Manual de identidad corporativa

Manual De IDentIDaD CorporatIva

parte 1: elementos fundamentalesde la identidad corporativa

arepaISa

ÍnDICe

PARTE 1: Elementos fundamentales de la identidad corporativa.

1.1 La Marca Gráfica DEFINICION: isologo CONSTRUCCION GRÁFICA. EL ISOLOGO – Isotipo. EL ISOLOGO – Logotipo (Texto) LA MARCA- Articulaciones LA MARCA – Zona de Protección LA MARCA – Proporciones COLORES CORPORATIVOS 1.2 NORMA CROMATICA Negativos y positivos

1.3 USOS INCORRECTOS DE LA MARCA GRAFICA

1.4 TAMAÑO MÍNIMO DE LA MARCA GRÁFICA

1.1 la MarCa GrÁFICa

Como hechas en casa.

DeFInICIÓn: Isologo


La marca permite a las empresas diferenciarse ante su competencia, y le brinda un estilo personal y único que hará que se destaque en el mercado.Esta es la nueva imagen de la empresa AREPAISA. El manual de construcción de marca permite conocer las normas de aplicación de la marca y también los usos incorrectos sobre esta. Aquí se encontrará desde el manejo del color, proporciones, zona de protección, etc.

La marca consta de un isologo. El isologo es la combinación de logotipo e isotipo, es decir que consta de tipografía y de símbolo visual gráfico. La parte tipográfica siempre debe estar acompañada de símbolo ya que sería imposible su lectura; mientras el símbolo visual gráfico si puede estar solo en algunos casos, los cuales serán nombrados en este manual.

Isologo Simbolo Visual Gráfico

ConStruCCIon GrÁFICa el ISoloGo – Isotipo (Mazorca)

El isotipo (Mazorca) es la parte icónica de la marca, esta se ha construido teniendo en cuenta el concepto tradición, ya que así se ha mostrado siempre Arepaisa. Se conserva la mazorca como elemento fundamental en la producción del producto; la cual ha sido construida con formas curvilíneas y orgánicas que sugieren un aspecto natural y cálido.

Aquí se muestra el isotipo (mazorca) en medidas respecto a x y se muestra sobre una malla modular, la cual proporciona unas líneas guías para su uso correcto en cualquier medio.

Simbolo (Mazorca) con trama modular Simbolo (Mazorca) con medidas respecto a X.

7 x

4,2 x

Se tomo como referencia la letra “a” de la palabra “casa” como medida en x.

el ISoloGo – logotipo (texto)

El logotipo es la parte formada por tipografía, en este caso se ha dividido en dos partes.

La primera parte es la que compone el nombre Arepaisa, para este caso se ha utilizado la tipografía Disko, esta proviene de la familia decorativa (fantasía) estas son similares en cierto modo a las letras capitulares, y su mayor uso son en titulares cortos; esta tipografía fue utilizada ya que es amena y agradable a la vista por su forma orgánica. A esta tipografía se le modifico el interletrado a 31, esto se hace para mejorar la legibilidad del texto.

El texto va escrito en altas

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 , ; . : - ( ) ¿ ? ! ¡ “

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 , ; . : - ( ) ¿ ? ! ¡ “

Disko

4,2 x

28 x

La segunda parte es la que compone el Copy “Como hechas en casa”, en este se utilizo la tipografía Second Breakfast, esta hace parte de la familia de las rotuladas advierten más o menos la mano que la creo y la tradición caligráfica en la que se inspiro su creador; esta tipografía fue utilizada ya que posee características similares a la tipografía anterior como es la variación en el grosor del trazado.


Second Breakfast

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 , ; . : - ( ) ¿ ? ! ¡ “

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 , ; . : - ( ) ¿

? ! ¡ “

o hechas en casaasaen chaahecComoomCC moo hechas en casa.asa.en chaahecComoomCC moComo hechas en casa

1,5 x

18 x


la MarCa- articulaciones

El isologo conforma la marca Arepaisa, este será el encargado de identificar la empresa ante el público consumidor. EL isologo consta de dos partes el texto y el símbolo visual, los cuales siempre deben estar dispuestos en forma horizontal. Esta debe reproducirse siempre siguiendo las normas de construcción.

