Manejo de Redes Sociales Corporativas
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Manejo de las Redes Sociales en las Comunicaciones Corpora<vas CEO
Felipe Ramirez Mejia [email protected]
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KPI Compensación por resultados
Obje)vosCliente
Tecnología aplicada en áreas Marke<ng y Ventas Servicio al cliente / CRM
Acompañamiento en marke)ng Plan de marke<ng Plan de ventas Plan de medios Contact Center
Educación cer)ficada en marke)ng y ventas Google AdWords™ Goofle Analy<cs™ Ventas y CRM
Areas de Competencia:
GLOBAL MARKETING SOLUTIONS
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Presencia Internacional:
Bogotá DC
México DF
Lima
São Paulo
GLOBAL MARKETING SOLUTIONS
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Aliados Estratégicos:
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Educación Cer)ficada
Acompañamiento en marke)ng
Nuestros clientes por áreas de competencia:
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Experiencia sector educa)vo
Nuestros clientes por áreas de competencia:
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¿ Qué expecta)vas )enen sobre esta conferencia ?
• Tema central: -‐ Manejo de las redes sociales en las comunicaciones corpora<vas
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Agenda • El ABC de los medios digitales
-‐ TEST: ¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ? -‐ Elementos del Ecosistema digital de una empresa -‐ Roles de los medios digitales de una empresa
• Social media -‐ Rol de social media en la empresa -‐ Principales redes sociales y sus respec<vos usos -‐ Ges<ón de las redes sociales (Caso Personal) -‐ Herramientas de las redes sociales -‐ Tendencias de redes sociales
• Medición -‐ Indicadores claves de desempeño KPI´s -‐ Principales métricas de los medios digitales
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Agenda • El ABC de los medios digitales
-‐ TEST: ¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ? -‐ Elementos del Ecosistema digital de una empresa -‐ Roles de los medios digitales de una empresa
• Social media -‐ Rol de social media en la empresa -‐ Principales redes sociales y sus respec<vos usos -‐ Ges<ón de las redes sociales (Caso Personal) -‐ Herramientas de las redes sociales -‐ Tendencias de redes sociales
• Medición -‐ Indicadores claves de desempeño KPI´s -‐ Principales métricas de los medios digitales
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¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ?
• Pregunta: -‐ ¿ Cuál es la penetración de Internet en Colombia ?
• Respuesta: -‐ 51% de la población <ene acceso -‐ Equivale a 22 Millones de personas
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¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ?
• Pregunta: -‐ ¿ Cuál son los medios digitales con mayor alcance en el país ?
• Respuesta: -‐ Facebook -‐ Google -‐ YouTube™ “Tercer canal de TV del País”
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Red de Búsqueda
94% Población online
19.6 millones de usuarios únicos 7.5 Millones de visitantes diarios 50 Millones de búsquedas diarias 6 consultas día x usuario aprox.
Red de Display
95% Población online
19.6 millones de usuarios únicos Más de 15 Mil páginas en Colombia
Millones páginas en el mundo Formatos de alto impacto
75% Población online
15.7 millones de usuarios únicos 3 horas semana x visitante
Género: 47% Mujeres, 53% Hombres 15-‐25 años el 47% de los usuarios
25-‐34 años el 27 % 35 años en adelante el 30%
Redes de Google Alcance de Audiencia de Internet por Red en Colombia
23 Millones de Colombianos usan Internet, 22 buscan en Google
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¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ?
• Pregunta: -‐ ¿ Cuáles son las principales fuentes de ingresos de los principales medios digitales?
• Respuesta: -‐ La Publicidad -‐ Más del 90% de los ingresos provienen de publicidad en enlaces pagos.
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¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ?
• Pregunta: -‐ ¿ Cuáles es la base para que los medios digitales sean exitosos y rentables?
• Respuesta: -‐ Segmentación -‐ Contextualización -‐ Inmediatez -‐ Medición
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¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ?
• Pregunta: -‐ ¿ Sabe qué es y para qué se aplica el re-‐marke<ng?
