Los Nuevos Populismos y Los Medios. Cesar Rojas

8/10/2019 Los Nuevos Populismos y Los Medios. Cesar Rojas

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Los nuevos populismos mediticos.La relacinentre ciudadana, mediosmasivos ypoltica en Bolivia *

CsarRojas

LASOCIEDADMEDITICA

Lasociedadboliviana vivi hastahaceuna dcadaatrsalrededor delEstadobene-factor, ahoraviveen tornode losmedios masivos. Este esel nuevo astro solaren

torno al cual empezamos a girar todos los das, mientras la vieja estrella estatal

empieza a palidecer. Los medios masivos se han instalado en el centrode nuestrasociedad.Estn instaladosen un lugarprivilegiado. Tienenpeso. Todo,porquehacenvisiblesocialmentela realidad. Lamediatizacindela realidadesla sustanciaetreaquefunda supoder. Portanto, todo actor oinstitucinqueconforma larealidad tienerelacincon losmediosmasivos, porque sfosconfiguran surepresentacin1. Loqueesvisto define hoy loreal. Y los quepermiten hoy que lascosas sean vistasson losmedios masivosconvertidos enel nuevo centrodegravedaddel sistema2.

Elmediacenti4smo lleg para quedarse. Losmotivos sonvariospara apuntarla centra-lidad de los medios masivosen el tejidosocial: a) construyeny gestionan larealidad;

b)seconvierten enelrbitrode accesoa la existencia social, poltica, culturaly econ-mica;c) son laprincipal fuentededondeextraemosinformacinyconocimiento;d) dis-minuyen la incertidumbrey refuerzan laseguridad cognitiva; e)fijan laagenda de lopblicamente relevante;f) generanclimas y corrientes deopinin; g)se constituyenenuncontrapoder al influirsobreel poderestatal;y h)producen efectos derealidad.

El niediacenhismo es el anillo mayorqueenvuelve uno menor, pero fundamental: lamediocracia. El trminopors solo lo dice todo: vivimos en una democracia centradaen losmediosmasivos. Porqu? Los medios masivosa) construyenel hecho poltico,b) acaparanel espacio pblicoy configuran la opinin pblica, c) son un rbitro de

accesoa laexistenciapoltica, d)seconstituyenenel referentede ladinmica polticay estatal,e)legitiman o deslegitimanalsistemapoltico,f) fiscalizanalpoder,g) medianlarelacinentreelsistemapolticoylaciudadana,yh)fortaleceneltelevnculo ydebi-litanelvinculopartidario. Ensntesis: elhamopoliticusabandona elgora pblicaparainsertarseen laAtenas meditica. No todoqueda aqu. Entreelpolticoy elciudada-no-electorapareceuna nueva figura que intermedia la relacin:el periodista. leselprofesional que asaltla torredelpoderreflectaresen manoygrabadorasenristre. Laconsecuencialgica: lapolticoestpara verse ycontarseda a da.

Pero,sobretodo,para verse. Latelevisin esla nuevacolinadesde dondesedivisael


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marpicadodela poltica. Lentequeno muestra loqueve, sinoqueedito lo visto. Esteartificio, estemontaje, estaintervencinle permite tenerelcontrol sobrelo filmado. Larealidad pura ydesnuda es mostrada segn losvalores/noticiay losinteresesde latelevisin. Giovanni Sartori argumenta que laexplosin que ocasion la televisin se

debe a que destrona a losllamados lderes intermediosdeopinin, yporque se llevapordelante lamultiplicidad de autoridadescognitivas queestablecen de forma dife-rente,para cadauno denosotros,en quindebemos creer, quinesdigno decrditoyquinno loes. Con la televisin, laautoridad es lavisinen s misma,es laautori-daddelaimagen


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vistada rechaza uneventualcierredel Parlamento, apesarde estardisconforme en un 79.5% con lademocraciapracticada enel pas (cit. Eyzaguirre,1999: 82). Lamismaopininmantienen losperiodistas: Laencuesta realizadaentre37 periodistasdebaseque cubren el Parlamento a diario y quesehallan acredita-

dos pormediosescritos, televisivosy radiales, muestraqueel81%considera queesainstitucin esnecesaria para el pas para preservar lademocracia, pero el 54.1%notieneuna buenaopinin de la misma, porsu faltade credibilidady legitimidad,fruto del fomento a lacorrupcin y ala impunidad


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Lasituacin de alta valoracinde losmedios (prestigio) y de bajavaloracinde lospartidos polticos


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Portanto, la valorizacinactualque tienen los mediosvienedada porla funcin devigilancia y denuncia que vienen realizando de actos de corrupcin poltica de altavisibilidad, donde la poblacin premiaal denunciantey castiga aldenunciado. Deahque, amayores denuncias, mayorescrditos para los medios y mayor descrdi-to para lospartidos. Lacadena est armada.Y muestra de qu lado estla fortale-zay dequ lado la debilidad.

