Madrid, 6 de abril 2005

Estudio deEstudio de

Agencias de Publicidad

en España 2005

Estudio de

Con la colaboración de

4,5

19,6

21,3

27,1

28,8

31,2

33,1

36,2

40,4

43,1

47,9

63,7

113,6

119,5

121,9

125,7

144,7

168,8

179,5

217,1

245,7

665,6TABACO

LIMPIEZA

VARIOS

BEBIDAS

BELLEZA E HIG.

ALIMENTACION

ENERGIA

SALUD

AUTOMOCION

TELECOM. E INTERNET

FINANZAS

TEXTIL Y VEST.

HOGAR

DEPORT. Y T. LIBRE

TTE., VIAJ. Y TURISMO

OBJETOS PERSONALES

CULT.,ENS.,MED. COMUN.

DISTRIB. Y REST.

EQ.DE OFICINA Y COM.

CONSTRUCCION

SERV. PUBL. Y PRIV.

IND.L,M.TRAB.,AGROPE.

Miles €

Inversión Media por Marca/Modelo en 2004(Todos los Medios)

71,5% 70,1%

50,3%46,7%

38,5% 36,0%29,3% 29,0%

CIN

E

TV

EX

TE

RIO

R

RA

DIO

DO

MIN

IC.

INT

ER

NE

T

RE

VIS

TA

S

DIA

RIO

S

IMPUTADA NO IMPUTA.

Media50,6%

Agencias de Publicidad 2004Imputación Inversión Gestionada por Medios

5

Estudio realizado con datos cerrados el 01-04-2005

57,9%

68,5%

64,9%

64,4%

62,4%

63,4%

68,1%

72,5%

59,4%

57,0%

19,7%

17,4%

20,9%

23,2%

22,0%

21,2%

22,5%

17,0%

19,6%

30,6%

22,5%

14,2%

14,2%

12,4%

15,6%

15,4%

9,4%

10,6%

21,0%

12,4%

MCCANN-ERICKSON

YOUNG & RUBICAM

DDB

BASSAT OGILVY &MATHER

FCB TAPSA

GREY

EURO RSCG LORENTE

TIEMPO BBDO

PUBLICIS ESPAÑA

TBWA\ESPAÑA

TV PRENSA RESTO MEDIOS

Análisis de la distribución por Medios de la Inversión Gestionada por las 10 Primeras Agencias 2004

