Manual Corona

Manual de Identidad de marca

Manual de identidad de marca. Copyright 2004 Corona.

Indice

Introduccin 3

Estrategiademarca 5 Posicionamiento de marca 6Personalidad de marca 7 Arquitectura de marca 8

Logotipo 9 Versin en positivo 10 Versin en negativo 11 Versin en blanco y negro 12 Area de proteccin 13 Ubicacin del logotipo 14 Tamao mnimo 15 Tamao del logotipo 16 Usos incorrectos 21 Fondos permitidos 22 Fondos fotogrficos 23 Fondos no permitidos 24

Nomenclatura 25 Niveles de nomenclatura 26 Uso de nombres 27 Uso de identificadores grficos 28 Marca corporativa 29 Empresas afiliadas 30 Marcas y submarcas de producto 33Categoras de producto 38 Lneas de producto 39Otras Marcas 40Nomenclatura de servicios 43 Cobranding 58

Expresinvisual 59 Tipografa 60 Color 61 Composicin 64 Imgenes 71Diagramas 75

Aplicacindelamarca 78 Papelera 79Identificacin corporativa 105 Sealizacin 108 Aplicacin a producto 113 Sitio de Internet 115 Publicaciones 122Presentaciones digitales 128 Anuncios Publicitarios 130 Catlogos 138 Promocin 144 Empaques 151 Uniformes 163 Artculos promocionales 166

Contacto 172

Introduccin

Desde su nacimiento como empresa de manufactura de productos cermicos hace ms de 100 aos, CORONA ha evolucionado a una organizacin dinmica y vital constituida por diversas empresas afiliadas. Hoy CORONA contribuye a la creacin de espacios vitales en el hogar mediante la oferta de ambientes cermicos estticos y funcionales. Nuestra visin es la de ser una empresa de gestin moderna, lder en la fabricacin y comercializacin de ambientes cermicos y expandir nuestros negocios a lo largo y ancho de Amrica.

Queremos ser una empresa internacional lder en las Amricas, concentrndonos en nuestro negocio ncleo de manufactura de productos cermicos y regionalizando los negocios de retail.

La marca CORONA es una promesa de valor y un activo muy valioso para nuestra organizacin. Nuestra marca es la suma de todas las caractersticas tangibles e intangibles que nos definen y se proyecta a travs de todos los puntos de contacto que forman la experiencia de marca CORONA.

Todas las expresiones de nuestra marca desde el estilo visual y tono de nuestra comunicacin hasta el comportamiento de nuestros empleados contribuyen a crear impresiones sobre nuestra organizacin ante los distintos pblicos objetivo. La marca CORONA debe ser gestionada con precisin y efectividad para promover una expresin consistente en todos los mercados y proteger su valor. Cada miembro de la organizacin es embajador de la marca y debe velar por su integridad: todos compartimos la responsabilidad de mantener y promover nuestra marca.

Este manual describe los estndares de uso de la marca CORONA. Son normas que estn dirigidas a las personas que tienen la responsibilidad sobre el diseo, creacin o produccin de cualquier material de comunicacin. Todas las aplicaciones de la nueva marca deben seguir los lineamientos que se describen en este manual de identidad de marca.

Estrategia de marca

La estrategia de marca de CORONA define una promesa central de marca que se alnea con la estrategia de negocios de la organizacin y sus empresas afiliadas. La definicin de este concepto estratgico involucr una evaluacin de las percepciones que pblicos internos y externos tienen de la organizacin, la fundacin, las empresas afiliadas, las marcas de producto, servicios y otras marcas, as como la posicin de las empresas en el mercado en relacin con sus competidores principales.

As, la estrategia de marca describe quin es CORONA, qu hace y en qu se diferencia de la competencia. Es el eje central, punto de partida y plataforma para el desarrollo de todas las comunicaciones internas y externas de la organizacin, de las empresas afiliadas y de las marcas de producto. La estrategia de marca se compone de los siguientes elementos:

Posicionamiento de marcaPersonalidad de marcaArquitectura de marca


El posicionamiento de marca es una declaracin de nuestras caractersticas nicas expresadas de una manera relevante para nuestros pblicos objetivo.

Refleja nuestra propuesta de valor y nos distingue de la competencia. Establece la plataforma y el tono general de todas nuestras comunicaciones.

Nuestro posicionamiento es:

Creble: est basado en objetivos estratgicos alcanzables.

Relevante: resalta atributos que son valorados por nuestros pblicos.

Distintivo: destaca caractersticas propias que nos distinguen de la competencia.

Sostenible: capta un espacio perceptual defendible hoy y en el futuro.

.

Posicionamiento de marca

Corona me permite disfrutar de mi hogar:

espaciosparavivirmejor

Somos una empresa humana que cree que el bienestar de cada persona comienza en su hogar.

Tenemos la capacidad de abordar todos los aspectos de la remodelacin y coordinacin de un ambiente. Integramos calidad en manufactura, buen diseo y servicios de asesora para crear productos que tienen un alto valor funcional y esttico.

Creamos espacios armnicos y convertimos cada hogar en un lugar de comodidad y esparcimiento para que cada uno de nuestros clientes disfrute realmente el ambiente en el que vive.


La personalidad de marca describe nuestro espritu y las caractersticas nicas de nuestra empresa. Los atributos de la personalidad de la marca funcionan como criterios para el desarrollo y evaluacin de las comunicaciones visuales y verbales de la empresa.

Los atributos que hemos elegido para guiar nuestras comunicaciones son un resmen de todo el anlisis realizado, de nuestras necesidades de comunicacin y de las percepciones que debemos generar en nuestros pblicos objetivo.

Apoyarse en estos tres atributos de marca significa comunicar mensajes consistentes y conseguir que nuestra voz corporativa sea uno de los elementos que nos distinguir de nuestra competencia en el mercado.

Los tres atributos bsicos sobre los que se apoyan nuestras comunicaciones son:

Personalidad de marca

HumanaSomos una empresa que mantiene altos estndares ticos y se preocupa por el bienestar del individuo.

CapazSomos una empresa que conoce profundamente el negocio y brinda soluciones de alta calidad.

EmprendedoraSomos una empresa que se enfoca en la constante creacin y evolucin de sus productos y servicios.


La arquitectura de marca define la relacin entre la marca CORONA, las empresas afiliadas, las marcas de producto y otras marcas. Es un marco de referencia que ilustra visualmente la manera en la cual empleamos nombres y logotipos para comunicar nuestra promesa de marca de una manera efectiva .

Arquitectura de marca

Es fundamental para la construccin de una imagen slida e integrada, definir relaciones de marca coherentes entre nuestra marca corporativa, las empresas afiliadas, las marcas de productos, los servicios y otras marcas.

Los productos que llevan un nombre distinto a CORONA son en su gran mayora respaldados por la marca CORONA.

Nombre Corporativo

Marca Corporativa

Empresas Afiliadas

Productos y formatos

de retail

Estados Unidos

Mxico

Venezuela

Ecuador

Europa

Otras marcas

Organizacin Corona

Almacenes Corona

HIPERCENTRO

fundacin corona

Sanitarios & Lavamanos

MANSFIELD

MANCESA

MANCESA

Revestimientos

ORCHID ceramics

PREMIO CORONA PRO HABITAT

Grifera &

GRIVAL

Aisladores

GAMMA

GAMMA

GAMMA

GAMMA

GAMMA

SUMICOL

PEGACOR

ESTUCOR

CON-COLOR

Corona Corona Corona

Ibrica

VajillasCorona

Diamante

ComplementosCorona


Logotipo

El logotipo est compuesto por seis letras que conforman el nombre CORONA. Las letras funcionan como cuerpos independientes que articulan entre s para formar la palabra CORONA. La tipografa est especialmente diseada para reflejar el carcter de nuestra marca.

Nuestros atributos de marca humana, capaz y emprendedora se reflejan en el carcter redondeado de las letras, en el color, alineamiento y grosor de los caracteres y en la modernidad de su trazo. La simplicidad general de las formas hace que el logotipo sea amable, fresco y dinmico.

La correcta aplicacin del logotipo en todos nuestros materiales y comunicaciones nos ayudar a establecer una imagen consistente y memorable.

A continuacin se describen sus usos correctos e incorrectos.

10


La aplicacin principal del logotipo es en azul PANTONE 287 sobre fondo blanco.

El logotipo debe ser reproducido siempre en tecnologa de alta resolucin que garantice el mayor grado de precisin y consistencia.

El arte electrnico original no debe ser manipulado en ninguna de sus versiones. Para obtener arte oficial, pngase en contacto con la Gerencia de Marca de CORONA.

Versin en positivo

11


La aplicacin invertida del logotipo es en blanco y nicamente sobre fondo de azul PANTONE 287.

Esta versin es la principal cuando el logotipo sea utilizado en avisos exteriores.



Versin en negativo

1


El logotipo debe ser utilizado en blanco y negro nicamente cuando es imposible utlizar el color azul PANTONE 287. Esta grfica muestra la aplicacin del logotipo en blanco y negro en sus versiones positiva y negativa.