PRIVILEGIOPERVERSO

En el anterior punto,sealbamos quelosmediosmasivosvan a la alta obtienen uncrditofuncionalcuando lospartidospolticos vana labaja;pero queestarelacinde trasvase (ganauno loquepierdeel otro)no sepresentasiempre, sinocuandolapoltica atraviesa poretapas dealta corrupcin. Sloentonces lapolticaesten lamira deatencinde los medios? Lapolticagozadeun privilegio: goza deuna altaexposicin debido a la elevada cobertura noticiosa queobtienecon respecto alosdems sectores noticiosos (economa, sociales,cultura, internacionales, salvo depor-tes considerado como un espaciode recreamiento);9 pero setrata deun privilegioperverso:su alta visibilidad meditica los exponeal tratamiento negativo tenden-cialmentede losperiodistas y a la suspicacia de laopinin pblica~~. Por tanto,lapoltica esten el ojode laprensa,quepuede serel ojo deuna tormenta.

Enprimerlugar,la polticaesten elcentro deatencindelosmedios, porquecomodefineNorberto Bobbio la democracia, setrata del gobierno del poder pblicoenpblico,dondela publicidad es laregla [y]el secretoes la excepcin (1992: 65-72) o como seala Ernesto Sbato, la democracia se caracteriza porpermitir lapublicacin desusdefectos


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instituciones.Para luegoaclararque losempresarios yel gobierno podran moles-tarse de quelaprensasea desconfiaday revulsivu,perono tienenpor qu: la pren-so tieneque representar msa lagenteque a ningn otrointers(1993>. Eneste

mismo sentidoJos Luis Daderescribe que el ideal habermasianode un constanteesfuerzoporhacertransparenteel dominiodelopblico seencarnaraen el perio-dista(1992: 241). Entonceslos periodistasasumensutareacomounabatalla contrala tentacin delpoderoculto oque seoculta y a favorde iluminar aquello queelpoderpuede ocultar.

Esta situacintomamayor importancia,sientendemosla democraciacomoel lugardeldilogoydelacomunicacin


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direccin general,gobiernoautnomo oembajada. Comoobjeto, su solaexistenciaen elespacioyen eltiempohace queseareferenteobligadodela informacin, omni-presenteen elordencategorialde losmedios:cuando la informacin seorganizaeninternacional, nacional, regionalolocal,dichatabla categorialsuponela omni-

presenciadelEstado.Hemosrespondidoalporqu lapolticaes referente central dela prensa,ahoravea-mosde qu prensa hablamos en funcin a sus orientaciones y pretensiones.Aquvemosqueel periodismoquecubre el mundopolticoyrealizael tratamientodelainformacin poltica no es el paleoperiodisrno al que estbamos acostumbrados

apagado y diluido-, sino el neoperiodismo al que nos vamos acostumbrandoreforzadoyconsolidado~3. Veamos el rostro de ambos para saber en quespejosemira lapoltica.

El paleaperiodismo es la gestin de la informacinconstreidapor la obediencia aciertosvalores propios (independencia,responsabilidad,honestidad,veracidad,ecua-nimidad, equilibrio),estructuradaen funcina larazninformativalabsqueda delaverdadde los hechos, regidaporcontrolesdecalidaddadospor lafidelidada susvaloresya la razn informativa,dirigidahaciael ciudadanocomoun lector ilustrado


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rico en el caso boliviano: El 2%conoce de las funciones del Estado, esdecir, dellegislativo, judicial yejecutivo(75-100% contest correctamente), 14% conoce bas-tante


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tas/antipatas, pasiones, prejuicios, fobias y estereotipos transforman la partici-pacinciudadanaen unamanadahistrica. Esta borracherademocrticaestimu-lalos instintosyadormecela razn,calienta la cabeza cuando msfra deberamostenerla,termina convertidaen una democracia simulada(showselectoralese info-poltica)yen los hechosen unatecnocracia.

A este punto queramos llegar cuando hablamos del secuestrode la democracia.Aclaramos ahora susignificado. Dimosel rodeo necesariopara ahoradesarrollar elpuntocontodaclaridad.ChristopherLaschen Larebelin delas litesy latraicinalademocracia,da cuentadel debateentreel periodistaWalter Lippmann yel filso-fo JohnDeweyen lossiguientes trminos:

CuandoWalter Lippmann empez aargumentar en los aos veinte que laopinin pblica estaba necesariamente desinformada y que sera mejordejarelgobierno alosespecialistas, John Deweyseopusocon raznaestaopinin. ParaLippmann, lademocraciaslosignificabaun acceso universala lascosas buenasde lavida. Para Dewey,tena quebasarseen la asun-cin deresponsabilidades porpartede los hombres ylas mujerescorrien-tes, en un desarrollo estable yequilibradodela menteyel carcter(1996:77-78).

