Machismo en los medios

Desde la deacutecada en que llegoacute por prishymera vez el video hogarentildeo los VCR han mejorado en casi cada sentido imashyginable excepto en la calidad de su imashygen El inventor JVC ha desvelado el Super VHS un salto cuaacutentico en cashylidad de imagen Seguacuten las aseveracioshynes de JVC Super VHS casi duplicashyraacute la nitidez disponible en las imaacutegenes de video VHS mejora visual aun maacutes impactante que la diferencia perceptishyble entre los discos ordinarios de larga duracioacuten y los discos compactos digishytales

Lo que maacutes sorprende a los expertos teacutecnicos es la sencillez de la tecnoloshygiacutea del S-VHS En lugar de alterar rashydicalmente el formato VHS los ingeshynieros de VJC han mantenido la mayor parte de los aspectos del sistema del SshyVHS lo maacutes similar posible al VHS y a diferencia de los formatos de video de 8 mm y de grabacioacuten audio digital (DAT) el S-VHS logra su incremento en rendimiento sin depender de cinta metaacutelica exoacutetica

El Super VHS logra la mayor parte de su extraordinaria mejora en calidad de imagen mediante una t-eacutecnica conocishyda como grabacioacuten en banda alta Toshyda sentildeal de televisioacuten consiste en dos componentes una sentildeal de luminancia o intensidad de brillo que contiene toshyda la informacioacuten sobre blanco y neshygro en la imagen y determina la nitidez de la misma y una sentildeal de color o crominancia que efectivamente pinta la imagen de luminancia con colores En el S-VHS la sentildeal de luminancia ha sido trasladada hasta una gama de freshycuencias mucho maacutes altas desplazada

de su posicioacuten usual de VHS entre 34 y 44 MHz hasta una nueva ubicacioacuten entre 54 y 70 MHz Al trasladar la sentildeal hasta esa banda superior JVC pudo extenderla tambieacuten en VHS ordinario la sentildeal de luminancia tiene una gama maacutexima (o desviacioacuten) de 10 MHz pero en S-VHS la desviacioacuten de frecuencia se incrementa hasta 16 MHz Eso se traduce en por lo menos 400 liacuteneas de definicioacuten horizontal en la imagen final

El adelanto de S-VHS fue posible por progreso reciente en fa tecnologiacutea de cintas de video Las sentildeales de SshyVHS pueden grabarse uacutenicamente en cintas video S-VHS una nueva variedad de cinta disentildeada especialmente para esta tarea La nueva cinta es quiacutemicashymente similar a las cintas VHS y Beta de la actualidad (Seguacuten informes del Japoacuten S-VHS utiliza una formulacioacuten

de oxido feacuterrico compuesto con cobalshyto que ofrece coercitividad mayor en un 20 a 30 por ciento que las cintas VHS actuales) Pero para manejar las sentildeales de frecuencia maacutes alta las parshytiacuteculas magneacuteticas de la nueva cinta tienen que ser maacutes pequentildeas y uniforshymes que las del VHS convencional

iquestCuaacuten buena es la imagen del sshyVHS Increiacuteblemente buena Las 400 liacuteneas de defin lcloacuten horizontal hacen la diferencia Para hacer la comparashycioacuten incluso los mejores VCR actuashyles ofrecen entre 220 y 240 liacuteneas de definicioacuten Incluso las emisiones teleshyvisivas en vivo presentan menos de 350 liacuteneas de definicioacuten (Es importante anotar que la mejora en definicioacuten consshytituye casi toda la mejora de la imashygen en el 5oVHS Otros paraacutemetros como el ruido de video son similares el VHS normal)

La notable calidad de imagen del S-VHS da kJgar a una pregunta iquestqueacute se supone que se puede hacer con tanshyta calidad

Habraacute varias aplicaciones de S-VHS que proporcionaraacuten verdaderos benefishycios Por ejemplo grabar emisiones teshylevisivas en S-VHS Aunque no se utishylice todo el potencial del sistema se produciraacuten cintas virtualmente imposishybles de distinguir del original Las pel iacuteculas pregrabadas en S-VHS ofreshyceraacuten una calidad riacutee imagen aun rnashyyor sobrepasando a los videodiscos a laacuteser

Quizaacute el uso maacutes emocionante para la tecnologiacutea de S-VHS estaacute en los carncorders (caacutemaras grabadoras de video) En teoriacutea un camcorder S-VHS puede producir peliacuteculas de mejor cashylidad que incluso las mejores emisioshynes televisivas

El mayor misterio que persiste para 50VHS es el impacto que tendraacute en los formatos rivales de video Los aficioshynados de Beta probablemente no se impresionaraacuten tanto del Super VHS Despueacutes de todo Beta siempre ha ofreshycido una ventaja sobre el VHS en teacutershyminos de calidad y el reciente sistema de Hi-Band Beta ofrece praacutecticamente la misma calidad de imagen que la loshygrada por S-VHS aunque requeriraacute de la cinta metaacutelica que es costosa e incompatible Pero 50VHS quiere deshycir que por primera vez Beta tendraacute competencia real en el campo de la cashylidad de imagen y en el de los equipos semiprofesionales

Al comienzo S-VHS seraacute importanshyte principalmente para los devotos adictos al video antes que al puacuteblico en general Despueacutes de todo los primeros

modelos probablemente seraacuten terribleshymente costosos y puede haber alguna demora hasta que lleguen a estar disposhynibles pelfculas pregrabadas en S-VHS Sin embargo 50VHS puede ser el adeshylanto maacutes importante en la tecnologiacutea del video casero sucedido hasta la feshycha Luego de 10 antildeos de poco progreshyso en materia de calidad de imagen en el formato maacutes popular de video VHS ha dado repentinamente un salto maacutes allaacute incluso que la televisioacuten en vivo Con el S-VHS y los monitores de teleshyvisioacuten de alta definicioacuten que estaacuten disponibles pronto muchos compradoshyres tend raacuten sistemas hogarentildeos capashyces de calidad de imagen mucho mejor que la entregada por el sistema de difushysioacuten televisiva estadounidense Durante alguacuten tiempo viene creciendo la preshysioacuten por introducir televisioacuten de alta definicioacuten (HDTV) o por lo menos teshy

levisioacuten de definicioacuten extendida S-VHS es un paso importante para la tecnoloshygiacutea de video y televisioacuten del siglo 21

ESTE ANtildeO COMIENZA EL PROYECTO DE SATELlTE

DOMESTICO VENEZOLANO

Seguacuten el ingeniero Joseacute Luis Espimiddot nel presidente de la CA Nacional Teleacutefonos de Venezuela (CANTV) este antildeo comienza el proyecto de sateacutelite doshymeacutestico venezolano (VENSAT) En una

conferencia denominada Las Antenas Paraboacutelicas y la Televisioacuten Local hizo referencia a la terminologiacutea fundashymental que se utiliza en el sector a la evolucioacuten de los sateacutelites a lo largo de la historia los sateacutelites visibles que corresponden a Venezuela los sateacutelishytes de cobertura norteamericana y los correspondientes a lntelsat para desshypueacutes entrar en el tema del proyecto venezolano de sateacutelite domeacutestico que se realizaraacute para las telecomunicaciones en zonas dispersas del paiacutes para la seshyntildeal televisiva y para la sentildeal de teleshyfoniacutea

La intencioacuten es lograr que las zonas remotas dispersas geograacuteficamente del paiacutes pueden tener aceeso a la sentildeal televisiva del canal del Estado y que a la vez pueda tenerse por medio de esa infraestructura comunicacioacuten telefoacuteshynica

