Luca Bocci
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Cómo promocionar un destino/producto turístico a través de la blogosfera ^ Osl o Stavang er Berge n Stavange r
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Cómo promocionar un
destino/producto
turístico a través de la
blogosfera ^
Oslo
Stavanger
Bergen
Stavanger
@luca_bocci
Hoy hablaremos de……
- Quiénes somos y que hacemos
- #Blogs y #Blogosfera
- Ejemplos de campañas
- 3 reflexiones finales
….qué haría si fuera tú…
QUIÉNES SOMOS
Organismo oficial de Turismo de Noruega en España
Promocionar Noruega como Destino Turístico
QUÉ HACEMOS
Apoyo y contacto continuo con TTOO Asesoramiento en la creación de nuevos productos
Formación y comunicación con el personal de las agencias
Prensa. Contacto con los medios. Notas de prensa. Viajes de prensa. Social Media
Seminarios, convenciones y presentaciones App To Norway
Redes
Blogger
Blogtrip
MEDIOS
Nuestro catálogo general: “Noruega 2016 NO EXISTE”
Guías sobre transporte y alojamiento
Guías turísticas sobre diferentes regiones
Pósters
Banco de fotos y vídeos
Nuestro boletín mensual
Formación sobre productos
Viajes educacionales para el sector turístico.
Viajes de prensa
Blog trip
Redes sociales
Nuestro facebook ..73.891 amigos..
Nuestro twitter…followers…17.572
Nuestro Instagram…followers…2.211
#NoruegaNuevaWeb
- Nuevo diseño inspiracional
- Responsive
- Nuevo contenido
- Geolocalización
- ……y mucho más………
#Blog y #Blogosfera
#Blog = web log o bitácora
web
Los primeros blogs o weblogs eran páginas web que comenzaron a recibir comentarios de los usuarios, los que a su vez los complementaban con
enlaces hacia otros sitios. “La aparición del primer weblog fue en el año 1993 y fue creado por uno de los padres de internet, Tim Bernes Lee. Este consistía en un listado de webs y sus links correspondientes acompañados
de un comentario corto que lo aclaraba”. (R. Ruibal, 2010: 56).
A finales de 1997 Jorn Barger acuñó el término compuesto por Web y log (registro y cuaderno de bitácora), pero fue en 1999 cuando Peter Merholtz
partió la palabra como We Blog, creando así la versión abreviada del término y el verbo que significa publicar un post. (Cerezo, 2006: 13).
Personales
Profesionales
Comerciales
¿ 3 tipos de blog?
Acceso / Privado o público
Publicidad / NO
Nombre / Relacionado con
el blogger
Firma / Nombre o
sudónimo
Autor / Individual
Personales
Profesionales
Acceso / Público
Publicidad / No
necesariamente
Nombre / Relacionado con
el tema
Firma / Nombre o
sudónimo
Autor / Individual o
colectivo
Comerciales
Acceso / Público
Publicidad / Si
Nombre / Relacionado con
el tema
Firma / Nombre o
sudónimo
Autor / Colectivo
Profesión
Sueldo / Freelance Mass media
Profesión no
definida
Sin modelo de
negocio
Escasa audiencia
Jóvenes viajeros que recorren
el mundo solos o con su
pareja
Viajeros amateur con trabajo
o en paro con aspiración
profesional
Periodista blogger de viajes
191 hombres / 201
mujeres
171 solamente 1 editor
75 Dobles autores
17 tres o más
4 sin especificar
Datos generales
3 un post diario
114 un post por semana
117 un post por mes
26 menos de un post
por mes
Frecuencia de publicación
161 sin temas específicos
22 fotografía
18 familia
17 destinos específicos
10 vuelta al mundo
7 video blog
6 gastronomía
Otros temas
Tema del blog
31 entre 200 y 2.000
26 entre 2.001 y 5.000
28 entre 5.001 y 10.000
30 entre 10.001 y 20.000
27 entre 20.001 y 50.000
15 más de 50.000
Métrica= usuarios únicos por
mes
Métrica= páginas vistas por
mes
36 entre 200 y 5.000
46 entre 5.001 y 20.000
36 entre 20.001 y 50.000
21 entre 50.001 y 100.000
18 más de 100.000
83 % de los bloggers
70 % (solo el 25% tiene al menos 50 suscriptores)
54 % (solo el 40% tiene al menos 50
suscriptores)
Uso de las redes sociales
Frecuencia de publicación
8 varios post al día
42 un post al día
26 mínimo uno al més
28 uno por més o nunca
Frecuencia de publicación
133 varios TW al día
46 un TW al día
50 un TW por semana
11 mínimo un TW por
mes
20 un TW por mes o
nunca
Suma “seguidores” entre FB/TW/IG/YT/P
59 entre 0 y 2.000
62 entre 2.001 y 5.000
57 entre 5.001 y 10.000
65 entre 10.001 y 50.000
17 más de 50.000
Market
Intelligence
Inspiración
Decisión
Destino
Planning Reserva
Durante el
viaje
Compartir
experiencias
Blogs de viajes, principal medio informativo utilizado para elegir destinos al planificar un viaje
Encuesta Usos y Costumbres del consumidor digital en la compra y consumo de viajes, realizada por IAB Spain en abril 2012 entre usuarios de Internet que han viajado por ocio, turismo o vacaciones en los últimos 12 meses
1º Estudio El Viajero Social en España 2013 realizado por Territorio Creativo y NH en mayo 2013 entre usuarios de Internet que han realizado compra online de billetes o alojamientos y son usuarios de redes sociales
Nuevos conceptos nuevas estrategias
Año Munch. MUNCH 150
Video/campaña #GritaconNoruega
#GritaconNoruega
Lanzamiento del programa en www.munch150.no
Inauguración oficial de Munch150
Inauguración de la mayor exposición sobre Munch de
todos los tiempos en Noruega. Colaboración entre la
Galería Nacional y el Museo Munch.
