Manual d’ús Any del Turisme Cultural...
Transcript of Manual d’ús Any del Turisme Cultural...
Manual d’ús Any del TurismeCultural 2018
ÍndexIntroducció Gamma cromàtica corporativaTipografies corporativesConcepte de la identitatSímbolSímbol + DescriptiuTraduccionsReproducció de colorReproducció mínima Àrea de respecteUsos incorrectesLlenguatge gràfic
123456789101112
Any del Turisme Cultural 2018
Introducció 1Any del Turisme Cultural 2018
Aquest manual és una guia d’ús bàsica de la identitat de l’Any del Turisme Cultural 2018. El manual contempla tretze seccions. Aquests apartats ens orientaran i resoldran gairebé qualsevol dubte a l’hora d’aplicar la marca.
Gamma cromàtica corporativa 2
La marca de l’Any del Turisme Cultural 2018 i la marca Catalunya, molt sovint hauran de conviure. Per fer més fàcil aquesta coexistència, la gamma cromàtica principal de la identitat adopta els colors de la marca Catalunya.
Any del Turisme Cultural 2018
Gamma cromàtica corporativa 2Any del Turisme Cultural 2018
Negre
Groc
Blanc
Vermell
PANTONE 186 U/CCMYK 0/0/0/100
PANTONE 109 CCMYK 0/8,5/94/0
CMYK 0/0/0/0
PANTONE 485 CCMYK 0/100/91/0
#000000RGB 0/0/0
#f2e257RGB 249/222/44
#ffffffRGB 255/255/255
#b62a32RGB 195/13/37
El negre, el vermell, el groc i el blanc formen part de la gamma cromàtica principal de la identitat.
Tipografies corporatives 3Any del Turisme Cultural 2018
La família tipogràfica que acompanya la identitat és l’Helvetica Neue, la mateixa família tipogràfica que s’està utilitzant des de l’Agència Catalana de Turisme i la Generalitat de Catalunya.
Tot i que aquesta tipografia ens soluciona la majoria de les traduccions del descriptor, trobem cuatre excepcions: l’Hebreu, el Xinès (Mandarí), Coreài Japonès. En aquests cuatre casos s’han triat alternatives tipogràfiques amb morfologies similars.
3Any del Turisme Cultural 2018
Helvetica Neue 55 Roman
Helvetica Neue 56 Italic
Helvetica Neue 75 Bold
Helvetica Neue 76 Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890¡!”·$%&/()=¿?*Ç_:;
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890¡!”·$%&/()=¿?*Ç_:;
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890¡!”·$%&/()=¿?*Ç_:;
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890¡!”·$%&/()=¿?*Ç_:;
Tipografies corporatives Tipografia principal
Família tipogràfica de l’Helvetica Neue
Utilitzarem els diferents pesos de la família tipogràfica segonsles necessitats comunicatives, de disseny i de la jerarquia de la informació.
Tipografies corporatives Tipografia principal 3Any del Turisme Cultural 2018
Any del Turisme CulturalHelvetica Neue 65 Medium
La tipografia del descriptor
La variació que s’ha triat per donar forma als diferents descriptors del logotip és el pes 65 Medium.
Tipografies corporatives Tipografies traduccions 3Any del Turisme Cultural 2018
Hebreu
Xinès (mandarí)
Coreà
Arial Hebrew Regular
Lantinghei TC Demibold
Apple SD Gothic Neo Bold
Osaka Regular
הינולטקב תורייתו תוברת תנש
文化旅游年
文化観光の年
문화관광의 해
Japonès
Tipografies corporatives 3Any del Turisme Cultural 2018
Arial Regular
Arial Italic
Arial Bold
Arial Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890¡!”·$%&/()=¿?*Ç_:;
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890¡!”·$%&/()=¿?*Ç_:;
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890¡!”·$%&/()=¿?*Ç_:;
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890¡!”·$%&/()=¿?*Ç_:;
Arial
En principi, tota la família tipogràfica principal de la identitat, l’Helvetica Neue, és una tipografia molt usual i per tant no hauria de donar massa problemes en cap dispositiu o plataforma. Únicament en cas que hi hagués algun problema o error plantegem utilitzar Arial.
Tipografia alternativade sistema
Concepte de la identitat 4Any del Turisme Cultural 2018
L’Any del Turisme Cultural 2018 és un any temàtic on hi té cabuda tot allò que tingui relació amb la cultura catalana.
Cultura és un concepte ampli, dinàmic, ric, divers, transversal i en constant evolució. Representar aquests atributs en un sol element és inviable.És per això que s’ha generat un univers d’elements abstractes per representar aquesta riquesa.Aquests elements, al mateix temps formen diferents representacions de la xifra 2018, transformant així la idea de riquesa, diversitat, dinamisme i transversalitat en un símbol flexible.
Any del Turisme Cultural 2018
4
Aquests elements s’uneixen per donar forma a diferents i generar una àmplia biblioteca de 2018.
Concepte de la identitat Univers d’elements
4Any del Turisme Cultural 2018
Els diferents símbols estan construïts sobre una mateixa quadrícula.