CANTV contrataraacute la adquisicioacuten de 19 estaciones el Ministerio de la Defenshysa contrataraacute 3 Bauxiven tendraacute 1 y Petroacuteleos de Venezuela tendraacute 2 too das ellas coordinadas a traveacutes del proshyyecto global de CANTV

julio -septiembre87 No 23

Dilma de Mela Silva

Eulalia Ferrer

Howard Frederiacuteek

Rosa Mariacutea Alfara

Joseacute F J une osa

AVANCES SICOlOGICOS DE LA PUBLICIDAD

Jorge Valdeacutes iquestQueacute se requiere de un speaker y comunicador para nintildeos Un anaacutelisis del decaacutelogo del comunicador infantil Los nintildeos valen y sobre todo exigen

16 Auge y c81d8 de los videojuegos Carlos Eduardo Colina Las tecnologiacuteas digitales cambian aceleradamente Cada cambio impacta en el entorno de la sociedad y la cultura iquestCoacutemo adaptarse a estos retos cotidianos iquestCoacutemo controlarlos

34 Radioboletiacuten informativo para nintildeos

54 Avances sicoloacutegicos

de la publicidad Rafael Arias William Meyers

Madison Avenue dio un salto gigantesco cuando investig6 sicosocialmente la culturaconsumlsta de los Estados Unidos Un resumen de los maacutes

notables resultados

Radio boletiacutenraquo informativo paranintildeos

JogeVBldeacutet -===

Noticias 2 Lenguajepublicitario una poeacutetica del consumo 6 Entrevista a Joseacute Hoing 12 La declaracioacuten del NOIIC 24 Machismo en los medios 29 Disentildeo graacutefico e industrial de Ameacuterica Latina 32 Abya Yala una editorial para los indios 39 UNESCO Proteccioacuten de las expresiones folcloacutericas 45 Brasil un arte popular mal comunicado 48 Resentildeas 61 Nuevas tecnologiacuteas 63

DRECTOR Luls E Proailo EDITOR Simoacuten EspInosa DIRECTOR Peter Schenkel Edgar Jaramtuo Fausto Jaramlllo Gloria de Vela Andreacutes DE PUBLICACIONES Jorge Mantilla Jarriacuten CONSEJO ASESOR INTER- Leoacuten ASISTENTES DE EDICION WlIman Saacutenchez y Martha Rodriacuteguez NACIONAL Luis Ramiro Beltraacuten (Bolivia) Relnhard Keune (Alemania DISEIIlO Marcelo Chamorro Portada Jaime Pozo Impreso en Editora Federal)iexcl Humberto Loacutepez Loacutepez (Colombia) Francisco Prieto (Meacutexico) Voluntad CHASQUI es una PUblicacioacuten de CIESPAL que se edita con Antonio Rodriacuteguez (ArgentIna) Glan Calvl (Brasil) Daniel Prieto Castillo la colaboracioacuten de la Fundacioacuten Frledrlch Ebert y del Banco Central del (Arcenttna) COMITE EDITORIAL EJECUTIVO Asdruacutebal de la Torre Ecuador Quito Apdo 584 Telf 540-881

Chasqui

64

wwwflacsoandeseduec

tiendan el mensaje Por lo tanto esa vocacion no puede convalidarse como tal antes de probar los reshysultados del comunicador y que por lo tanto se muestre predispuesto a prestarle atencioacuten

De alliacute que el locutor-presentador deba peneshytrar en su audiencia cautivarla agarrarla no pershymitiendo escapatoria alguna Tal imagen personal corre con ventaja cuando hablamos de informacioacuten por televisioacuten pues la imagen es un auxiliar de prishymer orden del presentador que obra a manera de un imaacuten sobre el nintildeo y tambieacuten sobre los adultos Por otra parte las diapositivas o filmes ilustrativos que acompantildean a la informacioacuten televisada se constituyen en un importante auxiliar del medio de difusioacuten para mantener la atencioacuten

Por lo que tiene que ver con el lenguaje caben algunas precisiones que giran alrededor de dos conceptos debe ser claro y directo mucho maacutes en la informacioacuten destinada a los nintildeos Las dos recomendaciones no obstante quedan limitadas en materia de riqueza pues los nintildeos poseen un aproshyvisionamiento linguumliacutestico mucho maacutes reducido que los adultos y porque ademaacutes emplean sin distinshycioacuten de regiones o paiacuteses un vocabulario especial que les es particular muchas veces inventado por ellos mismos

El punto tiene especial relevancia si encaramos la informacioacuten por radio donde la voz y el lenguaje son los uacutenicos recursos disponibles Por ello el semishynario mencionado establece que es conveniente conocer - caracteriacutesticas del lenguaje de los nintildeos recurshy

sos y juegos verbales elementos riacutetmicos consshytruccioacuten sintaacutectica expresioacuten gestural y corporal modos de comunicacioacuten con el propio entorno con los adultos y con los demaacutes nintildeos

- las caracteriacutesticas del relato infantil y su adaptashycioacuten al medio de radio

- el lenguaje radiofoacutenico orientado al mundo inshyfantil

- toda la gama de posibilidades que pueden ser utilizadas con nintildeos teatralizacioacuten juegos muacutesishyca canciones refranes chistes coplas trabalenshyguas talleres de creatividad manual entrevistas concursos actividades deportivas y culturales en general El informador para nintildeos debe ante todo ser

comprendido y saber hacerse entender solo asiacute lograraacute la transferencia del mensaje Luego debe entender la necesidad de pulimentar de forma paushylatina las mentes viacutergenes y naturalmente receptishyvas de los nintildeos con la finalidad de realizar al mismo tiempo una tarea complementaria de la que reciben en la escuela es decir perfeccionar adecuashydamente el lenguaje

El lenguaje de los nintildeos proviene generalmente del de sus inmediatos seguidores en edad El contashygio terminoloacutegico empieza en la calle y en la escueshyla los menores de doce antildeos empiezan a emplear el modo de sus mayores adaptaacutendolo a sus naturashyles dificultades de pronunciacioacuten Surgen asiacute teacutershyminos intermedios de difiacutecil comprensioacuten e intershypretacioacuten para los adultos que necesitan imperiosashymente la aclaracioacuten respectiva

En la informacioacuten para nintildeos debe tratar de evitarse el empleo del contra-idioma o jerga En una etapa crucial de la formacioacuten linguumliacutestica como la del nintildeo la funcioacuten del informador debe ir acompashyntildeada de otra adyacente que promueva la correccioacuten del lenguaje y no deacute lugar a su deformacioacuten La influencia de la radio y la televisioacuten es enorme de alliacute que haya que saber aprovechar las ventajas que ofrece en un sentido positivo y no deformante No hay que confundir el hablar con claridad y en el idioma de los nintildeos con el empleo de una termishynologiacutea incorrecta

Material de origen norteamericano casi siempre nos impone viacutea televisioacuten una serie de expresiones y giros tan incorrectos como disparatados que paushylatinamente sin que el telespectador se deacute cuenta van ingresando en el vocabulario cotidiano acepshytaacutendose como correctos Martiacuten Vivaldi llama a esos teacuterminos telecismos o castellano neutro

Hay que recalcar que el presentador de televisioacuten o el locutor de radio debe expresarse de una manera natural No es lo mismo hablar para un nintildeo que hashyblar como un nintildeo Aquiacute existe el riesgo de infantishylizar demasiado Por lo demaacutes es faacutecilmente consshytatable que los nintildeos rechazan las formas de hablar o de contar cuando eacutestas invaden su propia esfera es decir cuando el narrador habla corno nintildeo Quiere escuchar al adulto como tal

CANTIDAD Y CONTENIDO DE LA INFORMACION

Modernamente en Europa noacuterdica la cantidad y el contenido de la informacioacuten que se proporciona a los nintildeos variacutea con las edades aunque se cuenta con la facilidad que representa un nivel cultural y educacional muy parejo situacioacuten que no se constashyta en Ameacuterica Latina