Como hechas en casa.Unica versión - Horizontal

la MarCa – Zona de protección

La zona de protección son los espacios mínimos que se deben conservar y respetar cuando la marca va acompañada de texto, ya que lo que se quiere es mantener la independencia de la marca frente a otros elementos y permitir su inmediata identificación.

La zona de protección está calculada respecto a x.

x x

x

x

x

x

xx

Como hechas en casa.CCCC moommmoo hehh cece hhc aahass nee cn n acc ssa a.aa.

la MarCa – proporciones

La proporciones que a continuación se manejan, se hacen para respetar el tamaño y la distancia que hay entre cada elemento en la marca, y así cuando se reproduzca la marca hacerlo de manera correcta.

o hechas en casaasaen chaashecComoomC moo hechas en casa.asa.en chaashecComoomC moComo hechas en casa


7 x7,8 x

4,2 x

4,2 x

28 x

18 x

1,5 x

ColoreS CorporatIvoS

La marca Arepaisa consta de tres colores corporativos. La marca se reproducirá respecto a los colores corporativo, solo habrán algunas excepciones que se detallaran en este manual.

Los tres colores corporativos de la marca deben ser reproducidos como tintas planas, esto para mantener la calidad de los colores.

Los tres colores que se han utilizado en la marca son:

C = 0 R = 255 CODIGO COLOR = FFED00M = 0 G = 237Y = 100 B = 0K = 0

C = 0 R = 233 CODIGO COLOR = E94E1BM = 80 G = 78Y = 95 B = 27K = 0

C = 85 R = 0 CODIGO COLOR = 008E38M = 16 G = 142Y = 100 B = 56K = 4

1.2 norMa CroMÁtICanegativos y positivos

En diferentes casos la marca se tendrá que ser reproducida a una sola tinta (monocromía), como por ejemplo, sobre fondos de algunos de los colores corporativos.






1.3 uSoS InCorreCtoS De la MarCa GraFICa

Es de gran importancia no hacer un uso incorrecto de la nueva imagen de Arepaisa; el mal uso de esta dará como resultado distorsión visual. A continuación algunas reglas para su uso correcto:

-La disposición de los elementos que componen la marca no deben ser modificados.

-Las proporciones entre los elementos no debe alterarse.

-La marca se reproducirá siempre con colores sólidos, nunca con degradados y su forma nunca será distorsionada.






x

x

x

xx

x


1.4 taMaÑo MÍnIMo De la MarCa GrÁFICa

Para que la legibilidad de la marca es pertinente tener en cuenta el tamaño mínimo al cual se vaya a reproducir la marca, ya que es de gran importancia la identificación de cada uno de sus elementos visuales.

La reducción mínima de la marca es de 6,2 cm de ancho y 1,6 cm de alto; esta reducción se empleara principalmente en el empaque.

Se debe que tener en cuenta que para escalar la marca tanto, en aumento como en reducción, se deberá realizar proporcionalmente.


6,2 cm

1,6 cm

Manual De IDentIDaD CorporatIva

parte 2: Sistema de papeleria

arepaISa

ÍnDICe

PARTE 2: SISTEMA DE PAPELERIA

2. PAPELERIA GENERAL Uso externo

2.1 MEMBRETE 2.2 TARJETA DE PRESENTACION

2.3 SOBRE CARTA

2.4 SOBRE DE MANILA

2.5 PORTAFOLIO

2.6 EMPAQUE

2.7 AVISO PUBLICITARIO

2. papelerIa Generaluso externo

Para la papelería de uso externo se utilizara la marca grafica de la nueva imagen de Arepaisa.