Versin blanco y negro

13


El logotipo est rodeado por un rea de espacio vaco que debe ser respetado para garantizar la claridad y perfecta legibilidad de la marca. Ningn elemento (grfico, fotografa, texto o corte de pgina) debe invadir este rea.

El rea mnima de proteccin est dada por la unidad de medida x que corresponde al alto de la letra O del logotipo de CORONA. La medida x debe ser respetada a cada uno de los 4 lados del logotipo e incluso debe ser mayor siempre que sea posible.

Para obtener aprobacin sobre aplicaciones especiales, pngase en contacto con la Gerencia de Marca de CORONA.

Nota: en situaciones especiales como avisos de formato demasiado alargado o caras de empaques en donde hay que incluir gran cantidad de informacin, es posible reducir el rea de reserva a media x.

x

x

x

xx

Area de proteccin

14


El logotipo debe ubicarse siempre en el costado derecho de los materiales de comunicacin, preferiblemente en la parte inferior de la pieza. Cuando esto no sea posible, podr ubicarse en la parte superior de la pieza.

En todas las aplicaciones el logotipo debe reproducirse segn lo descrito en las pginas 10, 11 y 12 o sobre una imagen que no tenga mucho ruido visual.

Nota: Slo existen dos aplicaciones en las que el logotipo puede ubicarse en el costado izquierdo: web site y sobres.

Ubicacin del logotipo

15


2.5 cm

Todas las versiones del logotipo son diseos vectoriales que permiten su reproduccin a cualquier escala.

El tamao mnimo al que se debe utilizar el logotipo es a una longitud de 2.5 cms para asegurar su legibilidad en los materiales de comunicacin.

Tamao mnimo

1


El logotipo de CORONA se puede aplicar en tres niveles de visibilidad: bajo, medio y alto.

El nivel de visibilidad adecuado para cada pieza est determinado por la preponderancia que deba tener el logotipo de CORONA en una pieza en particular.

Por ejemplo, en el caso de un catlogo, en donde se hace un gran despliegue del producto y sus especificaciones, el logotipo de CORONA debe tener un nivel de visibilidad bajo (ej. 1).

En el caso de un empaque de Vajillas en donde la fotografa es el principal punto focal, el logotipo de CORONA debe tener un nivel de visibilidad medio (ej. 2).

En el caso de un empaque de porcelana sanitaria, en donde el principal punto focal es el logotipo de CORONA, este debe tener un nivel de visibilidad alto (ej. 3).

En las siguientes pginas se describen los pasos a seguir para aplicar el logotipo en cada uno de los tres niveles de visibilidad sealados .

1

3

Tamao del logotipo

1


Mximo GarantaCORONA

1 3 4 5 9 10

i n t e g r a li n t e g r a l

1

3

Visibilidad alta

La visibilidad alta se utiliza generalmente en:

- Empaques de Porcelana Sanitaria- Empaques de Revestimientos- Costales de Sumicol- Algunas vallas y pendones

Para obtener la correcta proporcin del logotipo se deben seguir los siguientes pasos:

1. Definir el formato

2. Dividir la base del formato en 10 partes iguales y calcular que el largo del logotipo ocupe entre 6 y 7 de estas dcimas.

3. Ubicar el logo en el formato tomando en consideracin el rea de proteccin explicado.

Nota: Eventualmente, el logotipo podra parecer demasi-ado grande o demasiado pequeo para cierta aplicacin una vez se ha aplicado la frmula descrita. En tales casos, se recomienda ajustar el logotipo de modo que tenga las proporciones que se ilustran en este manual.

Tamao del logotipo

1


Visibilidad media

La visibilidad media se utiliza generalmente en:

- Empaques de Con-Color- Empaques de Vajillas






GirasolesGirasolesvajillas

4puestos20piezas

TECNOLOGA PARA

MICRO-ONDAS

1 3 4 5 9 10

1

3

Tamao del logotipo

19


Visibilidad baja

La visibilidad baja se utiliza generalmente en:

- Papelera- Catlogos- Anuncios publicitarios






1

3

Tamao del logotipo

0


GAMMA

aisladoresroscadode baja tensin

Proporciones incorrectas

Las siguientes son proporciones incorrectas del logotipo de CORONA con la relacin al formato.

1. No usar el logotipo demasiado pequeo en empaques en donde el logotipo de CORONA es el principal punto focal.

2. No usar el logotipo demasiado pequeo en aplicaciones que exigen alta visibilidad como lo es un pendn.

3. No usar el logotipo demasiado grande en catlogos y avisos publicitarios en donde el logotipo de CORONA debe tener calidad de firma.

4. No usar el logotipo demasiado grande en formatos en donde CORONA deba compartir espacio con alguna de sus marcas de productos, de manera que se produzca tensin entre ambos.

1

3 4

Tamao del logotipo

1


El logotipo siempre debe ser reproducido a partir de los archivos vectoriales originales y no debe sufrir variacin alguna. Hacer un uso correcto del logotipo es esencial para proteger la marca. A continuacin se muestran algunos de los usos prohibidos.

1. No reproducir el logotipo verticalmente.

. No inclinar el logotipo.

3. No alterar la disposicin de las letras.

4. No deformar el logotipo.

5. No reproducir el logotipo en colores distintos a los sealados en este manual.

. No recrear la tipografa con otra similar.

. No utilizar el logotipo en textos.

. No incorporar textos o imgenes al logotipo.

9. No incorporar elementos ajenos al logotipo .

10. No aplicar sombras o efectos al logotipo .

11. No aplicar ningn tipo de halo al logotipo .

1. No aplicar el logotipo sobre fondos distintos a los sealados en este manual.

Para obtener arte oficial del logotipo pngase en contacto con la Gerencia de Marca de CORONA.

1 3

4 5

9

10 11 1

Usos incorrectos


El logotipo debe ser aplicado principlamente sobre fondo azul PANTONE 287 o sobre fondo blanco. En caso de que deba ser aplicado sobre otros fondos se deben tener en cuenta los ejemplos aqu ilustrados.

1. Sobre vidrio transparente el logotipo puede ser aplicado en PANTONE 287.

. Sobre vidrio transparente el logotipo puede ser esmerilado.

3. En materiales lisos sin textura que sean predominantemente blancos el logotipo puede ser aplicado en PANTONE 287.

4. En materiales de nylon o tela el logotipo debe ir estampado en blanco.

5. Cuando el logotipo deba ser aplicado sobre materiales texturados, debe ir en metal plateado y cada letra debe ser un bloque independiente.

. Cuando el logotipo deba ser aplicado sobre materiales texturados en un tamao muy pequeo, debe ir grabado en una placa plateada.

. Cuando el logotipo deba ser aplicado sobre materiales como metal, deber ir grabado sobre la superficie.

. Cuando el logotipo deba ser aplicado sobre materiales como piel o cuero, deber ir repujado sobre la superficie.

1

4

3

5

Fondos permitidos

3


El logotipo de CORONA puede ser ubicado sobre fotografas siempre y cuando se ubique sobre zonas con poco ruido visual.

Si la zona en donde se ubicar el logo es predominantemente oscura, el logotipo debe aplicarse en color blanco como lo muestra el ejemplo 1, si es predominantemente clara debe aplicarse en color azul PANTONE 287 como lo muestra el ejemplo 2.

Los ejemplos 3 y 4 son aplicaciones indebidas del logotipo sobre fotografas:

3. No se debe ubicar el logotipo sobre zonas con ruido visual. El logotipo debe ir sobre las zonas de color plano de la imagen.

4. No se debe ubicar el logo sobre zonas demasiado claras.

1

3 4

Fondos fotogrficos

4


El logotipo no se debe aplicar sobre fondos diferentes a los recomendados en la pgina anterior. Los siguientes son errores comunes que constituyen usos indebidos del logotipo.

1.No aplicar el logotipo sobre fotografas con mucho ruido visual y que no hagan contraste con ste.

. No aplicar el logotipo en azul sobre fondo negro.

3. En aplicaciones como productos promocionales se deben elegir artculos promocionales lo ms parecidos posible al PANTONE 287, no otros azules.

4. No aplicar el logotipo sobre fondos de colores distintos a los sealados.

5. No aplicar el logotipo en azul sobre materiales texturados.

. No se debe reproducir el logotipo en ninguna clase de material dorado como bronce o cobre.

Nota: Eventualmente, ser necesario aplicar el logotipo de CORONA sobre campos de color diferentes al azul Pantone 287 (por ejemplo, cuando CORONA aparece en piezas de comunicacin de otras compaas). En estos casos el logotipo se debe utilizar en azul Pantone 287 sobre un rectngulo blanco con las dimensiones correspondientes al rea de proteccin del logo. (ver ejemplos pg 58)

1

3 4

5

Fondos no permitidos


Nomenclatura

El sistema de nomenclatura define estratgicamente la relacin entre nuestra marca corporativa, los nombres de las empresas afiliadas, las marcas de producto, los nombres de servicios y otras marcas. El objetivo de los niveles de nomenclatura es facilitar el acceso a lo que ofrece nuestra empresa.