Es indudable que la cantidad de informacioacuten que integre el boletiacuten de noticias para nintildeos debe ser meshynor que la ern pieada en el destinado a los adultos La capacidad de concentracioacuten del nintildeo es inferior y no todas las informaciones seraacuten de su intereacutes Parshytiendo de esa base puede decirse que el boletiacuten de noticias para nintildeos no debe sobrepasar los diez mishynutos yeso trataacutendose de televisioacuten que cuenta

Liacuterniexcliexcl mayo 25 delQordf1

Recordada amiga

fEacutestiiexclMONmiddotfOacutemiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddot

lA M ACHI8MOEN

LOS MEDIOS

Esos machistas pediacutean profesionalidad y clase social Lo curioso es que ninguno de ellos

proviene de la Universidad su formacioacuten es empiacuterica y muchos de ellos son de origen popular

El problema estaba en que eran mujeres y hablaban de temas serios Criticaban opinaban

aconsejaban cuando las mujeres estamos en la radio para la sensualidad y el estiacutemulo sexual

Una carta de Rosa Mariacutea Alfara Directora del

Programa Radial NUESTRA VIDA a sus amigas

latinoamericanas que trabajan en

comunicacioacuten social

HastaqlJ~ al fin pue~6esmiddotltFibiexclrtemiddotePesarde rniexclsect9l1~l)a~ intenciones son siemPJe lostra~iexcliexcljiexclpslo~comprp~i~~~(~ que1erminan ordenando nuestriexcliexcls1icliexcliexclsMasalJil~llandomiddotIiexcliexcliexcl edad avanza y unoqierehacerrn4spprCiexclllelltiexclllli~acorre acel eradamerrte tanJlenadeH~l)flictos

En primerILJgar quisieraa9Fiexcliexcldecerte por~1~9d~tan~iexcliexcl enviacuteo de materia1 impreso a nUestra ill$tiexclwcioacuten Noses~1ilcl~

ven~ad Perpen realidad el motivocleest~Farta masect~Jel)Seiexcl orienta a contarte sobre lovivido en los41iexcltIrnos meses Estaacuten al1iacutepresenteslasgilniexcliexclS de com4nicarflOSCOlltiexcl~~fpero

tambi~n lil~egridiexcliexclcIsQpreliexcliexcl LJtiliexcl~ilcleducativaiexclCiexcl4ePPclfiexcliexcl prpvocar el conoceriexcliexclrlivellatilloarn~~jcano dig~iexcllSiexcl( experi~ncias atreacutelveacutescIe bullbull ustede~ gtiexclI bullmiddotiexcl

i hlilsta quecO~~~zeacutelmos co~~l pfqgriexcliexclrn~Qjfio ena~9~~9 de 1986 PaWn9s9trps~r~iexcltJnhito imPorteacutelrliexclte~Nuestral(claliexcl dejaba desers~manal pariexcliexclConv~rtirSee1J-la~~Perj~m~iexclordf cotidiana ~s decirel cIiaacutelog9qOnnu~streacutesiexcloyent~~~~bullbulleacuteiexcliexclbullbull instalarse en FlIedio de 1iexcliexclLJtifleacutel entrym~~ClaacutenQos~iexcliexclqo~ bullbullIiexcl~ opresioacuten femenina qiaria con ese~spiexcliexcl~i(j)cIelaGasilbullbulliexclqes~~ dondeiexcltPFllallerdiexcliexclqeros~ntidolaljberiexclllliiexcl6nyiexcliexcla

transfqrrneacutelcioacuteniJponieacutendosea pruepiexcliexclla concienciiexcl~t

relacionaacutend9se eacutestaconJalteacuteliexclgtaljqad de la rnujeriexclpiexcliexclra 3 procesarforrniexcliexcl~creativasmiddotqliqarnbjQY paragestarJasr~pt~reacutel~

necesarias e indispensables bullbull 3iexclbullbull iexcliexcl Carn~jamqsasiexclviolentiexcliexclrnente de rLJmbojla producciexcl~niexcl~

compleFzoacutespbremarJeriexcliexclla participa~i6rlJ~eiexcllasmlJj~re$ requ erfiexcliexcld~cqrriexclesp~flsiexcliexclJes popularesqelosdistintosliexcl)eacutelrrios y d istritosde UmabullAbordarnosaccioIlesintensiveacutelSiexcliexclde capacitacioacuten par~IiexcliexclslluevaSPrQrnotqriexcliexclsdeco~lJciexcliexclci9 bull que niexcliexclciacuteiexcliexclo Estaacuteb~JTJps contemasbull ta~rni~Or~~~eligioacutePO~middotmiddotiexcl razones deJiexcliexclpas4aliexcl~iexcliexcld amica IiexclteacutelIil liexcliexcltiiexclRoiexcliexclmericana El horario no eraelmejpFlilS1400horasenfafl1os la cQmpetenclac9n las telnpieliexcliexclsj Laemiexcl$Qr~iexcltarnP9qO~~iexcl~feacutel buen sonldoPero despueacutesdeme~esd~busqareacutellotr~s

Qfertilsmiddotrilcliexclalessinres~lteacutel~OtnpliStil~iexcllfl1alpara comenzarbull ~lqui I~moSe~to ncesel iexcle5Piexcliexclqodfariod~~iexcl~aiexcll1o~~iexcl en HaqiQ Cacliexclerliexcliexcl90rno~ucede en~IRer~~slilrnim(j)s Iatarea de producir ra~ioiexcltenierlclc)ciexclertalibertadq~iexclbull funcionami entQjcqn esa fjguraPooapocoiexclmiddot~Ip~(iexcliexcl~tam~~liI~

adquiriendo middotsupersonal ideacutelqbullbull c()tidianayl~reiacutelcioacuterF

prgan izaciOneiqemuj eresfueronsllS1ell~iacutellildosupre en el progriacutelmiexcliexcljiexclehlasdiversa$secciQIl~iexcl

Ampariexcliexcldasjeniexcllaaltli~tilcljcon elgerent~is~LJim~~

trabaIancl0sin tomarencuenta qUeacute$~cedfaaiexclfUe~lrq

cPn bullbull1

organizaqiexcl~~iexclj~eJa

I

a]rededor en -la misrnaiexcliexcl~minI~1ra~iexclcfgt~Y ernisoraResultaqu~eHos tarnbieacutenf~ron defefl~iexcl~fl~() la identidadpropjayacababanqec~prnprareiiacutel~stacioacuten

radial alejaacutendose en ese quenacerclehuestfapfopuesta Proyecto se elabor6ltaacutesiacutealmltrgenmiddotnuestrpraacuternpocohiexcleilj()~middot I muchos esfuerzos en relaCionarnoS con todoseUos eepeciaimeraecuando constatamos que muacutech OS especial mente machistas y antipopularei Pero confiadas enelpagoculjplido del altiexcluiexcllery en fa amistaacuted sentildealada llegamos a fin de antildeo

En noviembresufrimos la primeacuteraagresioacuten~Nuestras

locutoras tuvieron que soportaacutercurla sesioacuten~burlas

Festejaban el cambio de nombre de la radioantes sen~maacute~aacute

lima ahoraCadElnaSu propue~1aeral~il)l()rmativaI~q~middotmiddot

36 29

crecer y crecer la de adquirir distincioacuten periodiacutestica compitiendo con otras emisoras limentildeas de mayor importancia econoacutemica y social Ese diacutea abundaron los tragos Y mientras sal iacutea el programa cuando se transmitiacutean entrevistas radionovelas o muacutesica dos locutores de planta las trataron despectivamente con el apodo de las vecinitas invitaacutendolas entre risas a volver a la cocina a las ollas de donde ellas proveniacutean dicieacutendoles que dejaran el micro pues no sabiacutean hablar no era para ellas y otros insultos maacutes realmente injuriosos Enfurecida cuando me entereacute envieacute una carta de protesta reclamando respeto por la dignidad de la mujer y su proceso de transformacioacuten Nunca me imagineacute que lejos de conseguir el efecto deseado esto sirvioacute para crear anticuerpos personales de esos dos locutores con Nuestra Vida que fueron minando las relaciones

