Manual de identidad Visual Retro Toons Bar

Carrera de Diseño Gráfico - 1 año Jonathan Nuñez2010

Jonathan Nuñez

Manual de identidad Visual Corporativa

Carrera de Diseño Gráfico - 1 año

Docente, Nino Fernández

Escuela de diseño y comunicación, Bios

Uruguay - 2010

Indice

1 - Investigación 1.1 Marco teórico 1.2 El Proyecto 1.3 Defensa crítica del sistema y metodología

2 – Manual del sistema de identificación Visual

2.1 El Isologotipo 2.2 Esquema constructivo del Isologotipo 2.3 Colores Insitucionales 2.4 Isologotipo 4 tintas 2.5 Isologotipo 4 tintas sobre colores institucionales 2.6 Isologotipo 1 tinta y sobre colores institucionales 2.7 Prohibiciones 2.8 Tipografía 2.9 Papelería 2.10 Material de difusión Afiches Prensa

2.11 Gráfica del local Fachada Baños Uniformes 2.12 Productos de la “Tienda Retro Toons” 2.13 Bibliografía

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1.1 Marco teórico

La identificación institucional en su aspecto gráfico.

El ritmo que impone la sociedad actual, regida por las leyes del mercado, condiciona todos los ámbitos de nuestra vida. En este marco de gran competencia, podemos ver como las empresas deben adoptar estrategias cada vez más complejas para sobrevivir. Así es que, en las últimas décadas se ha generalizado la intervención sobre la imagen de las empresas.

El mercado con sus leyes genera cambios profundos en la sociedad. Como el aumento de la competencia y del consumo. En el ámbito de la comunicación se ha generado una saturación infor-mativa. Que pone a las empresas en la necesidad de una elaboración o reelaboración, según el caso, de sus estrategias comunicativas para “hacerse oír”; y mostrar sus valores ante el público, ya que la comunicación social es un fenómeno económico en sí mismo. El consumo de signos

“El packaging, lejos de ser una mera técnica al servicio de la comercialización, constituye hoy una verdadera categoría sociocultural, aquella que sintomatiza el desplazamiento del interés social del producto a su imagen. Del consumo de “valores de uso” al consumo de “valores de signo”1

La CEPAL2 afirma algo similar. En su publicación “La juventud en Iberoamérica: Tendencias y ur-gencias” del año 2004, plantea que “existe una expansión del consumo simbólico” por “mayor acceso de la juventud a la educación formal, medios de comunicación, mundos virtuales y a los iconos de la publicidad”.

Podemos hablar de economía de signos, en la cual los fenómenos de opinión mueven al merca-do y esta es un bien capital. Se vuelve muy importante lo que se ve de nosotros (empresa) y el éxito o fracaso dependerá, entre otras, de la opinión del público.

1 Norberto Chavez “la imagen corporativa”2 Comisión Económica para América Latina y el Caribe | ONU

El interés social se ha desplazado del producto a su imagen, un ejemplo de esto es el packaging: .

5

Un ejemplo de esto es la importancia económica que ha significado para muchas empresas la presen-cia en las redes sociales de internet1 , donde el “me gusta” genera un reconocimiento social, para la marca que tiene muchos seguidores y hablan bien de ella.

Comunicación y protagonismo de la Marca

Cuando Chavez habla del “desplazamiento de los contenidos del mensaje desde el objeto hacia el sujeto de la comunicación”, nos está hablando de que muchas veces la marca importa más que el producto en sí. Por ejemplo, podrá haber muchas Tablet PC en el mercado, mejores que el iPad, pero la gente prefiere la de Apple, por ser una marca innovadora y mejor posicionada que el resto.

Imagen institucional y sistema de identificación gráfica

El autor también plantea un sistema de cuatro dimensiones de lo institucional, pasibles o no, de intervención semiótica . Estas son realidad institucional, identidad institucional, imagen institucional y comunicación institucional. A partir de los ellos se realiza el diseño de lo que comúnmente llama-mos imagen institucional, entendida como “la redacción de los mensajes de identidad de una institu-ción orientada a inducir una determinada imagen pública de la misma”.

Intervenciones No Semióticas realidad institucional identidad institucional

Intervenciones Semióticas imagen institucional comunicación institucional

Los cambios producidos en alguno de estos aspectos afectan a todo el resto.

