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Manual básico de

identidad corporativa

Marzo 2011

Manual básico de identidad corporativa

1

Introducción

Este manual recoge las normas básicas de aplicación de

la nueva imagen corporativa del Consejo Superior de

Investigaciones Científicas (CSIC).

Mediante la unidad de diseño y el tratamiento gráfico

claramente definido en este manual, obtendremos una imagen

homogénea y diferenciada cualquiera que sea el soporte,

incidiendo en la mayor visibilidad de las siglas para una

identificación inmediata de la Institución.

Así pues, las normas que a continuación se desarrollan se

consideran de obligado cumplimiento como garantía de que

la imagen del Consejo Superior de Investigaciones Científicas

quede definida de acuerdo con sus objetivos.

Es evidente la imposibilidad de contemplar la totalidad de los

supuestos de aplicación que se puedan generar ; no obstante,

los que se consideran más inmediatos y que se incluyen en

este manual, deben seguirse rigurosamente.

Para evitar posibles errores de interpretación se incluyen

en soporte informático los elementos gráficos para su

reproducción, en diferentes formatos, así como los artes finales

de la totalidad de los impresos recogidos en el mismo.


2

ÍNDICE

1. Logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 1.1. Planimetría: Composición reticular . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4

1.2. Planimetría: área de seguridad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5

1.3. Versiones cromáticas del logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

1.4. Usos incorrectos del logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8

2. Colores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9 2.1. Colores corporativos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10

3. Tipografías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 3.1. Tipografía de la marca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12

3.2. Tipografía complementaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

4. Normas para material impreso . . . . . . . . . . . 14 4.1. Normalización de formatos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15

4.2. Normativa general . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16

4.3. Presidencia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17

4.4. Organización Central . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24

4.5. Centros CSIC A . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34

Versión sin logotipo del Centro

4.6. Centros CSIC B . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44

Versión con logotipo del Centro

4.7. Centros Mixtos A . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .54

Versión con dos entidades

4.8. Centros Mixtos B . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .64

Versión con tres entidades

5. Configuración de logotipos para materiales de difusión . . . . . . . . . . . . . . . . 74


3

Logotipo

1


4

1.1. Planimetría: Composición reticular

Por medio del plano técnico del logotipo y de sus partes es

posible mantener fielmente las proporciones de los elementos

de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos.

La disposición y proporciones serán únicamente las aquí

representadas.

La versión completa, que incluye la denominación de la

institución, será la de uso preferente. La versión simplificada

se utilizará cuando la marca sea reproducida en un tamaño

inferior a los 40 mm de ancho.

9 U

37 U

7 U

37 U

VERSIÓN COMPLETA

VERSIÓN SIMPLIFICADA


5

1.2. Planimetría: área de seguridad

El área de seguridad, representada por el fondo gris y

proporcional al tamaño de reproducción, se refiere al espacio

que debe permanecer libre alrededor de la marca sin que

ningún otro elemento rebase este límite para evitar la

contaminación visual del logotipo.

9 U

37 U

3 U

3 U3 U

3 U

VERSIÓN COMPLETA


6

7 U

37 U

VERSIÓN SIMPLIFICADA

3 U

3 U3 U

3 U

Área de seguridad correspondiente a la versión simplificada.


7

1.3. Versiones cromáticas del logotipo

Siempre que sea posible se utilizará el logotipo en su versión

prioritaria a color.

VERSIÓN COLOR

VERSIÓN NEGRO / GRIS

VERSIÓN NEGRO/MONOCROMO

VERSIÓN NEGATIVO/MONOCROMO


8

1.4. Usos incorrectos del logotipo

En ningún caso se podrán emplear otros colores que no sean

los especificados en el punto 1.3. No se permite la aplicación

de efectos gráficos ni deformaciones.

VARIACIÓN DECOLOR

EFECTOS INDESEADOS

EFECTOS INDESEADOS

DEFORMACIÓN/ DESPROPORCIÓN


9

Colores

2


10

2.1. Colores corporativos

Los colores corporativos son el gris PANTONE 429C, el rojo

PANTONE 1807C y el negro.

Siempre que sea posible se utilizarán estos colores en impresión

directa. En los casos en que se imprima en cuatricromía o se

reproduzca en RGB los valores serán los expresados en las

muestras siguientes.

PANTONE429 C

PANTONE1807 C

NEGRO

COLORES DIRECTOS

0C / 0M / 0A / 35N 0C / 100M / 90A / 30N 0C / 0M / 0A / 100N

COLORES CUATRICROMÍA

R188 / G189 / B190 R175 / G7 / B31 R0 / G0 / B0

COLORES RGB


11

Tipografías

3


12

3.1. Tipografía de la marca

La familia tipográfica corporativa de la marca es

COPPERPLATE en la variante Regular para las siglas “CSIC”

y Gothic Light para la denominación completa “Consejo

Superior de Investigaciones Científicas”.

