UNIVERSIDAD “FERMÍN TORO”VICE RECTORADO ACADÉMICO

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIALBARQUISIMETO – ESTADO LARA

LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD

Marianella Vásquez C.I. No. 16.768.471

Se conoce como Publicidad aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo.

Cuando una persona necesita que algún plan o proyecto que encabeza llegue a un número importante de personas para poder así lograr su cometido, sin dudas, acudirá a la publicidad para darlo a conocer.

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La publicidad informará al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen de otras marcas.

Diseñarán o diseñará un spot publicitario o cualquier otro tipo de mensaje que se pueda difundir por los medios de comunicación y que por supuesto contendrá lo esencial de su propuesta.

Si el mensaje logra captar la atención y respuesta positiva de los destinatarios se entenderá que la estrategia ha sido ampliamente efectiva en su objetivo.

Hacen referencia a las herramientas mediante las que los individuos somos capaces de transmitir una información. Para que este proceso se pueda llevar a cabo, es necesario que exista un emisor del mensaje, el propio medio en sí mismo, y un receptor; es decir, para que la comunicación se haga efectiva es imprescindible que exista el papel del locutor de la comunicación y un interlocutor de esa idea.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN Los medios publicitarios son los diferentes canales de comunicación a través de los cuales se transmiten los mensajes publicitarios. Comprenden solamente una parte de los canales de comunicación, precisamente aquellos que son de naturaleza impersonal y controlables.

MEDIOS PUBLICITARIOS

LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL FORMAN PARTE DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS CUANDO EN ELLOS SE INTEGRA LA PUBLICIDAD A TRAVÉS DE SUS DIFERENTES FORMAS AÑADIÉNDOLA AL CONTENIDO QUE PROPIAMENTE LES CORRESPONDE.

También forman parte de los medios publicitarios aquellos otros que tienen un carácter exclusivamente publicitario, como es el caso del medio exterior, de los diferentes puntos de venta, de una parte del marketing directo, así como esos otros medios en los que se entremezclan aspectos publicitarios y promocionales, como es el caso de las ferias y exposiciones, de los eventos, de las promociones de ventas y de las relaciones públicas.

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Es éste el caso de la prensa, la radio, la televisión y el cine.

La publicidad en los medios de comunicación es una de las herramientas de marketing más importantes, para que las empresas puedan dar a conocer y promocionar sus productos, bienes y servicios.

¿Cómo vender? Dando a conocer el producto o servicio, sus ventajas, la necesidad que suplen, la ayuda que ofrece o simplemente la comodidad que brinda.

La publicidad en los medios de comunicación, garantiza al empresario el conocimiento masivo del producto, a la vez que brinda al usuario o cliente potencial, la tranquilidad sobre el origen y la confiabilidad del producto, bien o servicio; revistiéndolo de una sin igual importancia por la calidad del medio que lo publicita.

Los medios de comunicación, en especial los audiovisuales como la televisión, el cine y el Internet, son de mayor relevancia por cuanto estimulan los sentidos auditivos y visuales del cliente potencial, logrando el impacto propuesto por el publicista o mercadologo.

En el caso de la publicidad por Internet, Televisión y cine, resultan ser más integrales al momento de elaborar la publicidad, estos medios permiten la interacción formidable del sonido, movimiento é imagen, por ello son los más impactantes al momento de trasmitir el mensaje al usuario o consumidor, son considerados medios de comunicación masivos por cuanto llegan a un número mayor de personas.

La radio, es el medio de comunicación a través de la cual el potencial cliente podrá contratar pautas publicitarias a través de dos modalidades emisoras a.m. o de onda corta y f.m, la diferencia estriba en que en el primer caso, el número de oyentes es menor y en el segundo caso el numero de oyentes es mayor y la calidad del sonido también varía, siendo éste de mayor nitidez.

En el caso de los diarios ó periódicos y revistas, ha de decirse que por lo general gozan de circulación en cada localidad, lo cual limita la publicidad del producto si lo que se quiere es su promoción en una mayor extensión de territorio, pero si la publicidad va dirigida a una localidad en especial, estos medios resultan ser muy convenientes, pero se requerirá de una publicación constante dada su poca durabilidad en manos del lector.

