Manual d’aplicació de la identitat visual

Catalunya | Manual d’aplicació de la identitat visual

Elements bàsics de la identitat | Logotip

Aquesta marca es la identitat corporativa que representa les empreses i productes del sector agroalimentari de Catalunya a l’exterior del territori. Es tracta d’una marca tipogràfica manuscrita perquè sigui inimitable i única.

El color d’aplicació sempre serà el negre 100%.

Descripció

Catalunya | Manual d’aplicació de la identitat visual

Elements bàsics de la identitat | Trencadís

El logotip va acompanyat de la imatge gràfica de fons d’un trencadís. Es tracta d’una fotografia macro realitzada al Parc Güell de Barcelona especialment per a la creació d’aquesta identitat visual.

El trencadís és un element altament reconegut a tot el món que associem amb Antoni Gaudí i el modernisme català. El color del trencadís no es pot variar i ha de ser visible tota la gamma de colors.

Descripció

Catalunya | Manual d’aplicació de la identitat visual

Elements bàsics de la identitat | Creació de la marca

El conjunt de logotip i trencadís de fons formen la marca Catalunya. La marca té diverses aplicacions per poder adaptar-se als diferents formats d’impressió i necessitats comunicatives.

Les anirem veient a continuació.

El conjunt de logotip + trencadís forma la marca

Catalunya | Manual d’aplicació de la identitat visual

Normativa d’aplicació | Proporcions de la marca

En aquest apartat es recullen algunes normes bàsiques a tenir en compte per respectar la proporció del logotip respecte la imatge del trencadís.

Proporcions del logotip respecte el trencadís

Logotip centrat verticalment respecte al trencadís

Llargada aproximada del logotip: tres quartes parts respecte el trencadís de fons

La lletra T ens marca l’inici del trencadís. Abans de la T sempre ha d’haver espai en blanc

A la part dreta sempre quedarà trencadís de color morat, per representar tota la gamma de color de la imatge

Catalunya | Manual d’aplicació de la identitat visual

Normativa d’aplicació | Claim ‘the land of Barcelona’

La marca Catalunya va destinada al mercat de fora del territori català. Si ens digirim al territori espanyol, no serà necessari afegir cap claim. Però fora d’Espanya sempre s’afegirà el claim “the land of Barcelona”, assumint que

Barcelona com a ciutat és més coneguda globalment que no pas Catalunya. Per tant, amb aquest claim facilitem al públic estranger la ubicació de Catalunya dins el mapa.

Catalunya, the land of Barcelona

Catalunya | Manual d’aplicació de la identitat visual

Normativa d’aplicació | Claim ‘the land of Barcelona’

Les normes i proporcions a seguir són exactament les mateixes que les de la marca sense claim. Sempre centrada verticalment sobre el trencadís i respectant les proporcions descrites anteriorment.

Aplicació de logotip + claim sobre el trencadís

Catalunya | Manual d’aplicació de la identitat visual

Normativa d’aplicació | Claim ‘the land of Barcelona’

Per facilitar al màxim la llegibilitat a tots els formats i mides d’impressió, es permet canviar la ubicació i dimensions del claim a qualsevol de les aplicacions recollides en aquest apartat. Sempre que sigui possible, s’utilitzarà l’aplicació principal, però es poden optar per les alternatives si

el format o mides d’impressió requereixen facilitar la llegibilitat.

Altres aplicacions acceptades del claim

Aplicació principal Aplicacions alternatives acceptades

Catalunya | Manual d’aplicació de la identitat visual

Normativa d’aplicació | Aplicacions alternatives del trencadís

Per facilitar al màxim l’adaptabilitat de la identitat visual a tots els formats d’impressió, es permet canviar l’aplicació del trencadís a qualsevol de les recollides en aquest apartat. Sempre que sigui possible s’utilitzarà l’aplicació principal, però es poden optar per les alternatives si es considera més

adequat. L’objectiu és sempre facilitar la llegibilitat i visibilitat de la marca.

Altres aplicacions acceptades del trencadís

Trencadís continu a la part inferior. Usos previstos: elements amb continuïtat com frisos, cubs, aeris triangulars, cintes...

Trencadís part superior. Usos previstos: per afegir més informació a la part de baix, per a suports molt verticals. Es pot complementar amb trencadís abaix.

Trencadís part inferior. Usos previstos: quan necessitem que el logotip ocupi tota l’amplada de la peça, per visibilitat.

Catalunya | Manual d’aplicació de la identitat visual

Normativa d’aplicació | Adaptacions lingüístiques

També s’han creat traduccions en diferents idiomes per facilitar la comprensió del públic en actuacions i esdeveniment al seu país d’origen. El claim continuarà sent sempre “the land of Barcelona” sense traduir (éssent l’anglès l’idioma internacional), amb l’excepció d’idiomes com l’àrab o el japonès, que utilitzen un abecedari diferent, on sí es

tradueix. En la versió actual d’aquest manual s’han recollit les 5 versions existents, però les necessitats comunicatives poden portar a crear-ne de noves.Sempre que l’abecedari sigui l’internacional, s’adaptarà la mateixa tipografia manuscrita que en l’idioma original, creant noves lletres seguint l’estil, si és necessari.

En darrer lloc, especificar que la mateixa normativa aplicada fins ara a la versió original en català de la marca es poden aplicar a les respectives adaptacions lingüístiques.

Traduccions per facilitar la comprensió

Països d’Amèrica del Central i del Sud Països parla francesaPaïsos parla anglesa

Japó Països Orient Mitjà (canvi del sentit de lectura)

Catalunya | Manual d’aplicació de la identitat visual

Normativa d’aplicació | Usos incorrectes de la marca

Saltar-se la proporció entre el trencadís i el logotip

Utilitzar la marca en un color que no sigui el negre

Una aplicació alternativa del trencadís no recollida al manual

Canviar la orientació del trencadís d’esquerra a dreta

Aplicar logotip + claim d’una forma no recollida al manual

No respectar les adaptacions lingüístiques recollides al manual

Canviar la inclinació del trencadís, per una no recollida

Aplicar el trencadís sense que es vegi tota la gamma de color

No respectar la tipografia manuscrita per al logotip

Catalogne