Copperplate Regular

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; &(*)¿?[¡!]

Copperplate ghothic light



13

3.2. Tipografía complementaria

La tipografía complementaria es la GILL SANS en todas sus

variantes menos en las versiones condensadas.

Esta familia tipográfica es la que se utilizará preferentemente

para la elaboración de documentos por sus grandes cualidades

encuanto a legibilidad y claridad.

GILL SANS LIGHT


GILL SANS REGULAR


gill sans BOlD

a B C D E F g H i J K l M n Ñ O P Q R s T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; &(*)¿?[¡!]


14

Normas para material impreso

4


15

4.1. Normalización de formatos

Los tamaños de todo el material impreso, salvo excepciones,

se ajustarán a las normas UNE (norma española), adoptadas

de las correspondientes alemanas DIN, conocido como

sistema “A”.

A1 = 594 x 841 mmA2 = 420 x 594 mmA3 = 297 x 420 mmA4 = 210 x 297 mmA5 = 148 x 210 mmA6 = 105 x 148 mm

A1

A2

A3A4

A5

A6


16

4.2. Normativa general

Los impresos o documentos del CSIC tienen una especial

importancia ya que constituyen el principal instrumento de

comunicación, ya sea personal, protocolaria o administrativa.

En este sentido, es necesario que el material utilizado por

la institución esté normalizado y racionalizado para así,

ofrecer un modelo de actividad administrativa eficiente, ágil y

transparente.

Los distintos modelos impresos se clasificarán en dos tipos:

I. PRESIDENCIA

II. PAPELERÍA GENERAL

Dentro de esta categoría se diferencian tres grupos:

– Organización Central

– Centros CSIC

– Centros Mixtos

Para evitar interpretaciones erróneas, todos los modelos

que se presentan en este manual no van acotados ni

llevan especificaciones tipográficas. Los modelos llevan

una numeración que identifica su correspondiente archivo

electrónico. Además, en el recuadro explicativo aparecen el

grupo al que pertenece, el tipo de impreso y las medidas.

ORganiZaCiÓn CEnTRal CARTA210 x 297 mm

#


17

4.3. Presidencia


18

NombreApellido Apellido

PRESIDENTA

C/ SERRANO, 11728006 MADRID ESPAÑATEL.: 91 585 50 00

91 585 52 99FAX: 91 411 30 [email protected]

PRESIDENCIA CARTA210 x 297 mm

1


19

Nombre Apellido ApellidoPRESIDENTA

[email protected]


91 585 52 99FAX: 91 411 30 77

PRESIDENCIA TARJETA DE VISITA90 x 55 mm

2


20

NombreApellido Apellido

PRESIDENTA

PRESIDENCIA TERJETONES148 x 105 mm

3

PRESIDENCIA SOBRE TARJETÓN165 x 115 mm

4

PRESIDENTA

C/ SERRANO, 11728006 MADRID ESPAÑA

[email protected]


91 585 52 99FAX: 91 411 30 77


21

PRESIDENCIA SOBRE220 x 110 mm

5

PRESIDENTA



22

PRESIDENCIA ADHESIVOS148 x 105 mm

6

[email protected]


91 585 52 99FAX: 91 411 30 77


23

PRESIDENCIA BOLSA324 x 229 mm

7


PRESIDENTA


24

4.4. Organización Central


25



ORGANIZACIÓN CENTRAL CARTA210 x 297 mm

8


26

Nombre Apellido ApellidoCargo del titular

[email protected]


91 585 52 99FAX: 91 411 30 77

ORGANIZACIÓN CENTRAL TARJETA DE VISITA90 x 55 mm

9


27


ORGANIZACIÓN CENTRAL TERJETONES148 x 105 mm

10


ORGANIZACIÓN CENTRAL SOBRE TARJETÓN165 x 115 mm

11

[email protected]


91 585 52 99FAX: 91 411 30 77


28

ORGANIZACIÓN CENTRAL SOBRE220 x 110 mm

12



29

ORGANIZACIÓN CENTRAL ADHESIVOS148 x 105 mm

13

[email protected]


