MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

INTRODUCCIÓNUn manual de identidad gráfica es una guía para lograr una imagen unificada y reco-

nocible de una Institución.

El objetivo de este manual, es fortalecer a través de lineamientos iconográficos, una

proyección uniforme de la identidad institucional de la UNAM Campus Morelos.

La institución debe distinguirse de otras a través de sus elementos visuales y la deno-

minación correcta de su nombre; la identidad gráfica, debe ayudar a que la comunidad

pueda recordar el mayor tiempo posible a los Centros e Institutos que forman UNAM

Campus Morelos. La intención es que la población ajena a la comunidad del Campus

reconozca fácilmente logos, imágenes y colores, en medios electrónicos e impresos.

En este manual se presentan los criterios básicos de uso y color para los logotipos y

se adjuntan los respectivos archivos en diferentes formatos y versiones.

Los logos conservan un área de protección que sirve para establecer un límite de es-

pacio en el que se impide que se invadan con otros elementos de diseño y se puedan

ver con claridad.

El presente manual ofrece los logotipos “oficiales” tanto de la UNAM, como del Cam-

pus (éste incluye la leyenda “Campus Morelos”), así como de cada una de las en-

tidades que lo forman: Instituto de Biotecnología, Centro de Ciencias Genómicas,

Instituto de Energías Renovables, Instituto de Ciencias Físicas, Centro Regional de In-

vestigaciones Multidisciplinarias y del Instituto de Matemáticas, Unidad Cuernavaca.

Se han incluido además, archivos de aplicaciones en tarjetas de presentación, hojas

membreteadas, presentaciones electrónicas y plantillas para pósters.

La propuesta pretende evitar que se utilice el escudo de la UNAM y los logos de los

Centros e Institutos sobre colores, fondos o texturas que les resten visibilidad y el uso

de fondos distintos al color azul, oro o negro, principalmente cuando el escudo de la

UNAM es aplicado en su versión blanca.

Sugerimos hacer del conocimiento del personal responsable de actividades vincula-

das a difusión, divulgación, manejo y programación de páginas Web, etc., o de aque-

llos que deban realizar presentaciones oficiales, invitaciones electrónicas, carteles o

letreros, este material de trabajo.

Se adjunta a éste documento un CD con los logotipos que pueden aplicarse en:

• oficios, cartas, constancias,

• certificados

• diplomas y reconocimientos

• invitaciones electrónicas

• carteles, letreros

• papelería personal

La parte más importante de la identidad gráfica son el escudo y el lema.

Escudo

Durante su rectorado, José Vasconcelos dotó a la Universidad de su actual escudo en

el cual el águila mexicana y el cóndor andino, cual ave bicéfala, protegen el desplie-

gue del mapa de América Latina, desde la frontera norte de México hasta el Cabo de

Hornos, plasmando la unificación de los iberoamericanos: “Nuestro continente nuevo

y antiguo, predestinado a contener una raza quinta, la raza cósmica, en la cual se

fundirán las dispersas y se consumará la unidad”.1

Lema

El lema que anima a la Universidad Nacional, Por mi raza hablará el espíritu, revela la

vocación humanística con la que fue concebida. El autor de esta célebre frase, José

Vasconcelos, asumió la rectoría en 1920, en una época en que las esperanzas de

la Revolución aún estaban vivas, había una gran fé en la Patria y el ánimo redentor

se extendía en el ambiente. Se “significa en este lema la convicción de que la raza

nuestra elaborará una cultura de tendencias nuevas, de esencia espiritual y libérri-

ma”, explicó el “Maestro de América” al presentar la propuesta. Más tarde, precisaría:

“Imaginé así el escudo universitario que presenté al Consejo, toscamente y con una

leyenda: Por mi raza hablará el espíritu, pretendiendo significar que despertábamos

de una larga noche de opresión”.2

1 y 2: www.unam2011.unam.mx/acercaunam/es/identidad/index.html, consultada el 1º de marzo de 2012

LOGOTIPO UNAM

PMS 654 CC 100 M 67 Y 0 K 38R 0 G 61 B 121#003D79

PMS 1245 CC 0 M 28 Y 100 K 18R 213 G 159 B 15#D59F0F

En caso de poderimprimir en dorado se usará elPMS 871

Es posible utilizar el color dorado de forma independiente, en otras aplicaciones, ade-más del logotipo.