Quconcluimos?Cuandotenemosun demos debilitadoacosodemasiadodecercalaposibilidadde quelosgrupos tecnocrticostomen sulugar, gestionenla compleji-dadde lademocracia debidoa la simplicidad (odesercin?) del demosy acabenaspor secuestrara;pero comosubrayabaWebersin asumir responsabilidadesyacorazadasen un discursosupuestamentetecno-cientifico irrefutable. Noestamos,portanto,anteel secuestrode la democracia?Sartoriesboza conclaridadel pano-rama quetomar laestacin de llegadade uncaminoque se andacon indolenciayse pagacon exclusin obediente: Lo cual no serbice paraquela tecnpalidigi-talsea utilizadapor unaraza patronadepequesimas lites,detecno-cerebros alta-mentedotados,quedesembocarsegnlas previsionesdeNeilPostman


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tras el 20% sienteque lo negativode ser bolivianoes la corrupcin delpas. Y lonegativo dela democraciaesla corrupcinen la percepcindel 43% delos bolivia-nos. Laasociacinentrepartidos ycorrupcinesevidente. Loquellevaa unaprime-

raaclaracin: lacorrupcinafectaa lospartidos, por tantoexisteuna atmsferaanti-partidos,no unaactitudpblica antidemocrtica.La precisinessustantiva:la faltadecredibilidadafecta alospartidos,lademocraciamantieneenpiesu legitimidad.

Planteemos ahora la explicacin de la deslegitimacin de los partidos polticos.Cmose produce? Por s mismosyporotros. Por lohechoy porque les muestranlo


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Beyme, 1995: 85) tendr al escndaloen el centro dela agenda siempre que noestocupada por unacontecimientomsdramtico [y] mientrassurevelacinest enelinterseconmico ypolticodealgn medio (ArroyoMartnez, 1996>.

Laopininsinprecisin consisteencmoserealiza lainterpretacinde loscasos decorrupcin. Laopininpuedeser precisa,peronoloes.Aquarrancatodo. Engene-rol, elperiodistaincluyeen la noticiaescandalosael quinha hecho qucosas.21 Enparticular,el opinadorolder meditico. Pecanopor omisin,sinopor todolocontrario:generalizacin.Lamanoselesvaen eltintero.Yestetratamiento irresponsabledelacorrupcin sloalientaunamirada ejercida a diestra ysiniestraqueproyecta una sombra de suspicacia sobretodos lospolticos.

A esto agregamos lo que bautizaramos como la evaluacin descendente. MaxWeber seala que el periodista pertenecea una especie de casta paria que lasociedadjuzgasiempredeacuerdoconel comportamientodesusmiembrosmoral-mentepeores


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La Encuesto sobreDemocracia yValores Democrticos nos permite darcuentadecada una de estasvariables para tener una visin msprecisa y ajustada deestaatmsferaantipartidos,que tienecomocontenidosobresalientela corrupcindelos

partidos polticos,por tantoconuna direccinencontradelospartidos,conun volu-menque alcanza al43% (casi la mitad) de lo poblacin, una especificidadbaja yconstante, desdeelao 92hastael 99se mantienealrededordel 2.5(escalade 1al 7> yuna persistencia,tomando slolos aos dela encuesto,de 7 aos registra-dos,aunque probablemente alcancecuando menosatoda unadcada.

Eltema dela intensidadlo dejamosde lado, porno existirdatosquela respalden,aunquepodemosobrarpor inferencia. Algunasconsideraciones: si lapersistenciade esta atmsferaantipartidos es bastante extensa, lo msprobable es que seatambin bastanteintensa comoparamantenerse estable duranteun apsode tiem-

po largo. Qutan intensa? Enunaescalade muy, bastante y pocointensa,que dice sobre la intensidad en trminos degrados es mspertinentecreemoshablar de niveles crticos segn perfiles situacionales distintos. En este sentido,planteamostres niveles crticos marcadamente diferentescontra el sistemade par-tidos: el primero, de censuro yopiniones adversas


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cada por el tpico.Ascomonadieseatreveraadecirque algunoscurasson ladro-nes,muchosseatreven a decirquetodoslos polticoslo son.Quautorizaa logenteaexpresarse deformatan generalizanteytajante? Laopininpblica olaatmsfe-rapblicaantipartidospermitea lagentehablarsin reparos ysineltemoro la ame-nazade seraisladoo incomunicadopor emitirtalopinin. Ms bien todolocontra-ro: el encontrar en el consenso el calor del grupo. Y an ms, cuando un grannmerode medios decomunicacinconsiguemarcharen lamismalnea,ola largo,escasi irresistible,yla opinin pblica martilleada siempredel mismolado,terminaporcedera sus golpes(Tocqueville, 1980>.

