1. Paulina Cap Nicols Contreras - JP HurtadoAlejandra Lacalle Karol Oliva

2. SKILLa Skil fue fundada en 1924 conel nombre de Michel ElectricHandsaw Company.Hoy es una de las marcas ms fuertes yreconocidas del mercado, proyectandoherramientas elctricas que aseguran elms alto desempeo y la mayordurabilidad. 3. La Skil ofrece las mejores opciones en herramientas elctricas conmayor calidad, msdesempeoeincreble resistencia, adems de estar siempre ocupada en ofrecer productos con precios accesibles. 4. SKIL busca incrementar sus ventasa travs de una promocin potente,que vaya ms all de lo tradicional,una propuesta de alto impacto anivel comunicacional que ademspermita proyectar la marca bajo elconcepto de360 5. Skil 360 Debe ser ms que lo que un maestro y un proyecto necesita 6. IDEA!Fidelizar y crear una mayor venta de productos a travs de 7. Consta de dos partes 8. Todo comienza con un teaser (Spot) Televisivo y unoRadial dedicados a crear la venta inmediata deproductos Skil para as participar en el concurso einscribirse en la web habilitada para UN CASTINGque es lo principal de nuestra campaa.ADEMAS UN BTL BIEN TENTADOR. 9. REALITYCrean la ilusin de que cualquierEl xito de este tipo de shows setelevidente podra transformase en fundamenta en la convergencia de dosestrella en un abrir y cerrar de ojos. caracteristicas del ser humano: por un lado, la ambicin de ser mirado, y, por otro, el afn de fisgonear en la vida ajena 10. En tiempos de realitys y maestros sin contrato(o por faena), entendemos que ambosmundos pueden conectarse perfectamente,sobre todo, con el creciente fenmeno deprogramas de TV que buscan retratar larealidad de la gente, con cmaras las 24 HRSy oportunidades de dinero y fama paraindividuos comunes y corrientes. 11. DE QUE TRATA EL REALITY? 12. RSE CONCURSOS 24HRS. 13. Programa Estelar de Canal 13 a mano deSergio Nakasone 14. Conducido por Rafael Cavada y Tonka Tomicic. 15. AUSPICIADORES Homecenter Canal 13 PlacacentroCerveza cristalSan jorgeLa cuarta SKIL 16. 2 TARGET DEFINIDOS 17. Maestros y trabajadores de la construccin. 18. Son principalmente personas reactivas, graciosasy sencillas, los motiva el dinero como un medio, lafamilia es la realidad y el soporte, los amigos unescape y las mujeresun regalo.Creen en un Dios superior y se encomiendan enmomentos speros.Aspiran a una vida mejor y a que nada les falteni a ellos ni a sus hijos, a darles la educacin quequizs ellos no pudieron tener. Son tolerantes alcambio cuando les conviene.Consumen principalmente Radio (mientrastrabajan) y la televisin representa el momento derelajacin del da adems de ser unverdaderotemacomo el ftbol. Adoran la comida casera ypor sobretodo un buen asadito de fin de semanacon una cerveza o un vinito. Su edad flucta entrelos 25 a 50 aos y son principalmente del sexomasculino. Dentro de la msica les gusta lacumbia y lo cebolla. 19. Estrategia de Marketing: Genrica (enfocada en segmento especfico del mercado). Estrategia Competitiva: Estrategia del especialista.Posicionamiento: Por Usuario. Plataforma de Comunicacin: Beneficio. 20. Tele-espectadores 21. Los motivan las relaciones humanas y lo instensas que pueden llegar a ser, lafamilia tambin es importante como representacin de ellos mismos y losamigos como los mejores oyentes. Valores sustentados principalmente en ellosmismos aunque en este caso hay excepciones. El sexo es visto como un tabpara los ms grandes (pero lo practican de todas formas).Aspiran a tener una vida mejor y diferenciarse de las personas mientras lasconocen, son juzgadores y especies de moscas muertas.El morbo por el instinto. El dinero es un fin para