ÁREA DE RESTRICCIÓN

El área de restricción corresponde a una “x” con la altura de la letra “M”

Esta área alrededor del logotipo debe ser siempre respetada. Equivale a un elemento del logotipo, descrito en la parte inferior

1cm

1.3cm

50px

67px

Tamaño mínimo para impresión1 x 1.3 cm

Tamaño mínimo para medios electrónicos50 x 67 px

TAMAÑO MÍNIMOA continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad.

VERSIONES PERMITIDASPara fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo. Podrá en-contrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.

Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios for-matos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.

LOGOTIPO UNAM

PMS 654 CC 100 M 67 Y 0 K 38R 0 G 61 B 121#003D79

PMS 1245 CC 0 M 28 Y 100 K 18R 213 G 159 B 15#D59F0F

En caso de poderimprimir en dorado se usará elPMS 871

Es posible utilizar el color dorado de forma independiente, en otras aplicaciones, ade-más del logotipo.

ÁREA DE RESTRICCIÓN

El área de restricción corresponde a una “x” con la altura de la letra “M”

Esta área alrededor del logotipo debe ser siempre respetada. Equivale a un elemento del logotipo, descrito en la parte inferior

3cm

0.6cm

115px

25px

Tamaño mínimo para impresión3 x 0.6 cm

Tamaño mínimo para medios electrónicos115 x 25px

TAMAÑO MÍNIMOA continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad.

VERSIONES PERMITIDASPara fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.

Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas ver-siones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.

UNAM Campus Morelos

LOGOTIPO UNAM CAMPUS MORELOS

PMS 654 CC 100 M 67 Y 0 K 38R 0 G 61 B 121#003D79

PMS 1245 CC 0 M 28 Y 100 K 18R 213 G 159 B 15#D59F0F

En caso de poderimprimir en dorado se usará elPMS 871

Es posible utilizar el color dorado de forma independiente, en otras aplicaciones, ade-más del logotipo.

ÁREA DE RESTRICCIÓN

El área de restricción corresponde a una “x” con la altura de la letra “M”

Esta área alrededor del logotipo debe ser siempre respetada. Equivale a un elemento del logotipo, descrito en la parte inferior

1cm

1.4cm

50px

73px

Tamaño mínimo para impresión1 x 1.4 cm

Tamaño mínimo para medios electrónicos50 x 73 px

TAMAÑO MÍNIMOA continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad.

VERSIONES PERMITIDAS

Para fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.

Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas versiones del logo-tipo. Podrá encontrar varios formatos de los ar-chivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.

LOGOTIPO UNAM CAMPUS MORELOS

PMS 654 CC 100 M 67 Y 0 K 38R 0 G 61 B 121#003D79

PMS 1245 CC 0 M 28 Y 100 K 18R 213 G 159 B 15#D59F0F

En caso de poderimprimir en dorado se usará elPMS 871

Es posible utilizar el color dorado de forma independiente, en otras aplicaciones, ade-más del logotipo.

ÁREA DE RESTRICCIÓN

El área de restricción corresponde a una “x” con la altura de la letra “M”

Esta área alrededor del logotipo debe ser siempre respetada. Equivale a un elemento del logotipo, descrito en la parte inferior

3cm

0.8cm

115px

25px

Tamaño mínimo para impresión3 x 0.8 cm

Tamaño mínimo para medios electrónicos115 x 25px

TAMAÑO MÍNIMOA continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad.

VERSIONES PERMITIDASPara fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.

Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.

