MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Y NORMAS GRÁFICAS

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1. INTRODUCCIÓN a. Fundamentos del Manual / b. Política de Imagen / c. Fundamentos de la Marca

2. TERMINOLOGÍA a. Manual de identidad visual corporativa / b. Imagen institucional / c. Identidad institucional / d. Isotipo e. Logotipo / f. Marca Gráfica / g. Tipografía corporativa / h. Colores corporativos

3. RECOMENDACIONES a. Uso en Soportes Impresos / b. Sugerencia de Aplicación para Afiches o Portadas c. Uso en Soportes Electrónicos / d. Usos en Páginas Web / e. Presentaciones

4. MARCA

5. GRILLA DE CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

6. CONSTRUCCIÓN DEL ISOTIPO

7. CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

8. ÁREA AUTÓNOMO MÍNIMA

9. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

10. REDUCCIÓN PROPORCIONAL

11. MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO

12. COLORES CORPORATIVOS

13. COLORES CORPORATIVOS MONOCROMÁTICO

14. USOS PERMITIDOS

15. USOS NO PERMITIDOS

16. APLICACIONES DE LA MARCA a. Tarjetas / b. Tarjetas / c. Factura / d. Cotización / e. Volante / f. Vehiculo / g. Polera

INDICE

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Manual de Imagen Corporativa y Normas Gráficas

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1- INTRODUCCIÓN


Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la Empresa, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Los elementos básicos que forman la identidad visual son logotipo, símbolo, marca gráfica, colores corporativos y tipografía corporativa.

Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la Empresa y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. El uso adecuado de la marca gráfica en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. Todo gran programa de identidad se materializa en un manual que documenta todas sus aplicaciones, de manera que cualquiera que entre en contacto con la entidad y deba aplicar el programa de diseño sepa cómo hacerlo.

a. Fundamentos del Manual

Es tarea de este manual, normalizar de forma precisa, bajo una definición clara y comprensible una Imagen Visual Corporativa que aúne cada área de la empresa. En definitiva, normalizar los usos gráficos y homogeneizar los elementos de comunicación.

El principal objetivo es recoger los elementos que forman esta identidad y sembrar las bases para su uso en aplicaciones presentes y futuras, donde, en manos de cualquier profesional del diseño, sea herramienta de guía, sin cerrar las vías al diseño y al buen hacer del comunicador visual. La implantación y consolidación de esta Imagen Visual Corporativa, es tarea de todos.

El resto del material incluido en este manual establece, en unos casos aplicaciones totalmente definidas y normas generales de otras. Las aplicaciones no definidas en este documento se realizarán atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste.

Su uso es obligatorio en la definición de elementos gráficos de comunicación. Así como para los proveedores de soportes gráficos, como pueden ser: publicistas, diseñadores, comunicadores, impresores, creadores audiovisuales, etc.

b. Política De Imagen.

Todas las acciones establecidas en las estrategias de comunicación corporativa y sus productos deberán orientarse a sostener y acrecentar públicamente los liderazgos de la empresa, buscando posicionar la empresa conforme a su definición de imagen deseada.

c. Fundamentos de la Marca.

La Marca gráfica de “Luz Ideas” fue diseñada utilizando como logotipo la palabra Luz Ideas que representa el espíritu que como empresa pretendemos

reflejar al plasmar ideas brillantes en nuestros productos o servicios. También es representativo de los chispazos creativos que a menudo aparecen en una creación de diseño ver la luz de una idea y plasmarla de manera correcta es la base de nuestro trabajo como empresa.

Su Isotipo es la simplificación gráfica de las dos iniciales que componen nuestra marca “Li” dentro de un cuadrado con bordes redondeados y puntiagudos que brinda una gran penetración visual y se cumple el objetivo de ser una marca simple pero visualmente fácil de recordar y reconocer.

