diario la verdadmemoria descriptiva y

manual de marca

Introducción

Introducción

3§ El presente docu-mento detalla el pro-yecto de identidad marcaria realizado por Sebastián Asegurado, alumno en el 2009 del último año de la carre-ra de Diseño Gráfico en la Escuela de Arte Xul Solar, con el proposito de ser estudiado por el medio juninense Dia-rio La Verdad.

Para su consideración.

Introducción

Índice

Índice

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Índice

I BriefDirección pag. 7

Localización pag. 7 Contacto pag. 7 Historia pag. 7 Visión pag. 8 Datos Técnicos pag. 8 Areas pag. 8 Suplementos pag. 9 Radios pag. 9 Organigrama pag. 9 Flujograma pag. 10

II Indagaciones pag. 12III Marca

Tipografía pag. 19 Color pag. 22 Nombre pag. 23

Brief

Brief

7dirección

Director: Miguel Angel ChiarantanoAsesor eclesiástico: Pa-dre Claudio MoscaSubdirector/Contador: Abelardo Scorsetti

localización

Roque Sáenz Peña 167Junín - Buenos Aires – Argentina

contacto

TEL: 443465 / 443610 / 433526Telefax: 443474laverdad@satlink.comwww.laverdadonline.com

historia

Diario La Verdad de Junín (Provincia de Buenos Aires, Repúbli-ca Argentina) fue fun-dado por Monseñor Vicente Peira, Cura Pá-rroco de la Iglesia San Ignacio de Loyola, el 24 de noviembre de 1917.Desde sus inicios se dedica a difundir no-ticias tocando temas tan variados como política, deporte, po-liciales, ámbito agro-pecuario, empresarial, interés general, salud, automovilismo, socie-dad, clima y religión. A través de los años ha llegado a registrar su-cesos tan importantes en la historia de la hu-manidad como fue el

desembarco aliado en Normandía o la inva-sión Nazi de Polonia; la muerte de Eva Perón y el Mundial 78.Aunque en sus princi-pios las técnicas gráfi-cas de reproducción no permitieron la incor-poración de distintos pliegos, la incorpora-ción de colores o foto-grafías en la edición, las distintas tecnolo-gías que fueron sur-giendo como el Linoti-po, la impresión Offset, la fotocromía y la apa-rición de las compu-tadoras fueron dando paso a una mayor ve-locidad, calidad y sín-tesis de los procesos de la empresa para llegar al producto final.Es el diario de mayor circulación del noroes-

Brief

Brief

8 te de la provincia de Buenos Aires llegando a ciudades como Cha-cabuco, Alem, Bragado y Pinto.Desde el año 1970 ade-más cuenta con la ra-dio AM LT20 y más re-cientemente con radio Nova Retro en frecuen-cia FM.

visión

EL diario pertenece al Arzobispado de Bue-nos Aires, de la Iglesia Católica Apostólica Ro-mana. Durante mucho tiempo estuvo a cargo del Arzobispado Mer-cedes-Luján siendo su director Monseñor Ar-mando Luis Rosido.Con un lineamiento editorial confesional católico, busca brindar

un espectro vasto de noticias de toda índo-le.

datos técnicos

Tiene formato sába-na y salida diaria, con llegada cotidiana al partido de Junín y a los distritos vecinos de General Arenales, Leandro N. Alem, Ge-neral Viamonte, Cha-cabuco, Lincoln, y Ge-neral Pinto, en la zona norte de la Provincia de Buenos Aires.Con impresión offset, Diario La Verdad edita-do en talleres propios que cuentan con una impresa Goss Comu-nity con paginación electrónica integral desde 1994 realizada en sistema Macintosh.

En la década del 80 fueron comprados 3 cuerpos a los cuales le agregaron 3 cuerpos más en la década del 90 y el diario comenzó a salir en color. Sema-nalmente se alcanzan los 3.000 ejemplares mientras que los fines de semana unos 7.000.Actualmente hay al-rededor de 90 em-pleados en las oficinas distribuidos en las dis-tintas áreas del diario.

areas

• Dirección• Administración• Publicidad• Armado• Redacción• Preprensa• Fotomecánica• Impresión

Brief Brief

Brief

9• Expedición

suplementos

• La Verdad Semanal• La Verdad Interior• Vida & Salud• La Verdad Deportiva• Tranquera• Guia Comercial• Mundo Motor• L’Osservatore Roma-

no

radios

LT20 “Radio Junín” AM1470www.lt20radiojunin.com.arNOVA Retro FM89.1www.novajunin.com.ar

organigrama

Brief

Impr

esión

Contaduría

RedacciónPubl

icid

ad

Armado

Web

Expedición

Deportes

LocalesPolítica

Fotografos

NotasFotomecánicaPublicidades

Periodistas

SaludPolíciales

Automovilism

o

Maq

uinist

as

JefedeArmado

Jefede

RedacciónD

irectordeRedacción

Rece

pció

nJe

fe

de

Taller

RepartidoresDirección

Brief

10 flujograma

Brief

Indagaciones

12 indagaciones

Diario La Verdad es una publicación con una tradición perio-dística de más de 90 años. En su trayectoria diversas marcas fue-ron ocupando la cabe-cera del periódico, tal vez sugeridas por las técnicas de impresión del momento.Las notas periodísticas fueron marcando un fuerte perfil que su pú-blico reconoce como confiable y serio.Mantiene una cohe-rencia en su discurso que trasciende a los gobiernos y la socie-dad, es decir, mantu-vo su postura crítica a través del tiempo y por ello es reconocido