A fin de diciembre llamo a mi amigo el gerente para solicitarle el cumplimiento de aquella promesa inicial de

middot mejorar el horario Y me doy con la sorpresa que el programa se suspendiacutea la semana siguiente iquestQueacute te parece Justo cuando las otras emisoras ya habiacutean cerrado sus contratos

middot anuales Sin mediar previo aviso iexclQueacute gran amigo Desesperada empeceacute a presionarlo con diversos meacutetodos conversa personal y sostenida con eacutel asesoramiento de otras entidades llamadas telefoacutenicas de organizaciones de

middot personajes poi iacuteticos democraacuteticos etc Cedioacute Nos quedaacutebamos tres meses lo que nos permitiriacutea barajar otras opciones y asumir el traslado de la audiencia Sentiacuteamos tanta humillacioacuten tanta impotencia Lo peor es que los argumentos para despedirnos se ocultaban Solo dijeron en esa oportunidad que la cerveza cristal habiacutean comprado nuestro horario y que no les gustaba nuestro programa que preferiacutean bloques musicales puros que queriacutean progresar por lo tanto el ingreso grande les daba seguridad que lo alternativo no era rentable para una emisora en crecimiento econoacutemico que teniacutean muchas deudas iY habiacutea muchos signos de progreso y bienestarl Lo peor

de todo es que mi amigo el gerente es de izquierda Ademaacutes nos solicitaron pruebas de cuaacutento eacuteramos escuchadas Y desgraciadamente solo las ten iacuteamos de manera limitada

A partir de esa fecha enero fue terrible en el quehacer cotidiano Las hostilidades eran muacuteltiples El primer conflicto que nos tramaron fue la criacutetica a la muacutesica popular y peruana que utilizaacutebamos So pretexto que no era coincidente con la muacutesica de la emisora fa salsa Su nueva liacutenea apuntaba a la homogenizacioacuten musical teniacuteamos que acomodarnos Les hicimos caso a pesar de lo que esto significaba para la produccioacuten y para la relacioacuten con las oyentes Pero teniacuteamos miedo de perder audiencia si nos iacutebamos Solo por ello soportaacutebamos Luego empezaron a interrumpir la transmisioacuten con sus noticias urgentes la mayoriacutea de ellas intrascendentes Pero como lo que maacutes les importaba era una Imagen Noticiosa la forzaban a cualquier precio Luego sugirieron cambiar nuestras cortinas musicales y las caretas de presentacioacuten Nos opusimos rotundamente Imagiacutenate all iacute estaacute nuestra identidad musical miacutenima No podiacuteamos aceptar tanto Asumimos entonces algunas pruebas de nuestra audiencia e importancia

Cuando entrevistaacutebamos pediacuteamos opinioacuten sobre el programa Fue una experiencia buena i Las mujeres deciacutean cosas tan originales Una sintetizoacute Nuestra Vida es la fuerza moral de la mujer popular organizada ustedes nos comunican

ganas de seguir luchando por nosotras mismas Era esta una forma participativa de hacernos autopropaganda lo cual

repercutiacutea en ellas mismas pues era darse valor tambieacuten entre oyentes Hay timideces tontas Zno nos daba miedo la propaganda ahora sabemos que todo depende de quieacuten coacutemo y para queacute se hace

A fin de mes volvieron a la carga Nos queriacutean nuevamente suspender Y como no habiacuteamos logrado firmar contrato tuvimos que defendernos de otra manera Pero mi amigo el gerente esta vez ya no quiso tratar el problema conmigo Decidioacute que sobre programacioacuten se debiacutea tratar con el jefe adecuado iQueacute jefel Un machista impresionantemente tiacutepico y tradicional me piropeoacute la voz me instoacute a que yo sea la locutora a que trabajaacuteramos un programa romaacutentico y sensual hasta me invitoacute a salir Era demasiado Y en la discusioacuten saltoacute la madre del cordero les molestaban nuestras locutoras y las voces de las mujeres de pueblo que entrevistamos permanentemente El problema estaba en que eran mujeres y hablaban de temas serios criticaban opinaban aconsejaban cuando las mujeres estamos en la radio para la sensualidad y el estiacutemulo sexual Pero ademaacutes la situacioacuten se empeoraba tornaacutendose insoportable por la condicioacuten popular de la palabra Racismo y supuesto elitismo cultural presionaban sus ascos por nosotras Hasta nos ofrecieron darnos locutoras gratis para reemplazar a Estela y Eisa Ped iacutean profesionalidad y clase social Lo curioso es que ninguno de ellos proviene de la Universidad su formacioacuten es empiacuterica y muchos de ellos son de origen popular Pero desgraciadamente el medio masivo da una ilusioacuten de poder que tiene su relativa eficacia y se concreta en arribismo Entonces nos ofertaban media hora y otras locutoras En ese momento tuvimos que retirarnos por dignidad

Todo lo que entre en el aacutembito familiar a traveacutes de la radio o la televisioacuten incluso de la prensa escrishyta debe contar con el soporte de los mayores que seraacuten lo~ encargados de complementar una correcta formacioacuten del juicio y la conciencia Como nunca se da la necesidad imperiosa de una participacioacuten entre el medio y el guiacutea Se trata en suma de un doble aporte profesional y familiar con una misshyma finalidad

En una palabra quieacuteranlo o no sus padres o el resto de su familia los progresos de la teacutecnica la llegada inmediata de la informacioacuten al aacutembito redushycido de su vida los contactos escolares vienen influshyyendo desde hace antildeos en la transformacioacuten del nishyntildeo como sujeto pasivo-receptivo de todo lo que sea noticia Es una realidad innegable que los medios de comunicacioacuten europeos han entendido en toda su magnitud No se trata ya de elaborar programas inshyfantiles de entretenimiento sino de informar lo maacutes objetivamente posible a una edad especial y delicada

LA ESPECIALIDAD DEL COMUNICADOR

No cualquier periodista no cualquier speaker de radio o televisioacuten puede ser comunicador para nintildeos Nos enfrentamos con un sujeto especial deshysamparado desde el punto de vista de la informashycioacuten que presenta un desmesurado deseo de saber maacutes de conocer mejor Los nintildeos superan ampliashymente las ansias de conocimiento de los mayores

El periodista y el locutor-presentador que aspiren a trabajar en esta esfera deberaacuten contar con una amplia capacitacioacuten Conviene tener presentes las recomendaciones efectuadas por el seminario Coshymunicacioacuten para nintildeos efectuado en Quito bajo los auspicios de Ciespal OEA Radio Nederland y la Fundacioacuten Friedrich Ebert El trabajo con nintildeos requiere - informacioacuten baacutesica para comprender todas las

etapas del desarrollo infantil lo que implica coshynocimientos elementales de ciencias sociales aplishycadas al mundo infantil

- informacioacuten baacutesica de las caracteriacutesticas necesishydades carencias demandas motivaciones intereshyses modos de relacioacuten percepciones del nintildeo en su respectivo contexto social

- conocimiento y vivencia del lenguaje coloquial popular y den tro de eacuteste del infantil

- conocimiento de las expresiones de la cultura la literatura el arte y la muacutesica latinoamericanas a partir de la especialidad de las diversas etnias y culturas del continente

