lucha contra el abuso del alcohol

RESPONSABILIDAD SOCIAL

“Año de la Diversificación Productiva y del Fortalecimiento de la Educación”

INVESTIGACIÓN FORMATIVA

CARRERA : ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

CURSO : RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESA

DOCENTE : LLANOS MILICICH MARCO ROGER

INTEGRANTES : CUBA DE LA CRUZ, ÁngeloMESÍAS SÁNCHEZ, PamelaVILLA SALAZAR, FlorTASAYCO MARTINEZ, Carlos

2015Chincha Alta - Perú

“CERO ALCOHOL AL VOLANTE” Página 1


I. TITULO DE LA CAMPAÑA

“CERO ALCOHOL AL VOLANTE”

II. DESCRIPCION DE LA CAMPAÑA

La conducción es un acto que debemos realizar con completa responsabilidad,

conociendo sus riesgos. Los actos en la carretera afectan a nuestra vida, a la

de los seres queridos que nos rodean, y a personas que no conocemos.

Por ello, la conducción requiere mucha concentración.

Hay muchas actividades que jamás deberías realizar sobre cuatro ruedas,

como responder un mensaje, contestar una llamada, etc.

Pero hoy nos centraremos en una de las mayores causas de mortalidad en

nuestro país: la conducción bajo los efectos del alcohol. Nuestra campaña

busca fomentar y apoyar el consumo responsable. Este consumo responsable

no es compatible con el alcohol al volante.



III. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

Crear una nueva cultura vial, disociando alcohol y conducción y

entendiendo que cuando se maneja no se debe tomar ni una gota de

alcohol. Es poner la vida y la seguridad de las personas por encima

de cualquier otro derecho, tanto de vender como consumir alcohol.

Crear conciencia en la población de la ciudad de Chincha, sobre el

riesgo que implica manejar bajo los efectos del alcohol y los daños

irreparables que podrían causar.

Disminuir el porcentaje de accidentes de tránsito por causa de

conductores en estado de ebriedad.

IV. VALORES ASOCIADOS

RESPONSABILIDAD: Es un valor que está arraigado en la conciencia de la persona, el cual le permite reflexionar, administrar, orientar y valorar las consecuencias de sus actos, siempre en el plano de lo moral.Una persona se caracteriza por su responsabilidad porque tiene la virtud no sólo de tomar una serie de decisiones de manera consciente, sino también de asumir las consecuencias que tengan las citadas decisiones y de responder de las mismas ante quien corresponda en cada momento.

RESPETO: es la consideración hacia alguien o incluso algo, que tiene valor y se establece como reciprocidad: respeto mutuo, reconocimiento mutuo.

PRUDENCIA: Capacidad de pensar, ante ciertos acontecimientos o actividades, sobre los riesgos posibles que estos conllevan, y adecuar o modificar la conducta para no recibir o producir perjuicios innecesarios.

V. INVESTIGACION DEL TARGET



En el primer trimestre de 2015 se registraron 24,342 accidentes de tránsito, a escala nacional, de los cuales 781 personas dejaron de existir: 594 hombres y 187 mujeres, informó el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI).

Del total de fallecidos, 165 eran menores de 18 años (118 varones y 47 mujeres).

De los accidentes producidos, en 2,636 tuvieron responsabilidad los conductores ebrios, equivalente al 10.8% del total en ese periodo.

El INEI dio a conocer que el año pasado fallecieron 4,050 personas en accidentes en todo el país, cifra que superó en 639 personas a la registrada en 2013, cuando se reportó 3,411 accidentes.

En 2014 se produjeron 3,330 accidentes con una o más personas desaparecidas, siendo las principales causas de las tragedias el exceso de velocidad (1,270 accidentes), imprudencia del conductor (767), ebriedad del conductor (393) e imprudencia del peatón (362).

Se observa frecuentemente que el ser humano ya sea como conductor o peatón tiende a infringir las reglas de tránsito, lo cual ocasiona en gran


http://www.elperuano.com.pe/edicion/noticia-inei-da-cifras-accidentes-transito-todo-peru-8935.aspx





porcentaje los accidentes. Esta conducta se motiva por la carencia de conocimiento de seguridad vial. Sin embargo en un conductor por ejemplo existen situaciones que atentan contra la normalidad de su aptitud física y psicológica para conducir:

El "alcoholismo social" es uno de los enemigos más frecuentes al producirse un accidente de tránsito, puesto que una persona que ha consumido licor disminuye su atención y concentración al manejar asimismo sus reflejos son más tardíos a la hora de realizar una maniobra mientras conduce. Son necesarios controles diarios para evitar que se conduzca bajo efectos del alcohol.