LOGOTIPO DEL CENTRO DE CIENCIAS GENÓMICAS

PMS 280 CC 100 M 72 Y 0 K 18R 0 G 73 B 144#004990

PMS 2925 CC 85 M 24 Y 0 K 0R 0 G 150 B 214#0096D6

RETÍCULA DEL LOGOTIPO

ÁREA DE RESTRICCIÓN

El área de restricción corresponde a una “x” con la altura de dos letras “e”.

Esta área alrededor del logotipo debe ser siempre respetada. Equivale a un elemento del logotipo, descrito en la parte inferior

1.7cm

0.6cm

Tamaño mínimo para impresión1.7 x 0.6 cm

Tamaño mínimo para medios electrónicos85 x 33 px

85px

33px

TAMAÑO MÍNIMOA continuación encontrará los tamaños mínimos en los que puede reproducirse el logotipo para mantener su legibilidad. El tamaño mínimo para impresión equivale al tamaño utilizado en las tarjetas de presentación; para medios electrónicos, equivale a la barra de logotipos para usarse al pie de las páginas web.

VERSIONES PERMITIDASPara fondos claros o blancos utilice estas versiones del logotipo. Podrá encontrar varios formatos de los archivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.

Para fondos oscuros, ya sea lisos o con texturas, utilice estas versiones del logo-tipo. Podrá encontrar varios formatos de los ar-chivos de estas versiones en las carpetas anexas a este manual.

TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO

Frutiger Black, para las iniciales “CCG”

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Frutiger Roman, para el nombre “Centro de Ciencias Genómicas”

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

AplicacionesEncontrará los archivos de todas las aplicaciones aquí descritas en las carpetas anexas.

Nota: Los colores de las aplicaciones impresas, se encuentran indicados con el sistema Pantone, con el

fin de que el impresor utilice el color exacto. Las imágenes que se utilizan para impresión, como es el caso

de los fondos de las carátulas de discos y los degradados usados en tarjetas de presentación, plantillas

para pósters y otras aplicaciones, se encuentran calibradas en el sistema CMYK, que es el utilizado para

impresión en cuatrocromía o selección de color. Las aplicaciones a usarse en medios electrónicos (banners,

páginas web, barras de logotipos), están ya calibradas en el sistema RGB. Es importante hacer notar, que la

percepción de colores en pantalla, sobretodo de las aplicaciones impresas, dependerá de varios factores,

como el tipo de monitor, la resolución y profundidad de color del mismo, así como de la luz del lugar desde

donde se esté viendo, es por eso, que éstas deben imprimirse con base en los valores Pantone o, en su

caso, los valores CMYK presentes en los archivos que se encuentran en las carpetas adjuntas.

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

Helvetica Roman

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789Helvetica Oblique o Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Debe utilizarse en los títulos, subtítulos y textos de todos los documentos y aplicaciones. En el caso de no contar con la tipografía Hel-vetica, podrá utilizarse la Arial.

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

Helvetica Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789Helvetica Bold Oblique o Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

Helvetica Black

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Helvetica Black Oblique o Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

En selección a color (CMYK) o tintas directas a una cara.

Tels. +52 (777) xxxxxxx (directo) +52 (777) 317 7479 / 329 1698 +52 (55) 56 22 76 98 Red UNAM: 27698Fax: +52 (55) 56 22 76 96xxxxxxx@ccg.unam.mx

Centro de Ciencias GenómicasAv. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P. 62210, Cuernavaca, Morelos, México.Apdo. Postal 565-Awww.ccg.unam.mx

Nombre xxxxxPuesto xxxxxx

TARJETAS DE PRESENTACIÓN A COLOR

Impresas en Azul, Pantone 654 C

Tels. +52 (777) xxxxxxx (directo) +52 (777) 317 7479 / 329 1698 +52 (55) 56 22 76 98 Red UNAM: 27698Fax: +52 (55) 56 22 76 96xxxxxxx@ccg.unam.mx

Centro de Ciencias GenómicasAv. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P. 62210, Cuernavaca, Morelos, México.Apdo. Postal 565-Awww.ccg.unam.mx

Nombre xxxxxPuesto xxxxxx

TARJETAS DE PRESENTACIÓN A UNA TINTA

En selección a color (CMYK) o tintas directas a una cara.

