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MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS

Revisión junio 2013

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1. INTRODUCCIÓN

2. IMAGOTIPO

3. COLORES

4. RECURSOS

5. RESTRICCIONES

6. TIPOGRAFÍAS

7. PIEZAS GRÁFICAS

8. GLOSARIO

9. ANEXOS

ÍNDICE

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1. INTRODUCCIÓN

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PRESENTACIÓN

La imagen de la Universidad de Santiago de Chile, se origina a partir de las ideas que la opinión pública relaciona con ella. En este marco, factores como la calidad de sus programas, el nivel de sus académicos, la seriedad en la gestión, así como por la utilización de elementos visuales: imagotipo, color, tipografía, diagramación y formas propias, -en su conjunto- conforman la identidad corporativa.

Los elementos que conforman esta identidad corporativa, aplicados sostenidamente a través de los diferentes soportes que utiliza la publicidad, provocan estímulos visuales capaces de proyectar la imagen deseada en el público. Es importante señalar que existe, consecuentemente, una estrecha relación entre las ideas acerca de la Universidad (su imagen) y los elementos visuales que la representan (su identidad).

El objetivo del presente Manual de Normas Gráficas de la Universidad de Santiago de Chile es unificar, bajo el mismo criterio, todos los elementos visuales de la imagen corporativa de la Institución, velando por una proyección acorde con los tiempos: atractiva, ordenada, y que potencie los valores de tradición, pluralismo y excelencia en la formación de profesionales que aportan al país, con el sello y calidad propios de nuestra Casa de Estudios.

La última revisión al Manual de Normas Gráficas de la Universidad de Santiago de Chile, fue realizada en el mes de octubre de 2012 y, salvo excepciones, no se registran faltas graves producto de un mayor grado de asimilación del mismo por parte de las diversas unidades de la Corporación (Reporte de Sostenibilidad 2010, pág. 65).

Es importante señalar que esta nueva revisión, contempla ajustes al imagotipo o marca de la imagen visual de la Universidad. En la actualidad, este imagotipo está conformado por dos elementos que forman un todo: el logotipo y el escudo, a modo de isotipo.

El nuevo imagotipo mantiene el blasón (ver página siguiente), pero modifica el actual logotipo “UdeSantiago” por el de “UdeSantiago de Chile”.

En el artículo 13 del Decreto N° 182, de 1988, se establece que es competencia de la Dirección General de Comunicaciones y Asuntos Públicos -hoy Departamento de Comunicaciones- orientar la definición de las políticas comunicacionales universitarias. Bajo este contexto, es que pone a disposición de la comunidad universitaria el presente Manual, para su uso y aplicación.

La nueva versión de imagotipo está disponible para su descarga en: http://guiaweb.usach.cl/normas-graficas

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“El metal del campo del escudo, la plata, que también se representa de color blanco, significa pureza, buenas intenciones, es decir, la condición necesaria para que todo estudiante sea iniciado en su futura profesión.

El león rojo es el que luce el escudo de la ciudad de Santiago, que le fue otorgado por el Emperador Carlos V, por Real Cédula de 5 de abril de 1552. Simboliza au-toridad, vigilancia, magnanimidad y soberanía. El esmalte gules o rojo es el color de la sublimación, de la fortaleza y del honor. El libro que porta simboliza la totalidad del conocimiento con las letras alfa y omega, principio y fin de todas las cosas.

La bordura azur (azul) contiene nueve estrellas de plata que recuerdan las Escuelas Matrices (Escuela de Artes y Oficios, de Ingenieros Industriales, Instituto Pedagógico Técnico, Escuelas de Minas de Antofagasta, Copiapó, La Serena y Escuelas Industriales de Concepción, Temuco y Valdivia), que dieron origen a la Universidad. Además, uno de los significados de la estrella es el de la constancia en el servicio. El color azul de la bordura es el esmalte simbó-lico de la justicia y la sabiduría.