Transporte público en la Provincia de Chincha

El parque automotor de transporte público asciende a 7500 unidades, de los

cuales 3 000 son moto taxis, 4 000 vehículos son autos y 500 son combis y

microbuses. Existen 46 líneas de empresas de transporte público que brindan

servicios de Chincha Alta a los distritos. El traslado de pasajeros se da en cinco

tipos de vehículos: ticos, autos, combis, micros y moto taxis. El gran número de

unidades pequeñas concentradas en las principales rutas de la ciudad causa

una gran congestión y problemas en la operación del transporte público.

También el gran número de empresas que se disputan el espacio de las vías

de mayor concentración de flujos, sin la señalización necesaria.

Se han registrado 11 empresas que tienen sus terminales con origen y destino,

la ciudad de Chincha :, Soyus-Perú Bus, Flores Hnos., Jaksa, Divino Señor,

Melchorita, Costeño Express, Servi Master Tours, Centratours, Nella Tours,

Transporte y Servicios Unidos, Comité 4 y 5 colectivos hacia Pisco. El

incremento de la oferta obedece a la gran demanda existente de viajes de la

población de origen y de destino Lima-Chincha; Chincha-Cañete-Chincha;

Chincha-Pisco-Chincha y Chincha-Ica-Chincha.

NUMERO DE ACCIDENTES DE TRANSITO EN LA PROVINCIA DE CHINCHA.



VI. PUBLICO OBJETIVO El mercado objetivo al que se dirige nuestra campaña es a los

jóvenes entre 27 a 35 años que viven en el distrito de Chincha Alta.

Por otro lado las vías donde se registran más accidentes son la carretera de la Panamericana Sur.

VII. MENSAJE A DIFUNDIR

Nuestra campaña tiene el motivo de concientizar a todos los ciudadanos a no cometer actos a atente con la vida de uno mismo y de otras personas, que son causadas por consumo inadecuado del alcohol, por eso tenemos como frase, “CERO ALCOHOL AL VOLANTE”.



VIII. PLAN DE CONTENIDOS

Nuestra campaña lo que busca es tratar de que las personas tomen conciencia

del abuso que hacen al ingerir alcohol, lo que ocasiona problemas tanto para

ellos mismos como para personas externas.

Esta campaña lo que está tratando de hacer es que estas personas traten de

manejar sin un gramo de alcohol en la sangre ,o por lo menos si es que lo van

a hacer que lo hagan de una manera adecuada .es por eso que nuestra

campaña contiene :

1.-Un fan page ,destinado a todos aquellas personas que se encuentran a

volante y a las cuales estamos tratando que tomen conciencia de que manejar

no es un juego ,al estar al volante estamos arriesgando no solo nuestra vida

sino también la de personas ajenas y que por nuestra imprudencia se podrían

ver perjudicadas



2. Colocar banners afuera de las

discotecas, para hacer hincapié en las

personas y tratar de que estas busquen

la manera de no conducir si se

encuentran en estado de ebriedad, y de

buscar de que tomen taxis de empresa

por seguridad de ellos mismos y de sus

acompañantes.

3. Colocar anuncios publicitarios, promocionado el mensaje de nuestra

campaña, por medio de un canal muy conocido en la ciudad de chincha alta,

para aquellas personas que no cuentan con el tiempo necesario para entrar a

una página de internet, lo cual muchas veces le podría demandar mucho

tiempo.

IX. PLAN DE MEDIOS Medios ATL: Above The Line (Sobre la línea)

-Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión -Funcionan mejor cuando el Publico Objetivo es grande -Feedback no es inmediato. -La efectividad de la estrategia es difícil de medir. - La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran número de personas

Los medios ATL que se utilizaran para nuestra campaña son:o Tv: La campaña se difundirá en uno de los canales más

sintonizados del distrito con la finalidad de que logre captar un mayor porcentaje de espectadoresinternet: Por medio de la Fan Page se difundirá la campaña, ya que al estar enfocada en un público objetivo joven, el acceso a ella es mucho más factible.

Definición de BTL - Below The Line (Bajo la línea) -Utilizan canales de comunicación directa con Publico Objetivo específicos, con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad. -Más económicos que los medios ATL.



-Reciben feedback instantáneo. -Miden mejor la efectividad de la publicidad. -Se coloca en sitios específicos de interés del target.

o Se utilizaran banners publicitarios, afiches y volantes, los cuales serán posicionados en las puertas de las discotecas mas concurridas del distrito de chincha alta

X. CRONOGRAMA DE DIFUSION

CRONOGRAMA DE DIFUSION 2015MES FECHA MEDIO TIPO DE DIFUSION

SETIEMBRE TODAS LAS SEMANAS

FANPAGE NOTICIASRECOMENDACIONES

OCTUBRE TODAS LAS SEMANAS


NOVIEMBRE TODAS LAS SEMANAS


DICIEMBRE TODAS LAS SEMANAS



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