- conocimiento y manejo de los recursos de expreshysioacuten infantil relato dramatizacioacuten juegos advishy

nanzas ritmos rimas canciones juegos de palashybras coplas y otros

- conocimiento y manejo de los diversos recursos expresivos de los medios de comunicacioacuten en especial de la radio sus posibilidades ventajas y limitaciones lenguaje especiacutefico y teacutecnico En cuanto tiene que ver con el funcionamiento

del equipo de produccioacuten de mensajes el aludido seminario sentildealoacute como requerimientos - un conjunto interdisciplinario bien integrado que

contemple la participacioacuten de especialistas escrishytor para nintildeos psicoacutelogo pedagogo productor del medio muacutesico etc

- adecuados instrumentos para realizar una evaluashycioacuten continua tanto del trabajo en equipo como de los programas y sus resultados desde la perspecshytiva de los destinatarios

- informacioacuten suficiente para dejar abierta la aspishyracioacuten de una con tinua actualizacioacuten profesional

- los conceptos e instrumentos baacutesicos para el desashyrrollo de investigaciones tradicionales y particishypativas

- la capacitacioacuten en la observacioacuten directa de la vida cotidiana del nintildeo sus juegos su lenguaje sus modos de expresioacuten corporal y gestual para incorporar esta informacioacuten a los programas

- los recursos de integracioacuten a trabajo con nintildeos de todos los estratos sociales Con respecto a las caracteriacutesticas personales el

seminario tipifica - una vocacioacuten profunda hacia el trabajo con nintildeos - una personalidad no autoritaria ni paternalista - gran humildad y maacuteximo respeto por la libertad

de los pequentildeos - fuerte vocacioacuten luacutedica y permanente sentido del

humor que debe llevar a la capacidad de gozar con el juego y con la ensentildeanza

- creatividad e imaginacioacuten que permitan buscar formas y maneras diferentes de presentar distintos temas y salir al paso de situaciones con ingenio

- mantener abiertos y muy vivos los sentidos para percibir toda la riqueza del entorno y del mundo infantil

- intuicioacuten sensibilidad esteacutetica curiosidad capacishydad de asombro

- sentido criacutetico y autocriacutetico para aceptar sugerenshycias y aprender de los propios aciertos y errores

- coherencia entre el trabajo con nintildeos y la vishydatada De estas conclusiones y recomendaciones geneshy

rales extraemos dos fundamentales la vocacioacuten y el lenguaje De nada valdraacute ser un magniacutefico periodista y excelente locutor-presentador si no hay vocacioacuten Habraacute sencillamente vocacioacuten para trabajar con los nintildeos o para los nintildeos en la medida en que eacutestos en-

30 35

Mafalda de (Quino)

JorgeValdeacutes I

Q~~UD~TISD~~~T~EN~ER~L~A~=TELEINFORMACION y LA bullRADIOINFORMACION PARA NINtildeOS En la era del matriarcado contaron las mujeres

desde la Edad Media hasta mediados de este siglo fue el sexo masculino el que determinoacute las priorishydades despueacutes los movimientos feministas tomaron cuerpo para recuperar posiciones perdidas En todas estas eacutepocas el nintildeo no contoacute en absoluto

Hoy el nintildeo siacute cuenta Escucha interpreta conshycluye opina influye de una u otra manera en la conducta de sus mayores y sus reacciones condicioshynan las reacciones de otros nintildeos El progreso de los medios de difusioacuten su llegada inmediata al seshyno del hogar la imposicioacuten del video como sistema educativo cada vez maacutes generalizado influyen de manera decisiva en la conducta infantil

Cuestiones tan sencillas y naturales como el nashycimiento y la muerte por ejemplo eran antes temas prohibidos el primero por sexo el segundo no se sabe por queacute Se inventaban historias de que los nintildeos llegaban a este mundo dentro de un repollo o traiacutedos por la ciguumlentildea de que quienes moriacutean iban al cielo nunca al infierno pues asiacute lo imponiacutean las normas religiosas Tales incongruencias vienen siendo superadas Porque el nintildeo tambieacuten tiene dereshy

_ cho a estar correctamente informado a formarse en consonancia con el mundo en que vive Asiacute parecen haberlo entendido los padres de hoy resistencias maacutes resistencias menos aceptan la evolucioacuten Desde hace antildeos corren por Europa libros especialishyzados que ensentildean pedagoacutegicamente a los nintildeos de seis antildeos para arriba queacute es coacutemo se realiza y para queacute sirve la relacioacuten sexual de la pareja Se explica con palabras y se ilustra con figuras En la televishysioacuten se muestra el nacer y el morir como algo natushyral la guerra y la paz se muestran como fenoacutemenos universales la escasez y la opulencia el hambre y el derroche se evidencian C0lJ10 sinoacutenimos de lacras permanentes de la humanidad Y el nintildeo aprende a valorar se educa obtiene sus propias conclusiones porque antes razona

Es uacutetil y beneficioso que el nintildeo aprenda a forshymarse de manera correcta Es mucho mejor que se vincule con la realidad de una manera cientiacuteficashymente estudiada y no que forme su opinioacuten sobre bases utoacutepicas cuando no falsas que generalmente provienen de esferas ajenas a su propio aacutembito de convivencia

Desgraciadamente en todo este proceso del cual solo hemos contado lo maacutes saltante las que sufrieron maacutes el impacto fueron las locutoras y las corresponsales Se sintieron inconscientemente culpables La inseguridad y la falta de aacutenimo empezoacute a corroer su identidad La censura de los otros siacutembolo del poder machista y cultural removioacute cenizas auacuten no apagadas totalmente Sin haberlo percibido nos encontramos con un problema maacutes profundo Cuando nos dimos cuenta tuvimos que actuar educativamente Una de ellas salioacute adelante maacutes auacuten mejorada con maacutes seguridad armada esta vez de una reflexioacuten ideoloacutegica ligada a siacute misma La otra demoroacute maacutes en medio de una verdadera crisis de identidad Apenas hoy estaacute saliendo del problema bien mejor que antes seguacuten mi evaluacioacuten Es que pudimos abordar el problema de coacutemo vincular la identidad colectiva de mujeres populares con la personalidad y la experiencia vivida individual Ademaacutes comprendimos lo importante que es la praacutectica cotidiana esa que ellas viviacutean todos los diacuteas al ir a la radio y recibir los desprecios a su condicioacuten de clase y mujer Al principio yo quise protegerlas y me comiacute toda la bronca sola Luego dije todos juntos pero el golpe fue demasiado fuerte

Entre las muchas reflexiones que todo este proceso nos motivoacute sintetizamos algunas

En primer lugar constatamos como el mundo de los centros e instituciones alternativas es un micro mundo que se relaciona directamente con el pueblo pero de manera inconsciente esquiva a todo un amplio sector social lleno de mezquindad y machismo vulgar frente al cual no sabemos coacutemo reaccionar y manejar Entre nosotras y todos los amigos peruanos metidos en el campo popular jamaacutes nos pasariacutean cosas asiacute

No es posible estar en una emisora sin relacionarse con ella no solo con mayor profundidad sino elaborando una

I -- ~ ~

~~ ~~

estrategia de vinculacioacuten permanente Importa que expl lquernos queacute hacemos por queacute escogemos esa 1iacutenea en queacute consiste nuestro aporte Hay que difundir nuestras liacuteneas de investigacioacuten Pero sobre todo elaborar juntas coacutemo comportarnos en la visita diaria en las relaciones humanas Pagar no es suficiente

Los conflictos hay que asumirlos de manera colectiva tanto los menudos como los maacutes grandes Pero hay que exponerlos y trabajarlos educativamente Las metodologiacuteas no deben servir solo para la relacioacuten del centro con las pobladoras y para los eventos internos de capacitacioacuten sino que deben cubrir especialmente estos momentos de crisis interna