Los ornamentos exteriores del escudo son la antorcha encendida, que se refiere a la claridad necesaria para la búsqueda del saber, a la prontitud en el desempeño de cometidos intelectuales y a las victorias deportivas; y la cruz espada, distintivo del Apóstol Santiago, patrono de la capital de Chile, donde se encuentra emplazada nuestra Universidad.

El lema LABOR LAETITIA NOSTRA (En el trabajo está nuestra alegría), fue el que tuvo la Escuela de Artes y Ofi-cios, más antigua raíz de la Corporación, la que fue crea-da el 6 de julio de 1849.

Se usará el mencionado blasón, unido o no al nombre de la Universidad de Santiago de Chile, en medallas, ban-deras, estandartes, insignias, diplomas, despachos, tim-bres, membretes, portezuelas de vehículos y otros lugares de honor en que los blasones se usan o suelen usarse, para demostrar propiedad, origen o pertenencia.

Se adoptará como bandera de la USACH, un paño de proporción de 2 de alto por 3 de ancho (2x3), dividido en tres franjas verticales; las de los lados de color azul rey y la del centro blanca, sobre la cual irá el Escudo de Armas de la Corporación”.*

*Resolución Nº1454, del 2 de julio de 1981.

SIMBOLISMO

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2. IMAGOTIPO

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IMAGOTIPOOFICIAL

El imagotipo es el elemento básico de la imagen visual de una empresa o institución. Su correcta aplicación, complementada con los identificadores gráficos (forma, color, tipografías) proyecta una imagen corporativa sólida y coherente entre la institución y el receptor del mensaje visual. El imagotipo está formado por dos elementos que forman un todo: el logotipo, que corresponde al texto “UdeSantiago de Chile” y el escudo, que cumple la función de isotipo.

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VERSIONESEN FONDOS CORPORATIVOS

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IMAGOTIPOPATRIMONIAL

El imagotipo patrimonial se utilizará sólo en soportes de carácter instiucional, que den cuenta de la historia, la tradición y el patrimonio de nuestra Universidad. Su uso estará sujeto a la autorización formal del Departamento de Comunicaciones, dependiente de la Vicerrectoría de Vinculación con el Medio. Algunos ejemplos: Aniversario de la Institución, Homenaje a los Héroes de Iquique, difusión del archivo DGA, etc.

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IMAGOTIPOHORIZONTAL

(PROMOCIONAL)

La utilización del imagotipo horizontal es de carácter secundario, y estará supeditada a ocasiones en las que la aplicación del imagotipo vertical no sea posible, ya sea por formato o por espacio (más antecedentes en página 28).

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3. COLORES

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COLORES PIGMENTODEL ESCUDO PROCESO

C 100M 60Y 0

K 20

C 22M 39Y 83K 2

C 0M 0Y 0

K 40

C 0M 100Y 100K 0

C 0M 0

Y 100K 0

SÓLIDO

PANTONE SOLID 293 - C

PANTONE SOLID876 - C

PANTONE COOL GRAY6 - C

PANTONE SOLID485 - C

PANTONEPROCESS YELLOW C

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COLORES PIGMENTOCORPORATIVOS PROCESO

C 0M 55Y 90K 0

C 0M 0Y 0

K 40

C 100M 60Y 0

K 20

SÓLIDO


PANTONE SOLID Cool Gray 6 - C


GRISES

60%

40%

80%

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COLORES LUZCORPORATIVOS

HEXADECIMAL

#E95B2B

#E6E6E6

#083C87

RGB

R 233G 91B 43

R 230G 230B 230

R 8G 60B 135

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Se privilegiará la utilización de colores que presenta el esquema, es decir, en primer lugar el naranjo seguido por el gris y, finalmente, el azul.

UTILIZACIÓN DE COLORES

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4. RECURSOS

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ENCABEZADO GENÉRICO

El encabezado es una de las exigencias normativas inflexibles de diagramación en las piezas que se generen desde la Universidad.

Aproximadamente, el imagotipo debe ir a 2x (siendo x el alto de la letra “u”) del borde superior derecho del documento donde x es el alto de la letra “u” de “UdeSantiago”. La frase “UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE” debe estar centrada entre el borde izquierdo de la pieza gráfica y el borde izquierdo del escudo del isotipo. El largo del nombre de la Universidad debe ser la mitad del ancho del documento y será escrito en Helvética Bold mayúscula.