HOJAS MEMBRETADAS A COLOR

COORDINACIÓN DE SERVICIOS ADMINISTRATIVOS CAMPUS MORELOS - UNAMAv. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P. 62210, Cuernavaca, Morelos, México.

Tels. +52 (777) 3 29 08 76 / +52 (55) 56 22 77 77 Ext. 38212 Fax +52 (777) 329 16 03 www.morelos.unam.mx

En selección a color (CMYK) o tintas directas a una cara.

HOJAS MEMBRETADAS A COLOR

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO - CENTRO DE CIENCIAS GENÓMICASAv. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P. 62210, Cuernavaca, Morelos, México. Apdo. Postal 565-A

Tels. +52 (777) 317 7479 / 329 1698 / (55) 56 22 76 98 Red UNAM: 27698 Fax: +52 (55) 56 22 76 96 www.ccg.unam.mx

Impresas en negro

HOJAS MEMBRETADAS A UNA TINTA

COORDINACIÓN DE SERVICIOS ADMINISTRATIVOS CAMPUS MORELOS - UNAMAv. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P. 62210, Cuernavaca, Morelos, México.

Tels. +52 (777) 3 29 08 76 / +52 (55) 56 22 77 77 Ext. 38212 Fax +52 (777) 329 16 03 www.morelos.unam.mx

Impresas en negro

HOJAS MEMBRETADAS A UNA TINTA

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO - CENTRO DE CIENCIAS GENÓMICASAv. Universidad s/n, Col. Chamilpa C.P. 62210, Cuernavaca, Morelos, México. Apdo. Postal 565-A

Tels. +52 (777) 317 7479 / 329 1698 / (55) 56 22 76 98 Red UNAM: 27698 Fax: +52 (55) 56 22 76 96 www.ccg.unam.mx

FONDOS PARA PRESENTACIONES

Universidad Nacional Autónoma de Méxicowww.morelos.unam.mx

FONDOS PARA PRESENTACIONES

FONDOS PARA PRESENTACIONES

FONDOS PARA PRESENTACIONES

FONDOS PARA PRESENTACIONES

FONDOS PARA PRESENTACIONES

PLANTILLAS PARA POSTERS

PLANTILLAS PARA POSTERS

CARÁTULA A COLOR PARA DISCO

CARÁTULA A COLOR PARA DISCO

CARÁTULA A UNA TINTA PARA DISCOImpresas en Azul, Pantone 654 C

CARÁTULA A UNA TINTA PARA DISCOImpresas en Azul, Pantone 654 C

CARÁTULA A UNA TINTA PARA DISCOImpresas en negro.

CARÁTULA A UNA TINTA PARA DISCOImpresas en negro.

BANNERS PARA PÁGINA WEBPodrán ser anexados a los sitios web de las entidades.

Universidad NacionalAutónoma de México

CAMPUS MORELOS

Universidad NacionalAutónoma de México

CAMPUS MORELOS

BARRAS DE LOGOTIPOS PARA PÁGINA WEB

Se sugiere utilizar la barra de logotipos de todas las entidades del Campus Morelos de la UNAM en el pie de las páginas web para forta-lecer la presencia del Campus. La barra podrá ser usada en cualquiera de las siguientes versiones y deberán enlazar con la página web de la UNAM Campus Morelos: www.morelos.unam.mx

Instituto de

ENERGÍASRENOVABLES

Instituto de

ENERGÍASRENOVABLES

Instituto de

ENERGÍASRENOVABLES

Instituto de

ENERGÍASRENOVABLES

Instituto de

ENERGÍASRENOVABLES

El presente manual de identidad se desarrolló de 2009 a 2013