La audiencia como evidencia ante la emisora debemos trabajarla nosotras mismas Si bien no podemos asumir un estudio de mercado debemos tramitar las sentildeas de esa audiencia que nos permitan defendernos y ser respetadas Evaluaciones cotidianas explicitacioacuten de lo que el programa significa para nuestras oyentes en sus mismas voces cartas llamadas telefoacutenicas etc

Muchas personas se solidarizaron con nosotras pero demasiado tarde Recibimos cartas y firmas de Amauta Fovida Flora Tristaacuten etc Si entre nosotras y las mujeres y otros centros hubiese mayor comunicacioacuten y espiacuteritu solidario podriacuteamos juntos asumir estas situaciones y otras diferentes que puedan venir

Pero la historia no termina all iacute Durante un mes seguimos saliendo semanalmente por radio Santa Rosa y Radio Imperial los diacuteas domingos Y buscamos por alliacute y por allaacute Al final por un apoyo de otro centro que tiene un programa radial para campesinos nos conectamos con Radio Unioacuten en AM que tiene cobertura nacional Ya habiacuteamos tocado antes sus puertas y nos dijeron que no habiacutea horario disponible pero cuando surgioacute la recomendacioacuten nos recibieron Hoy estamos all iacute saliendo diariamente pero solo por media hora porque el costo es cariacutesimo maacutes del doble La audiencia es notoriamente mejor Tambieacuten tuvimos nuestros problemas iniciales Pasar de un puacuteblico limentildeo a uno nacional no es faacutecil Sin embargo 0 estamos trabajando cada vez mejor Hemos incluido una seccioacuten legal y otra de salud ademaacutes de nuestras ya famosas radionovelas

Esta vez hemos conversado mejor con el personal y somos maacutes amables en nuestro trato conversamos sobre el problema Claro que el gerente es muy especial tiene un sentido de utilidad educativa de a radio que se acerca maacutes a nuestra posicioacuten Les estamos haciendo llegar nuestros trabajos Y all iacute vamos Bueno ya corto la comunicacioacuten porque ya son varias horas escribieacutendote a ti y a todas las amigas latinoamericanas Y aunque la experiencia de ya dos antildeos y medio nos llevariacutea a escribir casi un libro hemos querido comunicarles lo vivido haciendo uacutetil la experiencia vivida aunque sea sinteacuteticamente

Atentamente

ROSA MARIA ALFARa M Directora

ACS CALANDRIA

34 31

I

DISEAo GRAFICO E INDUSTRIAL DE AMERICA LATINA 1I

Extractamos las conclusiones y recomendaciones del Encuentro sobre Disentildeo Graacutefico e Industrial de Ameacuterica Latina organizado por el Centro Imagen Latinoamericana Sao Paulo Brasil 1986

Para estos problemas se pensoacute en algunas provishydencias como contactos del Centro con autoridades de los Ministerios de Educacioacuten y los sistemas de Educacioacuten Teacutecnica y Profesional proponer estrateshygias y programas acadeacutemico-praacutecticos para actualishyzacioacuten de docentes canalizar becas estimular la creacioacuten de oficinas experimentales de disentildeo graacuteshyfico e industrial etc

Imagen Latinoamericana es un Centro de Vocashycioacuten Internacional con eacutenfasis en AL y el Caribe creado por UNESCO para la promocioacuten y desarrollo de una imagen con identidad latinoamericana a traveacutes del disentildeo graacutefico e industrial utilizado por los multimedios y la industria Edita un boletiacuten informativo del mismo nombre Para pedidos e informacioacuten dirigirse a Caixa Postal 30455 Sao Paushylo SP - CEP 01051 Brasil Tel 251-1677

CONCLUSIONES GENERALES

11 La pluralidad de concepciones y criterios aplicados a la creacioacuten visual la imagen el disentildeo graacutefico e industrial a lo largo de este Encuentro puso en evidencia que por su naturaleza compleja estos aspectos deben ser entendidos como un feshynoacutemeno integral como un todo articulado que reshyfleja realidades concretas y objetivas latinoamericashynas o ficciones condicionadas por ese marco no obstante la especificidad de ilustraciones fotograshyfiacuteas filmes disentildeos graacuteficos e industriales etc

A partir de esta perspectiva no nos parece aproshypiado hablr de forma abstracta a propoacutesito de imashygen creacioacuten visual o disentildeo graacutefico e industrial Es menester establecer liacutemites conceptuales precisos que orienten la buacutesqueda de formulaciones teoacuterishycas afianzadas en la realidad cultural social y ecoshynoacutemica asiacute como en su historia aspiraciones y de-

i gttucano

~ aacuteguia gt iti macaco prego gt

IAIri camelo gt seos Ameacuterica Latina reflejada en imagen creacioacuten visual disentildeo graacutefico e industrial y en todo lo proshyducido es la que debe ser diferenciada y diferenciashyble a partir de sus cualidades y estilo propios

12 Es necesario que IMAGEN LATINOAMERIshyCANA se consolide en cuanto Centro dedicado a fomentar proyectos que estimulen el desenvolvishymiento de una imagen latinoamericana en sus muacutelshytiples formas de concepcioacuten produccioacuten y expreshysioacuten

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES POR AREAS TEMATICAS

21 Recomendaciones del Grupo de Informacioacuten e Investigacioacuten

211 Es de gran importancia la conformacioacuten de un sistema de informacioacuten central en el que IMAshyGEN LATINOAMERICANA esteacute ubicado y dividishydo en dos grandes vertientes a) Centros regionales representados por diferentes

estados brasilentildeos e instituciones nacionales y extranjeros afines

b) Centros internacionales con representacioacuten en las capitales de los diversos paiacuteses latinoamericanos asociados al sistema de informacioacuten que facilishytariacutean el traacutensito de informacioacuten y la ejecucioacuten de la consultoriacutea Un sistema de esa naturaleza apoyariacutea de forma natural el desarrollo de invesshytigaciones en el campo de la imagen

212 Con respecto a la recoleccioacuten y divulgacioacuten organizada de informacioacuten se sugirioacute - Definir el tipo de servicios ofrecidos por IMAshy

GEN LATINOAMERICANA - Definir los usuarios de los servicios del Centro - Establecer patrones del tipo de informacioacuten neshy

cesaria en las aacutereas de imagen aplicada por los multimedios y la industria

- Normalizar los teacuterminos teacutecnicos utilizados por IMAGEN LATINOAMERICANA Y preparar gloshysarios que faciliten la comunicacioacuten entre los sectores interesados en particular los paiacuteses de

habla hispana portuguesa e inglesa de la Regioacuten - Preparar y promover la elaboracioacuten de relatos de

profesionales de la imagen creacioacuten visual dishysentildeo graacutefico e industrial aplicados a los multimeshydios y a la industria

22 Recomendaciones del Grupo de Promocioacuten y Divulgacioacuten

221 IMAGEN LATINOAMERICANA deberaacute estishymular a los profesionales de la imagen creacioacuten vishysual disentildeo graacutefico e industrial a adoptar una actishyvidad organizada y sistemaacutetica de divulgacioacuten a parshytir de teacutecnicas de promocioacuten publicidad y relacioshynes puacuteblicas que tornen sus proyectos e ideas conoshycidos del gran puacuteblico y del mercado nacional e internacional y promuevan la aproximacioacuten de tendencias en niveles de calidad de esos mercados

222 Promover mecanismos de criacutetica y autocriacutetishyca para llevar a cabo evaluaciones objetivas sobre creacioacuten visual y disentildeo aplicados a los multimedios y a la industria y definir condiciones miacutenimas para la presentacioacuten y promocioacuten de un proyecto de Imagen

223 Crear condiciones necesarias para mejorar y actualizar los programas formales existentes de capashycitacioacuten y formacioacuten profesional y propiciar prograshymas de actualizacioacuten y educacioacuten permanente para profesionales