1 http://www.yucatanahora.com/noticias/condenadas-fracaso-empresas-sin-presencia-internet-4059/http://empleo-chile.universiablogs.net/2010/07/21/la-importancia-de-las-redes-sociales-para-las-empresas/

6

Características conceptuales del proyecto

Más allá de la realización o no de una intervención en los aspectos objetivos de la empresa (realidad e identidad), nuestro trabajo se basa en el área comunicacional, sobre el discurso. Concreta-mente en su aspecto gráfico, la Identificación gráfica y la generación de un sistema de identificación visual.

Esta breve conceptualización tiene el objetivo de aclarar una confusión generalizada de térmi-nos. Por la cual se identifica “imagen institucional” con “sistema de identificación gráfica de la insti-tución” o con el “símbolo gráfico identificador”, muchas veces nos presentan “la nueva imagen

de la empresa” refiriéndose al diseño de un nuevo logotipo.

1.2 El Proyecto

Definiciones

El proyecto consiste en el diseño de un sistema de identificación visual, que opere sobre la futu-ra imagen de un bar temático. Un sistema que incluye un conjunto de signos y su modo de aplicación a los diferentes soporte gráficos y digitales.

Previo al diseño de la identificación gráfica del bar temático, aclararemos los términos a emplear.

Bar: Un bar (del inglés bar, barra) es un establecimiento comercial donde se sirven bebidas alco-hólicas y no alcohólicas y aperitivos, generalmente para ser consumidos de inmediato en el mismo es-tablecimiento en un servicio de barra. La persona que atiende el bar suele estar de pie, tras la barra, y en el mundo anglosajón se le conoce tradicionalmente con el nombre de barman.

El elemento característico de un bar, y también aquél que le da su nombre, es la barra o mos-trador, que es un pequeño muro más o menos a la altura del pecho sobre el que descansa una tabla

El Proyecto consiste en la generación de un sistema de identificación visual para un

bar temático.

7

alargada donde se sirven las bebidas a los clientes.La barra del bar divide el local en dos partes: por un lado, la zona pública, donde los clientes,

permanecen junto a la barra, de pie o sentados en taburetes o banquetas altas; detrás de la barra, en la zona privada, permanece la persona encargada de servirles la consumición (o “el consumo”), comúnmente conocido como el camarero.

En algunos países, los bares son un popular fenómeno social que ha marcado la cultura y las costumbres de numerosas generaciones. Tradicionalmente, los bares son lugares de encuentro y reunión informal, frecuentados a diario, generalmente por un público masculino. Esta tradición, con la llegada de inmigrantes españoles a Uruguay, tiene un fuerte arraigo. Es muy característica la figura del “gallego” que atiende el bar.

Diferencias con otros establecimientos

Existen también otros tipos de negocios similares, aunque en ocasiones un mismo estableci-miento puede compartir características de todos ellos a la vez:

La cafetería, o simplemente café, que recibe generalmente un público mucho más variado, muchas veces varios miembros de una familia, y dispone también de mesas con sillas para que los clientes puedan permanecer mayor tiempo.

El pub es un establecimiento que abre de noche, pasa música y vende preferentemente bebidas alcohólicas.

El restaurante es un establecimiento con mesas donde se sirven comidas o cenas de forma que los clientes puedan sentarse cómodamente para consumirlas.

La taberna, de carácter popular o, en cualquier caso, conectado con algún tipo de cultura popu-lar que lo identifica. Generalmente ofrece la posibilidad de consumir comida en un entorno informal, en la barra o en mesas al efecto sin apenas servicio por parte del establecimiento.

El Bar temático. La globalización trae aparejado un cambio creciente en las tendencias, las

Taberna de España

8

que se evidencian en nuevos estilos de vida. Como consecuencia de ello las personas buscan nuevas alternativas para la utilización de su tiempo libre1 . De esta necesidad surgen los bares temáticos, en-focados a la venta de un concepto más que un producto. La fórmula —que nació en 1971 en Londres, con el primero de los 108 Hard Rock Café distribuidos por 41 países— apela a gustos, hobbies, modas y pasiones deportivas más que a otro tipo de ofertas.

Bar seleccionado

El Bar elegido, Retro Toons Bar, ubicado en la ciudad vieja trata la temática de los dibujos ani-mados emitidos en nuestro país (Uruguay) en las décadas de los 80 y 90. Un bar enfocado a revivir los recuerdos de nuestra niñez. En el cual se plantea un entorno acorde al tema, así como eventos temá-ticos de tipo musical, plástico o gastronómico entre otros.

Servicios

El bar brindará los siguientes servicios:

Tragos elaborados, en este caso inspirados en diferentes personajes de la animación.

Picadas, platos calientes y fríos, ensaladas, sándwiches, postres.