Clausura oficial del programa
#Programa eventos
#Nota de prensa
150 personas entre:
Autoridades
Prensa
Bloggers
Programa:
Museo cerrado para los invitados y visita a las obras de Munch
Presentación por parte del Director del Museo, del Embajador de Noruega, y de Innovation Norway (EF)
Cocktail
Comunicación:
Presentación del año Munch 150
Visión del video en anteprima.
Presentación de las campañas: El grito más largo del mundo y #GritaconNoruega
#Nuestro evento
Únete al grito más largo del mundo: www.visitnorway.es/el-grito
Concurso con blogueros: #GritaconNoruega
#Cómo gritamos en España
#Cómo gritamos en España
El bloguero crea una hashtag con la fórmula:
#GritaconNoruega + su nombre, ejemplo: # GritaconNoruegaVisitnorway
El bloguero informa e invita a sus seguidores a unirse al juego en su blog de viajes. El bloguero puede usar cualquier red social o canal para comunicar la competición. Los seguidores sólo
pueden seguir a un bloggero
Al finalizar la competición, el hashtag del equipo con mas impresiones gana. Dentro del equipo, el bloguero más activo y su seguidor más activo ganan. Los ganadores serán elegidos mediante
Tweet Reach
El hashtag debe usarse siempre junto con el enlace de acceso al video del grito
Premio:
El bloguero gana 2000 para gastarse en un viaje a Noruega. El dinero debe ser usado para comprar el viaje (a través de IN o mostrando recibos).
El seguidor gana un viaje a Noruega para 2 personas
#Cómo gritamos en España
#Resultados
28.000.000 impresiones
9.000 tweets
4.900 retweets
1.717 contributors
“ Un BlogTrip es un viaje organizado por alguna empresa turística, agencia de viajes o responsables de turismo de cualquier ciudad, región o país, que estén interesados en invertir dinero llevando a bloggers para que puedan
conocer sus principales atractivos túristicos.
Esto se hace sin coste alguno para el viajero pero con un acuerdo en el que el blogger se compromete a publicar una serie de post contando el
viaje”.
POSITIVO: Buen alcance: 238,370 personas Satisfactorio número de impresiones Óptima actividad en Twitter Buen contenido y cantidad de posts por parte de algunos blogueros
MEJORABLE: Pocos posts en algunos blogs participantes tras el viaje Número MUY BAJO de POSTS, poca repercusión No todos envían Google Analytics
Análisis de #resultados
Ventajas y inconvenientes para el organizador
Ventajas y inconvenientes para el blogger
Un post patrocinado es el artículo que un blogger genera para una marca a cambio de una determinada cantidad de dinero o trueque.
Un post patrocinado puede ser perfectamente considerado una estrategia de contenidos de parte de las marcas.
Las startups sobre todo recurren a esta técnica para dar a conocer sus pequeños proyectos y lo suelen hacer a través de trueques.
Blog : ¿Qué es un post
patrocinado?
La marca plantea una campaña de posts patrocinados con varios bloggers con el fin de promocionar su marca o producto
Los bloggers reciben la propuesta y la
aceptan si les encaja tanto en contenidos como en retribución o trueque
Los bloggers que participan generan
contenido único para la marca y lo comparten en sus blogs y redes sociales
La marca consigue llegar directamente a su
público a través de varios intermediarios que tienen influencia en sus comunidades
Blog : ¿Cómo funciona post
patrocinado?
Son una gran oportunidad para las marcas acercarse a su público directamente
Son la mejor forma de tener contenido generado por
distintas personas que de verdad aporta valor
Los posts patrocinados pueden ser una solución inteligente y eficiente para las marcas si saben seleccionar a los bloggers.
Para una marca hacer una campaña de posts patrocinados es cómo tener diferentes anuncios con diferentes tonos a la misma vez y perdurable por mucho tiempo.
Los posts patrocinados nacen para quedarse.
Pros
Hay lectores que no están muy a favor de ver este tipo de
contenidos.
Es negativo para la comunidad de lectores de repente recibir ese comentario entre otros contenidos de valor.
Contra
Blog : …… post
patrocinados………