Los distintos niveles de nomenclatura interactan entre s en varias de los materiales de comunicacin. La combinacin de los distintos elementos de la nomenclatura debe establecerse de un modo claro y consistente con lo que se quiere comunicar.

La aplicacin correcta de la nomenclatura en todos nuestros materiales nos ayudar a establecer una imagen consistente y memorable de nuestra identidad de marca.


Marca corporativa

Empresas afiliadas

Marca y submarcas de producto

Categoras de producto

Lneas de producto

Otras marcas

Como parte del sistema de nomenclatura se ha desarrollado una jerarqua de niveles para comunicar nuestra propuesta de valor.

Dicha jerarqua permite identificar la organizacin, las empresas afiliadas, las marcas de producto, las categoras de producto, las lneas de producto y otras marcas.

Usar estos trminos con precisin y consistencia ayuda a construir y promover una imagen unificada de empresa.

Denominacin de la organizacin en su totalidad

Denominacin de cada una de las empresas, en cada rea de negocio, que conforman la organizacin

Denominacin de cada uno de los tipos de producto en cada rea de negocio

Denominacin de agrupaciones de productos segn el tipo de ambiente u otro tipo de clasificacin

Denominacin que distingue las diferentes lneas de diseo del producto

Denominacin de otras marcas dela organizacin

Niveles de nomenclatura


Cmo podemos usar nombres para enfatizar la claridad, el valor y el impacto de nuestras empresas afiliadas, productos, servicios y otras marcas?

La utilizacin de nombres para empresas afiliadas, productos o servicios requiere sentido comn y creatividad.

Para desarrollar los nombres que se utilizarn en el sistema de nomenclatura es importante respetar ciertos criterios estratgicos.

Los nombres utilizados en el sistema de nomenclatura deben:

Estar basados en una estrategia consistente con los objetivos de la marca.

Ayudar a comunicar el posicionamiento, la personalidad y las reas de negocio.

Describir las categoras o lneas de producto o servicio en forma simple y directa.

Permitir la extensin del producto o servicio y la adaptacin a distintos vehculos de comunicacin.

Los nombres utilizados deben respetar tambin ciertos criterios funcionales que incluyen el ser:

Claros: que organicen las categoras o lneas de productos o servicios de una manera simple.

Efectivos: que comuniquen claramente el propsito del producto, servicio o plan.

Breves: que se puedan utilizar en una variedad de aplicaciones.

Memorables: que sean fciles de recordar por los diferentes pblicos objetivo.

Amplios: que permitan la adaptacin a cambios en el producto o en el mercado.

Uso de nombres


Cmo podemos usar identificadores grficos para enfatizar la claridad, el valor y el impacto de nuestras empresas afiliadas, productos, servicios y otras marcas?

La utilizacin de identificadores grficos para empresas afiliadas, productos o servicios requiere sentido comn y creatividad.

Para desarrollar los identificadores grficos que se utilizarn en el sistema de nomenclatura es importante respetar ciertos criterios estratgicos.

Los identificadores grficos utilizados en el sistema de nomenclatura deben:

Estar basados en una estrategia consistente con los objetivos de la marca.

Ayudar a comunicar el posicionamiento, la personalidad y las reas de negocio.

Mantenerse dentro de los parmetros establecidos para el sistema visual de diseo.

Los identificadores grficos utilizados deben respetar tambin ciertos criterios funcionales que incluyen el ser:

Simples: que no compitan con la marca corporativa de la organizacin

Monocromticos: que no combinen varios colores dentro del mismo identificador

Uso de identificadores grficos

9


La marca CORONA es la marca corporativa y es el activo ms importante a promover. Debe ser utilizada con frecuencia en materiales de comunicacin y en relacin con las empresas afiliadas, productos y servicios.

La reputacin de CORONA agrega valor a los productos y servicios y hace que se distingan de la competencia. Cuanto ms se comunique la marca CORONA, ms fcil ser que los distintos pblicos sepan qu representa cada empresa afiliada.

Como regla general la marca CORONA debe figurar en el espacio sealado para cada una de las piezas de comunicacin y no debe estar conectada a ninguna otra palabra o descriptor. Cuando se contesta el telfono o se disea un folleto o pieza publicitaria debe ser muy claro que la comunicacin proviene de CORONA y no de las distintas empresas afiliadas.

En textos la palabra CORONA debe ser escrita en maysculas sostenidas.

Marca corporativa

30


almacenes corona s.a.

sanitarios & lavamanos corona s.a.

revestimientos corona s.a.

grifera & complementos corona s.a.

vajillas corona s.a.

aisladores coronas.a.

Las empresas afiliad0s definen grupos de productos y servicios. Hoy existen siete negocios afiliados Almacenes, Sanitarios & Lavamanos, Revestimientos, Grifera & Complementos, Vajillas, Aisladores y Sumicol que agrupan toda nuestra propuesta de valor.

Cuando queramos comunicar la amplia gama de nuestra propuesta de valor en materiales de comunicacin, como por ejemplo de un folleto institucional, debemos utilizar el conjunto de nombres de los negocios afiliadas.

Los negocios afiliados no deben tener un logotipo propio. Los nombres deben ser genricos descriptivos y no deben ser modificados o cambiados por ninguna otra versin parecida del nombre.

Cada negocio afiliado debe ser representada en color PANTONE 287 o blanco segn se requiera. Cuando se utiliza como descriptor debe estar en tipografa The Sans Semi Bold Caps. Cuando se utiliza como copy o en textos deben ser escritas en maysculas y minsculas.

El nfasis sobre los negocios afiliados debe hacerse solamente en ciertos materiales de comunicacin como tarjetas de presentacin, catlogos de producto y sitio de internet. Para determinar en qu casos especficos se deben usar los nombres de las empresas afiliadas, pngase en contacto con la Gerencia de Marca de CORONA.

sanitarios & lavamanoscorona s.a.

Empresas afiliadas

revestimientos

grifera & complementos

sanitarios & lavamanos vajillas

grifera & complementoscorona s.a.

31


Negocios afiliados

SUMICOL

Es la nica unidad de negocio que no aparece nunca respaldada por la marca CORONA ni dentro del sistema visual. SUMICOL tiene un manejo de marca completamente independiente.

SUMICOL debe ser representada en tipografa The Sans Bold en maysculas sostenida, en color Pantone 287 sobre fondo blanco o en color blanco sobre fondo Pantone 287.

SUMICOL

SUMICOL

SUMICOLThe Sans Bold

3


Eventualmente, el nombre de la unidad de negocio afiliado puede aparecer en determinadas piezas de comunicacin. Cuando esto suceda, se debe eliminar el CORONA S.A., dejando nicamente Revestimientos, Vajillas, Sanitarios y Lavamanos, etc.

En estos casos, la manera de representar la unidad de negocio debe ser en tipografa The Sans Semi Bold Caps (minsculas), en color PANTONE 287 o blanco segn se requiera y su tamao debe ser 1/2 o 2/3 de la altura del logo de CORONA.

El nombre de la empresa afiliada puede ubicarse en cualquier parte de la pieza. Cuando se ubique en la esquina inferior izquierda, lugar normalmente reservado para el URL, ste ltimo deber atarse al copy.

/3

1/

Negocios afiliados

33


Dentro de cada una de nuestras negocios afiliad0s existen uno o varios productos. La nica marca de producto que existe en el sistema (en el mercado colombiano) es CORONA . Existen tambin ciertas submarcas como PEGACOR, ESTUCOR, CON-COLOR y GAMMA.

Los nombres e identificadores grficos de la marca CORONA y sus submarcas deben tener la representacin exacta que aparece en esta seccin de Nomenclatura. Las submarcas nunca deben estar conectadas a un smbolo o tratadas con una tipografa que las transforme en marcas, tampoco deben estar conectados a la marca CORONA de forma alguna y siempre deben ser representadas en tipografa The Sans.


Revestimientos

Grifera & Complementos

Vajillas

Aisladores

SUMICOL PEGACORESTUCORCON-COLOR

GAMMA

Marca y submarca de producto

34


CORONA

La marca CORONA se utiliza como marca de Porcelana Sanitaria, Revestimientos y Vajillas. En los tres casos el logotipo utilizado es el mismo y su construccin y aplicacin se describe en la seccin 3 de este manual.

GAMMA

La submarca GAMMA se utiliza para los productos de Aisladores y es respaldada siempre y en todas las aplicaciones por la marca CORONA.

GAMMA debe ser representada en tipografa The Sans Bold en maysculas sostenida, en color Pantone 2925 sobre fondo blanco o en color blanco sobre fondo Pantone 2925.

La altura de la palabra GAMMA debe ser, como mximo, el doble de la altura del logo de CORONA (2x); y como mnimo, una altura y media.


The Sans Bold

2 x

1 1/2 x

35


ESTUCOR

La submarca ESTUCOR se utiliza para los productos de Sumicol. Esta submarca es respaldada siempre y en todas las aplicaciones por la marca CORONA.