como una empresa de valores.Una nueva marca debe rescatar elementos de la tradición pero a su vez ser contempo-ránea y dinámica. El medio en donde más habitualmente será mostrada (el diario) limita su estructura y proporciones.La legibilidad es un punto clave en la de-finición de los signos por lo que no se pue-den utilizar recursos gráficos que generen una dificultad en la lectura.

Indagaciones Indagaciones

Indagaciones

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Antes de tomar algu-na decisión gráfica que pudiera alejarme del objetivo principal consistente en moder-nizar la imagen de la marca de la empresa hago una extensa in-vestigación de marcas de periódicos locales, nacionales e interna-cionales.

A nivel local la com-petencia directa de la empresa es Diario De-mocracia. Visualmen-te la marca presenta una mayor actualidad que Diario La Verdad, pero su calidad gráfi-ca no la supera. Refle-ja valores claramente distintos pero no guar-da respeto de las tradi-

ciones.Otra característica fundamental es que en su dinamismo esta presente la comple-jidad, especialmente con el agregado de grafísmos y en la in-terrelación de letras; esto es algo indeseable en la generación de signos.

Indagaciones

Indagaciones

14 En el ámbito nacio-nal nos encontramos con gran variedad de tipografías. Página 12 (American Typewri-ter) alude directamen-te a la relación entre máquina de escribir/prensa. La Nación qui-zás nos lleva a pensar en el banco, tal vez una referencia a la con-fianza que tenemos en los medios, con Bodo-ni. Crítica (Andesite) y Crónica, sin embargo, hacen uso de recursos más efectistas apelan-do a la cachetada con fuentes que salen de lo normal. El caso de Clarín (Scala) es quizás la referencia menos evidente en cuanto a tipografía, pero la más evidente entre rela-ción signo/palabra.

Indagaciones Indagaciones

Indagaciones

15El legado estadouni-dense en el diseño de marcas es un caso puntual en donde los estándares mundiales de identificación mar-caria no se aplican. Es una tradición muy arraigada en su cultu-ra que sólo se rompe cuando la publicación tiene un tono satírico o de carácter munda-no. Se confía en el uso de tipografias góticas y en ciertos casos el de la clásica romana para denotar seriedad y an-tigüedad.Los símbolos adquie-ren valor de ilustra-ción y a menudo refle-jan escudos heráldicos o emblemas meta-fóricos. No se puede hablar de isotipos por carencia de iconicidad.

Indagaciones

Indagaciones

16 Por otro lado, países con una tradición ti-pográfica importante basan sus marcas ella. Es sorprendente como por ejemplo Italia hace uso de la tipografía clásica romana y sus variaciones, lo que le da uniformidad al universo de logotipos. En este universo está la marca de Diario La Verdad. En Inglaterra por otro lado se puede apreciar su gusto por una estética de lineas cuidadas y contem-poráneas. Quedan por último algunos ejem-plos en donde el gusto popular predomina y seculariza las deci-siones de diseño con efectos de sombreado o tipografía de tono caricaturesco.

Indagaciones Indagaciones

Indagaciones

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Indagaciones

La marca actual del diario posee defectos que van en desmedro de su calidad.Primeramente las le-tras están unidas de a pares generando pun-tos dentro de la estruc-tura interna de la mar-ca que no ayudan a la lectura. En algunas de las interrelaciones, entre letras que no se tocan y las que sí, se generan huecos.La tipografía utilizada no cabe dentro de nin-guna clasificación. Sin duda es una romana, pero su peso está mal gestionado y las pro-porciones de las letras no son armónicas en-

tre sí. Sus serifs son de-masiado gruesos para una romana pero muy delgados para una egipcia.Por otro lado hay un problema con el color. En la edición impresa la variación de color es mucha entre distintas impresiones llegando a aparecer la marca azul violácea.La idea obvia entonces es que hay que deci-dirse. Se tocan todas las letras o ninguna, es una egipcia o una ro-mana, es violeta o azul.

Indagaciones

18 La primera decisión importante es en cuanto a la familia ti-pográfica a utilizarse.Una de las primeras marcas históricas del diario que se deja de utilizar aproximada-mente en 1960 da la pauta de la impresión tipográfica existente en la época. El desgaste de la marca tal vez dió paso a otras y así las letras fueron mutan-do pasando por otras técnicas de impresión que imponía la época.Esta primera mar-ca sin duda se define como una egipcia pe-sada con variación de pesos y una particula-ridad en la pata de la R.Es sin duda la tipogra-fía con más carácter que ha usado el diario.