De talforma,laopininpblica refuerzala atmsferaantipartidos ydesalientatodacorrientedeopininen sentidocontrario,porque castigaa quienesla promueven conelaislamiento, la incomunicacin ylamarginacin.26Nuestra piel social sensiblealqudirn las personasque forman nuestroentornonos desalienta aemprender lo

tarea. Ms,si noexisten hechosvisibles quesustenten unaposicin favorablea lospartidos-polticos.

Lapolticaestmal vistay el ojo pblicosemantiene rgidoen sumirada. Cambiar-laesproductode lospolticos y dependede quelos periodistas, Ricardo Daz(diputado suplente porCondepa), VctorHugo Hevia (fuecandidatofrustradoa concejalporel MNR), AugustoVada (dipu-tado uninominal por el MBL),Aldo Quaglini (actual diputado por ADN) en Sucre;Ral Salmn (fue candidatoa primerconcejal porel MIR), Cucho Vargas,CarlosPalenque, RodolfoGlvez


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tienesusantecedentes histricos.Ah estnperiodistas/polticoscomoCasimiro Ola-eta, Bautista Saavedra, Hernando Siles, Carlos Montenegro, Augusto Cspedes,Hernn Sileso ArmandoArce.

Losmotivos parecenser diversospara permitirel pasodel periodismoa la poltica:uno,el prestigiologradoen sudepartamentograciasalacomunicacinqueloscon-vierteen candidatosganadores;dos,el bojoperfilde lospolticos tradicionalesensu localidad; tres, unaatmsfera antipartidosy antipolticos. Enotraspalabras, loque loscomunicadorestienen, sumadoaloque lospolticos no tienen,multiplicadopor un climadeopininadversoa lospolticos,conformo uncuadro favorableparael trasvasede algunosperiodistas hacia lasaguasde lapoltica.

Loatmsferaantipartidasno escrticapara lademocracia,perospara lospolticosprofesionales. Loscomunicadoressocialeshan comenzadoafuncionarcomosussus-

titutosmsexitosos. Lafalta decredibilidadafectalaimagen delos polticosyenton-cespermitequetodoslos discursosantipolticos prendan.Quinesloenarbolan?Nolospolticos, sino loscomunicadoressocialesque vienende fuera dela poltica.Tie-nencapital simblicoysus propuestas notraen eldescrditode lopoltico,sinodelono-poltico; esdecir,estncargadasdeinteraccinycontenidosociales el paterna-lismoyel asistencialismoperfilansu puestaen escena.2

Estoscomunicadoressocialesutilizanen su favoresteclimade opininadversoa lospolticosprofesionales;pero hacenalgoms: en los mediospropagan yrefuerzanloatmsferaantipartidosyantipolticos.CarlosPalenque lohizoayeryCristina Corra-

leslohacehoy.Esta esunaconstanteen sudiscurso,realizarunjuegodesumanega-tiva: desprestigiana los polticos para dejarasentada claramentesu postura: a)nosoncomoellos;b> asmorcanladistancia;y, porende,c) pretendenganarmspres-tigio. La descalificacinde losotrosla conviertenen calificacin propia. El fin?Pro-tagonismo social. La forma: elhacer usode retricasgeneralizantesyexageradas,que ponenbojouno sombra desospechaatodoslos polticos;laestereotipacin,queatrae laatencin sobre los elementos normalmente negativosy simplificados; y loestigmatizacin,que lesatribuyeatributos profundamente desacreditadoresdesva-lorizacin queavecesfunciona como unaeliminacin.28Estasson lasnubesdetor-mentoque se ciernen sobre los polticos yque penetran entodo como elaire que

nosrodeo,desdelas alcobas msocultasde lacasohastalas gradasdeltrono derecursos retricos que noponen os cosasen su ugar a L~UU HUItiI ~u w~u y u I,uue Illus ue uH~~ lele-ce; sino ms bien las desordenan, porque a) hablan mal de los polticos, muchasvecessin pruebas ydandotoda sospecha por ciertay b)de esta manera hacen quetodos los polticos seanpardos,o sea corruptos.Algo ms: El quese hace con lossmbolos que contienenenesemomentola sensibilidad pblica,controlo loscaminos

de la poltica pblica (Lippman, 1965: 133). Es decir, los periodistas y lderesmditicos


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delaopinin pblicaconcualquier traspiquelospolticos den yasocasionarunafuertereaccin pblica.29

