Manual de uso iNNpulsa Colombia

0100100100100100000110010101001001001001000001100101111110101011100000010110100011101010010

fig. 01

MANUAL DE USO DEIMAGEN CORPORATIVA2012 | Desarrollado por Visible Consultores

El presente manual tiene como fin

establecer los lineamientos para el

correcto uso de la imagen corporativa

de iNNPulsa Colombia.

Su intención es servir como guía en la

labor de difusión de una imagen gráfi-

ca clara, coherente y diferenciada.

Por tal razón este documento deberá

conservarse y distribuirse como una

herramienta de consulta permanente

para los colaboradores de iNNPulsa

Colombia, en especial para aquellos

que realizan trabajos de diseño gráfico

y publicidad.

INTRODUCCIÓN

01

02

TABLA DE CONTENIDOSIntroducción

Tabla de contenidos

Presentación

Aplicación principal / Composición

Aplicaciones alternativas

Versión polícroma

Versión a una tinta escalada

Versión a una tinta plana

Línea descriptiva / Slogan

Sistema de submarcas

Guía de color

Fondos planos

Fondo especial abstracto

Otros fondos

Tamaños mínimos de reproducción

Área de reserva

Fuentes tipográficas

01

02

04

06

07

08

09

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

03

Referencia a la marca en texto corrido

Animaciones

Efectos de volumen e iluminación

Texturas

Sombras

Marcas de agua

Representación del logo a partir de una de sus partes

Repetición y matrices

Plantillas + papelería corporativa

Pendón de marca + backing corporativo

Presencia en internet y redes sociales

Firmas digitales / Correo electrónico

Labels y cubiertas para CDs/DVDs

Boletines electrónicos

Boletines impresos

Merchandising

Relación con otros logos

Piezas dirigidas a audiencias diplomáticas y VIP

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

04

PRESENTACIÓNLa innovación impulsa el desarrollo.

Sobre esta premisa se basó el proceso

de diseño y conceptualización de la

imagen corporativa de iNNPulsa

Colombia.

Alrededor de conceptos asociados

con esta idea primaria (empuje,

fuerza, desplazamiento, tecnología,

avance, movimiento y futuro), surgie-

ron diversas representaciones gráfi-

cas, entre las cuales, las que se consi-

deraron más acertadas fueron las

relacionadas con diferentes artefac-

tos mecánicos que permiten imprimir

fuerzas de empuje sobre otros cuer-

pos, como resortes, catapultas, ban-

das elásticas y motores de propulsión.

En este punto, los valores y conceptos

asociados con la noción de "resorte"

(impulso, sencillez, capacidad, impor-

tancia histórica, omnipresencia,

resiliencia, tecnología e inspiración)

demostraron ser altamente pertinen-

tes para representar el trabajo de

iNNPulsa Colombia.

BOCETOS PRELIMINARES

05

Por esta línea de pensamiento se logró con-

cretar la siguiente solución gráfica:

1. Se dispuso la sílaba iNN (que alude a "inno-

vación") del nombre del proyecto en una

representación visual que remite a la

imagen de un resorte.

2. A esta imagen se añadieron los colores de la

bandera de Colombia para introducir un

elemento alegórico patriótico que permi-

tiera hacer énfasis en el carácter nacional

de la entidad.

3. Se completó la palabra iNNPulsa con una

tipografía moderna, cuya inclinación hacia

la derecha sugiere un movimiento de

avance.

4. Finalmente, se introdujo la palabra “Co-

lombia” debajo de los demás elementos,

alineada a la derecha y en correspondencia

con la inclinación general de la palabra

iNNpulsa.

Este es el resultado 4

06

APLICACIÓN PRINCIPAL / COMPOSICIÓN

105°

La imagen corporativa de iNNpulsa Colombia está compuesta por tres

elementos: 1. un símbolo creado a partir de las letras iNN, que remite al

concepto de un resorte; 2. las letras p, u, l, s y a, escritas en una fuente de

palo seco, que completan el nombre de la entidad; y 3. La palabra

“Colombia” ubicada debajo de la composición general.

Estos tres elementos comparten una inclinación de 105° a la derecha. El

tamaño y la ubicación precisa de la palabra “Colombia” se determinan a

partir de la extensión de dos líneas inclinadas a 105º que nacen, la

primera, del extremo izquierdo de la base de la letra “l” y la segunda,

del extremo derecho de la base de la letra “a”.

3X

X

SÍMBOLO

IDENTIDAD VISUAL

07

APLICACIONES ALTERNATIVAS

La correcta lectura de la identidad visual de iNNpulsa Colombia exige la

presencia de sus tres elementos componentes en su disposición original,

por este motivo se sugiere que la única aplicación alternativa que se

emplee sea la rotación del logo completo en un ángulo de máximos 90°

en el sentido contrario a las manecillas del reloj.

La descomposición o recomposición de la imagen, la rotación en el

sentido contrario al indicado en este manual o la alteración de la

disposición original de los elementos componentes del logo se conside-

ran aplicaciones incorrectas del mismo.

90°

APLICACIÓN VERTICAL

APLICACIONESINCORRECTAS

ROTACIÓN EN SENTIDOCONTRARIO AL INDICADO

DESCOMPOSICIÓN DEL LOGO

ALTERACIÓN DE LA DISPOSICIÓN ORIGINAL

08

VERSIÓN POLÍCROMA

Siempre que el soporte y el presupuesto de producción lo permitan,

debe emplearse esta aplicación polícroma del logotipo.