Indagaciones Marca

1949

1958

1961

1985

1991

1995

1998

2003

Marca

19tipografía

La elección de la tipo-grafía tuvo que ver con el rescate de las marcas históricas del periódico, en particu-lar la primera de 1917, que no se aleja diame-tralmente de la marca actual pero rejuvenece la palabra.

Teniendo en cuenta lo anteriormente ex-puesto hay varias de-cisiones lógicas para llegar a una marca contemporánea, sim-ple, legible y particu-lar.La tipografía elegida es The Serif Bold. Para bajar la caja se elige la variación de versalitas, lo que le da un poco más de actualidad.

La familia Thesis es extremadamente ver-sátil y ofrece una he-rramienta muy valiosa para generar una iden-tidad corporativa.

Marca

“Sin desviarse de la norma, el progreso es imposible.”

Frank Zappa

la verdad

Marca

20 Sin embargo Thesis es una familia para tex-to y no está diseñada para ser vista en tama-ños superiores a los 40 puntos.Es por eso que se hacen varias optimizaciones en las formas especial-mente en caracteres que parecen conden-sados o con diferencia de peso con respecto a los demás.El resultado muestra un balance en las con-traformas.

Una de las ventajas que da usar fuentes de texto para el desarro-llo de marcas es que en una disminución del cuerpo tipográfico la palabra es sorpren-dentemente legible.

La nueva marca tiende a la palabra escrita, lo que remite a la “nota” o “artículo periodísti-co”. Además rescata la tradición al recuperar una marca antigua del diario al actualizarla y

darle nueva dinámica a la palabra logrando ser competente en el contexto editorial.

Si bien una investi-gación de alrededor de cien marcas de pe-riódicos nacionales e internacionales arrojó que sólo una gran mi-noría se vale de signos icónicos (isotipos o grafísmos) se optó por una resolución inter-media que fue incor-porar el signo comillas

Marca Marca

Marca

21

Marca

en contraforma para anclar el logotipo en el rubro de la empresa. Las comillas son co-múnmente utilizadas para la cita, recurso muy valioso en el pe-riodismo, que remite a la intertextualidad.

La altura de x dismi-nuye con respecto a la marca actual pero se se aumenta compara-do con la de 1917, logra un punto intermedio y es utilizado como recurso estético para darle contemporanei-dad a la empresa.Una laboriosa búsque-da basada en marcas de empresas que pro-liferan en la web de-mostró que este punto era esencialmente im-portante para situar

a las empresas en un contexto actual.Este recurso permite una mejor visualiza-ción del texto en pan-talla, lo que nos da un punto de apoyo para introducir la marca en Internet a través de su web.

Color

22 color

Como parte compo-nente de la imagen corporativa uno de los aspectos elementales es el color.En la edición impresa se puede notar un pro-blema que puede ser minimizado con una correcta gestión del color. Se trata de una solución simple, que no demanda recursos económicos sino téc-nicos y que puede ser aplicada inmediata-mente.EL azul de la marca, logrado en el diario, muchas veces presen-ta una tonalidad vio-lácea y esto se debe al exceso de tinta ma-genta presente. Redu-ciendo los niveles a

casi la mitad se reduce este riesgo.Los colores propuestos son la actualización de los colores institucio-nales de la empresa y la marca.Un color base, uno de sombra, otro de luces y uno para crear con-traste. Esta elección responde a cuestiones de fotografía, de la cuál el diario hace uso extensivo.Por un lado la resolu-ción del Azul Verdade-ro muestra una mayor saturación y un menor uso de tintas que el anterior. En la impre-sión hace que existan menos posibilidades de error, y mantiene la costumbre del lector de ver la marca en una tonalidad parecida.

Color Nombre

SombrasC: 100 M:60 K:60

Azul VerdaderoC: 100 M:60

LucesC: 75 M:40

ContrasteM: 40 Y:80

Nombre

23nombre

Para un posiciona-miento de marca es necesario tener en cuenta que el nombre de la empresa, es decir su correcto uso, debe estar reglamentado en cierta medida.La propuesta es dar ciertos consejos sobre su escritura que ven-gan a echar luz en el asunto.

Nombre

• En situaciones en que se deba hacer referencia escrita al diario se debe ha-cer de esta manera: “Diario La Verdad” (sin comillas) y nun-ca “el diario La Ver-dad” o “La Verdad”. De otro modo cuando se comienza una frase puede tratar a la ins-titución de una ma-nera despectiva colo-cando artículos, en el primer caso, o dar lu-gar a malentendidos, en el segundo.• “Diario La Verdad” debe escribirse sin cortes, en una línea de texto.• Se deben respetar las mayúsculas y mi-núsculas. De no ser

posible, se debe escri-bir:“DIARIO LA VERDAD” sin cortes o comillas.• En todos los casos en donde sea posi-ble se debe usar la marca gráfica prefe-rentemente. En pa-peles legales, notas periodísticas o casos de similar índole en donde no sea posible utilizarla se deben tener en cuenta los puntos anteriores.• Por último no se de-ben utilizar variantes tipográficas distintas al corpus del texto como itálicas, negri-tas, colores o tipo-grafías distintas. Este punto marca carácter en el estilo.