conseguir lo que desean. Gustan de estar informados tambin de las cosas que suceden en el mundo para nuevamente criticar las malas gestiones (cero accin). Dependiendo del caso pueden ser tolerantes a los cambios pero sus costumbres vienen arraigadas por generaciones. En este caso consumen los medios online para referirse a los offline (se destacan la TV y Facebook).Sus edades varan entre los 18 y 50 aos. Como referentes culturalesestn los de la farndula chilena, polticos (como lo que no hay que ser) ycantantes varios. Emocionales y muy patriotasy por las tendenciasactuales preocupados por el medioambiente (aunque de una forma mssuperficial, hay que despertarlos). 22. Etapa Casting + Programas de transmisin previos alreality donde se muestres los chascarros y lasdiferentes facetas de cmo elegimos a losconcursantes.Teaser con reloj con sonido de picoteo de pjarocarpintero.El primer programa ser un evento en vivo delanzamiento y quienes hayan comprado lasherramientas sern invitados como pblico a ser partede este show.Reality en accin. 23. COMUNICACIN 24. TEASER SPOT 1 - RADIAL 25. ESCENA DIALOGO AUDIO/SFXSonido de picoteo de pjaro Carpintero Fondo Negro.No.haciendo las veces de Tic_tac Prximamente, un reality que harAparece el logo de Maestros sin la Thablar a los corazones de losSonido de las alas del pjaro acercndosepara que luego el pjaro se pose en chilenosJunio, preprense para: mientras vuela.ese sitio. "Maestros, Construyendo Sueos" 26. ESCENA DIALOGOAUDIO/SFXPjaro carpintero vuela hacia el hombro deun maestro de construccin y le pica elNo. Sonidos de Construccin.hombro. Atencin! Si quieres participar delcasting para ser parte de nuevo Reality deCanal 13: "Maestros, ConstruyendoSueos" tienes hasta el 15 de este mesEl pjaro vuela hacia el cielo y luego bajapara inscribirte en los puntos de venta depara aparecer en un Homecenter donde se Homecenter Sodimac, donde adems por Rafael Cavada hablapara en un stand de SKIL. AL final apareceadquirir productos Skil podrs concursar el Logo del prximo Reality. por premios instantneos en la ruleta360 donde el premio mayor es !unaBodega full equipada para que realices de la mejor forma tu trabajo! Te esperamos 27. PROMO P . .O.P RULETA360 28. BTL 29. WEB 30. LANZAMIENTO + MKT DIRECTO 31. DETALLES DEL PROGRAMA Se contar con clases durante la semanade mano de Ingenieros Ambientales,Arquitecto e Ingenieros Civiles paraexplicar y mejorar los distintos proyectosde recuperacin. El ganador se llevar un Premiode360 millones. Vivirn en colonias de 15 (2 equipos) cadauno dentro de una casa que gira 360. 32. COMUNICACIN 2DA ETAPA 33. ESCENA DIALOGO AUDIO/SFX Zona de construccin (Obra)no.Sonidos de trabajos.Los maestros miran a la cmara, saludan a la cmara. !Hola! Cmo le vaaa seoritaaa? + Gritos educados y de saludo. Siguen los sonidos de trabajo."Maestros, Construyendo Sueos" el nuevo reality de Canal 13 dar muchoSe da un giro panormico a la cmara y aparece Tonka que hablar, 30 participantes ayudando aTomicic, muy bonita y se para frente a la cmara medio la reconstrucci{on de Chile, todosSonidos de trabajos de construccin.plano. luchando por ganarse los 360 millones depesos para cumplir sus metas...No te lopierdas. De Lunes a Jueves a las 22 hrs. 34. PRENSA 35. VA PBLICA 36. REDES SOCIALES 37. EVALUACION DE RESULTADOS A travs de Time Ibope. Redes Sociales. Qu esperamos? /Objetivos- Que copien el modelo de programa en Latinoamrica.- Ser xito de Rating (como lo son los de Canal 13).- Representar una cultura chilensis de la mejor forma posible.- Crear la asociacin de RSE con Skil.- Tener trascendencia (hit musicales, crear concursos, etc)