Música variada. La música será representativa de la época, preferentemente pop y rock en to-dos los idiomas. Además se producirán versiones remixadas de las bandas sonoras de los principales dibujos de la época, realizadas por artistas locales.

Artistas en vivo, músicos presentando covers y versiones de la música de los 70,80 y 90. Tam-bién podrán participar otro tipo de bandas, que presentarán algo relativo a la temática (indumentaria, un cover de su dibujo preferido etc).

1 http://www.buenastareas.com/ensayos/Bar-Tematico/181408.html

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Eventos Temáticos. Fiestas relacionadas al mundo de los dibujos animados, fiestas de disfra-ces, concursos plásticos inspirados en diferentes personajes y/o estilos, muestras de los participantes premiados y de artistas. Actividades con proyección de capítulos y videoclips y la respectiva repetición de estos en las pistas de baile.

Público objetivo

El público al que apuntamos es variado. En primer lugar personas nacidas en los 70 y 80 (30 años en adelante) a las que les pueda atraer lo retro, lo nostálgico y/o la animación. También se intentará aprovechar la ubicación turística para atraer al público extranjero. En cuanto a su nivel so-cioeconómico, el concepto bar temático apunta generalmente a un público de clase media a alta, que es el que puede pagar un servicio que por ser diferente es más costoso.

1.3 Defensa crítica del sistema y metodología

Para la elección del tema, en este caso no se tomaron en cuenta los parámetros clásicos a la hora de realizar un emprendimiento, como la viabilidad económica, costos etc. Simplemente se optó por un tema estética y conceptualmente atractivo para el autor de este trabajo, como lo es el mundo de la animación de dibujos.

La investigación se realizó, en el caso de los bares temáticos a través de la lectura de diferentes proyectos de bares temáticos y artículos de prensa respecto al tema. También se investigó sobre la temática de las series animadas de la época, los estilos de dibujo, tipografías y colores utilizados. Para el marco teórico se consultó la bibliografía citada y material de clase.

10

Gráfica El sistema está compuesto por los signos identificadores básicos y los elementos gráficos que

lo acompañan según el medio a aplicar. La estética trata de ser coherente en todas sus aplicaciones, desde el decorado del local, la papelería hasta publicidad y artículos de merchandising. Para esto se trabaja con una paleta de colores base como referencia, que es la usada para el isologotipo e imáge-nes alusivas a la época de los 70, 80 y 90 y el mundo de la TV.

Signos identificadores básicos

El diseño de los signos identificadores básicos, es inspirado en el material gráfico de la época y sus tipografías.

A: nombre: La elección del nombre Retro Toons Bar se realizó con criterios descriptivos, ya que alude a los atributos y rubro de la empresa. Un bar dedicado a los “retro toons” o dibujos animados emitidos hace décadas.

B logotipo: Es la versión gráfica del nombre que identifica al bar. Y esta realizado utilizando 2 tipografías que ilustran cada término. La palabra retro, se utilizó el tipo Creampuff, que alude a ese estilo. Las palabras toons y bar, tipo Berlin Sans FB Demi Bold, una tipografía robusta cuyo estilo recuerda al de la tipografía utilizada en las placas de las animaciones. Además se le agrega el movi-miento que define a los Toons.

C imagotipo: Lo conforma un contenedor ovalado que le da unidad al isologotipo y mejora la identificación de la marca.

Colores: los colores que identifican a la marca son el Pantone 632c, Pantone 158c y Pantone Process black C y blanco.

IDENTIFICACIÓNIDENTIFICACIÓN VISUALVISUAL

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SistemaSistema

MANUALMANUAL

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Para el correcto funcionamiento e identificación de la marca, es imprescindible el estricto respe-to a las pautas presentadas en el siguiente manual.

2.1 El Isologotipo

El logotipo e isotipo, han sido diseñados como una unidad indivisible. Retro Toons bar, es el nombre compuesto del establecimiento, y toma unidad mediante un contenedor de forma ovalada. La presentación original es a 3 tintas planas, en trabajos de cuatricromía se puede optar por 4+2 tintas (negro en CMYK).

13

2.2 Esquema constructivo del Isologotipo

La mejor forma de aplicar la marca, es partiendo de una copia del documento digital original en formato vectorial, la cual en ningún caso deberá deformarse.

En caso de que el diseñador deba reproducirlo, deberá basarse en una retícula que utiliza la letra “a” -Bar- como unidad de medida.

La tipografía no es modificada, pero sí la posición de

algunas letras de “toons”:

Primer “o” y “n” se elevan 1/5a en forma vertical.