En formatos especiales, el requerimiento será siempre que el escudo debe estar arriba a la derecha siempre que sea posible.

2X

2X

Centrado

X

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La Espiga servirá para apoyar la separación entre el encabezado y el cuerpo dentro de una pieza gráfica. Esto, para resguardar las piezas normativas; están permitidas las versiones horizontal y vertical.

ESPIGA

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VERSIONESMONOCROMÁTICAS

La marca puede ser aplicada en sus versiones monocromáticas: azul, gris, naranjo y blanco. El fondo debe ser de preferencia con colores corporativos. Para estos casos, tener precaución con los contrastes (tomar como base las Restricciones de la página 32).

Aplicación de tinta con matiz de 50%

Aplicación de tinta 100%

Fond

o ne

gro

refe

renc

ial

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La transparencia del imagotipo será usada sólo de forma excepcional. El porcentaje mínimo de transparencia es de 40%.

TRANSPARENCIA

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TAMAÑO MÍNIMO

Se ha definido un tamaño mínimo que cuidará que la marca no pierda sus características, buscando la mayor flexibilidad posible. En caso de aplicaciones que compliquen el uso del imagotipo oficial, utilizar el horizontal (página 14).

Impresos: 10,5 x 18 mm.

Digitales: 48 x 73 pixeles.

73 px 18 mm

48 px 10,5 mm

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PIE DE PÁGINA GENÉRICO

El pie de página incluye una exigencia normativa inflexible de diagramación en la piezas que se generan desde la U. de Santiago; esto es, incluir el slogan Formando personas, transformando país, el que será ubicado a 2x de la base, siendo x el alto de la letra “F”, y alineado con el texto “UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE”, del encabezado. La tipografía será Helvética Rounded Bold.

Centrado

2XFormando personas, transformando país

2X

2X

X

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5. RESTRICCIONES

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La visibilidad de la marca es fundamental para su buena interpretación. El criterio de su uso es clave cuando trabajamos con fondos, ya sea fotográficos, tramas o color.

por color

por contraste

fondos fotográficos

RESTRICCIONES

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fondos contaminados

fondos condensidad de tramas

estiramiento - stretching(horizontal o vertical)

difuminado

como recurso de fondo

RESTRICCIONES

inclinacion

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6. TIPOGRAFÍAS

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ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789 #@$%&()¿?

Helvética Rounded LT Std Bold


Helvética Bold


Helvética Regular

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE

UNIDAD MAYORUnidad Menor

TIPOGRAFÍA

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ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

123456789 #@$%&()¿?

Helvética Condensed Bold


123456789 #@$%&()¿?

Helvética Condensed Regular

Textos en documentos

Títulos de Documentos


123456789 #@$%&()¿?

Arial

Textos en documentos como alternativa a la tipografía Helvética,y obligatoria en portadas de tesis, en su versión bold.

TIPOGRAFÍA

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7. PIEZAS GRÁFICAS

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Corresponde a todo tipo de publicaciones de información oficial institucional, tales como libros, documentos manuales, etc., con empaste, sea hot melt, corchetes, anillado u otros.

Se compone del encabezado normativo más las líneas corporativas, como recurso. Su diseño global podrá contener fotografías y colores de preferencia corporativos. Sólo podrá agregarse un imagotipo externo en el sector inferior derecho si fuese necesario (remítase a la página 33).

PORTADATEXTO

GRUPO APORT

ADA

TEXT

O GR

UPO

A

U N I V E R S I D A D D E S A N T I A G O D E C H I L E

DOCUMENTOS OFICIALES

Formando personas, transformando país

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PORTADA DE TESIS

La portada del documento final que la Universidad de Santiago de Chile exige para otorgar un título profesional y/o un grado académico, está normada a través del exento 02968 del 6 de mayo de 2008, que aprueba el manual para normalización de trabajos de titulación o tesis de grado de la Biblioteca Central, específicamente el numeral 1.1.