224 Conocer y divulgar proyectos recursos y medios de promocioacuten a nivel nacional e internacioshynal aplicables a imagen creacioacuten visual disentildeo graacutefico e industrial

225 Estimular la realizacioacuten de encuentros seshyminarios muestras exposiciones eventos de caraacutecshyter formativoinformativo y promocional a nivel nacional e internacional

23 Recomendaciones del Grupo de Formacioacuten y Actualizacioacuten Profesional

231 El grupo examinoacute los procedimientos de edushycacioacuten formal en las aacutereas de comunicacioacuten visual y definioacute sugerencias de soluciones a los problemas encontrados teniendo siempre en mientes los objeshytivos y el aacutembito de IMAGEN LATINOAMERIshyCANA

Fueron identificados cuatro problemas radicales a) Cursos no adecuados y omisiones en la formacioacuten

de profesionales y en la capacitacioacuten de docentes b) Incompatibilidades entre el conocimiento generashy

do en las escuelas profesionales y la praacutectica de

los multimedios e industrias tanto en las regiones brasilentildeas cuanto en los diversos paiacuteses de Ameacuterishyca Latina y El Caribe

e) Ausencia de oferta adecuada y sistemaacutetica de curshysos de extensioacuten en la forma de actualizacioacuten en aacutereas de intereacutes para el profesional creador de imaacutegenes y para el empresario que las aplica al producto

d) Inadecuacioacuten de procedimientos de aprobacioacuten y licencia de funcionamiento de Escuelas de Coshymunicacioacuten visual a las necesidades reales y al poshytencial de ensentildeanza y del mercado que absorbeshyraacute a los futuros profesionales

Los dibujos de animales estaacuten tomados del Boletiacuten Infonnativo de

bull 11M bull 3 S bullbullbullbull~ middot ~ bullbullbull bull bull bull bull bull bull bull bull bull shy -1 bull e bullbullbull

bull 11II 0_ bull 11II 11I 1 bull

bull 11II 11II 11I bullbullbullbullbull

bull _ - - - 11II 11II bullbullbullbullbull bull __ 11II 11II 41middot41 bullbullbull 6 bullbullbull - - - ~ bull bull 4 _ bull bull bull bull bull

Imagen Latinoamericana ~JII-

ampvCCVCiiexcl

32 33

I








i gttucano



































ampvCCVCiiexcl

32 33

tiendan el mensaje Por lo tanto esa vocacion no puede convalidarse como tal antes de probar los reshysultados del comunicador y que por lo tanto se muestre predispuesto a prestarle atencioacuten

De alliacute que el locutor-presentador deba peneshytrar en su audiencia cautivarla agarrarla no pershymitiendo escapatoria alguna Tal imagen personal corre con ventaja cuando hablamos de informacioacuten por televisioacuten pues la imagen es un auxiliar de prishymer orden del presentador que obra a manera de un imaacuten sobre el nintildeo y tambieacuten sobre los adultos Por otra parte las diapositivas o filmes ilustrativos que acompantildean a la informacioacuten televisada se constituyen en un importante auxiliar del medio de difusioacuten para mantener la atencioacuten

Por lo que tiene que ver con el lenguaje caben algunas precisiones que giran alrededor de dos conceptos debe ser claro y directo mucho maacutes en la informacioacuten destinada a los nintildeos Las dos recomendaciones no obstante quedan limitadas en materia de riqueza pues los nintildeos poseen un aproshyvisionamiento linguumliacutestico mucho maacutes reducido que los adultos y porque ademaacutes emplean sin distinshycioacuten de regiones o paiacuteses un vocabulario especial que les es particular muchas veces inventado por ellos mismos

El punto tiene especial relevancia si encaramos la informacioacuten por radio donde la voz y el lenguaje son los uacutenicos recursos disponibles Por ello el semishynario mencionado establece que es conveniente conocer - caracteriacutesticas del lenguaje de los nintildeos recurshy

sos y juegos verbales elementos riacutetmicos consshytruccioacuten sintaacutectica expresioacuten gestural y corporal modos de comunicacioacuten con el propio entorno con los adultos y con los demaacutes nintildeos

- las caracteriacutesticas del relato infantil y su adaptashycioacuten al medio de radio

- el lenguaje radiofoacutenico orientado al mundo inshyfantil

- toda la gama de posibilidades que pueden ser utilizadas con nintildeos teatralizacioacuten juegos muacutesishyca canciones refranes chistes coplas trabalenshyguas talleres de creatividad manual entrevistas concursos actividades deportivas y culturales en general El informador para nintildeos debe ante todo ser

comprendido y saber hacerse entender solo asiacute lograraacute la transferencia del mensaje Luego debe entender la necesidad de pulimentar de forma paushylatina las mentes viacutergenes y naturalmente receptishyvas de los nintildeos con la finalidad de realizar al mismo tiempo una tarea complementaria de la que reciben en la escuela es decir perfeccionar adecuashydamente el lenguaje

El lenguaje de los nintildeos proviene generalmente del de sus inmediatos seguidores en edad El contashygio terminoloacutegico empieza en la calle y en la escueshyla los menores de doce antildeos empiezan a emplear el modo de sus mayores adaptaacutendolo a sus naturashyles dificultades de pronunciacioacuten Surgen asiacute teacutershyminos intermedios de difiacutecil comprensioacuten e intershypretacioacuten para los adultos que necesitan imperiosashymente la aclaracioacuten respectiva

En la informacioacuten para nintildeos debe tratar de evitarse el empleo del contra-idioma o jerga En una etapa crucial de la formacioacuten linguumliacutestica como la del nintildeo la funcioacuten del informador debe ir acompashyntildeada de otra adyacente que promueva la correccioacuten del lenguaje y no deacute lugar a su deformacioacuten La influencia de la radio y la televisioacuten es enorme de alliacute que haya que saber aprovechar las ventajas que ofrece en un sentido positivo y no deformante No hay que confundir el hablar con claridad y en el idioma de los nintildeos con el empleo de una termishynologiacutea incorrecta

Material de origen norteamericano casi siempre nos impone viacutea televisioacuten una serie de expresiones y giros tan incorrectos como disparatados que paushylatinamente sin que el telespectador se deacute cuenta van ingresando en el vocabulario cotidiano acepshytaacutendose como correctos Martiacuten Vivaldi llama a esos teacuterminos telecismos o castellano neutro

Hay que recalcar que el presentador de televisioacuten o el locutor de radio debe expresarse de una manera natural No es lo mismo hablar para un nintildeo que hashyblar como un nintildeo Aquiacute existe el riesgo de infantishylizar demasiado Por lo demaacutes es faacutecilmente consshytatable que los nintildeos rechazan las formas de hablar o de contar cuando eacutestas invaden su propia esfera es decir cuando el narrador habla corno nintildeo Quiere escuchar al adulto como tal

CANTIDAD Y CONTENIDO DE LA INFORMACION

Modernamente en Europa noacuterdica la cantidad y el contenido de la informacioacuten que se proporciona a los nintildeos variacutea con las edades aunque se cuenta con la facilidad que representa un nivel cultural y educacional muy parejo situacioacuten que no se constashyta en Ameacuterica Latina

Es indudable que la cantidad de informacioacuten que integre el boletiacuten de noticias para nintildeos debe ser meshynor que la ern pieada en el destinado a los adultos La capacidad de concentracioacuten del nintildeo es inferior y no todas las informaciones seraacuten de su intereacutes Parshytiendo de esa base puede decirse que el boletiacuten de noticias para nintildeos no debe sobrepasar los diez mishynutos yeso trataacutendose de televisioacuten que cuenta