5

Estudio realizado con datos cerrados el 01-04-2005

RESTO20,1%

AGENCIA Mill. € %MCCANN-ERICKSON 207,5 11,0%

YOUNG & RUBICAM 187,9 10,0%

DDB 143,9 7,7%

BASSAT OGILVY & MATHER 132,2 7,0%

FCB TAPSA 125,0 6,7%

TIEMPO BBDO 124,0 6,6%

EURO RSCG LORENTE 116,7 6,2%

GREY 114,2 6,1%

PUBLICIS ESPAÑA 81,1 4,3%

J.WALTER THOMPSON 76,2 4,1%

TBWA\ESPAÑA 73,3 3,9%

DELVICO RED CELL 61,9 3,3%

VITRUVIO LEO BURNETT 50,9 2,7%

TOTAL 1.494,7 79,6%

TOTAL AGENCIAS EN TV 1.877.8 100,0%

TV

Agencias de Publicidad 2004Listado de Agencias por Inversión Gestionada

5

79,6%

Estudio realizado con datos cerrados el 01-04-2005

RESTO30,5%

AGENCIA Mill. € %MCCANN-ERICKSON 41,0 8,9%

FCB TAPSA 38,1 8,3%

BASSAT OGILVY & MATHER 35,2 7,7%

YOUNG & RUBICAM 33,7 7,3%

DDB 31,8 6,9%

EURO RSCG LORENTE 26,2 5,7%

TIEMPO BBDO 21,4 4,6%

GREY 21,2 4,6%

CONTRAPUNTO 16,6 3,6%

TBWA\ESPAÑA 15,4 3,4%

PUBLICIS ESPAÑA 13,1 2,8%

PUBLICIS CASADEVALL PEDREÑO 13,0 2,8%

GRUPO RUIZ NICOLI LINEAS 12,7 2,8%

TOTAL 319,6 69,5%

TOTAL AGENCIAS EN DIARIOS 460,0 100,0%

DIARIOS

Agencias de Publicidad 2004Listado de Agencias por Inversión Gestionada

5

69,5%

Estudio realizado con datos cerrados el 01-04-2005

RESTO25,4%

AGENCIA Mill. € %MCCANN-ERICKSON 25,3 13,0%

TBWA\ESPAÑA 18,8 9,7%

GREY 13,5 7,0%

DDB 12,9 6,6%

YOUNG & RUBICAM 11,2 5,7%

PUBLICIS ESPAÑA 10,5 5,4%

BASSAT OGILVY & MATHER 10,3 5,3%

EURO RSCG LORENTE 10,3 5,3%

J.WALTER THOMPSON 8,4 4,3%

TIEMPO BBDO 7,0 3,6%

VITRUVIO LEO BURNETT 6,9 3,6%

PUBLICIS CASADEVALL PEDREÑO 5,1 2,6%

FCB TAPSA 4,8 2,5%

TOTAL 145,0 74,6%

TOTAL AGENCIAS EN REVISTAS 194,4 100,0%

REVISTAS

Agencias de Publicidad 2004Listado de Agencias por Inversión Gestionada

5

74,6%

Estudio realizado con datos cerrados el 01-04-2005

RESTO22,7%

AGENCIA Mill. € %TBWA\ESPAÑA 5,1 12,1%

MCCANN-ERICKSON 4,4 10,4%

GREY 3,4 8,0%

PUBLICIS ESPAÑA 3,2 7,6%

YOUNG & RUBICAM 2,7 6,4%

GRUPO RUIZ NICOLI LINEAS 2,4 5,6%

EURO RSCG LORENTE 2,1 5,0%

BASSAT OGILVY & MATHER 2,1 4,9%

CONTRAPUNTO 1,7 3,9%

DDB 1,6 3,7%

PUBLICIS CASADEVALL PEDREÑO 1,5 3,7%

J.WALTER THOMPSON 1,3 3,1%

VITRUVIO LEO BURNETT 1,1 2,7%

TOTAL 32,7 77,3%

TOTAL AGENCIAS EN DOMINIC. 42,3 100,0%

DOMINICALES

Agencias de Publicidad 2004Listado de Agencias por Inversión Gestionada

5

77,3%

Estudio realizado con datos cerrados el 01-04-2005

RESTO19,1%

AGENCIA Mill. € %MCCANN-ERICKSON 42,4 16,8%

CONTRAPUNTO 19,5 7,7%

DDB 19,3 7,7%

SEÑORA RUSHMORE 17,1 6,8%

FCB TAPSA 17,0 6,7%

YOUNG & RUBICAM 16,8 6,7%

BASSAT OGILVY & MATHER 13,7 5,4%

GREY 13,0 5,2%

DELVICO RED CELL 12,3 4,9%

EURO RSCG LORENTE 11,1 4,4%

ARNOLD WORLDWIDE SPAIN 7,6 3,0%

GRUPO RUIZ NICOLI LINEAS 7,3 2,9%

PUBLICIS CASADEVALL PEDREÑO 6,9 2,7%

TOTAL 204,1 80,9%

TOTAL AGENCIAS EN RADIO 252,1 100,0%

RADIO

Agencias de Publicidad 2004Listado de Agencias por Inversión Gestionada

5

80,9%

Estudio realizado con datos cerrados el 01-04-2005

RESTO25,4%

AGENCIA Mill. € %MCCANN-ERICKSON 31,6 14,2%

PUBLICIS ESPAÑA 19,5 8,8%

YOUNG & RUBICAM 17,3 7,8%

VITRUVIO LEO BURNETT 16,3 7,3%

GREY 11,8 5,3%

TIEMPO BBDO 11,1 5,0%

FCB TAPSA 10,0 4,5%

TBWA\ESPAÑA 9,7 4,4%

BASSAT OGILVY & MATHER 9,1 4,1%

DDB 8,7 3,9%

CONTRAPUNTO 8,1 3,6%

PUBLICIS CASADEVALL PEDREÑO 6,8 3,1%

O.T.C. 5,9 2,6%

TOTAL 166,0 74,6%

TOTAL AGENCIAS EN EXTERIOR 222,4 100,0%

EXTERIOR

Agencias de Publicidad 2004Listado de Agencias por Inversión Gestionada

5

74,6%

Estudio realizado con datos cerrados el 01-04-2005

RESTO13,7%

AGENCIA Mill. € %MCCANN-ERICKSON 4,7 16,1%

VITRUVIO LEO BURNETT 3,4 11,6%

YOUNG & RUBICAM 3,0 10,3%

PUBLICIS ESPAÑA 2,9 10,1%

DELVICO RED CELL 2,0 6,8%

GREY 1,9 6,6%

J.WALTER THOMPSON 1,5 5,3%

FCB TAPSA 1,5 5,0%

TBWA\ESPAÑA 1,2 4,0%

BASSAT OGILVY & MATHER 1,0 3,3%

SAATCHI & SAATCHI 0,8 2,6%

DDB 0,7 2,2%

ARNOLD WORLDWIDE SPAIN 0,6 2,2%

TOTAL 25,1 86,3%

TOTAL AGENCIAS EN CINE 29,1 100,0%

CINE

Agencias de Publicidad 2004Listado de Agencias por Inversión Gestionada

86,3%

Estudio realizado con datos cerrados el 01-04-2005

5

RESTO15,5%

AGENCIA Mill. € %SEÑORA RUSHMORE 5,5 16,1%

OGILVY ONE/OGILVY INTERACTIVE 5,3 15,7%

DDB 2,7 8,0%

FCB TAPSA 2,7 7,8%

MCCANN-ERICKSON 1,8 5,4%

DOUBLEYOU 1,8 5,3%

YOUNG & RUBICAM 1,7 5,0%

BASSAT OGILVY & MATHER 1,6 4,8%

CONTRAPUNTO 1,4 4,2%

ZENTROPY 1,3 3,8%

WUNDERMAN 1,0 3,1%

GREY 0,9 2,7%

PUBLICIS ESPAÑA 0,8 2,5%

TOTAL 28,7 84,5%

TOTAL AGENCIAS EN INTERNET 34,0 100,0%

INTERNET

Agencias de Publicidad 2004Listado de Agencias por Inversión Gestionada

84,5%

Estudio realizado con datos cerrados el 01-04-2005

5