El exento está disponible para su descarga en: http://guiaweb.usach.cl/formato-tesis


TIPOGRAFÍA ARIAL - NEGRITA, TAMAÑO 14

FACULTAD DE...UNIDAD ACADÉMICA...

TIPOGRAFÍA ARIAL - NEGRITA, TAMAÑO 12

IMPORTANTELa normativa vigente en portada de tesis establece la utilización del escudo oficial sin

logotipo; es decir, sin el texto “UdeSantiago de Chile”.

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PAPELERÍA BÁSICAUNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE

NOMBRE DE FACULTAD O DEPARTAMENTODirección y/o ubicaciónTeléfono fijo y/o celular

página web y/o correo electrónico

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILENOMBRE DE FACULTAD O DEPARTAMENTO

Dirección y/o ubicaciónTeléfono fijo y/o celular


Información del envío

El diseño de la papelería básica mantiene el diagrama original de la revisión anterior, y sólo cambia en el uso de la nueva marca.

Sigue reservando un espacio en la parte inferior, a la izquierda, en caso de incluir otros logos de relevancia para el documento (remítase a la pág. 33).



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TARJETAS DE PRESENTACIÓNUNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE

NOMBRE DE FACULTAD O DEPARTAMENTODirección y/o ubicaciónTeléfono fijo y/o celular


Cargo y/o GradoNombre apellido

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILENOMBRE DE FACULTAD O DEPARTAMENTO

Dirección y/o ubicaciónTeléfono fijo y/o celular


Cargo y/o GradoNombre, apellido

Su formato es estándar: 9 x 5,5 cm., y puede usarse la versión vertical o la horizontal.

La estructura es la misma normativa para las piezas gráficas generales.

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INVITACIONES

Las invitaciones tipo serán de tamaño americano y podrán ser horizontales o verticales. No obstante, y siempre que se mantenga la estructura básica de diagramación, las propuestas pueden ser variadas y/o temáticas. Al igual que la papelería básica, reserva un espacio en la parte inferior, a la izquierda, para la ubicación de otras marcas.


Nit aut as asite molest aperumquam estioribus ne mo ex esti que vent

esse cuptatem fuga. Fero tecabore senis dolorro es dolum faccus, unt.Volenis sequid quasperit, officti os-tibus de sintur sed millautatur sun-totat voluptur? Est, aut quis quidis

dolor reriberi alis denda voloruptas velis aut magnis quate prat aperum estesto te vid unto cone volo milleni

volendit, te nostrumet perum que commoloresci quam quam sequo

et eles et laut od eumquis magnati busciis itatur, simus, nost lam, nos-tium quam et ut am ipic tem eosam liquiae rempor si cullorerias dolorru

picabore ius autem Ficabo. Nem qui dolore conse explab intis culparum

etur mostibus vel iduciament aut aut quo elit, quo intur?

Nit aut as asite molest aperumquam estioribus ne mo ex esti que vent

esse cuptatem fuga. Fero


Nit aut as asite molest aperumquam estioribus ne mo ex esti que vent esse cuptatem fuga. Fero tecabore senis dolorro es dolum faccus, unt.

Volenis sequid quasperit, officti ostibus de sintur sed millautatur suntotat voluptur? Est, aut quis quidis dolor reriberi alis denda voloruptas velis aut magnis quate prat aperum estesto te vid unto

cone volo milleni volendit, te nostrumet perum que commoloresci quam quam sequo et eles et laut od eumquis magnati busciis itatur, simus, nost lam, nostium quam et ut am ipic tem eosam liquiae

rempor si cullorerias dolorru picabore ius autem Ficabo. Nem qui dolore conse explab intis culparum etur mostibus vel iduciament aut aut quo elit, quo intur?

Nit aut as asite molest aperumquam estioribus ne mo ex esti que vent esse cuptatem fuga. Fero

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DIPLOMAS Y CERTIFICADOSLos diplomas y certificados tendrán la estructura

propuesta y podrán ser en formatos carta u oficio. Se reserva en la zona inferior izquierda, un espacio para otras marcas en caso de ser necesario.



