el papel a Internet a mano
Revolución digital en los medios
Primero sólo tienen presencia web
Vuelcan el papel a Internet a mano
Se automatiza el paso del papel a Internet
Revolución digital en los medios
Primero sólo tienen presencia web
Vuelcan el papel a Internet a mano
Se automatiza el paso del papel a Internet
Se generan las noticias exclusivamente digitales
Y entonces…
Y entonces…
El usuario reclama información al momento
Sabe lo que quiere y lo quiere ya
Si no ve lo que quiere, no para hasta encontrarlo
Quiere más información en menos tiempo
Y quiere tener voz y que lo escuchen
Web 2.0 en los medios
Comentarios Periodismo ciudadano Blogs
Comunidades Envíanos tu foto
Vota Geolocalización Twitter
Valora Facebook YouTube Opina Flickr Redes sociales
¿Y la publicidad?
En teoría, debería seguir la misma evolución
¿Y la publicidad?
En teoría, debería seguir la misma evolución
Dirigida a un público que la demande
Escuchar al usuario
Ofrecerle contenidos personalizados
Permitirle interactuar
Pero, ¿por qué en un medio digital?
¿Por qué anunciarse en un medio digital?
Inmediatez1.
¿Por qué anunciarse en un medio digital?
Inmediatez1.
Credibilidad2.
¿Por qué anunciarse en un medio digital?
Inmediatez1.
Credibilidad2.
Y los muchos proyectos de futuro / presente que los medios digitales siempre tienen en el tintero
(ser punta de lanza, es lo que tiene)
¿Qué se hace ahora?
La estrella de la publicidad digital interactiva en los medios digitales
actualmente es el banner
¿Qué se hace ahora?
¿Qué se puede hacer?
Infinidad de cosas
¿Qué se puede hacer?
Infinidad de cosas
Personalizar secciones
(branding day)
Geolocalizar noticias y
relacionarlas
Utilizar los servicios de valor
añadido Behavioural targeting con los
lectoresConcursos y campañas dirigidas
Widgets de páginas externas
¿Qué se puede hacer?
Infinidad de cosas
Personalizar secciones
(branding day)
Geolocalizar noticias y
relacionarlas
Utilizar los servicios de valor
añadido Behavioural targeting con los
lectoresConcursos y campañas dirigidas
Widgets de páginas externas
etc
Lo mejor está por llegar
Lo mejor está por llegar
Lo mejor está por llegar
Lo mejor está por llegar
Lo mejor está por llegar
Lo mejor está por llegar
En resumen
Aprovechemos el potencial de los medios digitales para abrir nuestras miras en la publicidad
En resumen
Aprovechemos el potencial de los medios digitales para abrir nuestras miras en la publicidad
Pensemos en los usuarios como seres receptivos y que saben lo que quieren
En resumen
Aprovechemos el potencial de los medios digitales para abrir nuestras miras en la publicidad
Pensemos en los usuarios como seres receptivos y que saben lo que quieren
Hagamos publicidad creativa, novedosa y, sobre todo, útil
