UNIVERSIDAD DE GUAYAQUILFACULTAD DE CIENCIAS

ADMINISTRATIVASESCUELA DE CONTADURÍA PÚBLICA AUTORIZADA

“LUIS A. NOBOA NARANJO”.

NOMBRE: YADAICELA BARRAGAN ALEXIS JOAO

CURSO: 6/23

DOCENTE: ING COM. FELIX ROSALES QUIÑONEZ M.B.A

GUAYAQUIL – ECUADORAGOSTO-2014

LUIS A. NOBOA NARANJO

Quito. 26 dic 96. 1996 termina con la división del más importante imperio económico

que ha existido en el Ecuador: el de Luis Noboa Naranjo, fundador de un consorcio

empresarial cuyo futuro, dos años después de su muerte, se habría decidido en los

últimos días del año, a raíz de la intervención, por parte de la Superintendencia de

Compañías, del corazón económico del imperio: la Exportadora Bananera Noboa S. A.

Aunque la negociación se ha mantenido bajo un estricto secreto, se conoce que la base

de la misma sería la entrega de las empresas domiciliadas en el Ecuador al señor

Álvaro Noboa Pontón, el segundo de los hijos varones del primer matrimonio.

Las empresas domiciliadas en el exterior continuarán bajo el control de la viuda, doña

Mercedes Santistevan Arosemena, su segunda esposa. 

Detrás de la leyenda

La de Luis Noboa, el hombre que empezó como vendedor de periódicos y a su muerte

había amasado una fortuna de mil 200 millones de dólares, es de esas historias que

causan admiración en el mundo entero. 

Lo cierto es que Noboa creció gracias al apoyo del entonces empresario más

importante del Ecuador, don Juan X. Marcos, uno de los hombres más influyentes del

país a comienzos de siglo. 

Lo extraordinario es cómo Noboa, que había entrado al grupo como conserje del Banco

Sociedad General de Crédito, llegó a transformarse primero en uno de los ejecutivos de

Marcos, luego en su socio, y, por último, en reemplazarlo en su posición.

Si bien Noboa trabajó para Marcos tan solo durante cinco años, ambos estuvieron

vinculados posteriormente en la exportación de arroz, negocio con el que Noboa

ganaría su primer millón de sucres. 

Eran los años de la gran depresión de los años treinta, que va a terminar

paradójicamente, gracias a la segunda guerra mundial, que hace que el Ecuador

exporte productos de indispensable consumo para los países beligerantes, según anota

Wilson Miño en su estudio "La economía ecuatoriana de la gran recesión a la crisis

bananera". 

En esa misma época Aristóteles Onassis estaba haciendo su fortuna de la misma

manera: desafiando los peligros de la navegación en plena guerra, obteniendo grandes

ventajas en el comercio. 

Durante los años bélicos, el arroz se convirtió en el producto de exportación que más

creció: según un boletín del Banco Central de 1944, para esa fecha las exportaciones

de arroz se habían incrementado en mil 500 por ciento. 

Para la década de los cuarenta, Noboa se ha convertido ya en el mayor exportador de

arroz en el Ecuador.

Entre el banano, la dictadura y el exilio

Los años cuarenta fueron también el inicio del auge bananero. Desde 1946 las

exportaciones de banano comienzan a crecer motivadas por la demanda de Estados

Unidos y Europa Occidental y por el aumento de precios de la fruta. 

Eran los años en que Luis Noboa era agente de la Standard Fruit Company, compañía

para la que trabaja hasta 1956, y en la que aprende el negocio. Diez años más tarde, la

Exportadora Bananera Noboa S. A. disputaba palmo a palmo con la Standard el

mercado bananero. Ya entonces, Luis Noboa Naranjo era uno de los hombres más

ricos del Ecuador.

Cuando llegó el gobierno nacionalista de izquierda del general Guillermo Rodríguez

Lara, él era ya el símbolo de la oligarquía de Guayaquil, por lo que fue perseguido, y

sus principales ejecutivos, Enrique Ponce Luque y León Febres Cordero, apresados. 

El propio Noboa diría después en la única entrevista que concedió en su vida, al diario

El Universo, que en esa época vivió "una especie de exilio entre Nueva York y Europa,

que me permitió consolidar mis mercados".

En realidad, la década del setenta es fundamental para el imperio en muchos aspectos.

Para esa época, la fortuna de Luis Noboa se calculaba alrededor de 40 millones

dólares, que de pronto tuvo que dividirse en dos por el divorcio de su primera esposa,

Isabel Pontón. 

Años después, Noboa contrae nuevamente matrimonio con la señora Mercedes

Santistevan Arosemena, una señora perteneciente a los más altos círculos sociales

guayaquileños y poseedora de una de las fortunas más importantes de la ciudad.

Sea porque el exilio al que le obligó la dictadura lo puso en contacto con los grandes

mercados internacionales, sea porque el matrimonio con Santistevan le brindó

conexiones que por sí quizás no hubiera logrado obtener, el hecho es que a partir de la

década de los setenta, el imperio de Noboa se disparó hasta los mil 200 millones de

dólares que la revista Forbes calculó, al momento de la muerte de su fundador, en

1994