manual de identidad corporativa · 2017-02-13 · Camiones ligeros Camiones pesados 24 recursos...

Plan de Acción del Vehículo Eléctricomanual identidadmovele

manual de identidad corporativa

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Estamos ante un momento clave en la estrategia deimplantación de la movilidad eléctrica en España. El Plande Acción del Vehículo Eléctrico establece como objetivoun parque de vehículos eléctricos de 22.000 unidadespara final de 2011. Para 2012, esa cantidad asciende ya alas 72.000 unidades.

Teniendo en cuenta estos objetivos, que las flotas detransporte serán uno de los factores clave y la cantidadde actores implicados en el proceso, se hace más quenecesaria la utilización de una imagen altamentereconocible que sirva para identificar, señalizar ypublicitar las acciones que fomenten la movilidadeléctrica.

La logomarca Movele no sólo nace con la vocación deidentificar todas y cada una de las acciones que se llevena cabo en el marco del Plan de Acción del VehículoEléctrico, tanto en el ámbito público como en el privado.Su horizonte va mucho más allá: permanecer definitiva yunívocamente asociada a todas las acciones demovilidad relativas al vehículo eléctrico.

Por ello, la logomarca Movele ha sido pensada ydesarrollada tanto en su parte visual como en suexpresión escrita (MOVilidad ELÉctrica) para funcionarcomo icono identificativo de toda la movilidad eléctrica.

A continuación, a través de este manual, se establecenlos usos y aplicaciones de la marca para que todos losactores implicados puedan aplicarla correctamente entodas sus acciones relacionadas con la movilidadeléctrica.

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índice

introducción ....................................................................... 4

el anagrama......................................................................... 5

composición reticular ........................................................ 6

zona de protección ............................................................ 7

tamaño mínimo .................................................................. 8

colores corporativos .......................................................... 9

reproducción de la marca en color ................................ 10

reproducción de la marca en color con volumen .......... 10

reproducción de la marca en escala de grises .............. 11

reproducción sobre fondos de color ............................. 12

usos indebidos ................................................................. 12

tipografía corporativa ...................................................... 13

convivencia con otros logotipos institucionales ........... 14

plantilla para documentos power point ......................... 15

plantilla para documentos oficiales ............................... 16

convivencia con otras marcas ......................................... 17

convivencia con el plan de acción del vehículo eléctrico . 18

productos y servicios subvencionados .......................... 19

aplicaciones ...................................................................... 20

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Este manual de identidad gráfica regula el usode los elementos que componen la identificaciónde Movele, el uso de la misma y su aplicaciónen las diferentes facetas que puedan surgir.

Este manual debe entenderse como una referenciade normas gráficas a disposición de todas aquellaspersonas que tengan la responsabilidad de aplicarla imagen y logotipo de Movele.

La correcta aplicación de dicha identidad, facilitarála consolidación de una imágen representativaen un mundo en el que los signos visuales sonun componente clave de la comunicación.

manual identidadmovele

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el anagrama

Identifica el proyecto y es el signo que le distinguey le dota de personalidad, evitando confusionesy falsificaciones.

El anagrama de la identidad gráfica está formado pordos elementos: el símbolo y el logotipo.


versión horizontal versión vertical

composición reticular

La adecuación del anagrama a una composición reticularpermite su reproducción en cualquier tipo de soporte sinperder las proporciones que lo caracterizan.

El anagrama conservará siempre las proporciones ycomposición que se especifican a continuación.

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zona de protección

El espacio mínimo alrededor del anagrama ha deconservarse diáfano cuando éste vaya acompañadode textos, fotografías, ilustraciones y otras marcas.

Esto permite una independencia visual del anagrama quefacilita su inmediata identificación.

La zona de protección crece o disminuyeproporcionalmente al tamaño del anagrama.

tamaño mínimo

El anagrama nunca debe ser reproducido en tamañosinferiores a los aquí recomendados.

Esto permitirá su correcta visualización en cualquiersoporte.

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tamaño mínimo logo

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colores corporativos

El rojo es el color corporativo que representa a la marca.A continuación se facilitan distintos códigos de colorpara su correcta reproducción en soportes de variadanaturaleza.

Color directo: PANTONE 186 C

CMYK: 0c 100m 81a 4n

RGB-RVA: 220r 0g 46b

HTML: dc002e

Los códigos RGB-RVA y hexadecimal (HTML) son losadecuados para soportes web y formatos multimedia.

Para reproducciones impresas úsense los códigos decolores directos y cuatricomía.

reproducción de la marca en color

El anagrama se reproducirá siempre en el colorcorporativo anteriormente descrito, tanto en la versiónpositiva como en la negativa.