ESTUCOR debe ser representada en mayscula sostenida en tipografa The Sans Bold Plain en PANTONE Cool Gray 10 o en color blanco. Solamente puede ser ubicada sobre un fondo del mismo PANTONE Cool Gray 10 o de color blanco y sobre imgenes que no tengan mucho ruido visual.


PEGACOR

La submarca PEGACOR se utiliza para los productos de Sumicol. Esta submarca es respaldada siempre y en todas las aplicaciones por la marca CORONA.

PEGACOR debe ser representada en mayscula sostenida en tipografa Thes Sans Bold Plain en PANTONE 1795 o en color blanco. Solamente puede ser ubicada sobre un fondo del mismo PANTONE 1795 o de color blanco y sobre imgenes que no tengan mucho ruido visual.

MORTERO

La submarca MORTERO se utiliza para los productos de Sumicol. Esta submarca es respaldada siempre y en todas las aplicaciones por la marca CORONA.

MORTERO debe ser representada en mayscula sostenida en tipografa The Sans Bold Plain en PANTONE 339 o en color blanco. Solamente puede ser ubicada sobre un fondo del mismo PANTONE 339 o de color blanco y sobre imgenes que no tengan mucho ruido visual.

ESTUCOR

ESTUCOR

MORTERO

MORTERO

PEGACOR

PEGACOR

3


YESO MARAVILLA

La submarca YESO MARAVILLA se utiliza para los productos de Sumicol. Esta submarca es respaldada siempre y en todas las aplicaciones por la marca CORONA.

YESO MARAVILLA debe ser representada en dos renglones y en mayscula sostenida en tipografa The Sans Bold Plain en PANTONE 640 o en color blanco. Solamente puede ser ubicada sobre un fondo del mismo PANTONE 640 o de color blanco y sobre imgenes que no tengan mucho ruido visual.

YESO MODELO

La submarca YESO MODELO se utiliza para los productos de Sumicol. Esta submarca es respaldada siempre y en todas las aplicaciones por la marca CORONA.

YESO MODELO debe ser representada en dos renglones y en mayscula sostenida en tipografa The Sana Bold Plain en PANTONE 640 o en color blanco. Solamente puede ser ubicada sobre un fondo del mismo PANTONE 640 o de color blanco y sobre imgenes que no tengan mucho ruido visual.

YESO CAMPANA

La submarca YESO CAMPANA se utiliza para los productos de Sumicol. Esta submarca es respaldada siempre y en todas las aplicaciones por la marca CORONA.

YESO CAMPANA debe ser representada en dos renglones y en mayscula sostenida en tipografa The Sans Bold Plain en PANTONE 640 o en color blanco. Solamente puede ser ubicada sobre un fondo del mismo PANTONE 640 o de color blanco y sobre imgenes que no tengan mucho ruido visual.


YESOMARAVILLA

YESOMARAVILLA

YESOMODELO

YESOMODELO

YESOCAMPANA

YESOCAMPANA

3


CON-COLOR 1 a 3 mm.

La submarca CON-COLOR se utiliza para los productos de Sumicol. Esta submarca es respaldada siempre y en todas las aplicaciones por la marca CORONA.

CON-COLOR 1 a 3 m.m. debe ser representada en mayscula sostenida en tipografa The Sans Bold Plain en PANTONE 253 o en color blanco. Solamente puede ser ubicada sobre un fondo del mismo PANTONE 253 o de color blanco y sobre imgenes que no tengan mucho ruido visual.

CON-COLOR 3 a 10 mm.

La submarca CON-COLOR se utiliza para los productos de Sumicol. Esta submarca es respaldada siempre y en todas las aplicaciones por la marca CORONA.

CON-COLOR 3 a 10 m.m. debe ser representada en mayscula sostenida en tipografa The Sans Bold Plain en PANTONE 213 o en color blanco. Solamente puede ser ubicada sobre un fondo del mismo PANTONE 213 o de color blanco y sobre imgenes que no tengan mucho ruido visual.


CON-COLOR

CON-COLOR

CON-COLOR

CON-COLOR

3


Las categoras de producto son agrupaciones determinadas segn el tipo de ambiente u otra clasificacin determinada. La clasificacin vara segn las necesidades particulares de cada negocio afiliado.

La denominacin de las categoras consiste, en la medida de lo posible, en un nombre genrico descriptivo que comunica claramente qu contiene cada categora. Se representan con la letra inicial en mayscula, en tipografa The Sans Plain y en colores que se mantengan dentro de las paletas de color de CORONA.

Estos nombres nunca deben ir conectados al logotipo de CORONA o a la denominacin o identificacin grfica de las submarcas. Se utilizan especialmente en catlogos y empaques para jerarquizar y separar la informacin de las distintas lneas de producto.

Esta tabla ejemplifica el uso de categoras de producto dentro de cada una de los negocios afiliados.


Revestimientos

Baos

Cocinas

Pisos

Grifera & Complementos

Lnea Design

Lnea Decora

Lnea Bsica

Accesorios

Lavaplatos

Estilo Moderno

Estilo Contemporneo

Estilo Bsico

Categora de producto

Accesorios

Baos

Lneas

39


Las lneas de producto son denominaciones utilizadas para diferenciar el estilo de diseo de una serie de productos en particular. La clasificacin vara segn las necesidades particulares de cada empresa afiliada.

La denominacin de las lneas de producto consiste generalmente en un nombre semi-descriptivo o propio que comunica algunos de los atributos especficos del producto. Se representan en tipografa The Sans Semi Bold Plain con la letra inicial en mayscula y en colores que se mantengan dentro de las paletas de color de CORONA.


Lneas de producto


Revestimientos

Baos

Artica

Travertino

Soho

Cocinas

Ajedrez

Guajira

Ticino

Pisos

Bolonia

Apalache

Parma

Accesorios

Astro

Espacio

Tempo

Lavamanos

Baha

Manantial

Rivera

Lneas

Acuacer

Prestigio

Selecta

Las lneas de producto son denominaciones utilizadas para diferenciar el estilo de diseo de una serie de productos en particular. La clasificacin vara segn las necesidades particulares de cada empresa afiliada.

La denominacin de las lneas de producto consiste generalmente en un nombre semi-descriptivo o propio que comunica algunos de los atributos especficos del producto. Se representan en tipografa The Sans Semi Bold Plain con la letra inicial en mayscula y en colores que se mantengan dentro de las paletas de color de CORONA.


Lneas de producto

40


La Fundacin Corona tiene sus propios identificadores grficos en comunicaciones.

La Fundacin est representada en tipografa The Sans Caps, aplicada unicamente en PANTONE 287 o blanco. Solamente puede ser aplicada sobre un fondo del mismo color PANTONE 287 o blanco y sobre imgenes que no tengan mucho ruido visual. En textos la Fundacin Corona debe manejarse en maysculas y minsculas como lo podemos ver en este texto.

Otras Marcas

Fundacin Corona

Fundacin CoronaFundacin Corona

Tipografa The Sans Plain CapsPantone 287

Fundacin Corona

41


El Premio Corona Pro Hbitat tiene sus propios identificadores grficos en comunicaciones. Debe ser representado en The Sans Semi Bold (las palabras Premio Corona), y The Sans Light (las palabras Pro Hbitat).

Debe ser aplicada nicamente en PANTONE 287 o blanco. Solamente puede ser aplicada sobre un fondo del mismo color PANTONE 287 o blanco y sobre imgenes que no tengan mucho ruido visual. En textos el Premio Corona Pro Hbitat debe manejarse en maysculas y minsculas como lo podemos ver en este texto.

Se puede utilizar la versin horizontal o la versin vertical del logo de acuerdo a las condiciones de aplicacin.

Otras Marcas

Premio Corona Pro Hbitat




Versin Vertical

Versin Horizontal

The Sans Semi Bold

The Sans Light

4


Los servicios que ofrece CORONA deben seguir ciertas normas de diseo cuando aparezcan en empaques, material P.OP. y dems.

Los identificadores deben ser lo suficientemente distintivos para atraer la atencin hacia el servicio anunciado pero no deben convertirse en logotipos en s mismos. Para esto, se debe evitar hasta donde sea posible el uso de pictogramas y se debe preferir el uso de nombres descriptivos. Los textos deben ir siempre en tipografa The Sans, los colores utilizados deben mantenerse dentro de los sealados para la paleta de CORONA y se deben utilizar siempre formas redondeadas, no anguladas.

En las siguientes pginas se presenta el diseo de identificadores para los servicios ms comnes que ofrece CORONA. Cuando sea necesario crear nuevos identificadores, estos se deben mantener dentro de los estndares sealados en sta seccin del manual.

Nomenclatura de servicios

Lnea de atencin 01800 05 12030

Servicio de diseo

El Alfarerovajillas corona s.a. septiembre - octubre de de 2004no 16

club de instalacin

punto deventa

43



Sealizacin de fachadas

A continuacin se ilustran los sealamientos de fachada para los diferentes formatos de retail de CORONA. En todos los casos, el logotipo de CORONA debe aplicarse en color blanco sobre un rea de azul Pantone 287 y se debe respestar el rea de reserva establecido en las pgina 13.