Los periodistas pueden hacermucho contralos polticos,no slosepultara algunosenvida, sinopropagarun halode sospechasobretodos;~~pero,qu puedenhaceren lo polticoo qusignifica un comunicador-poltico? Dosacotaciones: la primera,

los periodistas ocomunicadores socialesson hombres de discursos, no de acciones.En lenguajepolticoestosignificaque recogen demandas,pero nogestionanofertas.Por esto,en estrictosentido, nose puedehablarde losmedios nide los periodistascomo sustitutos Funcionalesde los partidos ni de los polticos. Unsustitutofuncionaldelos polticosseraaquelactorque losreemplazo cumpliendoacabalidadsusfun-cioneso toreas. Noes el caso de los periodistas-comunicadores, y la confusin sepresentaen el siguiente aspecto: el periodista puede realizar las mismas funcionesque el polticoen laesferadiscursiva,pero noenloesferade la accin.Puede hablarcomol yen su lugar. Hastaah lleganlas semejanzas. Perono puedeactuarcomol,porquenoest ensulugar.Y al aparecercomopolticos


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buenaspalabrasdeprincipio,conla condicin deatenersea loslmitesdesupropiaesferaprofesional.Lademocraciaesuna obracolectiva quese elaborodiariamenteconactoressocialesde rolesclaramente definidos. Lamezclade losgnerosen estedominioesriesgoso: la separacinde lospoderes que teorizaba Montesquieuesun

imperativo que debe actualizarse (55). Dira an ms: el extenderse hacia losmediosmasivos.

Cierroeste capituloconesta pregunta: ~Elpas necesitade periodistas polticos o deverdaderos polticos? Aquelloshombres, los polticos, de los queMaxWeberdijoquedebanunir en el mismorecipientepersonal pasin, responsabilidad ymesuro?

CLASE DESENCANTADA YCLASE EVASIVA?

Elhombre conectadoa la informacinseacredito comoelhomomediaticus,conver-tido en el electrn de base de nuestras sociedades modernas (Mmc, 1995: 103).En el casoespecficode Bolivia, tenemos un electrn quegira en tornoal radio deaccinde una informacinyopinin contrariasa los partidos ya lospolticos, pre-sentandoas la irrupcin deun homomediaticusdesencantado.

Culesson suscoordenadas? Dndeseencuentra? LaEncuesto sobredemocraciay valores democrticos nos presentan someras pistos sobre su relacin con losmedios y la poltica. El estrato alto, con un nivel socioeconmico elevado, mayorgradode instruccinyconuna mayorpresencia deblancos ymestizos,consumems

informacin polticaque devariedad, haceun mayoruso dela televisinylosperi-dicos,tienemenorconfianzaen losmediosy tieneunaactitudmscrticafrentea lapoltica. El estrato bojo, conun nivel socioeconmicobajoymenornivel de instruc-ciny con una presencia mayor de mestizos, indgenas y negros, consume menosinformacin polticaymsde variedad, haceun mayorusode laradio,tienemayorconfianza en los medios ytiene una actitud menos crtica frente a la poltica.Y elestratomedio seencuentraen mediode ambos,aunqueconuna tendencia acusadaen el usode medios y actjtudes frentea la ooltica ms norecidosal del estrato alto(VerAnexo 1).

La localizacin


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idnticaen todaslas edades. Aunquede todosestas entradasprivilegiarun abor-daje estratificado sobre el tema oetreoy la elitizacindelaprensaen losestratosmseducadosycon mayores ingresos. Hastaaqulo con-vencional. Ahora veamos lonovedoso. Losestratos altos y medios, probablementepor su mayorconsumode informacinpolticasonmscrticos conlo poltica(parti-cularmenteen loque hacea la corrupcin), quelos estratosbajos. Y tambinestnmsdesencantados delo poltico.Mientrasel estrato bajolo estmenos, probable-

menteporelmenor consumodeinformacin polticaque hace, y tal vezseomseva-svo, porel mayorconsumo de informacindevariedadesque realiza.

El desencantoha sidovistocomoel abandonode lastotalizaciones ideolgicos, ladesacralizacinde los principiospolticos yla resignificacindelautopa (Barberoen Canclini, 1995: 329) yuna prdidade feen determinada concepcin del pro-greso: elfuturocomo redencin (Lechneren Caldern, 1988: 136), esdecir,comola frustracin respecto ideal dela polticavisiones,valoresyutopas;pero descui-dando la dimensin real delo poltica. Terrenoen el cual parece situarseel desen-cantode los estratos altos ymedios. Qu significa esto? Ambosestratos parecen

estarinstaladosen elprincipio derealidadpidiendodelos partidos ylos polticos,notransformar la sociedad en un parasoencarnado, sino que sean msticos en sucomportamiento ygestin. Sisemirabien,diraquepidennoquelos polticoshagancosasaparentementemejores, sinoquedejendehacercosassustancialmente peores.Resignaciny surgimientode uno tico


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cacreceamediaque ascendemosen laestratificacin,optanporsalidas dentrodelmorco del sistema departidos.Y nofuera.

