Manual Básico de Identidad Visual Corporativa

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NOELIA OLMOS ORTEGA

índice

Introducción

Usos del logotipoPlanimetria: composiciónPlanimetria: área de seguridadUsos correctos del logotipoUsos incorrectos del logotipoTamaños mínimosTamaños especiales

Usos de los coloresColores corporativosColores web

TipografiasTipografías corporativasTipografías complementarias para medios impresosTipografías complementarias para medios on-line

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> BRANDING E IDENTIDAD EN LAS MARCAS DE VINO CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN RIOJA & VIÑA LARDARIUS

Este manual básico de identidad corporativa ha sido creado como referencia y guía de normas básicas para la correcta y unificada utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa de Viña Lardarius.

La identidad corporativa se crea a través de la imagen corpo-rativa. Una imagen corporativa clara y homogénea se proyecta sobre la actividad de la empresa, tanto en lo espacios públicos como en las comunicaciones internas.

Este manual es, por tanto, una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la misma se definen. Cualquier uso de estos elementos de forma diferente a la expresada en este manual se considerará incorrecta.

Pese a su carácter de norma básica, es intención de este ma-nual de identidad abarcar tanto para medios on-line como para soportes impresos.

Introducción

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NOELIA OLMOS ORTEGA/ VIÑA LARDARIUS

Usos del logotipo

Usos del logotipoPlanimetria: composiciónPlanimetria: área de seguridadUsos correctos del logotipoUsos incorrectos del logotipoTamaños mínimosTamaños especiales

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Sirviéndonos de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplica-ción en la que se deba representar.

Cada una de las cuadrículas (U) representa una unidad dentro del plano y el número total (tanto en la escala vertical como en la horizontal) representa el número de veces que dicha uni-dad está presente en las partes que componen la imagen.

La composición reticular representada permite evitar distorsio-nes incorrectas en la utilización del logotipo, manteniendo su proporcionalidad independientemente del tamaño de uso o medio de reproducción.

Planimetría: composición

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Se entiende como área de seguridad el espacio que debe exis-tir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemen-to lo rebase e interfiera, consiguiendo así una correcta cisuali-zación del mismo e impidiendo, por tanto, su contaminación visual.

Proporcionar una zona de seguridad para el logotipo asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificaciób.

Planimetría: área de seguridad

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Proporcionar una zona de seguridad para el logotipo asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación.

Planimetría: área de seguridad

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Siempre que sea posible y como uso principal del logoti-po se presentará como se ha propuesto hasta el momen-to, es decir, en granate, oro y negro sobre forndo blanco.

Sin embargo, se incluyen a continuación una serie de combinaciones que pueden considerarse como dentro de la norma, básicamente debidas a distintos soportes que puedan presentarse.

Usos correctos del logotipo

Prioridad del uso del color.

Logotipo monocromía gris sobre fondo blanco.

Logotipo monocromía dorado sobre fondo blanco.

Logotipo monocromía en negro sobre fondo blanco.

Nombre de la marca en negro y logo en color sobre fondo gris.

Logotipo monocromía negro sobre fondo gris.

Logotipo monocromía blancosobre fondo gris.

Logotipo monocromía blancosobre fondo negro.

Nombre de la marca en blanco y logo en colorsobre fondo negro.

Logotipo monocromía grissobre fondo negro.

Logotipo monocromía en sepia sobre fondo blanco.

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En general, cualquier uso distinto al especificado en la página anterior se puede considerar uso incorrecto del logotipo.

En todo caso, no son usos correctos los que incluyen colores diferentes a los corporativos o su combinación indebida, los degradados y efectos y los fondos con imágenes.

Usos incorrectos del logotipo

Logotipo desproporcionado. Logotipo desproporcionado. Logotipo sobre fondo sin área de segu-ridad.

Fondo de color no corporativo. Fondo coincidente.

Fondo con imagen. Área de seguridad con bordes redondeados.

Fondo degradado.

Marca con cualquier tipo de efecto.