Segunda “o” desciende 1/5a en forma vertical.

“s” 1/5a hacia la izquierda del diseñador.

El contenedor es un ovalo con una inclinación de 10°.

El no cumplimiento de estos parámetros afectará la identidad de la marca.

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Eje de contenedor

10º

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Tamaño de reproducción

Para garantizar una lectura correcta tttdel logotipo se aconseja respetar los tamaños mínimos según el soporte:

Papelería: tamaño mínimo 16.291 mm de ancho x 10.0 mm de alto.Web: 59 x 37 pixeles

16.291 mm10.0

mm

Área de respiro

El área de respiro o margen, equivale al ancho de la letra “o” de retro, y sirve para definir el espacio limpio mínimo entre el logotipo y otros elementos que los acompañen en cualquiera de sus aplicaciones impresas. Se puede invadir esta área -en casos en que el diseño lo necesite- siempre que no se altere la legibilidad de los signos, y esté en una posición destacada de la composición.

Si trabaja con el documento original, este ya viene con el área trazada sin color. Si usted es quien reproduce el Isologotipo, recomendamos añadir en forma permanente esta figura de resguardo para evitar errores.

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2.3 Colores Insitucionales

Los colores corporativos, deberán reproducirse siguiendo la tabla adjunta que presenta las equiva-lencias en cada caso, para las versiones de tinta plana Pantone (recomendado), cuatricromía (CMYK), Pantalla RGB, y web.

El isologotipo -a tres tintas- se realiza con los siguientes colores:

Paleta de colores Pantone® Coated Cuatricromía CMYK Pantalla RGB web RGB

Pantone 632c – 100% C (92) – M (0) – Y (15) – K (5) R (0) – G (158) – B (197) #009EC5

Pantone 158c – 100% C (0) – M (61) – Y (97) – K (0) R (238) – G (125) – B (17) #EE7D11

Pantone 158c – 60% C (0) – M (36.6) – Y (58.2) – K (0) R (247) – G (180) – B (115) #F7B473

Pantone Process black C C (0) – M (0) – Y (0) – K (100) R (26) – G (23) – B (27) #1A171B

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2.4 Isologotipo 4 tintas

Versión en NegativoPantone Process black C – 100%CMYK: 0-0-0-100RGB: 26 23 27Web: 1A 17 1B

Le añadimos al ovalo un borde de 0.5pt.1 al 70% (color de la palabra retro) arriba y de 1pt abajo. Esto se logra con un borde de 05pt. Y una copia detrás del elemento a la que le ponemos un relle-no negro 70% y la movemos hacia la zona inferior derecha.

1 La unidad de medida por defecto en Illustrator es, puntos (un pun-to es igual a 0,3528 milímetros).

Positivo

Negativo

17

2.5 Isologotipo 4 tintas sobre colores institucionales

Sobre fondo Pantone 632c – 100%.

En la Palabra “Retro” para generar con-traste, se genera una sombra hacia abajo. Co-piando el texto, llevándolo hacia atrás, coloreán-dolo de “negro institucional “y bajándolo 2pt.

Sobre fondo Pantone 158c – 100%.

Con la palabra “toons” realizamos el mismo procedimiento que con el fondo Pantone 632c. En este caso solo es necesario aplicarlo a las últimas dos letras (n y s).

18

2.6 Isologotipo 1 tinta y sobre colores institucionales

Negro: pantone Process black C – 100%, CMYK: 0-0-0-100, RGB: 26 23 27, Web: 1A 17 1B

Negativo: Le añadimos al ovalo un borde de 0.5pt.1 al 70% (color de la palabra retro) arriba y de 1pt abajo. Esto se logra con un borde de 0.5pt. y una copia detrás del elemento a la que le ponemos un relleno negro 70% y la movemos hacia la zona inferior derecha.Retro pantone process Black c – 70%

CMYK: 0-0-0-70RGB: 112 113 115Web: 70 71 73

Toons pantone process Black c – 65% CMYK: 0-0-0-65RGB: 123 124 126Web: 7B 7C 7E

Pantone process Black c – 50%CMYK: 0-0-0-50RGB: 156 157 159Web: 9c 9D 9F

1 La unidad de medida por defecto en Illustrator es, puntos (un punto es igual a 0,3528 milímetros).

Positivo

Negativo

19

Pantone 632C:

“Retro” al 40%, “Toons” al 60% y 30%borde al 30% (negativo).

Pantone 158C:

“Retro” al 60%, “Toons” al 65% y 40% , borde al 30%(negativo).