Terminamos reforzandouna imagenclsicade lasinvestigacionesen comunicacin:el estrato alto ymedio, msinstruido, desconfiado ycriticocon la informacin quedifunden losmedios,amortiguo mslaatmsfera antipartidos yantipolticosprodu-cidadesde los medios;mientras elestrato bajo, menos instruidoycrtico yms con-fiadoesmsreceptivo.Tenemos unavisinyuna conclusin. Laeducacinesloquepermiteque las aguasno sedesbanden, yquemsbienel ropartidariocambiedeaguasen supropiocauce.Noeltrasvasedelos periodistas-comunicadoresa la pol-tica,sinoel cambiodelos malospolticos.

La educacin alienta cierto ideal poltico: la construccindela buena ciudad desa-

lentandola propagacinde la malaciudad. Hemosencontradoa la mejoraliadodela democraciaauscultadoelcantode las sirenastecnolgicas.

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NOTAS

*Estetrabajotomocomob050 inicial dereflexin laEncuestosobre democraciayvalores democrticos,

realizada por a Corte Nacional Electoral de Boliva en septiembre de 1999, que oporto diversos datossobremediosmosivos/politico,aunque notodos losnecesariosy suficientesporo sustentartodolo escrito;sino slo parcialmente. En dicha encuestoencontramos evidencias que sustentan algunas hiptesisy sus-

citan la formulacinde airas querequieren mayorapoyoempirico. El pretender realizarun anlisis arti-culadoy probleniatizador frente o unanlisis desarticulado, peroceidoal doto, esperemos queencuen-treen estaspginas su justificacin.


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CSAR ROJAS 215Giuseppe Richeri refuerzala ideade mediacentrismo aldar cuentadel procesode sustitucin entrelos

massmedia ylosagentes tradicionalesde socializacin dela informacinyel conocimiento: los partidospolticos, la iglesia, la escuela, pierden progresivamente la capacidad de lograr la atencindel cuerposocial11988>, esdecir, lasmedios masivosaparecen comoun sustitutofuncional enausencia de alter-

nativas funcionalesms adecuadas.Javierdel ReyMoratseala, haciendousa de unametfora hartoexpresiva, queel periodismocomo

la luna,tiene capacidadpara convertirotroscampos socialesen satlites suyos1.1 estos campos, sateli-zados porel campo periodstica,terminan generando una serie d0comportamientos orientadoshacia losmedios que ejercen su poderosa influencia en sussatlites (1998:224>.

Losvalores/noticia son los criteriosque sirven, en primer lugar, para seleccionarentreel material dis-ponibleen la redaccin loselementasdignosde ser incluidosen el producto final.En segundo lugar, fun-cionancomolneas-guapara la presentacin delmaterial, sugiriendoquesoque hayenfatizar,oquehayqueomitir,dndedar prioridaden la preparacin de lasnoticias que sepresentanal pblico(Galding-Elliotcit.w0lf, 1994: 223>.

Encuestosobredemocracia yvolaresdemocrtico,realizada parloempresaEncuestas &Estudios, finan-ciada porCorteNacional Electoral, PRONAGOSy Campaade EducacinCvica y Ciudadana, La Paz,septiembre de 1999.

Enoctubre de 1998, en un articulo titulado Elnacimiento de la pospoltica, planteeabrirlas com-puertas dela poltica clsica, para dejar entrara aquellosciudadanos que, sin partido, tienen algo delos questos carecen: buen nombre, apoyado en el siguiente argumento: el convertir la polticaen unmercado abierto, de libre concurrencia y competencia. En septiembrede este ao (1999>, FernandoMayargapropone un pacto democrtico que permita a losciudadanos independientespostularse a loscurules de losdiputadas uninominales. Esto significaraque lospartidosse animen a competir librementecon

losdirigentes

sociales.Hoy no

estoysegurode queesto sealodeseable. Lo

nicoque

s eslosiguien-

te:si entranactores independientesa disputarcon lospartidospolticos,electoradoy espacios depoder,esporquelos partidos nopudieron doblarleecadaa la desconfianza ciudadana. Laaparicin de inde-pendientesseria mselsntoma de la debilidaddel sistemade partidosque d6 lo Fortalezadela demo-cracia. Los grupos focalesque apoyan la Encuestosobredemocraciayvalores democrticos refuerzan

lo ideade apropiacin dela politica porpartedelospolticos. Lapoltica h0 sido apropiadapor lospol-ticos, sonelloslosdueos dela institucionalidad, son los dueos dela palabray la tolerancia,son losdue-osd0lasdecisionesquesetoman anivel delgobiernoyque involucran deformaexcluyentea losdems:ellosdeciden midestino excluyndome (1999: 105>.