44


Sealizacin para Detallistas

La relacin de visibilidad entre CORONA y la marca del detallista debe ser 50% - 50%.

LOGOTIPO


45



Sealizacin para Minoristas

El logotipo de CORONA debe ubicarse en el es-pacio establecido por el propietario del local. En la medida de lo posible ste espacio debe cor-responder al extremo derecho de los formatos.

Logo 1 Logo 2 Logo 3 Logo 4

4



Sealizacin para Minoristas con nfasis en la unidad de negocio

Eventualmente ser necesario hacer referen-cia al producto especfico de CORONA que se ofrece en un local.

El arte original del aviso no debe ser manipu-lado. Para obtener el arte oficial, pngase en contacto con la Gerencia de Marca CORONA.

Logo 1 Logo 2 Logo 3 Logo 4

4



Sealizacin para Almacenes de Vajillas

La relacin entre el logotipo de CORONA y la unidad de negocio debe ser de 80% - 20%. La unidad de negocio debe escribirse en color blanco, en tipografa The Sans Plain versales (minscula sostenida) sobre color azul Pantone 306

vajillas

4



Sealizacin para Saldos de Vajillas

La relacin entre el logotipo de CORONA y SALDOS DE VAJILLAS debe ser de 80% - 20%. El 20% debe dividirse por la mitad, utilizando la primera mitad para la palabra VAJILLAS y la segunda para la palabra SALDOS. VAJILLAS debe escribirse en color blanco, en tipografa The Sans Plain versales (minscula sostenida) sobre color azul Pantone 306, SALDOS debe escribirse en color blanco, en tipografa The Sans Plain versales (minscula sostenida) sobre color rojo Pantone 1795. Ambas palabras deben tener el mismo puntaje

vajillassaldos

49



Sealizacin para Supersaldos

A continuacin se ilustran los sealamientos de fachada para los diferentes formatos de retail de CORONA. En todos los casos, el logotipo de CORONA debe aplicarse en color blanco sobre un rea de azul Pantone 287 y se debe respestar el rea de reserva establecido en las pgina 13.

La relacin entre el logotipo de CORONA y la alusin a SUPER SALDOS debe ser de 80% - 20%. SUPER SALDOS debe escribirse en color blanco, en tipografa The Sans Plain versales (minscula sostenida) sobre color rojo Pantone 1795 supersaldos

50



Servicios de producto

Los identificadores de servicios consisten en rtulos en forma de rectngulos redondeados. La tipografa utilizada es The Sans Plain y el servicio en particular se enfatiza con el cambio de calibre de letra a The Sans Semi Bold Caps (minsculas). Cada servicio posee un azul diferente de la paleta de colores primarios de CORONA.

NOTA: todos los identificadores deben ir rodeados de un rea de reserva blanca.

51



Recomendaciones

Las recomendaciones consisten en rtulos en forma de rectngulos redondeados. La tipografa utilizada es The Sans Plain y la recomendacin en particular se enfatiza con el cambio de calibre de letra a The Sans Semi Bold Caps (minsculas). Cada recomendacin posee un azul de la paleta de colores primarios de CORONA.

NOTA: todos los identificadores deben ir rodeados de un rea de reserva blanca.

club de instalacin

Recomendamos sistemas de instalacincorona

5



Sellos de garanta

Estos son los nicos sellos de garanta existentes para CORONA en cualquiera de sus unidades de negocio. Consisten en rtulos redondos en color azul PANTONE 287 . La tipografa utilizada para Garanta es The Sans Bold Plain y The Sans Bold Caps para el descriptor garanta.

Los sellos de garanta no deben ser recreados ni modificados: se deben utilizar siempre los archivos vectoriales originales.

i n t e g r a l d e p o r v i d a

53



Sellos legales

A continuacin se muestran algunos ejemplos de ubicacin de sellos legales en piezas de CORONA. En la medida de lo posible se deben tener en cuenta las siguientes consideraciones:

a) Ubicar los sellos lo ms lejos posible del logotipo de CORONA.

b) Reproducir el los sellos en el mnimo tamao posible.

c) Ubicar los sellos en zonas secundarias (caras laterales, contracartulas) de las piezas.

d) Reproducir los sellos en azul Pantone 287 o en color negro.

www.corona.com.coLnea de atencin al cliente 01 800 05 12030

Before installing tiles, please verify that all cartons have same sahde and cabilet marks. When installing this tile, it is recommended that you mix tiles from several cartons, instead of workig from a single carton at one time. A grout of approximately 1/4 inch is recommended in the installation of these tiles. For installation of areas greater than 250 square feet on concrete slab, it is recommended that control joints be installed, consistent with the Tile Council of America standars. In case of any problem related to this material, stop installation immediatly, keep all packaging and contact your supplier immediatly.

FORMATO APROX.

25 x 35 cm. CONTENIDO

2 mt2PESO BRUTO

27,0 kg. aprox.PIEZAS

23

Este producto cumple con las siguientes normas: Colombiana NTC 919 Anexo K - ISO 13006 Anexo Bllb

BALDOSA CERMICA ESMALTADA

BALDOSAS CERAMICAS ESMALTADAS (GL) PRENSADO EN SECO GRUPO Bllb

XX

X

X

vajillas coronaOficina Principal Cra. 54 No. 128Sur 51 Caldas, Antioquia (Colombia)Ciudad, Pas. Zona Postal.

Tel: (574) 378 9854 - (574) 378 9854 Fax: (574) 378 9854

www.corona.com.co

Ibagu: Univentas, Cra. 42 N 35 -83Tel: (574) 378 9854 Fax: (574) 378 9854 Bogot: Cra. 42 N 35 -83, Oficina 3ATel: (574) 378 9854 Fax: (574) 378 9854 Cali, Cra. 42 N 35 -83Tel: (574) 378 9854 Fax: (574) 378 9854 Barranquilla: Cra. 42 N 35 -83, Bloque ATel: (574) 378 9854 Fax: (574) 378 9854

54



Identificadores de boletines internos

Los boletines internos y la intranet son unos de los pocos casos en los que se utliza un nombre propio para nomenclar un servicio.

En el caso de los identificadores de los boletines internos, se trata de cabezotes de prensa rectangulares con un sistema de curvas respaldando el logotipo de CORONA y con el nombre del boletn en tipografa The Sans Semi Bold Plain. Cada boletn tiene un color de la paleta de colores secundarios de CORONA que debe ser siempre el mismo a lo largo de los distintos nmeros que se publican.

El Alfarerovajillas corona s.a. septiembre - octubre de de 2004no 16

Pasaporteporcelana sanitaria corona s.a. septiembre - octubre de de 2004no 16sanitarios & lavamanos corona s.a.

porcelana sanitaria corona s.a. septiembre - octubre de de 2004no 16revestimientos corona s.a.

Revista

porcelana sanitaria corona s.a. septiembre - octubre de de 2004no 16grifera & complementos corona s.a.

Ondas

55


Identificador de intranet

Los boletines internos y la intranet son unos de los pocos casos en los que se utiliza un nombre propio para nomenclar un servicio.

En el caso del identificador de la intranet, se trata de un identificador redondo con un brillo que sugiere un botn tridimensional. El nombre se representa en minsculas, en tipografa The Sans Bold y sobre azul PANTONE 287.


5


URL

El URL (www.corona.com.co) de CORONA debe estar siempre presente en aplicaciones como folletos, catlogos o empaques.

Su modo de aplicacin debe ser consistente, siempre alineado con la base del logotipo de CORONA tal como se muestra en el diagrama nmero 1. De no ser posible esto como en el diagrama nmero 2, debe atarse al final del texto.

En casos como en el reverso de impresos en donde suele no haber ningn otro texto, el URL debe centrarse en la parte inferior del formato como lo muestra el diagrama nmero 3. Si hay presencia de textos, el URL debe alinearse por la izquierda de estos tal y como lo muestra el diagrama nmero 4.

3 4

1


5


Aplicaciones indebidas

Los siguientes constituyen diseos indebidos de indentificadores de servicios.

1. Los identificadores no deben convertirse en logotipos en s mismos. Deben estar siempre subordinados al logotipo e imagen general de la marca CORONA.

2. Los identificadores de producto no deben incluir nunca nicamente el nombre de las submarcas o de las unidades de negocio. Se deben entender siempre y principalmente como identificadores grficos de la marca CORONA.

3. No se deben crear mascotas o personajes.

4. No se deben hacer identificadores a base de juegos tipogrficos.

5. En el diseo de identificadores no se debe rodear el logotipo de CORONA de elementos que lo distorsionen o violen su autonoma.

6. En ningn caso se deben utilizar tipografas distintas a la tipografa The Sans.

1

43

5


5


El co-branding se refiere a los casos en que la marca CORONA aparece junto con otras marcas en piezas de comunicacin. Los modos de co-branding varan segn el grado de presencia de la marca CORONA en la pieza y son bsicamente tres:

1. Comunicaciones de CORONA en donde hay presencia de una segunda marca: se debe diagramar la informacin y ubicar el logotipo de CORONA segn como se normatiza en este manual y la segunda marca se debe ubicar dentro del sistema de curvas que respalda al logotipo de CORONA y su altura debe ser igual a la de ste ltimo (ej. 1).

