MANUAL DE IDENTIDAD - CITRON Creatividad · para representar el color en una pantalla de...
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MANUAL DE IDENTIDAD
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MANUAL DE IDENTIDAD
LA IDENTIDAD GRAFICA
pag.3
GLOSARIO
pag.4
CONCEPTOS ASOCIADOS A LA IMAGEN
pag.5
LA IDENTIDAD CEO Y SUS VARIANTES
pag.6
RETICULA DE CONSTRUCCION
pag.7
MARGEN DE PROTECCION
pag.8
TEXTURA DE LA IDENTIDAD
pag.9
ESCALA MINIMA
pag.10
USOS INCORRECTOS
pag.11
APLICACIONES ASOCIADAS
pag.12
TIPOGRAFIAS INSTITUCIONALES Y COMPLEMENTARIAS
pag.13
COLOR
pag.14
APLICACIONES EN PAPELERIA
pag.19
OTRAS APLICACIONES
pag.23
INDICE
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IDENTIDAD GRAFICA
de este manual, dirigirse a ladirección de mercadotécnia a:Hidalgo 432 Pte. Centro,CP. 64000.Monterrey, N.L., México.Tel.: 8 125 5500Fax: 8 125 5529www.grupodomos.com.mx
obligatoria para una correctadifusión a través de diversosmedios visuales.La correcta aplicación de estoslineamientos facilitará los trabajos dediseño gráfico y dará unidad a laimagen de CEO.Para cualquier informaciónrelacionada con la interpretación
La identidad gráfica de CEO debeutilizarse de manera coherente yordenada.En este manual se definen y detallanlas interpretaciones gráficas, delprograma de identidad de CEO.El usuario encontrará aquí loscriterios básicos de diseño,apl icación y reproducción
NOTA: Para la reproducción de esta identidad gráfica, utilizar siempre que sea posiblelos originales electrónicos o mecánicos proporcionados junto con este manual. En ningúncaso se podrá generar el logotipo a partir de tipografías (idénticas o similares), ya queel tratamiento gráfico de espacios y valores ha sido modificado exprofeso.
GLOSARIO
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LOGOTIPOEs la palabra CEO acompañada por el grupo de puntosen un diseño específico y único que identifica a CEO enun universo de posibilidades gráficas.
PANTALLATrama utilizada para la obtención de un color con undeterminado tono según el tamaño y la separación depequeños puntos que la conforman.
PANTONE MATCHING SYSTEM (PMS)Sistema internacional de clasificación de colores para laobtención de tintas a partir de la combinación de los coloresde básicos.
RETICULA DE CONSTRUCCIONRed geométrica que sirve como base para la construccióndel logotipo y facilita el trazo para su reproducción por mediode dibujo manual.
SELECCION DE COLORSistema para la reproducción de motivos de color, partiendode la combinación de los cuatro colores básicos cyan,magenta, amarillo y negro (CMYK).
SEPARACION DE COLORMétodo para la impresión de uno o más colores específicosa partir de una tinta por cada uno de dichos colores.
TINTAS PLANASPlasta de color donde la tinta se aplica de manerauniforme, es decir sin pantalla.
TIPOGRAFIA COMPLEMENTARIAAlfabetos seleccionados para reforzar y apoyar ordenadamentela imagen gráfica de CEO, en los medios impresos y decomunicación. Es empleada en texto general ycorrespondencia.
TIPOGRAFIA INSTITUCIONALEs la tipografía que representa la identidad corporativade CEO. Es empleada en comunicados, folletería, cartelesy anuncios.
VALORES O COLORES RGBModelo de representación del color basado en emisiones deluz. Los colores básicos con los cuales es posible representartoda la gama que percibe el ojo humano son rojo, verde yazul o R, G, B por sus siglas en inglés. Es el modelo utilizadopara representar el color en una pantalla de computación y seexpresa en número de bits.
VARIANTES DE COMPOSICIONLas variantes de composición de la identidad gráfica sonlos posibles acomodos de los elementos gráficos que laconforman.
ALTASLetras mayúsculas del alfabeto.
ALTAS Y BAJASAmbas letras del alfabeto simultáneamente.
BAJASLetras minúsculas del alfabeto.
COLORSe escogieron los colores verde (PMS-368 CV),azul (PMS-5405CV) y negro como colores institucionales.
ESCALA MINIMALa estandarización de las medidas de la identidad permite crearuna imagen homogénea. Esto no implica que no puedanutilizarse otros tamaños, proporcionalmente adecuados almedio en que se aplique.
GRABADOImpresión en bajo o en altorrelieve de cualquier elementográfico, con o sin tinta.
HOT STAMPINGImpresión de un elemento gráfico mediante procesos de calory acabado metálico.
IDENTIDADEs el conjunto de elementos conceptuales, normativos, gráficosy de comunicación que distinguen a CEO y que sedescriben en este manual.
IDENTIDAD GRAFICA
Es el concepto gráfico con el cual se representa coherentementela identidad corporativa de CEO, la cual está conformadapor el logotipo, el símbolo, el lema estos elementos nopueden separarse.