Únicamente se permitirán reproducciones distintas a estanorma en los casos en los que una regulación cromáticasuperior no permita la aplicación de esta regla. Ej.: Laregulación de señales informativas de tráfico estableceque estas han de ir siempre sobre fondo azul. En casosespeciales como este, el anagrama se reproducirá tal ycomo se establezca en la norma concreta.

reproducción de la marca en color con volumen

La logomarca Movele puede presentarse con volumensiempre que las condiciones de reproducción permitanuna correcta visualización de la misma.

Podrá aplicarse a medios impresos o digitales cuando sequiera dotar a la logomarca de mayor presencia y riquezavisual.

Esta forma de presentación de la logomarca estarásupeditada a un protagonismo total de la misma, nopudiéndose hacer uso de esta forma de presentación enpiezas corporativas o de comunicación sobrecargadasgráficamente o en las que la logomarca convivaestrechamente con otras marcas.

La logomarca con volumen se reproducirá exclusivamenteen las escalas de color CMYK y RGB (no podrá serreproducida en tintas planas) y siempre tal y como semuestra en este apartado (esfera con fondo rojo, línea enblanco y el acrónimo Movele por rojo):


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reproducción de la marca en escala de grises

En todas aquellas aplicaciones en las que el anagramatenga que reproducirse en escala de grises, el color rojo(PANTONE 186) se sustituirá por un 70% de trama denegro. O bien se empleará el 100% de negro.

Cuando la marca se aplique sobre fondo gris o negro seutilizará la versión en negativo.

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reproducción sobre fondos de color

Las aplicaciones del anagrama sobre fondos de colordeberán realizarse en la versión en negativo y conel fondo en PAN 186 ó Negro. La opción entre estos, sedeja a criterio de los profesionales del diseño implicados.

usos indebidos

No deberán alterarse las indicaciones incluidas en estemanual en la formación de la marca.

Como indicaciones generales:

No se cambiarán las proporciones de relación entre loselementos que forman la marca.

No se modificarán sus posiciones relativas.

No podrán combinarse los colores corporativos en lamisma marca.

No se podrá aplicar ningún efecto (sombreado, relieve,degradado, etc.) a la marca.

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tipografía corporativa

Tipografía Avenir 65 Medium.

Es la tipografía del anagrama y se usará exclusivamentepara ella.

La familia tipográfica corporativa de la marca es Avenircon sus distintas variedades.

Es una tipografía de gran legibilidad. Puesto que lafamilia es amplia, podrá elegirse cualquier variaciónmanteniendo la escala horizontal al 100%.


Avenir 35 Light y Avenir 35 Light Oblique

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789


Avenir 45 Book y Avenir 45 Book Oblique



Avenir 55 Roman y Avenir 55 Roman Oblique



Avenir 85 Heavy y Avenir 85 Heavy Oblique



Avenir 95 Black y Avenir 95 Black Oblique

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789

Avenir 65 Medium y Avenir 65 Medium Oblique

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789


convivencia con otros logotipos institucionales

En caso de compartir espacio con otros logotiposinstitucionales, la marca se reproducirá siempre enpositivo y sin estar contenida en ningún fondo de color.

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plantilla para documentos power point


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plantilla para documentos oficialesportada e interior


Versión horizontal

Versión verticalmanual identidadmovele

convivencia con otras marcas

Para estos casos se plantea una reproducción de la marcapor negativo y con pastilla roja del color corporativo. Acontinuación se proponen también dos opciones dedisposición de dichos elementos compartiendo elespacio. Tómense a modo de ejemplo, en cada casohabrá que tener en cuenta también el manual de lamarca a la que se vaya a asociar el logotipo Movele.

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convivencia con el plan de acción del vehículoeléctrico

Para estos casos se plantea una reproducción de la marcapor negativo y con pastilla roja del color corporativo. Acontinuación se proponen también dos opciones dedisposición de dichos elementos compartiendo elespacio. Tómense a modo de ejemplo, en cada casohabrá que tener en cuenta también el manual de lamarca a la que se vaya a asociar el logotipo Movele.


Plan de Accióndel Vehículo Eléctrico

Plan de Accióndel Vehículo Eléctrico


productos y servicios subvencionados

cuando la función del logotipo sea la de identificar unproducto o servicio subvencionado, se representará de la

siguiente manera:

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vehículosubvencionado

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aplicaciones

a continuación se detallan una serie de ejemplos deaplicación de la marca en diferentes situaciones:


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señalización de vehículos con movilidadeléctrica

ejemplo de señalización de vehículos con movilidadeléctrica dentro de concesionario

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movilidad urbana

ejemplo de aplicación del símbolo a los vehículoseléctricos

La aplicación del logotipo en los vehículos eléctricos serealizará únicamente utilizando el símbolo, sin queaparezca la palabra “Movele”. Este símbolo se colocarálo más cerca posible de la zona de recarga o, en sudefecto, en una zona bien visible del mismo.