Lalegitimidaddel sistemadepartidostambaleo.Lospartidos polticosrecurriendo asu instintode sobre-

vivencia pueden elevar su credibilidad y as relegitimarse. Pero, echarn mano a la heurstica delmiedo para disear salidas? Tienen por delanteun futuro plagado de desafos. Elfuturo es una nieblaque an no sedisipo. En todocaso, noser unviaje sin brjulay sinnorte,

CarlosToranzo planteaexplcitamenteque e incrementode poderde losmediosde comuncacan va

dela mono de ladeslegitimocin delas institucionestradicionalesdelo democracia 11996: 54-55), porsu parte, RenAntonio Mayorgasealaquelos mediosde comunicacin,especialmentelatelevisin, hanfortalecido su poderde influencia en virtud del debilitamientoprogresivo deciertas funciones importan-tesde los partidospolticos comola canalizacinde los interesessocialesy tienden adesplazar ysusti-tuir a lospartidospolticos comomecanismos deagregacin, cubriendo el vaciodejado por sistemas pali-ticosenprocesosdefragmentacinodescomposicin comoenBrasil o Italia 11995:31>yH.C.F.Mansilla

plantea que lodeficiencia de lospartidos polticosnos lleva a que uno parte importantede losdeseosyopciones populares, muchosveces difusos, porotraparte, sean articulados por los llamados interpelado-res delpoder (1991: 46). Trespercepcionesque don cuentade una mismoraz explicativa.


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216 LosNUEVOS POPUUStAOS MEDITICOS. LA RELACIN ENTRE CIUDADANA, MEDIOS MASIVOSY POLTICA.

Aqu eljuego entre lo quese ve y se esconde, por parte de los polticos, es similaral que realizaba

Daran Graypersonaje dela novela deOscarWilde entre el rostro hermoso que mostraba y el alma

horrible queocultaba, slovisibleen el retrato escondido deuntico. Lafuncinde vigilancia dela pren-

so pretendeque los periodistas accedan apintar ese alma, pero a la luzde la opininpblica.

Ral Pearanda en Radiografa d0 laprensobo/iviano constato queel tema conms presenciaen laprensa boliviana es sociedad conun 19%, seguido en importancia por poltico con un 17-8%; sinembargo,esto no se reflejaenlos portadas delos diarios, porque enstas,un 54.4%estreferidoa pol-tica yun 11% a sociedad. Lidio Barriga ensus tesis Lospolticoscornovalor/noticio delatelevisin,

en un anlisisde los informativos ded05canalesde la ciudad deSucre, compruebo que del total de lainformacin general el40% es informacin poltica (...) 89% delas notaspolticasestn ubicadas en los

primeroslugares de los informativosy en elcuerpo; esdecir, de 1.328 notas informativas, 527 fueron

notas polticasel ao 1998.

El negativismo periodsticose asienta en la propia definicin de lo quees y noes periodistico, que,

segnFernando Molino, tieneque ver con laexplotacin delo que le interesa a lapoblacin. De ah que

los peridicos o televisaras seocupen msde las malas que delas buenas noticias, puesto questas lti-mas porlo general son aburridaso, mejor dicho, poco interesantes. Deah quese desvivan por las noti-

ciasque pueden despertare1morbo colectivo (1999: 5-6).Laasociacin positiva deambos pruritos visibilizacin y vigilanciafomento en los periodistas una

posicin comprometidapor constrastecan la transparencia y la honestidad, creandoy reforzando un

ciertomesianismoapostlico,queJosLuisM.Albertos encuentraexistente en laprensa frente o las ace-chanzasy abusosdel Poder (1994: 14-15). Cfr. Maria Pia Loro,La democracia comoproyecto deidentidadtico, Espaa: Anlhropos, 1992.

El usode estas categoras noes ms que una trasposicin delas categoras queutiliz Umberco Eco

paro referirse alavieja televisin (paleotelevisin) yola nueva televisin (postelevisin>. Estamosante

lo sustitucin delo quees (neo>frente alo queera (paleo). Laestrategia de la i/usin. Barcelona: Lumen,

1986.

Thomas Steinfatt sealo: mientras mayorsea lasimilituddeatributos ded05personas, ms eficienteyexacta sersu comunicacin. Paul LazarsfeldyRobertMertonempleanel trmino de homofilioen lugar

de similitud, para sealar que das personas son homfilas hasta el gradoen el cual comparten creencias

y valores, o hasta el gradoen e cual son similaresen cierto nmero deotras dimensiones (en Steinfatt,

1986: 177 180).

Encontramos eco en Jorge Lozarte cyando seala que la democracia solo les~onoda en su calidad

[cuandose convierte] en un mero juego procedimentol y ritualizado para hacerse elegir (1997:11>. Ideaque se complemento con la del periodista argentina Carlos Abrevaya: La esencia de la democracia, que

no es regalar el poder a sus lderes ms prometedores, sino contratar servidores para vercmo trabajan

(1989: 141 A esta cada en localidad de la democracia y recada en un panfletarismo de imgenes seduc-

toras y secuestro de la representacin ciudadana, llamamos como demoaocia simulada.