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2- TERMINOLOGÍA


a. Manual de identidad visual corporativa:

Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la Empresa. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca en los diferentes soportes internos y externos de la Empresa, en especial aquellos que se mostrarán al público.El manual describe los signos gráficos escogidos por la Empresa para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la Institución en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la empresa.

b. Imagen institucional:

Es la percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa.

c. Identidad institucional:

El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la diferencian de las demás entidades. El término identidad institucional, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una institución representa: sus desarrollos, su comunicación, sus inmuebles, etc.

d. Isotipo:

Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.

e. Logotipo:

La palabra logotipo hace referencia a aquello que "conoce al tipo". Es la palabra escrita que permite "conocer" el elemento que está siendo comunicado. Es un error llamar logotipo tanto al isotipo como al total de la marca corporativa.

5Manual de Imagen Corporativa y Normas Gráficas

f. Marca Gráfica:

Es el conjunto de isotipo y el logotipo que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica.La funcionalidad de una marca gráfica radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribuyan a su interpretación.

g. Tipografía corporativa:

Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional.La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual.Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

h. Colores corporativos:

Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE.Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc.

2- TERMINOLOGÍA


- No cambiar los colores corporativos a la marca.- En lo posible se recomienda utilizar la marca gráfica en todos los colores corporativos, siempre que las condiciones técnicas lo permitan. (impresión a color).- Respetar malla constructiva y área autónoma.- Mantener las proporciones y distancias definidas en la malla de construcción y área autónoma de la marca gráfica.- Obtener buena visualización.- Procurar no utilizar la marca sobre fondos en los cuales ésta pierda legibilidad o contraste, siempre será necesario generar el contraste adecuado para una

buena visualización.- No usar archivos no habilitados para impresión, provenientes de sitios web o de baja resolución, pues no poseen el tamaño ni la resolución necesaria para un

buen resultado, al forzar el aumento de tamaño aparecerá un pixelado (serrucho) en sus contornos.

a. Uso en Soportes Impresos:

Con el objetivo de lograr el posicionamiento y consolidación de la identidad visual, todos los soportes visuales institucionales deberán reflejar claramente la presencia de la empresa y evitar todo tipo de interpretaciones ambiguas.

b. Sugerencia de Aplicación para Afiches o Portadas:

Para la aplicación de la marca en folletos, afiches o pendones, se debe tener presente que:la Marca Grafica debe quedar en primer lugar de jerarquía respetando la gama cromática o criterio de aplicación definido anteriormente. Sin perjuicio de lo anterior, el uso de colores en la composición y la diagramación del soporte son libres.

c. Uso en Soportes Electrónicos:

Para los soportes digitales, se deberán seguir las normas básicas de jerarquía. Así, tanto en el caso de páginas web y presentaciones multimedia respetando los colores (RGB) y los archivos diseñados para este tipo de soportes (Marca formato PNG).

d. Usos en Páginas Web:

Se recomienda utilizar la marca preparada especialmente para WEB (jpg, png o gif). La ubicación de los elementos de identidad visual se hará respetando las normas especificadas para la papelería, considerando criterios cromáticos: Se debe tener presente que la cantidad de colores y elementos influyen en el rendimiento general de la página web.

e. Presentaciones:

Para presentaciones en Power Point y similares, se deberán seguir las normas establecidas para los otros soportes.Para los textos, se recomienda el uso de familia tipográfica establecida en el manual.

3- RECOMENDACIONES


La Marca Gráfica, es un signo gráfico identificador que por posicionamiento estratégico debe lograr que el público, a través de ella, asocie los atributos de la institución.

La Marca Gráfica cubre un aspecto muy importante de la Empresa, aquella que es visible, pero hay otra que no lo es y tiene relación con la gestión de la empresa, aquella gestión que nos hace sentir satisfechos cuando lo que adquirimos es durable, tiene un buen servicio de post venta, y lo más importante, cubre eficientemente una necesidad con ventajas comparativas que le dan valor e identidad.

No es responsabilidad de la Marca Gráfica entonces, reflejar el quehacer institucional, sino, representar los conceptos definidos en una estrategia de comunicación empresarial basada en la visión y misión de la institución.

La marca es el elemento fundamental para el desarrollo de la identidad, está compuesta por la combinación del Isotipo y Logotipo.