• Respuesta: -‐ Refuerzo de un mensaje de comunicación para generar una acción
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Agenda • El ABC de los medios digitales
-‐ TEST: ¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ? -‐ Elementos del Ecosistema digital de una empresa -‐ Roles de los medios digitales de una empresa
• Social media -‐ Rol de social media en la empresa -‐ Principales redes sociales y sus respec<vos usos -‐ Ges<ón de las redes sociales (Caso Personal) -‐ Herramientas de las redes sociales -‐ Tendencias de redes sociales
• Medición -‐ Indicadores claves de desempeño KPI´s -‐ Principales métricas de los medios digitales
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Agenda • El ABC de los medios digitales
-‐ TEST: ¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ? -‐ Elementos del Ecosistema digital de una empresa -‐ Roles de los medios digitales de una empresa
• Social media -‐ Rol de social media en la empresa -‐ Principales redes sociales y sus respec<vos usos -‐ Ges<ón de las redes sociales (Caso Personal) -‐ Herramientas de las redes sociales -‐ Tendencias de redes sociales
• Medición -‐ Indicadores claves de desempeño KPI´s -‐ Principales métricas de los medios digitales
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Roles de los medios digitales
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Agenda • El ABC de los medios digitales
-‐ TEST: ¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ? -‐ Elementos del Ecosistema digital de una empresa -‐ Roles de los medios digitales de una empresa
• Social media -‐ Rol de social media en la empresa -‐ Principales redes sociales y sus respec<vos usos -‐ Ges<ón de las redes sociales (Caso Personal) -‐ Herramientas de las redes sociales -‐ Tendencias de redes sociales
• Medición -‐ Indicadores claves de desempeño KPI´s -‐ Principales métricas de los medios digitales
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Comunicar
Rol del social media
Influenciar Vender Fidelizar
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Agenda • El ABC de los medios digitales
-‐ TEST: ¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ? -‐ Elementos del Ecosistema digital de una empresa -‐ Roles de los medios digitales de una empresa
• Social media -‐ Rol de social media en la empresa -‐ Principales redes sociales y sus respec)vos usos -‐ Ges<ón de las redes sociales (Caso Personal) -‐ Herramientas de las redes sociales -‐ Tendencias de redes sociales
• Medición -‐ Indicadores claves de desempeño KPI´s -‐ Principales métricas de los medios digitales
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Agenda • El ABC de los medios digitales
-‐ TEST: ¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ? -‐ Elementos del Ecosistema digital de una empresa -‐ Roles de los medios digitales de una empresa
• Social media -‐ Rol de social media en la empresa -‐ Principales redes sociales y sus respec<vos usos -‐ Ges)ón de las redes sociales (Caso Personal) -‐ Herramientas de las redes sociales -‐ Tendencias de redes sociales
• Medición -‐ Indicadores claves de desempeño KPI´s -‐ Principales métricas de los medios digitales
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Conectar, Interactuar, Influir, Integrar La forma de hacer marketing en Facebook
Facebook desarrolló un framework (o una estrategia) que permite aprovechar las 4 dimensiones del social graph en el marketing Este framework está basado en las acciones de las marcas y verticales más exitosos en Facebook
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Conectar, Interactuar, Influir, Integrar Resumen
Identificas y adquieres a los usuarios que mejor responden a tu marca. Aumentas la exposición y audiencia
Mantienes a tus fans comprometidos con tu contenido y promocionas ofertas acorde a sus intereses
Apuntas a los amigos de tus fans para promocionar ofertas también segmentadas por sus intereses
Los fans terminarán el proceso de venta en tu sitio, que tendrá las herramientas para que lo amplifiquen entre sus amigos en Facebook CONECTAR
INTERACTUAR INFLUENCIAR
INTEGRAR
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Un post tiene cierto alcance orgánico entrela base de fans y tien alcance extra con pauta
Amigos de Seguidores Seguidores
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www.facebook.com/goobec
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Resumen • Foco
-‐ Construir una comunidad fiel solo con una red social y con altas tasas de interacción.
• Amplificación: -‐ Bases de datos de email -‐ Integración bases de datos email con Facebook -‐ Historias patrocinadas a amigos de seguidores -‐ U<lización de Slideshare para compar<r más contenidos ú<les para la
comunidad -‐ Uso de Twioer para “compar<r cosas del momento”, no<cioso, par<cipación
en eventos. -‐ Blog personal para ampliar más información
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Agenda • El ABC de los medios digitales
-‐ TEST: ¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ? -‐ Elementos del Ecosistema digital de una empresa -‐ Roles de los medios digitales de una empresa
• Social media -‐ Rol de social media en la empresa -‐ Principales redes sociales y sus respec<vos usos -‐ Ges<ón de las redes sociales (Caso Personal) -‐ Herramientas de las redes sociales -‐ Tendencias de redes sociales
• Medición -‐ Indicadores claves de desempeño KPI´s -‐ Principales métricas de los medios digitales
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Herramientas redes sociales
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Agenda • El ABC de los medios digitales
-‐ TEST: ¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ? -‐ Elementos del Ecosistema digital de una empresa -‐ Roles de los medios digitales de una empresa
• Social media -‐ Rol de social media en la empresa -‐ Principales redes sociales y sus respec<vos usos -‐ Ges<ón de las redes sociales (Caso Personal) -‐ Herramientas de las redes sociales -‐ Tendencias de redes sociales
• Medición -‐ Indicadores claves de desempeño KPI´s -‐ Principales métricas de los medios digitales
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• Actualización de bases de datos
• Up Selling • Cross selling • Nivel de sa<sfacción
Ges)ón Integral en Mercadeo y Ventas / Big Data
Posicionamiento de Marca Interés Prospectos Ges)ón Comercial Clientes y recompras
• Ges<ón efec<va de prospectos a ventas (Contact Center)
• Tipificación de objeciones.
• Campañas de email marke<ng
• Integración prospectos con CRM / Ecommerce
• Creación de segmentos y listas de público obje<vo
• Informes gerenciales de rendimiento y efec<vidad de medios
• Visitantes • Construcción de lista de re-‐ marke<ng
• Generar audiencia
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Agenda • El ABC de los medios digitales
-‐ TEST: ¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ? -‐ Elementos del Ecosistema digital de una empresa -‐ Roles de los medios digitales de una empresa
• Social media -‐ Rol de social media en la empresa -‐ Principales redes sociales y sus respec<vos usos -‐ Ges<ón de las redes sociales (Caso Personal) -‐ Herramientas de las redes sociales -‐ Tendencias de redes sociales
• Medición -‐ Indicadores claves de desempeño KPI´s -‐ Principales métricas de los medios digitales
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¿ Qué son los KPI´s ?
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Agenda • El ABC de los medios digitales
-‐ TEST: ¿ Qué tanto sabemos de los medios digitales ? -‐ Elementos del Ecosistema digital de una empresa -‐ Roles de los medios digitales de una empresa
• Social media -‐ Rol de social media en la empresa -‐ Principales redes sociales y sus respec<vos usos -‐ Ges<ón de las redes sociales (Caso Personal) -‐ Herramientas de las redes sociales -‐ Tendencias de redes sociales
• Medición -‐ Indicadores claves de desempeño KPI´s -‐ Principales métricas de los medios digitales
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Muchas Gracias Felipe Ramirez Mejia
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