El símbolo se reproducirá siempre en negativo rodeadode una pastilla circular de color rojo corporativo.


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movilidad urbana

ejemplo de aplicación del símbolo a los vehículoseléctricos


Camiones ligeros Camiones pesados

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recursos gráficos de movilidad eléctrica

ejemplo de recursos gráficos de movilidadeléctrica

El símbolo que compone el logotipo de Moveleutiliza el gráfico de un coche como imagengenérica de todo tipo de vehículos. No obstante,se permite la utilización de otro tipo de símbolosmás concretos como recursos gráficos paraacciones concretas.

Nota: estos símbolos nunca podrán aparecersustituyendo al símbolo original del logotipoMovele.


Bicicletas Motocicletas Autobuses


ejemplo de componentes eléctricos

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señalización en convivencia con otras señales

Este es uno de los casos excepcionales de la aplicaciónde la marca.

La regulación cromática de las señales informativasverticales prevalece sobre la aplicación de nuestra marca,que se reproducirá por negativo respetando el color defondo de la señal.

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señalización en convivencia con otras señales

Si se da el caso que los dos carteles estánfísicamente separados, sí se reproducirá lamarca tal y como se indica en este manual.


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señalización de proximidad

ejemplo de señalización de proximidad

Serán indicativos de la cercanía de un puesto de carga ysus medidas y proporciones serán las mismas que paralas señales de puestos de carga.

Tanto la flecha como la distancia, deberán adaptarsesegún la ubicación de estas señales.

Se reproduce con marco azul porque se trata de unaseñal informativa vertical. En el interior aparecerá el sím-bolo de la marca en positivo.


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señalización estacionamientos

distintas opciones de señalización paraestacionamientos o puestos de carga en el interior de

los aparcamientos públicos.

En los aparcamientos públicos que así lo consideren selimitarán visualmente las posibles áreas de carga. Asímismo se señalizará el pavimento, allá donde se creanecesario, con el símbolo Movele en positivo (blanco

RAL 9016).

En esta página pueden verse distintas opciones deseñalización vertical y horizontal aplicadas a diferentes

propuestas de uso como señalización en aparcamientospúblicos.

En estas señalizaciones se evitan las grandes masas decolor rojo para no entrar en códigos cromáticos que

pudieran asociarse a señales de prohibición.



señalización de los puestos de carga

ejemplo de ejemplo de señalización de los puestos decarga

Todos los puestos de carga que estén implicados en elplan Movele, aún siendo de procedencia y diseño dis-tinto, se deberán señalizar con un adhesivo o placa bienvisible.

El diseño del adhesivo o placa deberá seguir las mismaspautas de los diseños aquí adjuntos: en versión positivacon marco rojo o en versión negativa con fondo rojo.

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señalización horizontal sobre pavimento.

ejemplo de señalización horizontal sobre pavimento.Carriles de vehículos preferentes.

Se señalizará con el símbolo Movele en blanco RAL 9016sobre el carril de alta ocupación tal y como se muestra

en el ejemplo.

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señalización para estacionamientos en víapública

ejemplo de señalización para estacionamientos en víapública

Las medidas que deberán utilizarse para las señalesverticales serán:

400 x 600 mm

600 x 900 mm

900 x 1.400 mm

El símbolo de la marca aparecerá representado en rojocorporativo con un marco rojo que delimita su espacio.

En estas señalizaciones se evitan las grandes masas decolor rojo para no entrar en códigos cromáticos quepudieran asociarse a señales de prohibición.

La medida para la señalización horizontal será:

200 x 50 mm o proporcional a ella.

El símbolo de la marca aparecerá representado porblanco y sin ningún tipo de fondo.

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identificación de ciudades con movilidadeléctrica

ejemplo de señalización de ciudades con movilidadeléctrica

Todas las ciudades que se incorporen al Plan Movelecontarán con su propio sello de ciudad con movilidadeléctrica. Este sello estará formado por tres elementos:

nombre de la ciudad, frase “Ciudad con movilidadeléctrica” y logotipo de Movele. El sello se reproducirá

siempre en negativo sobre fondo rojo tal y como semuestra en el ejemplo.

Ejemplos de sellos de ciudades con movilidad eléctrica.

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aplicación del sello de movilidad eléctrica atrofeos y placas conmemorativas para lasciudades

El sello se reproducirá por grabado tal y como semuestra en el ejemplo.


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aplicación de la logomarca como firma de carteles yenaras

En caso de no convivir con ninguna otra marca ologotipo, la logomarca se reproducirá por negativo sobre

una banda de color rojo corporativo.


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