2. Comunicaciones conjuntas entre CORONA y una segunda marca: se debe utlizar el logotipo de CORONA en color azul Pantone 287 sobre fondo blanco o en color blanco sobre color azul Pantone 287 (ej. 2a). Sobre fondos diferentes a los permitidos, el logotipo se debe utilizar en color azul Pantone 287 dentro de una reserva de blanco de forma rectangular de dimensiones exactas al rea de proteccin del logotipo (ej. 2b). El logotipo de CORONA se debe separar de los dems logotipos por una lnea vertical delgada. Aunque se presentaran casos en donde no sea posible (ej. 2b), el logotipo de CORONA debe ir preferiblemente ubicado en el extremo derecho del formato.

3. Comunicaciones de una segunda marca en donde hay presencia de CORONA: se debe utilizar el logotipo en color azul Pantone 287 dentro de una reserva de blanco de forma rectangular de dimensiones exactas al rea de proteccin del logotipo (ej. 3).

Co-branding

a

b

3

1

Lore ipsum manter dei.

d Eona

XX

X

X

Lore ipsum manter dei.Manter dei omicus?

d Eona XXX

X

Lore ipsum manter dei.

d Eona

Manter dei omicus?

Lore ipsum manter dei.Manter dei omicus?

d Eona XXX

X

XX

X

X

5959


Expresin visual

Todas las marcas se comunican a travs de elementos visuales como la consistencia en el uso de tipografas o la paleta de colores. Esta seccin es una gua para entender cmo expresarse visualmente y cmo aplicar estos elementos en todas nuestras comunicaciones.

Esta seccin del manual sirve de gua para quienes deban tomar decisiones sobre el uso de tipografas, colores, composicin e imgenes en materiales de comunicacin.

El uso correcto de nuestros elementos de expresin visual nos ayudar a establecer un aspecto y una personalidad consistentes, a organizar la informacin de manera clara, a construir una impresin memorable y a asegurar que los valores centrales de nuestra empresa estn en la base de todas nuestras comunicaciones.

00


The Sans es la fuente tipogrfica corporativa del sistema de identidad de marca de CORONA. Es una fuente sin serifas de fcil lectura.

Debe utilizarse en ttulos, subttulos, copy y textos destacados.

The Sans extra lightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*():?>ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*():?>

The Sans lightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*():?>ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*():?>

The SansABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*():?>ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*():?>

TheSansboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*():?>ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*():?>

The Sans extra boldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*():?>ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*():?>

The Sans blackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*():?>ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*():?>

Tipografa

11


La paleta de colores corporativos del sistema de identidad de marca de CORONA est compuesta por el azul PANTONE 287c y por el color blanco.

El blanco o la ausencia de color es un elemento clave en el sistema visual de CORONA por lo cual no debe haber reserva alguna a la hora de utilizarlo.

Color

PANTONE

C 100 R 1M G 4Y 0 B 130K 1

Web 00 33 99

PANTONE

C 100 R 1M G 4Y 0 B 130K 1

Web 00 33 99

PANTONE 287

C 100 R 0 M 68 G 83Y 0 B 155K 12

Web 00 33 99

BLANCO7


Paleta de colores primarios

La paleta de colores primarios del sistema de identidad visual de CORONA se compone del color blanco y de cuatro tonos de azul, cada uno de ellos especficados en el diagrama en valores de PANTONE, CMYK, RGB y valores para internet.

Color

PANTONE 289C 100 R 0 M 68 G 43Y 0 B 92K 12

Web 00 00 33

PANTONE 2925C 85 R 0 M 24 G 150Y 0 B 214K 0

Web 00 99 CC

PANTONE 287C 100 R 0 M 68 G 83Y 0 B 155K 12

Web 00 33 99

PANTONE 306C 75 R 0 M 0 G 188Y 7 B 228K 0

Web 00 FF FF

33


Paleta de colores secundarios

La paleta de colores secundarios del sistema de identidad visual de CORONA sirve para introducir acentos de color en impresos e internet. Cada uno de ellos se especfica en el diagrama en valores de PANTONE, CMYK, RGB y valores para internet.

Para aplicaciones especiales como material P.O.P. o catlogos de Vajillas es posible utilizar colores que no estn contemplados en la paleta secundaria.

Ninguno de estos colores debe superar un 50% de visibilidad en las aplicaciones.

Color

PANTONE 329 C

C 100 R 0M 0 G 108Y 46 B 103K 46

Web 00 33 33

PANTONE 3155

C 100 R 0M 0 G 120Y 24 B 138K 38

Web 00 66 66

PANTONE 7472

C 52 R 115M 0 G 203Y 25 B 199K 0

Web 66 CC 99

PANTONE 5275

C 60 R 85M 47 G 98Y 0 B 146K 30

Web 66 66 99

PANTONE 339

C 84 R 0M 0 G 177Y 56 B 147K 0

Web 33 FF 99

PANTONE 320

C 100 R 0M 0 G 160Y 31 B 175K 7

Web 00 33 33

PANTONE 7464

C 25 R 188M 0 G 228Y 10 B 229K 0

Web 99 FF CC

PANTONE 644

C 42 R 140M 15 G 173Y 0 B 203K 6

Web 66 99 CC

PANTONE 490

C 0 R 100M 74 G 34Y 100 B 0K 72

Web 33 00 00

PANTONE 202

C 0 R 152M 100 G 0Y 61 B 28K 43

Web 99 00 00

PANTONE 158

C 0 R 245M 61 G 128Y 97 B 37K 0

Web FF 66 00

PANTONE 676

C 6 R 182M 100 G 0Y 0 B 114K 22

Web CC 00 66

PANTONE 1805

C 0 R 191M 91 G 49Y 100 B 26K 23

Web CC 00 00

PANTONE 1795

C 0 R 238M 94 G 52Y 100 B 36K 0

Web FF 00 00

PANTONE 136

C 0 R 253M 27 G 191Y 76 B 87K 0

Web FF CC 00

PANTONE 673

C 6 R 229M 49 G 152Y 0 B 194K 0

Web FF 99 FF

PANTONE 640

C 92 R 0M 20 G 145Y 18 B 182K 3

Web 00 33 33

PANTONE 253

C 42 R 157M 93 G 53Y 2 B 143K 0

Web 99 33 99

PANTONE 213

C 1 R 238M 94 G 44Y 26 B 116K 0

Web FF 00 66

PANTONE 205

C 2 R 239M 85 G 80Y 8 B 145K 0

Web CC 33 99

PANTONE Cool Gray 10

C 0 R 128M 2 G 127Y 0 B 131K 60

Web 66 66 66

PANTONE Cool Gray 3

C 0 R 216M 0 G 217Y 0 B 218K 17

Web CC CC CC

PANTONE Warm Gray 7

C 0 R 172M 8 G 160Y 14 B 149K 38

Web 99 99 66

PANTONE Warm gray 3

C 0 R 216M 4 G 208Y 8 B 191K 17

Web CC CC 99

44


El sistema visual de CORONA esta creado con base en la interaccin de dos curvas que al intersectarse generan campos de color que deben ser utilizados para ubicar la informacin. Una lnea blanca enfatiza alguna de las dos curvas.

Composicin

55


Construccin de las curvas

Las curvas de todo el sistema de identidad visual deben de ser creadas a partir de crculos o elipses segn el siguiente procedimiento. No deben de ser generadas a partir de 2 puntos.

1. Formar las curvas deseadas mediante la superposicin de dos formas circulares o elpticas.

2. Eliminar el crculo o elipse restante y marcar el segmento de la lnea blanca.

3. Formar los campos de color.

4. Formato final compuesto por campos de color formados a travs de crculos y elipses .

Composicin

1

3 4


Construccin errnea de las curvas

Las curvas de todo el sistema de identidad visual no deben ser creadas a partir de dos puntos.

Composicin


Lneas

El sistema de curvas puede estar formado por dos lneas curvas, en este caso es importante diferenciarlas con diferentes valores de lnea o diferentes colores del sistema de identidad CORONA (ejemplo 1).

El sistema de curvas puede estar formado por un cuerpo slido y otro en lnea. La lnea puede ser de color blanco o de cualquiera de los azules del sistema de identidad visual de CORONA (ejemplo 2).

El sistema de curvas puede estar formado por dos cuerpos slidos. La lnea debe ser blanca (ejemplo 3).

La lnea siempre debe ser delgada: su propsito es delinear una de las curvas.

Como referencia, en formatos carta la lneas deben ser de 1 pt.

Composicin

1 2 3


Ejemplos

Estos son ejemplos de aplicaciones correctas del sistema visual que pueden ser copiados para aplicar a formatos.

Composicin

99


Ejemplos

Estos son ejemplos de aplicaciones correctas del sistema visual que pueden ser copiados para aplicar a formatos.