Liacuterniexcliexcl mayo 25 delQordf1

Recordada amiga

fEacutestiiexclMONmiddotfOacutemiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddot

lA M ACHI8MOEN

LOS MEDIOS

Esos machistas pediacutean profesionalidad y clase social Lo curioso es que ninguno de ellos

proviene de la Universidad su formacioacuten es empiacuterica y muchos de ellos son de origen popular

El problema estaba en que eran mujeres y hablaban de temas serios Criticaban opinaban

aconsejaban cuando las mujeres estamos en la radio para la sensualidad y el estiacutemulo sexual

Una carta de Rosa Mariacutea Alfara Directora del

Programa Radial NUESTRA VIDA a sus amigas

latinoamericanas que trabajan en

comunicacioacuten social

HastaqlJ~ al fin pue~6esmiddotltFibiexclrtemiddotePesarde rniexclsect9l1~l)a~ intenciones son siemPJe lostra~iexcliexcljiexclpslo~comprp~i~~~(~ que1erminan ordenando nuestriexcliexcls1icliexcliexclsMasalJil~llandomiddotIiexcliexcliexcl edad avanza y unoqierehacerrn4spprCiexclllelltiexclllli~acorre acel eradamerrte tanJlenadeH~l)flictos

En primerILJgar quisieraa9Fiexcliexcldecerte por~1~9d~tan~iexcliexcl enviacuteo de materia1 impreso a nUestra ill$tiexclwcioacuten Noses~1ilcl~

ven~ad Perpen realidad el motivocleest~Farta masect~Jel)Seiexcl orienta a contarte sobre lovivido en los41iexcltIrnos meses Estaacuten al1iacutepresenteslasgilniexcliexclS de com4nicarflOSCOlltiexcl~~fpero

tambi~n lil~egridiexcliexclcIsQpreliexcliexcl LJtiliexcl~ilcleducativaiexclCiexcl4ePPclfiexcliexcl prpvocar el conoceriexcliexclrlivellatilloarn~~jcano dig~iexcllSiexcl( experi~ncias atreacutelveacutescIe bullbull ustede~ gtiexclI bullmiddotiexcl

i hlilsta quecO~~~zeacutelmos co~~l pfqgriexcliexclrn~Qjfio ena~9~~9 de 1986 PaWn9s9trps~r~iexcltJnhito imPorteacutelrliexclte~Nuestral(claliexcl dejaba desers~manal pariexcliexclConv~rtirSee1J-la~~Perj~m~iexclordf cotidiana ~s decirel cIiaacutelog9qOnnu~streacutesiexcloyent~~~~bullbulleacuteiexcliexclbullbull instalarse en FlIedio de 1iexcliexclLJtifleacutel entrym~~ClaacutenQos~iexcliexclqo~ bullbullIiexcl~ opresioacuten femenina qiaria con ese~spiexcliexcl~i(j)cIelaGasilbullbulliexclqes~~ dondeiexcltPFllallerdiexcliexclqeros~ntidolaljberiexclllliiexcl6nyiexcliexcla

transfqrrneacutelcioacuteniJponieacutendosea pruepiexcliexclla concienciiexcl~t

relacionaacutend9se eacutestaconJalteacuteliexclgtaljqad de la rnujeriexclpiexcliexclra 3 procesarforrniexcliexcl~creativasmiddotqliqarnbjQY paragestarJasr~pt~reacutel~

necesarias e indispensables bullbull 3iexclbullbull iexcliexcl Carn~jamqsasiexclviolentiexcliexclrnente de rLJmbojla producciexcl~niexcl~

compleFzoacutespbremarJeriexcliexclla participa~i6rlJ~eiexcllasmlJj~re$ requ erfiexcliexcld~cqrriexclesp~flsiexcliexclJes popularesqelosdistintosliexcl)eacutelrrios y d istritosde UmabullAbordarnosaccioIlesintensiveacutelSiexcliexclde capacitacioacuten par~IiexcliexclslluevaSPrQrnotqriexcliexclsdeco~lJciexcliexclci9 bull que niexcliexclciacuteiexcliexclo Estaacuteb~JTJps contemasbull ta~rni~Or~~~eligioacutePO~middotmiddotiexcl razones deJiexcliexclpas4aliexcl~iexcliexcld amica IiexclteacutelIil liexcliexcltiiexclRoiexcliexclmericana El horario no eraelmejpFlilS1400horasenfafl1os la cQmpetenclac9n las telnpieliexcliexclsj Laemiexcl$Qr~iexcltarnP9qO~~iexcl~feacutel buen sonldoPero despueacutesdeme~esd~busqareacutellotr~s

Qfertilsmiddotrilcliexclalessinres~lteacutel~OtnpliStil~iexcllfl1alpara comenzarbull ~lqui I~moSe~to ncesel iexcle5Piexcliexclqodfariod~~iexcl~aiexcll1o~~iexcl en HaqiQ Cacliexclerliexcliexcl90rno~ucede en~IRer~~slilrnim(j)s Iatarea de producir ra~ioiexcltenierlclc)ciexclertalibertadq~iexclbull funcionami entQjcqn esa fjguraPooapocoiexclmiddot~Ip~(iexcliexcl~tam~~liI~

adquiriendo middotsupersonal ideacutelqbullbull c()tidianayl~reiacutelcioacuterF

prgan izaciOneiqemuj eresfueronsllS1ell~iacutellildosupre en el progriacutelmiexcliexcljiexclehlasdiversa$secciQIl~iexcl

Ampariexcliexcldasjeniexcllaaltli~tilcljcon elgerent~is~LJim~~

trabaIancl0sin tomarencuenta qUeacute$~cedfaaiexclfUe~lrq

cPn bullbull1

organizaqiexcl~~iexclj~eJa

I

a]rededor en -la misrnaiexcliexcl~minI~1ra~iexclcfgt~Y ernisoraResultaqu~eHos tarnbieacutenf~ron defefl~iexcl~fl~() la identidadpropjayacababanqec~prnprareiiacutel~stacioacuten

radial alejaacutendose en ese quenacerclehuestfapfopuesta Proyecto se elabor6ltaacutesiacutealmltrgenmiddotnuestrpraacuternpocohiexcleilj()~middot I muchos esfuerzos en relaCionarnoS con todoseUos eepeciaimeraecuando constatamos que muacutech OS especial mente machistas y antipopularei Pero confiadas enelpagoculjplido del altiexcluiexcllery en fa amistaacuted sentildealada llegamos a fin de antildeo

En noviembresufrimos la primeacuteraagresioacuten~Nuestras

locutoras tuvieron que soportaacutercurla sesioacuten~burlas

Festejaban el cambio de nombre de la radioantes sen~maacute~aacute

lima ahoraCadElnaSu propue~1aeral~il)l()rmativaI~q~middotmiddot

36 29








































30 35

Mafalda de (Quino)

JorgeValdeacutes I











I -- ~ ~

~~ ~~







Atentamente


ACS CALANDRIA

34 31

I








i gttucano



































ampvCCVCiiexcl

32 33

I








i gttucano



































ampvCCVCiiexcl

32 33








































30 35

Mafalda de (Quino)

JorgeValdeacutes I











I -- ~ ~

~~ ~~







Atentamente


ACS CALANDRIA

34 31

I








i gttucano



































ampvCCVCiiexcl

32 33

I








i gttucano



































ampvCCVCiiexcl

32 33

Mafalda de (Quino)

JorgeValdeacutes I











I -- ~ ~

~~ ~~







Atentamente


ACS CALANDRIA

34 31

I








i gttucano



































ampvCCVCiiexcl

32 33

I








i gttucano



































ampvCCVCiiexcl

32 33

I








i gttucano



































ampvCCVCiiexcl

32 33

I








i gttucano



































ampvCCVCiiexcl

32 33

I








i gttucano



































ampvCCVCiiexcl

32 33

Machismo en los medios

Documents

Transcript of Machismo en los medios