Los mensajes y los medios en PR
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Los mensajes y los medios en PR
INNOVA CREATIONS
*ADRIANA*NOREDIS
MENSAJE
al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación
MEDIO
conjunto de señales, signos o símbolos que son objeto de una comunicación
ESTRUCTURALISMO
Busca las estructuras a través de las cuales se produce el significado dentro de una cultura.
Dentro de una cultura el significado es producido y reproducido a través de varias prácticas, fenómenos y actividades que sirven como sistemas de significación.
SEMIOLOGIA -SEMIOTICA
SEMIOLOGIA- estudio de los signos en la vida social.
SEMIOTICA - concepto que proviene de la semiología y que estudia la cultura, la modalidad humana, los aspectos culturales y el lenguaje.
semiologos
Ferdinand de Sausurre Depende de la relación que existe entre el significado y el
significante
Ambos fijados por los códigos culturales y lingüísticos.
SIGNIFICANTE- palabra o imagen
SIGNIFICADO – idea o concepto
AMBOS CONFORMAN UN SIGNO
Ejemplo
Significante: Periódico
Significado: medio de comunicación escrito, hecho de papel y tinta. Publicación que contiene noticias, anuncios e información actual.
Charles Sanders “ padre de la semiótica” Signo > relación de 3 unidades:
Objeto o referente ( objeto real o imaginario al que el signo se refiere)
Representamen ( vehículo que trasporta las ideas) Interpretante ( traduce el signo).
Ejemplo
Objeto: Servicio Inalámbrico WIFI
Representamen : Símbolo de Señal o Red que indica que hay internet
Interpretante: Bajo la creación de este símbolo o asociación con el logo que relaciona que hay servicio de internet inalámbrico gratis o disponible.
Otra relación de Pierce Organizó Signos en:
Indices (Señales) - señalan o apuntan algo para un interpretante Iconos – signos similares al objeto Símbolos - representaciones de un objeto a través de la tradición,
el aprendizaje y la experiencia
Ejemplo
Indice: símbolo de PARE o TRANSITO, indican la acción a ejecutar con el automóvil al ver signo
Iconos: Rotulo de servicios sanitarios, indican si es de hombre o de mujer.
Símbolos: PAZ, sociedad familiarizada con este símbolo, se trasmite de acuerdo a la cultura y costumbre.
Roland Barthes: Mensaje con doble significado Niveles Estructurales del lenguaje,
Denotación – plantea un plano descriptivo del lenguaje Connotación – añade a la significación elemento de cultura,
historia e ideología.
Ejemplo
Palabra: Pantalla Denotación:
Superficie sobre la que se proyectan imágenes cinematográficas o fotográficas.
Connotación: Se les conoce en Puerto Rico a los aretes.
Umberto Eco Propuso el Modelo Semiotico Informacional – estudia las
condiciones de la comunicación para que esta sea óptima Propone idea del sentido y los significados de los mensajes Introducción de factores semánticos en los mensajes Emisor y Receptor deben compartir los mismo códigos
Compuesto por 5 conceptos fundamentales: Signo Significado Metáfora Símbolo Código
Estructuras Subyacentes
Normas que sigue un grupo de personas para establecer una equidad.
Factor que se repite
Claude Levi-Strauss
Aporto a la Semiótica al estudiar los mitos, notó que sus significados se debían a las reglas sintácticas o códigos que ordenan el relato y de acuerdo a su sentido, conocen la realidad.
“El medio es el mensaje”
Marshall McLuhan
El medio tiene mas peso que el propio mensaje.
Podemos ver como el mensaje se ve afectado por el medio el cual fue transmitido.
EJEMPLO
Egipto se revela atraves de las Redes Sociales
-Mensaje: Reclaman renuncia del presidente Mubarak a traves de las redes sociales
Medio: Las redes sociales de Facebook y Twitter fueron ampliamente utilizadas para llevar acabo la protesta del pais.
Manuel Martin Serrano
Medios los nuevos mediadores de la orden institucional.
Se encargan de canalizar y regular la acción social a través de las organizaciones institucionales
Gesta y Parábola
Estructuras de narración que nos permiten generar una imagen.
Gesta- desarrolla mensajes del acontecer socio-político.
( héroes y villanos)
Parábola - desarrolla aconteceres del mundo cotidiano y los utiliza como ejemplos. Utilizan esta técnica para influir en la opinión pública.
GESTA
EJEMPLO:
Presencia de la policia (villanos) en el recinto de Rio Piedras contra la entrada de los estudiantes (heroes)
PARABOLA
EJEMPLO Campaña “ Ni una bala más” exhorta al pueblo puertorriqueñ
a no disparar al aire en celebraciones navideñas.