Per aconseguir cert rigor i aparença tipogràfica, cada número li corresponen unes cel·les determinades:
- El número 2: 5/8- El número 0: 8/8- El número 1: 3/8- El número 8: 5/8
Concepte de la identitat Quadrícula
Any del Turisme Cultural 2018
4Biblioteca de 2018Concepte de la identitat
La quadrícula és prou oberta com generar múltiples interpretacions de la xifra 2018 a partir d’una mateixa estructura.
Símbol 5Any del Turisme Cultural 2018
Per tal d’aconseguir que el sistema sigui funcional, sense deixar d’expressar aquesta flexibilitat, s’ha escollit 1 símbol principal i 4 símbols secundaris que resumeixen l’essència del sistema.
Any del Turisme Cultural 2018
Versió principal
Versions secundariesAquestes 4 versions del símbol únicament s’utilitzaran des de l’Agència Catalana de Turismeo sota la seva supervisió.
Versions 5Símbol
Símbol + Descriptiu 6Any del Turisme Cultural 2018
La marca de l’Any del Turisme Cultural 2018té dos elements bàsics, el símbol i el descriptiu. Junts formen el logotip.
6Any del Turisme Cultural 2018
La mesura ampla del número 2 ens marca les proporcions d’X. Aquestes proporcions ens pautaran les normatives de relació d’espais entre símbol i descriptiu com la relació entre elements externs (Cobranding).
2/5 X
X
LogotipSímbol+Descriptiu
Any del Turisme Cultural 2018
6
De la mateixa manera que hi ha 5 símbols, també trobem 5 logotips.
Tenim per un cantó la versió principal.
I les versions secundaries que de la mateixa manera que les 4 versions del símbol únicament s’utilitzaran des de l’Agència Catalana de Turismeo sota la seva supervisió.
5 Versions del LogotipSímbol+Descriptiu
Traduccions 7Any del Turisme Cultural 2018
El descriptiu Any del Turisme Cultural 2018 s’ha traduït a 20 idiomes diferents. El sistema de composició permet que gairebé qualsevol traducció no alteri la morfologia del logotip.
Sistema compositiu 7Any del Turisme Cultural 2018
El descriptiu sempre ha d’anar situat a la part inferior del símbol seguint la normativa d’espais. La longitud horitzontal no hauria de superar mai l’amplada del símbol.
Català
Danès
Italià
Occità
Catellà
Norueg
Rus
Xinès (mandarí)
Anglès
Islandès
Holandès
Coreà
Francés
Estonià
Hebreu
Japonès
Alemany
Suec
Portugès (brasiler)
Finès
Traduccions
Reproducció de color 8Any del Turisme Cultural 2018
El logotip de l’Any del Turisme Cultural 2018 s’haurà d’aplicar sobre diferents colors, i el cromatisme del logotip variarà segons convingui a l’aplicació.
8Any del Turisme Cultural 2018
El cromatisme del logotip variarà segons el fons sobre el qual vagi aplicat.
Versió principalReproducció de color
Sobre fons blanc 1
Sobre fons de color 2
Sobre fons blanc 2
Sobre fons negreSobre fons de color 1
8Any del Turisme Cultural 2018
Quan el logotip s’ha d’aplicar sobre un fons amb imatge hi ha dues possibilitats d’aplicació.
Versió principal Reproducció de color
Deformació Inclinació alterada
Reproducció mínima 9Any del Turisme Cultural 2018
El logotip no es podrà reproduir a menys de 6 mm d’alçada en material imprès.
6 mm
Àrea de respecte 10Any del Turisme Cultural 2018
L’àrea de respecte mínima del logotip és d’X.
L’àrea de respecte del logotip és la mateixa per a totes les versions.
XX
X X
X
11Any del Turisme Cultural 2018
Deformació
Alterar l’ordre dels elements
Reproducció de color incorrecta
Inclinació alterada
Proporcions dels elements alterades
Ús d’un color no corporatiu
Ús de dos colors
Reproducció de color incorrecta
Any del Turisme Cultural
Ús d’una tipografia incorrecta
Exemples d’un mal ús de la marca per no respectar la normativa gràfica.
L’ús incorrecte de qualsevol dels elements bàsics contemplats en aquest manual s’ha exemplificat amb aquesta variació del símbol però és aplicable a la resta.
Usos incorrectes
Llenguatge gràficAny del Turisme Cultural 2018
A més de tenir 5 variables del símbol, tenim la possibilitat d’aplicar la identitat d’una manera més dinàmica i oberta a partir del llenguatge gràfic. Dins del llenguatge tenim tres nivells graduals d’aplicació. De més literal a més abstracte.
12
12Any del Turisme Cultural 2018
Trobem tres maneres d’aplicar el llenguatge gràfic. La xifra 2018 d’una manera sòlida, la mínima expressió de la xifra 2018 i el 2018 d’una manera líquida.
2018 sòlid
Mínima expressió 2018
2018 Líquid
Nivells d’aplicacióLlenguatge gràfic
Any del Turisme Cultural 2018
12ExemplesLlenguatge gràfic
Com es pot veure als exemples l’ús del color i la composició dins del llenguatge és oberta a les necessitats de cada aplicació.