Positivo

Negativo

Para trabajos económicos como el bordado a 1 hilo, o estampado en vinylo, se puede presentar una versión sin variaciones tona-les, pero solo en casos excepcionales, y en blanco y negro.

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2.7 Prohibiciones

Algunos usos incorrectos de la marca pueden perjudicar su identificación, por este motivo ex-pondremos algunos usos que están prohibidos.

1. Estirar, comprimir, o cualquier alteración a las proporciones

2. Cambiar el ángulo del contenedor

3. Quitar el contenedor 4. Color uniforme en la palabra toons

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5. Modificar la posición de alguna de las palabras

6. Contornos sobre el isologotipo para mejorar contrastes

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2.8 Tipografía

La tipografía es una de la bases de la identidad visual, que a diferencia de los colores por ejemplo, no admite ninguna excepción ni variantes.

LogotipoPara el logotipo se utilizaron las tipografías Creampuff y Berlin Sans FB Demi Bold. Estas son de uso exclusivo para el logotipo, no debiéndose utilizar en ninguna otra composición de texto como títulos o párrafos. Si está permitido su uso como elemento aislado, por ejemplo, una letra de fondo, para composición de afiches o tarjetas, pero nunca formando palabras.

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ! ‘ ¿? () & $ * , ; .



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ° % ! ‘ ¿? () & $ # * , ; .

Creampuff

Berlin Sans FB Demi Bold

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TIPOGRAFÍA institucional

La tipografía Delicious se eligió por su lectura óptima, y la economía de espacio. Es recomenda-ble aplicarla a toda la papelería, anuncios etc.

Para la web, se puede sustituir por Helvetica o Arial.



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ° % ! ‘ ¿? () & $ # * , ; .

Delicious

24

2.9 Papelería

La papelería es un elemento muy importante para la eficaz identificación visual de la marca, aquì se exponen las relaciones de los elementos entre sì y en el plano.

Hoja Carta

Tomamos como medida, la base y la altura del isologotipo, que entrará 5 y 3/4 veces en el ancho de la hoja A4 (21 cm ancho).

Tipografía encabezado: Delicious Roman 10pt

Tipografía para textos: Delicious Roman tamaño 12pt

(+598) [email protected]

Bacacay 1310 esquina Buenos AiresCiudad Vieja - Montevideo

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Sobre

Tomamos como medida, la base y la altura del isologotipo, que entrará 5 y 3/4 veces en el ancho del sobre para hoja A4 (21 cm ancho).

Tipografía encabezado: Delicious Roman 10pt

Tipografía para textos: Delicious Roman tamaño 12pt

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Tarjeta personal



Juan Fernandez

RR.PP.

5 cm

9 cm

28

2.10 Material de difusión

Afiches

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33

Tarjeta de invitación

34

Avisos de prensa

Aviso Diario El Observador, a tres columnas (15x17.7cm) 1 tinta

35

Aviso Diario El Observador, a media página (25.5x 17.7cm) 4 tintas

36

2.11 Gráfica del local

Local del bar - fachada con cartelería.Bacacay 1310 esq. Bs.As.| Ciudad Vieja, Montevideo.

37

Señalización de baños

38

Pablo Muñoz

Claudia Acevedo

Uniformes del personal masculino

Uniformes del personal femenino

39

2.12 Productos de la “Tienda Retro Toons”

Remeras del bar

40

La música del bar

41

La música del bar

42

La música del bar

43Serie de posavasos

44

Caja de fosforos Preservativos Tulipán Edición “Condoman”. Parte de la campaña del mismo nombre.

Lapiceras

45

2.13 Sitio web

47

2.13 Bibliografía

CEPAL | Naciones Unidas | OIJ, La juventud en Iberoamérica. Tendencias y urgencias, 2004.

Norberto Chavez, La imagen Corporativa. Teoría y metodología de la identificación institucional. 4° edición. 1996. Ediciones Gustavo Gili, Mexico.

http://www.yucatanahora.com/noticias/condenadas-fracaso-empresas-sin-presencia-internet-4059/

http://empleo-chile.universiablogs.net/2010/07/21/la-importancia-de-las-redes-sociales-para-las-empresas/

http://es.wikipedia.org/wiki/Bar

http://www.buenastareas.com/ensayos/Bar-Tematico/181408.html

http://albacete-fotos.blogspot.com/2010/07/las-viejas-tabernas-de-albacete.html

http://www.qahc.org.au/condoman

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Tipos utilizados Creampuff y Berlin Sans FB Demi Bold -isologotipo-, Delicious y Free

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