Nota: El sistema visual es un apoyo del logotipo y slo se debe prescindir de l cuando su uso resulte excesivo (pginas internas de catlogos, etc.) o cuando el formato sea muy estrecho (stickers, sellos de calidad, etc.).

Composicin

00


Usos incorrectos

Los siguiente son ejemplos de aplicaciones indebidas del sistema visual.

1. No se pueden utilizar dos grupos de curvas en la misma aplicacin.

2. Las curvas se deben percibir como curvas, no como crculos semicompletos o completos.

3. La interaccin de las curvas slo deben crear cuatro campos.

4. Las curvas no deben ser perfectamente simtricas.

5. Las curvas deben usarse para dividir la informacin, no como un elemento decorativo.

6. El color predominante en las curvas debe ser azul.

7. Los colores utilizados en las curvas tienen que mantenerse dentro de la paleta primaria de CORONA. Solamente en el caso de la submarca Grival se puede utilizar el PANTONE 320.

8. Las curvas deben crear espacios armnicos, no angulares.

9. Una sola curva no puede ser utilizada, siempre se requieren dos.

Composicin

1 3

4 5

9

11


Imgenes institucionales

Las imgenes son un componente fundamental de los materiales de comunicacin. En general, se debe elegir fotografas que apoyen la personalidad y visin de marca de CORONA. Los temas de las fotografas deben ser amplios, metafricos y fciles de entender. Es importante comunicar un beneficio ms que mostrar un producto.

Las fotografas deben comunicar alguno o varios de los atributos de la marca. Se pueden utilizar fotos de personas, objetos o naturaleza, enfatizando siempre actitudes positivas, frescas y modernas.

Las imgenes deben sangrar los bordes de las pginas, deben ser encuadradas para darle protagonismo al tema central y deben tener un punto focal.

Imgenes


Imgenes para catlogos

En general, se debe elegir fotografas que apoyen la personalidad y visin de marca de CORONA. Los temas de las fotografas deben ser amplios y fciles de entender.

Es importante mostrar el producto de una forma diferente a lo esperado: se puede siluetear los objetos, tomar las fotografias con ngulos no comunes o jugar con la profundidad de campo. Es fundamental enfatizar actitudes positivas y modernas, mostrando los productos en un espacio para vivir.

Idealmente, las imgenes deben sangrar los bordes de las pginas, deben ser encuadradas para darle protagonismo al tema central y deben tener un punto focal.

Imgenes

33


Imgenes para publicidad

En general, se debe elegir fotografas que apoyen la personalidad y visin de marca de CORONA. Los temas de las fotografas deben ser amplios y fciles de entender.

Es importante mostrar el producto en interaccin con los usuarios y, en general, mostrar el beneficio que se obtiene de ellos ms que mostrar los productos inanimados. Se deben utilizar imgenes claras y ntidas, que representen acciones cotidianas con vida y movimiento. Se deben buscar fotografas con ngulos inesperados o acercamientos dramticos. Es fundamental enfatizar actitudes positivas y modernas.

Idealmente, las imgenes deben sangrar los bordes de las pginas, deben ser encuadradas para darle protagonismo al tema central y deben tener un punto focal.

Eventualmente ser necesario utilizar imgenes que hagan nfasis en las prestaciones funcionales de los productos (diagramas o infografas) o en su precio (composiciones tipogrficas). Los lineamientos para el manejo de ste tipo de imgenes se establecen en las pginas 66 y 67.

Imgenes

44


Usos incorrectos

Los siguientes son ejemplos de imgenes que no corresponden con la personalidad y visin de marca de CORONA. Se debe evitar su uso.

1. Imgenes que apelen a clichs.

2. Imgenes sexualmente sugerentes que puedan llegar a resultar ofensivas, vulgares u ordinarias.

3. Imgenes que muestren el producto en malas condiciones o en fases del ciclo de vida distintas a la fase de uso y disfrute.

4. Imgenes que representen modos de uso no ideales y/o actitudes negativas o confusas.

5. Imgenes con filtros o efectos que les resten naturalidad y claridad.

6. Imgenes obsoletas que no correspondan con espacios y estilos de vida contemporneos.

7. Ilustraciones o dibujos.

8. Imgenes con bordes desvanecidos y difuminados.

9. Imgenes oscuras.

Imgenes

1 3

4 5

9

55


Diagramas

Infografas

Las infografas o diagramas elaborados se utilizan cuando es necesario destacar las cualidades funcionales, tecnolgicas o ergonmicas de un producto en particular.

Si bien exigen un mayor grado de elaboracin que un plano tcnico, deben elaborarse de la manera ms clara, y limpia posible, evitando incluir efectos grficos innecesarios y elementos que no concuerden con el lenguaje grfico de la nueva marca CORONA.

En la medida de lo posible, las infografas debe aparecer silueteadas sobre fondo de color blanco.


Diagramas

Planos tcnicos

Los planos tcnicos son grficos que describen las especificaciones de un producto en particular. Se utilizan generalmente en catlogos y empaques.

Para su elaboracin se deben tener en cuenta los siguientes puntos:

1. Deben ir dibujados en lnea y no a manera de campos slidos. No deben incluir sombras ni efectos que les resten simplicidad y claridad.

2. Deben ser reproducciones exactas del producto y no caricaturizaciones o versiones estilizadas.

3. La lnea del contorno del plano debe tener un calibre superior a las lneas de dibujo internas.

4. Las lneas que ilustran las dimensiones y las las lneas que indican las partes de los objetos deben diferenciarse de las lneas del plano tcnico, pueden tener un calibre diferente o un color diferente.

5. Los textos y los nmeros de las dimensiones deben ir en la fuente The Sans Plain.

72.8 cm28.5/8 in

xx cmyy in

Textos y nmerosen la tipografa The Sans Plain

Lneas de dimensionesmas delgadas que lalnea de contorno o en otro color

Las lneas internas deldibujo deben tener unvalor de lnea inferior a la lnea de contornodel dibujo.

Las lneas del contornode los planos deben tenerun valor de lnea superiora las lneas internas del dibujo


Diagramas

Iconos

Los iconos son sntesis grficas que destacan especificaciones de un producto en particular. Se utilizan generalmente en catlogos y empaques.

Para su elaboracin se deben tener en cuenta los siguientes puntos:

1. Deben ir dibujados como campos slidos. No deben incluir, lneas internas de dibujo, sombras ni efectos que les resten simplicidad y claridad.

2. Deben ser claros y en lo posible no deben necesitar un texto como apoyo de la informacin. Si es imperativo el uso de texto, este se debe ubicar dentro del crculo en tipografa The Sans Plain.

3. Los colores para los conos corresponden a la paletas cromaticas corporativas.

4. Los crculos deben tener un rea de reserva alrededor.

Ahorroreal

No se obstruye Microondas

Aplicacin de la marca

La identidad de marca de nuestra empresa debe ser aplicada de una manera consistente en todos los materiales de comunicacin. Todos los puntos de contacto a travs de los cuales nos comunicamos con nuestros pblicos objetivo, desde la papelera de todas las unidades de negocio hasta los empaques de todos nuestros productos, deben proyectar una imagen acorde con nuestra estrategia de marca y visin.

En esta seccin del manual se muestran ejemplos ilustrativos de las aplicaciones ms comunes de nuestra identidad de marca. Los diagramas muestran un modelo a escala del diseo de cada aplicacin y especifican el manejo tipogrfico y de color segn se requiera en cada caso.

99


Tarjeta de presentacin

Formato: 5.5 x 9 cm

Este diagrama muestra la tarjeta de presentacin al 100% de su tamao real.

Tintas: 2 x 0

Impresin en tintas directas PANTONE 287c y PANTONE 2925.

El diseo de las tarjetas de presentacin de las unidades de negocio que se muestran en la siguiente pgina debe seguir las especificaciones descritas aqu.

Papelera

organizacin corona s.a.

Nombre de la Avenida/CarreraNombre del inmueble, Piso,Ciudad, Pas. Zona Postal.

Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000

[email protected]

Nombre ApellidoCargo, Departamento

Tipografa The Sans Plain7 ptos.Alineado a la izquierdaPantone 2925



Tipografa The Sans Semi Bold Caps7.5 ptos.Alineado a la izquierdaPantone 287

Pantone 287

0.9 cm

0.6 cm3.9 cm

0.5 cm

5.5 cm

9 cm

0.6 cm

www.corona.com.coTipografa The Sans Plain8 ptosCentradoPantone 2925

Pieza al 100%anverso

Pieza al 100%reverso

00


Tarjeta de presentacin de las diferentes unidades de negocio.

Formato: 5.5 x 9 cm


Tintas: 2 x 0


Papelera

[email protected]

[email protected]

[email protected] [email protected]


[email protected]


vajillas corona s.a. aisladores corona s.a.


[email protected]

11


Tarjeta de presentacin bilinges

Formato: 5.5 x 9 cm


Tintas: 2 x 2

El anverso y el reverso de la tarjeta comparten la misma diagramacin. Unicamente vara el idioma.


