Malviviendo
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Entertainment & Humor
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El Germen
• Activo desde el 24 de Noviembre de 2.008
• Surgió como curriculum personal de todos los
integrantes y como “carta de presentación”
• El primer capitulo costó 40 euros y se grabó
con una cámara semiprofesional y un
micrófono prestado
Fases
- Reducimos costes, recortando inversiones en localizaciones, atrezzo o vestuario
- Buscamos financiación específica (publicidad o product placement)
- Ajuste estricto de planes de trabajo (en base a posibilidades)
Y lo más importante:
- Nadie cobra
Distribución
• Youtube
• Vimeo
• Dailymotion
• Prusland
Un producto atípico
• Más duración del ratio de minutos habitual
• Mayores plazos de producción
(y distribución)
• Por lo imprevisto del éxito, menor tiempo de
planificación
Tramas
• Sus personajes están inspirados en personas desarraigados de la sociedad, pero todos con grandes rasgos de humanidad.
• La cara B de cualquier gran ciudad
• Gran variedad de estilos: desde la comedia romántica al “terror-humorístico”, con muchos toques de surrealismo
Parodias
• Todas las cabeceras de los capítulos
homenajean a series de culto
• Durante los capítulos también se realizan
parodias-homenajes a escenas de series y
películas que nos han marcado.
La libertad de internet
• En cualquier otro medio, la temática, las
escenas e incluso algunos personajes serían
censurados
• Nuestros únicos “jefes” son los espectadores
y la única censura es la que nos
“autoimponemos”
Boca a boca
• La única acción publicitaria fue mandar “Spam” a unas 1.500 direcciones de correo
• El papel fundamental lo hicieron (y lo siguen haciendo) las redes sociales: Twitter, Facebook y Tuenti. (muchos pros y algún contra)
• Boca a boca tradicional
Redes Sociales
• Facebook y Tuenti:
– Interacción con los fans
– Presentación de novedades
– Creación de eventos (concursos, estrenos…)
– Inabarcable como comunicación directa
Redes Sociales
• Twitter:
– Búsqueda de voluntarios para tareas técnicas
– Propagación de una noticia (RT)
– Normalmente, internautas más avanzados y/o
especialistas
– Inmediatez y comunicación directa
Mundo Online
• Bloggers con influencias hablan
(positivamente) de Malviviendo
• Boca a boca con “certificado de calidad”
Efecto Yonkis
• La auténtica inyección de visitas iniciales(y de fans) procede del portal Yonkis.com
• Llevan 10 años sin cambiar
• 25.000 visitas en un solo día (1 de diciembre)
• Excelente posicionamiento en Google
Televisión
• Las apariciones en TV otorgan relevancia
pública, pero rara vez se traducen en un
incremento de visitas (informativos Cuatro – 6.000 visitas).
• A nivel de Internet, sirve para obtener un
respaldo público y un “reconocimiento”
(wikipedia)
Prensa escrita
• La prensa escrita reporta muchas visitas,
pero más en ediciones online, que se
traducen en visitas directas.
• Noticia más leída en Elpais.com el 11 de
septiembre.
Repercusión mediática
Estadísticas (04/11/09)
• Reproducciones (sin contar capítulo 8) :– Chintito: 939.179
– Música: 154.877
– Promos: 125.900
– Making: 117.440
– Trailers: 169.050
– Tomas falsas: 288.671
– Capitulo 7: 470.900
– Capítulo 6: 509.424
– Capítulo 5: 689.390
– Capítulo 4: 443.979
– Capítulo 3: 478.462
– Capítulo 2: 543.918
– Capítulo 1: 824.585
-----------------------
5.555.775
Estadisticas
• Visitas web:
– 3.880.704 Visitas
– 8.725.625 Páginas vistas
Estadísticas
• Target:
– Géneros: 25% mujeres
y 75% hombres
– Intervalos de edad:
• 15-17: 15%
• 18-24: 38%
• 25-34: 23%
• 35-44: 11%
Estadísticas
• Datos:
– El 60% de las reproducciones vienen desde Malviviendo.com
– Actualmente una media de 18.000 visitas diarias
– 3.541 Followers en twitter
– 1000 amigos en Tuenti (el máximo) y 10.000 peticiones de amistad
– 10000 amigos en Facebook y +10.000 peticiones de amistad
– 15.000 fans en Facebook
– 40.000 menciones en blogs
– 15.564 comentarios en nuestro blog
– 6000 correos recibidos desde el formulario de contacto
Estadísticas
• Fuentes de tráfico:
– 464.134 visitas recibidas desde webs externas
– De las 464.134 un 40% desde Yonkis.com
– 3.160.704 por el boca-oreja
Reconocimientos• Selección a concurso en el
Cinema Tous Ecrans “Les Noveaux
Ecrans de la Fiction”
• Premio al Mejor Videoblog
Iberoamericano
• Premio al Mejor Videoblog de
bitacoras.com Iberoamericano
• Oxcar09 en la categoría “Series
Inolvidables”
¿Y ahora qué?
Salidas de distribución
Audímetros e informe Nielsen
• Las agencias de medios los tienen como la
Biblia
• No son datos reales
• Pagas para que te midan realmente la
“influencia”
Experiencia con TVs
• Todas ven un buen producto
• Ninguna se acerca al nivel del mercado
• Todas imponen su línea editorial
• Se quedan con todos los derechos
• La temática es una excusa para no emitirla
La economía en el mundo online
• CPM, CPC, CPL, normalmente precios muy bajos y son “agresivos”
• PPM
• Envíos de SMS
• Venta de merchandising
Publicidad tradicional
• Concursos patrocinados
• Product Placement
• Pequeñas y Medianas Empresas asentadas o
en vías de crecimiento
Adopta a Mateo
• Donaciones de los espectadores que les gusta
el producto o el proyecto
• Cantidad recaudada: 4.357 €
Conclusiones
• Gran presencia de internet en la sociedad
• Potencial enorme aún por explotar
• Necesidad de aprovechar la financiación variada (la pública rara vez contempla proyectos online)