Además de las versiones aquí representadas, para facilitar su reproducción sobre diferentes soportes.

4- MARCA


Relación bidimensional entre Isotipo y Logotipo. El uso de esta, asegura la reproducción de la marca, sin riesgos de distorsión.Grilla de base modular “X” x “X”.

5- GRILLA DE CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

16 X

4 X


4 X

4 X

Este se ha construido en una cuadricula definida en modulos “X” x “X” para su posterior reproducción.

El isotipo constituye el dibujo de la marca que apoya el nombre.

6- CONSTRUCCIÓN DEL ISOTIPO


Este se ha construido en base a una cuadricula definida en modulos “X” x “X”, para su posterior reproducción. El Logotipo constituye el nombre y esta conformado por la tipografía “Baby Universe ”

7- CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

11 X

4 X

Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier distracción visual.

Esta espacio no debe ser invadido por nengún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujos, etc.

El área queda definida por los margenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional.


8- ÁREA AUTÓNOMA MÍNIMA


9- TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Tolerancia de la marca en cuanto a su tamaño mínimo.Las medidas están expresadas en milímetros permitiendonos saber hasta que medida es posible reducirla.

A B C D E F GH I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f gh i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡!”∙$%&/()=¿?

Eurostile / Normal

A B C D E F G

H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g

h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !$%&/()=?

Broadway

A B C D E F GH I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f gh i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡!”�$%&/()=¿?

Eurostile / Negrita


10- REDUCCIÓN PROPORCIONAL

Tolerancia de la marca en cuanto a su tamaño mínimo.Las medidas están expresadas en milímetros permitiendonos saber hasta que medida es posible reducirla.

80 mm

40 mm

20 mm


11- MARCA EN POSITIVO Y EN NEGATIVO

Positivo: se ha definido para el uso de la marca positiva, utilizar la marca al 100% negro. Esto es usado en las imprentas para permitir su posterior impresión.

Negativo: se ha definido para el uso de la marca en negativo, utilizar la marca a 100% blanco esto es usado en las imprentas para permitir su posterior impresión.

NEGATIVOPOSITIVO


12- COLORES CORPORATIVOS

El uso de los colores institucionales es obligatorio para todas las aplicaciones a color con excepción de limitaciones técnicas correspondientes.

- Pantone Solid Coated / Color Sólido- Cmyk / Cuatricromia usaado en imprenta- Rgb / Color de pantalla- #/Color Web

PANTONE

2727C 284C

RGB

#287CDF #77ACEB


13- COLORES CORPORATIVOS MONOCROMATICOS

Se recomienda su uso para reproducciones en fotocopias, fax o publicaciones a menos de dos tintas y en composiciones en las cuales el uso de los colores institucionales no sea viable.


14- USOS PERMITIDOS

Aplicación en todas sus tintas con área de reserva. Para

aplicar sobre fondos que perjudiquen su legibilidad.

Aplicación en todas sus tintas. Aplicación en escala de grises.

Negativo Positivo Se permite utilizar solo el isotipo.

Se permite aplicar efectos de relieve y sombra al isotipo;

siempre y cuando, esto no impida su correcta visualización.


14- USOS NO PERMITIDOS

No cambiar los colores corporativos de la

marca gráfica.

No cambiar su tipografía.

Luzideas

No cambiar su diagramación.

No cambiar la proporción establecida en la

grilla de construcción.

No cambiar la proporción establecida en la

grilla de construcción.

No aplicar la marca sobre fondos que impidan su

correcta visualización.

** En lo posible tratar de aplicar la marca gráfica, de manera tal, que no impida su correcta visualización. Como se indica en sus usos permitidos.


14- APLICACIONES DE LA MARCA

a. Tarjeta de Presentación

[email protected]+569 96694816 2 2283 3339

Diseño Gráfico & Web

CARLOS MUÑOZ ALVIALDiseñador

CARLOS MUÑOZ ALVIALDiseñador

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b. Tarjeta de Presentación CM



c. Facturas.

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Mañio 6425 Block 1 Departamento 105La Granja - Santiago

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