91 585 52 99FAX: 91 411 30 77


30

ORGANIZACIÓN CENTRAL BOLSA324 x 229 mm

14



31

N O T A I N T E R I O R

S/REF

N/REF

FECHA

ASUNTO

DESTINATARIO

ORGANIZACIÓN CENTRAL NOTA INTERIOR210 x 297 mm

15


32


91 585 52 99FAX: 91 411 30 77

ORGANIZACIÓN CENTRAL OFICIO210 x 297 mm

16

O F I C I O

S/REF

N/REF

FECHA

ASUNTO

DESTINATARIO

[email protected]


33



ORGANIZACIÓN CENTRAL FAX210 x 297 mm

17

E N C A S O D E P R O B L E M A S E N L A R E C E P C I Ó N , P O R FAV O R L L A M E A N U E S T R A S O F I C I N A S

F A X

DE

A

ASUNTO

S/REF

FECHA

Nº DE PÁGS. INCLUYENDO PORTADA

N/REF


34

4.5. Centros CSIC A Versión sin logotipo del Centro


35

ALBASANZ, 26-28 PLANTA BAJA 28037 MADRIDTEL.: 91 602 23 00FAX: 91 602 29 71correoelectró[email protected]

CENTROS CSIC ACARTA210 x 297 mm

18

CENTRO DE CIENCIAS HUMANAS Y SOCIALES (CCHS)


36


correoelectró[email protected]

ALBASANZ, 26-28 PLANTA BAJA 28037 MADRIDTEL.: 91 602 23 00FAX: 91 602 29 71

CENTROS CSIC ATARJETA DE VISITA90 x 55 mm

19



37


CENTROS CSIC A TERJETONES148 x 105 mm

20


CENTROS CSIC A SOBRE TARJETÓN165 x 115 mm

21

ALBASANZ, 26-28 PLANTA BAJA 28037 MADRID





38

CENTROS CSIC A SOBRE220 x 110 mm

22




39

CENTROS CSIC A ADHESIVOS148 x 105 mm

23





40

CENTROS CSIC ABOLSA324 x 229 mm

24




41

CENTROS CSIC ANOTA INTERIOR210 x 297 mm

25



S/REF

N/REF

FECHA

ASUNTO

DESTINATARIO


42

CENTROS CSIC AOFICIO210 x 297 mm

26


O F I C I O

S/REF

N/REF

FECHA

ASUNTO

DESTINATARIO



43


CENTROS CSIC AFAX210 x 297 mm

27

F A X

DE

A

ASUNTO

S/REF

FECHA



N/REF



44

4.6. Centros CSIC B Versión con logotipo del Centro


45


CENTROS CSIC B CARTA 210 x 297 mm

28




46




CENTROS CSIC B TARJETA DE VISITA90 x 55 mm

29



47


CENTROS CSIC B TERJETONES148 x 105 mm

30

CENTROS CSIC B SOBRE TARJETÓN165 x 115 mm

31







48

CENTROS CSIC B SOBRE220 x 110 mm

32




49

CENTROS CSIC B ADHESIVOS148 x 105 mm

33





50

CENTROS CSIC BBOLSA324 x 229 mm

34




51

CENTROS CSIC BNOTA INTERIOR210 x 297 mm

35


S/REF

N/REF

FECHA

ASUNTO

DESTINATARIO



52

CENTROS CSIC B OFICIO210 x 297 mm

36

O F I C I O

S/REF

N/REF

FECHA

ASUNTO

DESTINATARIO





53



CENTROS CSIC BFAX210 x 297 mm

37

F A X

DE

A

ASUNTO

S/REF

FECHA



N/REF


54

4.7. Centros Mixtos A Versión con dos entidades


55

NICOLÁS CABRERA, 128049 MADRID ESPAÑATEL.: 91 196 44 01FAX: 91 497 47 99 correoelectró[email protected]

CENTROS MIXTOS ACARTA 210 x 297 mm

38

CENTRO DE BIOLOGIA MOLECULAR “SEVERO OCHOA”


56



NICOLÁS CABRERA, 128049 MADRID ESPAÑATEL.: 91 196 44 01FAX: 91 497 47 99

CENTROS MIXTOS ATARJETA DE VISITA90 x 55 mm

39



57

CENTROS MIXTOS A TERJETONES148 x 105 mm

40



CENTROS MIXTOS A SOBRE TARJETÓN165 x 115 mm

41

NICOLÁS CABRERA, 128049 MADRID ESPAÑA





58

CENTROS MIXTOS A SOBRE220 x 110 mm

42




59

CENTROS MIXTOS A ADHESIVOS148 x 105 mm

43





60

CENTROS MIXTOS ABOLSA324 x 229 mm

44




61

CENTROS MIXTOS ANOTA INTERIOR210 x 297 mm

45



S/REF

N/REF

FECHA

ASUNTO

DESTINATARIO


62

CENTROS MIXTOS AOFICIO210 x 297 mm

46


O F I C I O

S/REF

N/REF

FECHA

ASUNTO

DESTINATARIO



63


CENTROS MIXTOS AFAX210 x 297 mm

47

F A X

DE

A

ASUNTO

S/REF

FECHA



N/REF



64

4.8. Centros Mixtos B Versión con tres entidades


65

UNIVERSIDAD PABLO DE OLAVIDE,CARRETERA DE UTRERA kM 141013 SEVILLA ESPAÑATEL.: +34 954349399FAX: +34 954349376 [email protected]