IMPRESION EN NEGATIVOEs la aplicación de elementos gráficos en forma invertida; elresultado es que éstos aparecen en el color del material sobreel que se imprime, rodeados por el color o tinta de impresión.
LEMAElemento de la identidad gráfica que apoya con un conceptoverbal, de manera suscinta, la Filosofía Integral del conceptoCEO y actúa como imagen mnémica de la identidad.
LEMA
LOGOTIPO
CONCEPTOS ASOCIADOS A LA IMAGEN
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El Logotipo CEO deviene de lassiglas de las palabras CorporateExecutive Offices, y representanun fino concepto de negocio cuyaimagen pública debe evocar unalto grado de sofisticación deservicio, instalaciones, ytecnología dedicada.
Asimismo, la identidad gráfica deCEO utiliza formas y colores quese identifican con los conceptos:Alta tecnología, Ef iciencia,Comodidad, Flexibi l idad,Modernidad, Dinamismo, Status,Calidad, Simplicidad y Eficiencia.
LA IDENTIDAD CEO Y SUS VARIANTES
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La identidad gráfica de CEOcontempla 3 variantes para suutilización en diferentes medios dereproducción, y cuya utilización seregirá de acuerdo a lasposibilidades de reproducción detintas y cantidad de las mismas.La identidad gráfica sólo se podrá
emplear como se indica en estemanual.La aplicación de la identidad enfondos obscuros siempre será decolor blanco.Siempre que sea posible, porespacio y escala, deberá utilizarsela identidad gráfica en su Versión"Original" por sobre las demás.
En el caso de la papelería, éstaobserva un tratamiento especial queforma parte del conjunto decomposiciones y trartamientos de laidentidad institucional de CEO, ysólo en esos casos es permitidoutilizarla así.
RETICULA DE CONSTRUCCION
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Para la perfecta reproducción dela identidad gráfica de CEO serecomienda el uso de los mediosfotomecánicos a partir del originaly el material presentado en estemanual.Si por razones de superficie otamaño no es posible la
reproducción fotomecánica serecomienda el uso de la retículabase para la construcción de laidentidad.La retícula se basa en cuadradosperfectos.Cabe señalar que por ningún motivose deberán alterar las proporcioneso los colores de la identidad.
NOTA: El tamaño del cuadrado básico de la retícula, siempreserá de
Alto de doscírculos.
MARGEN DE PROTECCION
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La identidad gráfica debe contarcon un margen de protecciónmínimo frente a otros elementosajenos.Ningún elemento se podrá incluirdentro del margen de protección dela identidad gráfica.El margen de protección se basa enel tamaño del alto de las cuatrolíneas de círculos del logotipo, de
la que resulta un cuadradoperfecto con un valor de �X� encada uno de sus lados.El área se podrá aumentar en lamayoría de los casos, pero nuncaserá menor a la aquí señalada.La única excepción de estarestricción será la aplicación de laidentidad en texturas, (Ver pág.10Texturas).
TEXTURA
Una aplicación de la identidadgráfica es la creación de texturas.Las texturas pueden emplearse parafunciones decorativas, comopantal las de seguridad endocumentos de CEO o bien para
resaltar cualquier medio impreso.El único caso permitido para invadirel márgen de protección es en lacreación de texturas.
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ESCALA MINIMA
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La estandarización de las medidasde la identidad gráfica permitecrear una imagen homogénea.Esto no implica que no puedanutilizarse otros tamaños, propor-cionalmente adecuados al medio endonde se aplique.
En los casos en los que el lemaacompañe a la identidad nuncapodrá tener una medida menor a1.8 cm de altura en su Versión 1"Original".
mínimo 1.0cm
USOS INCORRECTOS
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De acuerdo a situacionesparticulares, la imagen de laidentidad gráfica podría ser alteradapor usos incorrectos.No aplicar jamás la identidad gráficaen ninguna de las siguientes formas,o cualesquiera otras que nodispongan de los elementos gráficoscomo en las 3 versiones decomposición, (ver páginas de 6 a 8).
Identidad gráfica a color con fondoobscuro.
Recuadro blanco alrededor deidentidad gráfica.
Identidad gráfica sobre elementosfotográficos.
Cualquiera de los elementos de laidentidad gráfica sin los demás.
Símbolo sin los demás elementos dela identidad gráfica.
Tipografía o cualquier otro elementode la identidad gráfica en posicióndiferente a la oficial.
En el caso de la papelería, éstaobserva un tratamiento especial queforma parte del conjunto decomposiciones y tratamientos de laidentidad institucional de CEO,ysólo en esos casos es permitidoutilizarla así, (ver páginas de 20 ysubsiguietes).
APLICACIONES ASOCIADAS
100%
50%
En ocasiones, la identidad gráficade CEO se utilizará en conjuntocon otras identidades gráficas. Entérminos generales, nunca podrácolocarse en escalas menores al 50%del tamaño de otra identidad gráfica,y sólo en aquellos casos en que
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CEO aparezca como referencia ocuando sea invitada de otrainstitución o corporación.En lo posible se manejará la mismaescala que otras identidadesgráficas que aparezcan junto a ella.