Arepaisa - Registro INVIMA 101801Cristian Lazaro Varo n

E-mail: [email protected] mTel: (6) 3322000 D/das Mz 23 Casa 3 - Campestre A

C = 85 R = 0 CODIGO COLOR = 008E38M = 16 G = 142Y = 100 B = 56K = 4

6%

16,1 cm

1,7 cm

2 cm

0,5 cm

1 cm

1,2 cm

1,4 cm

1,5 cm

7 cm1,5 cm

1,5 cm

1,5 cm

7.7 cm

8.7 cm

2.1 MeMBreteTamaño: 21x29,7cm

Nombre, regisro INVIMA, correo electrónico, teléfono, dirección.

Escala en cm

2.2 tarJeta De preSentaCIon


Arepaisa - Registro INVIMA 101801Cristian Lazaro Varon

E-mail: [email protected]: (6) 3322000 D/das Mz 23 Casa 3 - Campestre A

1 cm

1 cm

1 cm

3.2 cm

1.6 cm

2,2 cm

11.5 cm 0.3 cm 2.2 cm

1 cm

1 cm

23%

2.3 SoBre Carta




12,7 cm0,5 cm

0,3 cm

3,4 cm

2,8 cm

1,5 cm

0,6 cm

1 cm

0,4 cm

7,8 cm

2.4 SoBre De ManIla

3 cm

1 cm

1 cm

0,4 cm

,7 cm

1,5 cm

1,5 cm

1,5 cm 3,7 cm 3,3 cm11 cm 1,5 cm



E-mail: [email protected] mTel: (6) 3322000 D/das Mz 23 Casa 3 - Campestre A

2.5 portaFolIo


Cristian Lazaro VaronArepaisa - Registro INVIMA 101801


PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

VALORGramos

150 $ 2300

120 $ 2600

90 $ 1500

25 $ 2200

20 $ 1600

AREPA Pl. 1100 Grs

AREPA Pl. 1200 Grs

AREPA Pl. 800 Grs

AREPA Redonda

AREPA Pl. 40 Grs

2,7 cm

4,5 cm

0,7 cm0,5 cm

3 cm

2,9 cm

2,2 cm

2,4 cm

2,7 cm

2,7 cm

2,8 cm

1,4 cm

1,4 cm

1,4 cm

1,4 cm

1,4 cm

1,3 cm

1,3 cm

1,3 cm

1,3 cm

2,7 cm

1 cm 12 cm 1 cm

1,7 cm

14 cm

2.6 eMpaQue

UNIDADES

Manténgase refrigerado

Peso Neto: 900 g

Peso Neto: 900 g

Tiro

Lateral

Retiro

Las Arepaisas son arepas 0% colesterol, procesadas orgullosamente por manos de hombres y mujeres biquebradences.

100% Maíz.Libre de conservantes.

Contactenos: Mz 23 Casa 3. Campestre A (Dosquebradas) Tel: (6)3322000

INDUSTRIA COLOMBIANAREGISTRO INVIMA 101801

UNIDADES

UNIDADES

INFORMACIÓN NUTRICIONALTamaño por porción Cada paquete contiene 10 porciones

UNA PORCIÓN (90 g)

Cantidad por porción

Calorias 175

% Valor diario *

Grasa totalColesterolSodioCarbohidrato total Fibra dietariaProteína

1.3 g0 mg0 mg30 g11 g10 g

0.76 %0 %0 %13 %

*Los porcentajes de valores diarios están basadosen una dieta de 2.000 calorías. Su valor diario puede ser más alto o más bajodependiendo de sus necesidades calóricas.

Calorías 2000 2500

Grasa total Grasa saturadaColesterolSodioCarbohídratos totales Fibra dietaria

Menos deMenos deMenos deMenos de

65 g20 g

300 mg2400 mg

300 g25 g

80 g25 g

300 mg240 mg

375 g30 g

Calorias por gramo:Grasa 9 Carbohídrato Proteínas 4

VENCE:

5,8 cm

4,4 cm

3,8 cm

21 cm

25,5 cm

14 cm

2,4 cm

3 cm

80%

21 cm

25,5 cm

21 cm

6 cm

2.7 avISo puBlICItarIo

Registro INVIMA 101801E-mail: [email protected]

Tel: (6) 3322000 D/da s

40 cm

31 cm

29 cm

100 cm

17 cm

23 cm

80%

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