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Las diapositivas deben mantener la distribución corporativa en su diagrama base, como se muestra en el diagrama.

En la base debe consignar la frase: “Formando personas, transformando país” como se explica en la página 29.

PRESENTACIONES




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CD Y DVD

La etiqueta, por sus características muy particulares de forma, se confecciona con elementos corporativos conforme a la distribución que se muestra en el ejemplo.

Se percibe que a pesar de la forma del soporte, no hay disonancia con la identidad corporativa de la Universidad.

Por su parte, la carátula mantiene la estructura de un documento, acorde a las directrices corporativas y a la distribución propuesta en el ejemplo. Formando personas, transformando país

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8. GLOSARIO

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Color Hexadecimal: es un sistema de control de color para web en lenguaje HTML. Es representado por seis va-lores que pueden tomar hasta dieciséis valores distintos, que van del 0 al 9, y de la A a la F. Existen 216 colores básicos, que son los más utilizados.

Colores Luz: son los colores que están hechos sobre la base de haz de luces, monitor del computador, televisión o cine. Sus colores primarios son el rojo, verde y azul (RGB), cuya fusión crea la luz blanca.

Colores Pigmento: están hechos sobre la base de la luz reflejada en los pigmentos que cubren la superficie de un objeto; se usa en tintas y colorantes, entre otros. Sus co-lores primarios son el cyan, el magenta y el amarillo y casi siempre se le agrega el negro para reforzar los colores oscuros (CMYK).

Corporativo: se refiere a todo lo que tenga que ver con el sistema gráfico institucional creado para la Universidad.

CMYK: sigla de Cyan-Magenta-Yellow-blacK. Es el prin-cipal sistema de producción de colores hechos sobre la base de pinturas (pigmentos). Las imprentas, entre mu-chas otras, funcionan de esta forma. Los porcentajes de estas cuatro tintas base definen los colores que vemos en impresos.

Elemento visual: corresponde a los elementos visuales con todas aquellas partes presentes en una pieza gráfica. Puede ser el filete, el escudo, un fondo, letras, etc.

Equilibrio Visual: es la armonía presente en las piezas gráficas, producida por la mezcla de los pesos visuales de varios factores como la elección de los colores y la ubica-ción de los elementos visuales en el espacio, entre otros. La simetría produce un equilibrio seguro, pero existen otras formas de producir armonía en una imagen.

Formato: es es la medida que tienen los soportes. Por ejemplo: el formato carta es de 21,6 x 27,9 cm. El formato de la tarjeta de presentación es de 5,3 x 8,8 cm. Un forma-

GLOSARIO

to usado para sitios web es de 1024 x 768 pixeles.

Identidad Corporativa: aunque aún existen debates en torno al concepto de Identidad Corporativa, en este ma-nual el término es usado como el sistema gráfico único creado especialmente para la Universidad, y con el fin de proyectar su imagen hacia los distintos públicos y socie-dad, en general. Esto incluye el uso de todas las piezas gráficas y diferentes soportes que connoten identidad ins-titucional segun los registros del presente manual.

Imagen Corporativa: en este manual, es sinónimo de Identidad Corporativa.

Imagotipo: es la marca en sí. Está conformada por el lo-gotipo y el imagotipo. Pueden existir marcas que tengan solo el logotipo y existen, aunque muy pocas, las que sólo tienen el isotipo. El imagotipo puede tener versiones, en este manual se muestran horizontales y monocromáticas.

Impacto Visual: es el efecto que una pieza gráfica, o una parte de ella, genera en el observador. Por ejemplo: nues-tro imagotipo se encuentra ubicado arriba a la derecha, que es el lugar de mayor impacto en un formato gráfico, prueba de esto es que en medios escritos, el lado derecho tiene un valor monetario más alto.

Isotipo: es la parte sígnica de la marca o imagotipo; en este caso es el escudo heráldico en su totalidad. Hay mar-cas que utilizan principalmente su isotipo en sus campa-ñas, como Nike, Apple o McDonald’s.