TIPOGRAFIAS INSTITUCIONALES Y COMPLEMENTARIAS
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A continuación se muestran lastipografías seleccionadas comoinstitucionales y complementariaspara la correcta aplicación endiversos medios impresos y decomunicación.
TIPOGRAFIAS INSTITUCIONALES
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Tipografía Zurich Ex BT (Universe)Papelería:datos y direcciones
Papelería:nombres yencabezados ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Tipografía Zurich BT (Universe)
TIPOGRAFIAS COMPLEMENTARIAS
Texto general yparacorrespondencia ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Tipografía Zapf Humanist BT
COLOR
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Estos son los coloresinstitucionales para la identidadgráfica de CEO.De ninguna manera se aceptarántonalidades semejantes u otroscolores que puedan causarinconsistencias en la identidad.
Colores PMS.
PANTONE
PMS 368 CVC
PMS 5405 CVC
NEGRO
PMS 5405 CVCal 70%
NEGRO100%
NEGRO70%
NEGRO60%
GRISES
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COLOR
Los siguientes diseños nointentan ser definitivos, sonúnicamente una guía sobre cómoutilizar correctamente la identidadgráfica en elementos típicos decomunicación gráfica.
La creatividad del diseñador odel desarrollador de la pieza nodebe ser restringida, sino, a lacorrecta apl icación de laidentidad gráfica.
Colores RGB
VALORES RGB
R 63, G 97, B 117
R 91, G 191, B 33
R 121, G 144, B 158
COLOR
Estos son los colores instituciona-les para la identidad gráfica de CEO.De ninguna manera se aceptarántonalidades semejantes u otroscolores que puedan causarinconsistencias en la identidad.
Colores CMYK.
SELECCION DE COLOR
C 72, M 15, Y 0, K 56
C 65, M 0,Y 100, K 0
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C 50, M 11, Y 0, K 39
COLOR
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PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV
PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV
PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV
PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV
Colores institucionales de CEO.
Colores PMS.
70% PMS - 5405 CV 70% PMS - 5405 CV 70% PMS - 5405 CV 70% PMS - 5405 CV
70% PMS - 5405 CV 70% PMS - 5405 CV 70% PMS - 5405 CV 70% PMS - 5405 CV
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COLOR
C 72, M 15, Y 0, K 56
C 65, M 0, Y 100, K 0
Colores institucionales CEO.
Colores CMYK.
C 50, M 11, Y 0, K 39
APLICACIONES EN PAPELERIA
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La apl icación en papeler ía,constituye un medio fundamentalpara la correcta difusión de laidentidad de CEO.A continuación se muestran losprincipales formatos de papeleríabásica y sus especificacionescorrespondientes para la VersiónInstitucional.
Las aplicaciones de la identidadgráfica en estos formatos depapelería son casos especiales.Su tratamiento, aún en ciertoscasos diferentes de los términosde aplicación en este manualexpresados, forman parte de laidentidad corporativa de CEO.
Tarjeta de presentación 5 x 9 cm y hoja tamaño carta 21.5 x 28 cm
Hoja membretada y tarjeta de presentación Versión Institucional.
NOTA: Debido a la reducción de los demos en este manual, no se perciben correctamente todos los elementos.Utilizar siempre los originales electrónicos proporcionados junto con este manual.
APLICACIONES EN PAPELERIA
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Tarjeta de presentación 5 x 9 cm y hoja tamaño carta 21.5 x 28 cm
Hoja membretada y tarjeta de presentación Segunda Versión.
NOTA: Debido a la reducción de los demos en este manual, no se perciben correctamente todos los elementos.Utilizar siempre los originales electrónicos proporcionados junto con este manual.
APLICACIONES EN PAPELERIA
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Tarjeta de presentación 5 x 9 cm y hoja tamaño carta 21.5 x 28 cm
Hoja membretada y tarjeta de presentación Tercera Versión.
NOTA: Debido a la reducción de los demos en este manual, no se perciben correctamente todos los elementos.Utilizar siempre los originales electrónicos proporcionados junto con este manual.
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APLICACIONES EN PAPELERIA
Aplicación en hoja de fax
Hoja tamaño carta 21.5 x 28cm
NOTA: Debido a la reducción de los demos en este manual, no se perciben correctamente todos los elementos.Utilizar siempre los originales electrónicos proporcionados junto con este manual.
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OTRAS APLICACIONES
Los siguientes diseños nointentan ser definitivos, sonúnicamente una guía sobre cómoutilizar correctamente la identidadgráfica en elementos típicos decomunicación gráfica.
La creatividad del diseñador odel desarrollador de la pieza nodebe ser restringida, sino, a lacorrecta apl icación de laidentidad gráfica.
Versión WebColores RGB
VALORES RGB
R 63, G 97, B 117
R 91, G 191, B 33
R 121, G 144, B 158
OTRAS APLICACIONES
Artículos Promocionales
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OTRAS APLICACIONES
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Anuncios exteriores paravehículos.
OTRAS APLICACIONES
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Uso de identidad gráfica enuniformes y prendas de vestir.