CENTROS MIXTOS BCARTA210 x 297 mm

48

CENTRO DE INVESTIGACIONES CIENTÍFICAS ISLA DE LA CARTUJA


66



UNIVERSIDAD PABLO DE OLAVIDE,CARRETERA DE UTRERA kM 141013 SEVILLA ESPAÑATEL.: +34 954349399FAX: +34 954349376

CENTROS MIXTOS BTARJETA DE VISITA90 x 55 mm

49



67

CENTROS MIXTOS BTERJETONES148 x 105 mm

50



CENTROS MIXTOS BSOBRE TARJETÓN165 x 115 mm

51

UNIVERSIDAD PABLO DE OLAVIDE,CARRETERA DE UTRERA kM 141013 SEVILLA ESPAÑA





68

CENTROS MIXTOS BSOBRE220 x 110 mm

52




69

CENTROS MIXTOS B ADHESIVOS148 x 105 mm

53

CENTRO DE INVESTIGACIONES CIENTÍFICAS ISLA DE LA CARTUJA (CICIC)




70

CENTROS MIXTOS BBOLSA324 x 229 mm

54




71

CENTROS MIXTOS BNOTA INTERIOR210 x 297 mm

55



S/REF

N/REF

FECHA

ASUNTO

DESTINATARIO


72

CENTROS MIXTOS BOFICIO210 x 297 mm

56


O F I C I O

S/REF

N/REF

FECHA

ASUNTO

DESTINATARIO



73


CENTROS MIXTOS BFAX210 x 297 mm

57

F A X

DE

A

ASUNTO

S/REF

FECHA



N/REF



74

Configuración de logotipos

para materiales de difusión

5


75

Configuraciones preferentes para reproducciones de igual o

mayor tamaño que los modelos presentados.

MCiU / CsiC58

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC COLOR FONDO AMARILLO59

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC / FECYT COLOR FONDO AMARILLO60

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC COLOR FONDO AMARILLO WEB61


76

Configuraciones preferentes para reproducciones de igual o

menor tamaño que los modelos presentados.

En estas versiones desaparece la denominación completa de la

institución por su ilegibilidad.

MCiU / CsiC62

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC COLOR FONDO AMARILLO63

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC COLOR FONDO AMARILLO WEB65

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC / FECYT COLOR FONDO AMARILLO64


77

Configuraciones en color pero sin fondo amarillo para

reproducciones de igual o mayor tamaño que los modelos

presentados.

MCiU / CsiC COLOR67

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC COLOR68

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC / FECYT COLOR69

CsiC COLOR66


78

Configuraciones en color pero sin fondo amarillo a para

reproducciones de igual o menor tamaño que los modelos

presentados.

En estas versiones simplificadas desaparece la denominación

completa de la institución por su ilegibilidad.

MCiU / CsiC COLOR SIMPLIFICADO71

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC COLOR SIMPLIFICADO72

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC / FECYT COLOR SIMPLIFICADO73

CsiC COLOR SIMPLIFICADO70


79

Configuraciones monocromas para reproducciones de igual o


MCiU / CsiC MONOCROMO75

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC MONOCROMO76

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC / FECYT MONOCROMO77

CsiC MONOCROMO74


80

Configuraciones monocromas para reproducciones de igual o




MCiU / CsiC MONOCROMO SIMPLIFICADO79

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC MONOCROMO SIMPLIFICADO80

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC / FECYT MONOCROMO SIMPLIFICADO81

CsiC MONOCROMO SIMPLIFICADO78


81

Configuraciones en negativo para reproducciones de igual o


MCiU / CsiC NEGATIVO83

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC NEGATIVO84

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC / FECYT NEGATIVO85

CsiC NEGATIVO82


82

Configuraciones en negativo para reproducciones de igual o




MCiU / CsiC NEGATIVO SIMPLIFICADO87

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC NEGATIVO SIMPLIFICADO88

gOBiERnO DE EsPaÑa / MCiU / CsiC / FECYT NEGATIVO SIMPLIFICADO89

CsiC NEGATIVO SIMPLIFICADO86

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