Raymond Arond planteo enla introduccin a Elpolticoye cientficode Max Weber, que noexiste niuna sola de las medidas llamadas tcnicas tasas de inters, derechos audaneros, impuestos) que no ten-

gan implicaciones polticas y sociales (1995: 65>. El ensayista argentino Anderson lmbert, puntualizo en

este mismo sentida, ni hay que creer que los tecncratas son ms inteligentes ni hay que confiar en que,

una vez que tengan el poder, se preocuparn por la justicia (1994: 343-344), Por tanto, en caso de que

la gestin de lo pblico se convierteen dominio de los expertos, se troco en algo esotrico y ajeno a la

ciudadana. En pocas palabras: la sociedad se desocialza para elitizarse.

Su prestigio se les va por la borda en tres direcciones distintos: a) en el proceso globolizador por su

subordinacin a la economia; b) por su esterilidad intelectual y la crisis de susmapas ideolgicos; y c) por


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CSAR ROJAS 217su elevadonivel decorrupcin.Traduciendoestoen trminosde la percepcin ciudadana: los polticos no

dirigen, nosolucionan, sloroban.

Este tema lodesarroll con amplituden Retricas de la irresponsabilidad, ngelesdecapitados. Lasituacindelosmedios masivosen Bolivia. La Paz: CEBEM, 1999.

Laforma msbanal de estefenmenose presenta cuando los medios sedesenvuelvenen laesfera ret-

rica de las acusaciones/contraacusacones, usando la lgica polticadel chantaje y nola lgica judicial

de la presentacinde pruebas y la bsqueda real deuna sancin,25 Este embotamientoque consisteen una saturacin y malestarque se ahondan en simismos sin salida,

slo la encuentra cuando se esclarece y sanciono. Alain Mmc plantea elsurgimiento de una nueva trni-

d0d compuesta por jueces,mediosmasivos y opininpblica, quese conviertenen un contropoder,por-

que, porsu solaexistencia, consigue inhibir ala Poltica


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218 Los NUEVOS POPULISMOS MEDITICOS. LA RELACIN ENTRECIUOOANIA, MEDIOSMASIVOSY POUI1CA...

micrfono: La resurreccin metropolitana delayllu;Joaqun Saravia y Godolfredo Sandoval, JachUru.

La esperanza deun pueblo?;CarlosToranzo, Nuevosactores polticas.Sobrela estigmatizacin verel estudio penetrante que emprende ErvingGoffman en Estigma. La iden-

tidaddeteriorada. BuenosAires: Amorrortu, 1968.29 Ahest el torbellino quedasat el caso vacunas conTonchy Marnkovc,el caso translarmers conRubn D. Castedo, los sobregiras deLorgio Rivera,e contrabando deLeopoldo Lpez, varioscasosaso-

ciados conGermn Monroy y demanera ms recienteel casoEkkleso conAlberto Salcedo. Refirindosea este ltimo,Carlos Mesa en sucolumna de opinin La nuevainquisicin?,escribe: Comoocurreconfrecuencia en nuestro sociedad, muchosya han emitido opinin, vertido juicioy condenadoa los acusa-

d05, sin otra prueba que las publicacionesy emisiones enlos medios decomunicacinde masas, prc-tico cadavez ms extendida y cadavez ms terrible y censurable dequieneshemos confundido nuesira

tarea decomunicadores conelTribunal del Santo Oficio y deciudadanos que hanconfundido losrumo-

resen las sentenciasejecutoras delaCorteSuprema deJusticia(La Prensa, 21/11/99>.

~sAlfonsoFerrufnoreflexionsobrelos efectos perversosque ocasiono eperiodismo sobre lapoltica,esdecir, barrer del escenario pblico elmal periodismo, para que sloquede el buen periodismo: el res-ponsable (Taller de Medios de Comunicacin y Poltica, organizadoparel Foro de Gobernabldad yDesarrollo Humano en abril de 1997>.

~ Richard Nixonen su libro Lderesretrato de pesa cabezaal lderpuro yduro- Tiene la experiencia,e

mundo y la visin para hacerlo. Nixon observa que el lder buscae poder para poner en prctica sus

ideas o gran causa- Tiene la firmeza de voluntad, la autoridad y lacapacidadpara llevarlasal terreno

dela accin, tomar las medidas050das imprescindibles, provocando ascambios quese convierten con

el posodel tiempo en su huello enla histora. OmarMontalvoen Sucrefue uno delosnicos que pudomostraren el terreno poltico(la alcalda y la

prefectura>lo que fuecapaz dehacery sitadolo que hizofuetodolo que dijo.Casi todos losdems hicie-ron (y hacen) en lapoltica loque estuvieronacostumbrados a hacer frente a un micrfono: hablar.

EneMNRlo fue GonzaloSnchezde Lazada,en la ADN lopuedeser Tuto Quiroga,enel MIR pro-bablemente SamuelDoriaMedina y lo seraJohnny Fernndez en la UCS?

Los Nuevos Populismos y Los Medios. Cesar Rojas

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