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Tanto como para medios impresos como para medios on-line se pueden establecer tamaños mínimos especiales, que obli-gan al uso del logotipo únicamente en combinaciones de dos colores.Tamaño especial para medios impresos:

Tamaño especial para aplicaciones on-line:

El tamaño mínimo del logotipo se define como el menor ta-maño al que puede ser reproducido conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea on-line o impreso.

Tamaño mínimo (recomendado) para aplicaciones on-line:

Tamaño mínimo (recomendado) para aplicaciones impresas:

Tamaños mínimos

Tamaños especiales

100 px.

46 px.

30 mm.

12,5 mm.

20 mm.

8,2 mm.

50 px.

23 px.

20 mm.

8,2 mm.

20 mm.

8,2 mm.

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Usos de los colores

Usos de los coloresColores corporativosColores Web

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Se definen como colores corporativos el rojo Pantone 187 C (cuatricomía C8, M100, Y79, K28) (R167, G25, B48), el dorado Pantone 110 C (cuatricomía C2, M24, Y100, K8) (R215, G, B0), Pantone 446 C (cuatricomía C54, M27, Y36, K82) (R64, G69, B69) y el Pantone Cool Gray 2C (cuatricomía C25, M6, Y19, K20) (R213, G214, B210). Estos serán los colores utilizados para presentar la identidad corporativa de Viña Lardarius.

*Cabe la posibilidad de utilizar, siempre en función de soportes especiales dos

PANTONES granates alternativos: 186 C (EC) y 187C (EC).

Colores corporativos

cuatricomía

C M Y K8 100 79 28

cuatricomía

C M Y K2 24 100 8

cuatricomía

C M Y K8 100 79 28

cuatricomía

C M Y K25 6 19 20

tinta plana

PANTONE 187 C

tinta plana

PANTONE 110 C

tinta plana

PANTONE 446 C

tinta plana

P A N T O N E COOL GRAY 2C

RGB

R G B167 25 48

RGB

R G B215 169 0

RGB

R G B64 69 69

RGB

R G B213 214 210

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En cuanto a los textos en las aplicaciones web, se evitará el uso del color negro puro (000000) y se usará, princi-palmente, el gris 333333.

Colores web

9 9 0 0 0 0 F F C C 3 3 3 3 3 3 3 3

9 9 9 9 9 9 C C C C C C F F F F F

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Tipografías

TipografíasTipografía corporativaTipografías complementarias para medios impresosTipografías complementarias para medios on-line

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Las familias tipográficas exclusivas para la marca corporativa es IbarraReal Bold y Palatino Linotype.

OPTIMA LT STD ROMANabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

OPTIMA LT STD BOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

OPTIMA LT STD ITALICabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

Tipografía corporativa

IBARRA REAL BOLDabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

PALATINO LINOTYPE BOLDabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

Existen otras tipografías que se emplean en otros usos, básica-mente la papelería de la empresa corporativa, las publicaciones comerciales, documentos internos y aplicaciones on-line. Estas tipografías corporativas complementarias son: Optima LT Std y Tahoma.

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Para publicaciones comerciales o publicitarias se utilizará la tipografía Optima LT Std.

Para documentación de uso interno, la fuente corporativa es Gill Sans MT como alternativa de uso común a la tipografía Optima LT Std. La tipografía Gill Sans MT no se utilizará, en ningún caso, para fines comerciales o publicitarios.

Tipografías complementarias para medios impresos

GIL SANS MTabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

GILL SANS MTabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

GILL SANS MTabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

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El uso de las tipografías Optima y Gill Sans MT en la mayoría de los medios on-line se vuelve complicada ya que, por defec-to, no están instaladas en la mayoría de los ordenadores. Por tanto, se hace necesario recurrir a fuentes de sistema.

La tipografía principal para las aplicaciones web, presentacio-nes o intercambio electrónico será, por tanto, Tahoma, siendo el conjunto completo Tahoma y Verdana, en este orden.

Tipografías complementarias para medios on-line

TAHOMAabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

TAHOMAabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

VERDANAabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

VERDANAabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890

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España

Industrias Clavijo S.L.26140 - LogroñoLa Rioja, España.

China

TGB Shanghai Drives, CO,LTD. 288 Jiangting RD. Jinhui,Fenxian Shanghai, 201404..