Lectura: la lectura no se remite solamente a los aspectos semánticos (escritura). A nivel sintáctico, la lectura apro-piada de una imagen implica saber comunicarla bien para que sea interpretada correctamente; en esto influye la de-finición de los contornos, contraste suficiente para ver las formas o que no haya elementos que interrumpan lo que intenta comunicar.

Legibilidad: la cualidad de lectura que tiene una imagen.

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Línea Gráfica: son las normas generadas para que los productos gráficos que se produzcan sean coherentes entre sí. La imagen corporativa sigue una línea gráfica, y puede tener subconjuntos más específicos como los gru-pos A, B y C.

Logotipo: es la parte lingüística de la marca o imagoti-po; en nuestro caso, “UdeSantiago”. Hay marcas que sólo cuentan con logotipo como Sony o Coca-Cola. Común-mente se asocia “logo” al imagotipo.

Marca: es el punto de diferenciación del servicio respecto a sus competidores que la hace especial y única. Le en-trega al producto o servicio una personalidad propia y una imagen con sus cualidades, para fijarla en la mente del consumidor. En este manual, el término Marca es general-mente utilizado como Identidad Corporativa.

Monocromático: un solo color.

Normas: guías o reglas a seguir para estandarizar los pro-cesos y productos gráficos emitidos por la Universidad, de acuerdo con la identidad corporativa.

Pantone: sistema de control de color pigmento mundial-mente reconocido que funciona de manera simple: a cada color le es asignado un código por el que se le recono-ce y ese color es comprado directamente a la empresa. Gracias a esto, se evita la formación de colores a base de otras tintas (CMYK). El pantone es un sistema seguro, ya que los colores no varían si es ocupado en el soporte correcto.

Peso Visual: concepto central de la composición y corres-ponde al nivel de presencia de un objeto en un espacio determinado. El peso visual puede ser producido por la intensidad de color, el tamaño de un elemento con respec-to al soporte y los otros elementos, la ubicación, dirección, etc.

Pieza Gráfica: se refiere a cada producto que contenga un trabajo gráfico; ejemplo, una carpeta, una presentación de diapositivas, un tazón con el imagotipo, un manual u otros.

Posicionamiento: ubicación de una marca en la percep-ción mental colectiva; es lo que la diferencia de su compe-tencia. La utilización correcta de una cultura corporativa, incrementará el posicionamiento e identificación de la ima-gen de marca.

Premisa: señal o indicio por donde se infiere algo o se viene en conocimiento de ello.

RGB: Sigla de Red-Green-Blue. Sistema de producción de colores hechos sobre la base de luz. Los porcenta-jes de rayos de luz de estos tres colores generan toda la gama de colores que vemos en monitores.

Signo: todo aquello que representa o sustituye otra cosa. Por ejemplo: un color que representa modernidad, un íco-no que significa un lugar, una fotografía que representa a una persona, etc. La identidad corporativa de una marca se construye sobre la base de signos (formas, colores, usos, periodicidades, etc.), creando un sistema que comu-nicará a la sociedad sus objetivos propuestos.

GLOSARIO

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9. ANEXOS

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Exento 1454 del 2 de julio de 1981

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Circular 01 del 7 de enero de 1987

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Exento 03716 del 11 de junio de 2007

57El exento está disponible para su descarga en: http://guiaweb.usach.cl/formato-tesis

Exento 02968 del 6 de mayo de 2008

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www.cnachile.cl/wp-content/uploads/2012/09/circular-17.pdf

Conozca las nuevas normas establecidas por la CNA-Chile para las instituciones de Educación Superior, relativas a la publicación de los resultados de acreditación, que rigen desde el 5 de septiembre de 2012.

COMISIÓN NACIONALDE ACREDITACIÓN

(CNA - CHILE)

60

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILEVicerrectoría de Vinculación con el Medio

Departamento de ComunicacionesEcuador n.º 3412, Estación Central

Teléfono: 718 1700

Revisión junio 2013

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