Papelera

Nombre de la Avenida/CarreraNombre del inmueble, Piso,Ciudad, Pas. Zona Industrial

Telfonos. 000 - 000000Fax. 000 - [email protected]

Avenue/StreetName of the building, Floor,City, Country, Postal zone

Telephone. 000 - 000000Fax. 000 - [email protected]

www.corona.com.co

Name Last NamePosition, Department

Anverso


Reverso

www.corona.com.co



Tarjeta de presentacin de SUMICOL.

Formato: 5.5 x 9 cm


Tintas: 2 x 0



Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000

[email protected]

Nombre ApellidoCargo, Departamento




Tipografa The Sans Bold Caps29 ptos.Alineado a la izquierdaPantone 287

0.9 cm

0.4 cm4 cm

0.5 cm

5.5 cm

9 cm

0.6 cm

Pieza al 100%

SUMICOL

Papelera

33


Tarjeta de presentacin de la Fundacin Corona.

Formato: 5.5 x 9 cm


Tintas: 2 x 0


Papelera


Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000

[email protected]

Nombre ApellidoCargo, Departamento Tipografa The Sans Plain

7 ptos.Alineado a la izquierdaPantone 2925



Pantone 287

0.6 cm

1.3 cm

4.3 cm

0.5 cm

5.5 cm

9 cm

0.6 cm

Pieza al 100%

Fundacin Corona

44


Hoja carta

Formato: 21,5 x 27,9 cm

Este diagrama muestra la hoja carta al 50% de su tamao real.

Tintas: 2 x 0


El diseo de las hojas carta de las unidades de negocio que se muestran en la siguiente pgina debe seguir las especificaciones descritas aqu.

organizacin corona s.a.Nombre de la Avenida/CarreraNombre del inmueble, Piso,Ciudad, Pas. Zona Postal.

Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000

1.5 cm4.5 cm

1.5 cm

21.6 cm

Tipografa The Sans Plain7/8.5 ptos.Alineado a la izquierdaPantone 2925

Tipografa The Sans Semi Bold Caps7.5/9 ptos.Alineado a la izquierdaPantone 287


Pantone 287 C

1 cm

28 cm

1.0 cmwww.corona.com.co

Pieza al 50%

Papelera

55


Hoja carta



Tintas: 2 x 0


Papelera

aisladores corona s.a.


Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000

vajillas corona s.a.


Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000

grifera corona s.a.


Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000



Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000

www.corona.com.co

porcelana sanitaria corona s.a.


Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000



Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000

www.corona.com.co




Hoja carta SUMICOL



Tintas: 2 x 0


El diseo de la hoja carta de SUMICOL, que se muestran en la siguiente pgina debe seguir las especificaciones descritas aqu.


Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000

1.5 cm

1.5 cm

4.5 cm

21.6 cm


Tipografa The Sans Bold Caps31 ptos.Alineado a la izquierdaPantone 287


1 cm

28 cm

1 cmwww.sumicol.com.co

Pieza al 50%

SUMICOL

Papelera



1.5 cm4.5 cm

1.5 cm

21.6 cm

Tipografa The Sans Semi Bold Caps7.5/9 ptos.Alineado a la izquierdaPantone 287 C

Tipografa The Sans Plain10 ptos.Alineado a la izquierdaPantone 2925 C

Pantone 287 C

1 cm

28 cm

1.0 cmwww.corona.com.co

Pieza al 50%Hoja carta secundaria



Tintas: 2 x 0


Papelera


1.5 cm

1.5 cm

4.5 cm

21.6 cm

Tipografa The Sans Bold Caps31 ptos.Alineado a la izquierdaPantone 287 C

Tipografa The Sans Plain10 ptos.Alineado a la izquierdaPantone 2925 C

28 cm


Pieza al 50%

SUMICOL

Hoja carta secundaria



Tintas: 2 x 0


Papelera

99


Hoja carta Fundacin Corona



Tintas: 2 x 0


Papelera


Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000

1 cm4.5 cm

21.6 cm



Pantone 287

1 cm

2 cm

28 cm

1.3 cmwww.fundacioncorona.org.co

Pieza al 50%

Fundacin Corona

9090


Sobre tamao carta

Formato: 23,5 x 10 cm

Este diagrama muestra el sobre tamao carta al 48% de su tamao real.

Tintas: 2 x 0


El diseo de los sobres de las unidades de negocio que se muestran en la siguiente pgina debe seguir las especificaciones descritas aqu.

23.5 cm

10.5 cm

Pantone 287 C

Tipografa The Sans Plain7/8.5 ptos.

Alineado a la izquierdaPantone 2925 C

Tipografa The Sans SemiBold Caps7.5/9 ptos.


10.5 cm

Tipografa The Sans Plain10 ptos.


1.5 cm 4.2 cm

1 cmwww.corona.com.co



Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000

1.5 cm

Pieza al 45%

23.5 cm

Papelera

9191


Sobres de las diferentes unidades de negocio.



Tintas: 2 x 0


Papelera



99


Sobre tamao carta SUMICOL



Tintas: 2 x 0


El diseo del sobre de SUMICOL, que se muestran en la siguiente pgina debe seguir las especificaciones descritas aqu.

23.5 cm

10.5 cm

Pantone 287 C

Tipografa The Sans Plain

7/8.5 ptos.Alineado a la izquierda

Pantone 2925 C

Tipografa The Sans Bold Caps

26 ptos.Alineado a la izquierda

Pantone 287 C

10.5 cm

Tipografa The Sans Plain

10 ptos.Alineado a la izquierda

Pantone 2925 C 1.5 cm 4.2 cm



Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000

1.5 cm

23.5 cm

SUMICOL

Papelera

9393


Sobre tamao carta Fundacin Corona



Tintas: 2 x 0


El diseo del sobre de SUMICOL, que se muestran en la siguiente pgina debe seguir las especificaciones descritas aqu.

Papelera

Fundacin Corona

23.5 cm

10.5 cm

Pantone 287

Tipografa The Sans Plain7/8.5 ptos.

Alineado a la izquierdaPantone 2925 10.5 cm

Tipografa The Sans Plain10 ptos.

Alineado a la izquierdaPantone 2925

1.5 cm

2cm

4.2 cm

1 cmwww.fundacioncorona.org.co


Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000

Pieza al 45%

23.5 cm

9494


Hoja de fax


Este diagrama muestra el formato para fax al 50% de su tamao real.

Tintas: 1 x 0

Impresin en negro directamente de la impresora lser.

El diseo de las hojas de fax de las unidades de negocio que se muestran en la siguiente pgina debe seguir las especificaciones descritas aqu.



Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000

Fax

Fecha: Nmero de pginas (incluyendo esta):

Para: De:

CC: Asunto:

Fax:

Comentarios:

Tel.:

www.corona.com.co

1 cm1 cm

1.5cm

4.5 cm

21.6 cm

Tipografa The Sans Plain7/8.5 ptos.Alineado a la izquierdaNegro

Tipografa The Sans Plain10ptos.Alineado a la izquierdaNegro

Tipografa The Sans Semi Bold Caps7.5/9 ptos.Alineado a la izquierdaNegro

Negro

1 cm

1.3 cm

28 cm

12 cm

Tipografa The Sans Plain10 ptos.Alineado a la izquierdaNegro

Pieza al 50%

6.5cm6cm

1cm

1.5 cm

Papelera

9595


Hojas de fax de las diferentes unidades de negocio.



Tintas: 1 x 0


Papelera



99


Hoja de fax SUMICOL



Tintas: 1 x 0


El diseo de la hoja de fax de SUMICOL, que se muestran en la siguiente pgina debe seguir las especificaciones descritas aqu.

Fax


Para: De:

CC: Asunto:

Fax:

Comentarios:

Tel.:

www.sumicol.com.co

1 cm1 cm

1.5cm

4.5 cm

21.6 cm


1 cm

1.3 cm

28 cm

12 cm


Pieza al 50%

6.5cm6cm

1cm

1.5 cm


Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000 Tipografa The Sans

Plain7/8.5 ptos.Alineado a la izquierdaNegro

Tipografa The SansBold Caps31 ptos.Alineado a la izquierdaNegro

SUMICOL

Papelera

99


Hoja de fax Fundacin Corona



Tintas: 1 x 0


El diseo de la hoja de fax de SUMICOL, que se muestran en la siguiente pgina debe seguir las especificaciones descritas aqu.

Papelera


Telfonos. 000 - 0000000Fax. 000 - 0000000

Fax


Para: De:

CC: Asunto:

Fax:

Comentarios:

Tel.:

www.fundacioncorona.org.co

1 cm1 cm

2cm

4.5 cm

21.6 cm

Tipografa The Sans Plain7/8.5 ptos.Alineado a la izquierdaNegro


Negro

1 cm

1.3 cm

28 cm

12 cm


Pieza al 50%

6.5cm6cm

1cm

Fundacin Corona

99


Hoja de memorando



Tintas: 1 x 0


El diseo de las hojas de memorando de las unidades de negocio que se muestran en la siguiente pgina debe seguir las especificaciones descrit

Manual Corona

Documents

Transcript of Manual Corona