El objetivo de la publicidad y los medios es ayudar a pensar la publicidad y los medios en sus distintas vertientes: el desarrollo profesional, la apuesta por la educación, la responsabilidad social, la atención a públicos específicos, el potencial de la publicidad y los medios para cambiar el mundo, y la realización de planes de comunicación, son algunas líneas de fuerza.

De acuerdo a la situación económica de Venezuela, directores creativos alegan que es más difícil convencer a los clientes de hacer una inversión en un medio tradicional, como prensa por ejemplo, que en el área digital. Dicen que hoy día la tecnología los ha ayudado a comprender que la inversión online es mucho más potenciadora de la marca, tiene más penetración y alcance, por casi la misma inversión.

LA PUBLICIDAD Y LOS MEDIOS EN VENEZUELA

La realidad evidencia que el sector publicitario esta sufriendo por la disminución del presupuesto publicitario, producto de una reducción de la actividad publicitaria, generada por la ausencia de una serie de categorías que se hacen presentes en un mercado como el nuestro, una de ellas por la ausencia de competitividad, por la ausencia de productos para vender

Hay una necesidad de estar presente en la cabeza del consumidor con mensajes, lo que ha ameritado que los anunciantes estén combinando el contenido de sus mensajes.

Los anunciantes de marcas importadas y posiciones predominantes continúan haciendo publicidad, quizás no con el volumen que hacían en el pasado, pero continúan.

Aumentando la efectividad de la comunicación

El mundo de la Web es un medio que da resultados si está bien ejecutado, él por sí solo no es un medio efectivo, lo que hace la efectividad es el mensaje que utiliza. Es muy bueno recordar que la efectividad de la comunicación depende del mensaje que se da en los medios que se utilizan. El medio digital es un medio que viene a absorber una mayor cantidad de interés por sus características, pero si no hay un buen mensaje, ese medio no va a ser efectivo.

LA PUBLICIDAD Y LOS MEDIOS EN VENEZUELA

En épocas pasadas las agencias de publicidad en Venezuela y los clientes tenían la necesidad de hacer la comunicación inteligente de 360º, que era buscar lo que quería el consumidor con todos los medios de comunicación disponibles y adecuados para ese producto, hoy obviamente por una disminución del presupuesto publicitario, el concepto inteligente de 360º dejó de ser adecuado para ser sustituido por el concepto de la focalización de la comunicación. Entonces, antes nosotros teníamos la posibilidad de hablar con todo el mundo, hoy nosotros tenemos que ser específicamente delegados a hablar con el grupo específico que consumirá nuestro producto y con los medios de comunicación únicamente que son aceptados por ese consumidor.

EVOLUCION DE LA PUBLICIDAD EN VENEZUELA

MARCO LEGAL QUE RIGE LA PUBLICIDAD Y LOS MEDIOS EN VENEZUELA

Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión.

Reglamento N°6 de la Ley Orgánica de Procesos Electoral en materia de Propaganda durante Campaña Electoral.

Ley Orgánica para la Protección del Niño, Niña y Adolescente (LOPNA).

Normas Técnicas sobre Definiciones, Tiempo y Condiciones de la Publicidad, Propaganda y Promociones en los Servicios de Radio, Televisión y Difusión por Suscripción. (CONATEL).

Ley de Reforma Parcial de la Ley de la Cinematografía Nacional.

(ANDA) Asociación Nacional de Anunciantes – Venezuela.

(CEACC) Código de Ética y Autorregulación de las Comunicaciones Comerciales.

¿El mundo NO ES LO QUE ES, sino las percepciones creadas por los medios de comunicación?

¿La comunicación publicitaria es llegar a LA MENTE y al CORAZON de las personas?

¿La gran publicidad debe ser IRREVERENTE, porque esta desafiando a la gente a cambiar su punto de vista o a establecerlo?