09

VERSIÓN A UNA TINTA ESCALADA

20%85% 100% 100%

Esta versión a una tinta escalada es recomendable para el diseño y

producción de piezas de bajo costo empleadas en actividades de

comunicación interna (un memorando dirigido a empleados, por

ejemplo). No se recomienda fotocopiar el material en que se haya

empleado esta aplicación, pues la sutileza de la variación entre tonos no

permite un buen registro en las copias. Puede emplearse en escala de

grises o de cualquiera de los colores componentes de la versión polícro-

ma del logo, manteniendo los porcentajes indicados en esta página.

10

VERSIÓN A UNA TINTA PLANA

Esta versión a una tinta plana es recomendable para el diseño y produc-

ción de piezas de bajo costo que se planee fotocopiar o enviar vía fax

(una planilla de registro, por ejemplo) y para la aplicación de la marca

sobre fondos de color muy complejos, como fotografías, cuando es la

mejor opción para garantizar la correcta lecturabilidad del logo.

11

LÍNEA DESCRIPTIVA / SLOGAN

iNNovación yEmprendimiento

para el Desarrollo

1,5X

X

X

APLICACIÓN PRINCIPAL 6

iNNovación y Emprendimiento para el Desarrollo

X

1/2X

1/8X

El slogan de la entidad (”INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO PARA EL

DESARROLLO”) cuenta con un diseño propio, compuesto por el texto

escrito en fuente tipográfica Halunken y dos trazos de diferente grosor a

su alrededor. Este diseño responde en su apliación principal a un aspecto

horizontal de 1.5:1 y en su aplicación alternativa, de 3:0.5. El uso de una u

otra aplicación es discrecional y se determina de acuerdo con el espacio

disponible en el soporte. Siempre que sea posible debe darse prelación a

la aplicación principal. Cuando el slogan acompaña a la imagen gráfica la

proporción que mantiene con esta es la indicada en esta página y toma

como medida inicial la altura del logotipo. Su ubicación es la siguiente:

para la aplicación principal, la esquina inferior izquierda del rectángulo

correspondiente al área total del slogan corresponde al punto de

intersección entre la altura máxima de la letra “a” y una extensión

vertical del extremo derecho de la palabra “Colombia”. La aplicación

alternativa se ubica justo debajo del logo a 1/8 de la altura del mismo,

ocupando su mismo ancho. El slogan también puede emplearse de

forma independiente, pero sólo en piezas donde el logo esté presente al

menos una vez.

APLICACIÓN ALTERNATIVA 4

12

SISTEMA DE SUBMARCAS

Así como las letras iNN remiten a la idea de un resorte, el sistema de

submarcas se basa en la noción de una palanca resortada: una barra

vertical representa la base sobre la que se ubica aquello que ha de ser

impulsado, como la palanca de una mesa de Pinball, que impulsa a la

esfera con que se juega. Cada submarca se compone de tres elementos:

1. el logotipo completo de iNNpulsa a la izquierda; 2. una barra vertical

de ancho igual al ancho de la letra “l”, ubicada a la derecha del logo a 1/8

de su altura; y 3. un área máxima para la inclusión del texto de la submar-

ca con altura igual a la del logo y ancho de 1 3/4 esta misma medida. La

submarca se incluye como una composición tipográfica en letra Frutiger

LT 47 LightCn en mayúscula, en la que cada renglón ocupa el ancho

máximo disponible. La combinación de mayúsculas y minúsculas es

apropiada para aplicaciones especiales. Cada submarca se relaciona con

un color específico del esquema de color del logotipo. 4 [Ver pág. 13]

UNIDADES 6 PRODUCTOS 6

avaNNza

3X

X

A A

1/8X

1/8X 1 3/4X

ÁREA MÁXIMASUBMARCA

13

GUÍA DE COLOR

COLORES COMPONENTES DE LA IMAGEN GRÁFICA 6

COLORES COMPLEMENTARIOS 6

PANTONE 116M15Y100R255G212B0HEX #FFCC00

PANTONE 541C100M50K40R0G74B128HEX #003399

PANTONE 1795M100Y100K20R196G22B28HEX #CC0033

PANTONE 2955C100M50K60R0G54B99HEX #003366

PANTONE 1807M100Y100K40R158G11B15HEX #990000

PANTONE COOL GRAY 2K20R204G204B204HEX #CCCCCC

PANTONE BLACKK100R0G0B0HEX #000000

ESCALA 10-100%PANTONE 116

PANTONE 1495M70Y100R243G112B33HEX #FF6633

PANTONE 367C50Y100R153G204B51HEX #99CC33



ESCALA 10-100%PANTONE BLACK



Los colores componentes de la imagen gráfica de iNNpulsa Colombia son

amarillo, azul, rojo y negro. Este esquema responde principalmente al

caracter nacional de la entidad (Los colores de la bandera colombiana se

tomaron como referencia). Como colores complementarios se estable-

cieron las escalas de saturación de los colores componentes del logo y se

añadieron dos tonos: naranja y verde.

14

FONDOS PLANOS

POSITIVO / BLANCO POSITIVO / GRIS POSITIVO / NEGRO NEGATIVO / BLANCO NEGATIVO / NEGRO

AMARILLO OSCURO AZUL OSCURO ROJO OSCURO NEGATIVO / GRIS NEGATIVO / AMARILLO

AMARILLO CLARO AZUL CLARO ROJO CLARO NEGATIVO / AZUL NEGATIVO / ROJO

POSITIVO / NARANJA POSITIVO / VERDE PASTELES FRÍOS CÁLIDOS

La prioridad al ubicar el logotipo sobre un fondo de color plano debe ser

garantizar su correcta visibilidad y lecturabilidad. Por tanto, en los casos

en que la versión a color genera un contraste muy bajo o se confunde con

el entorno, puede emplearse la versión a una tinta (solamente en blanco

o en negro, según sea más conveniente). Las letras p, u, l, s y a, y la

palabra "Colombia" pueden variar de negro a blanco de forma discrecio-

nal (y siempre conjunta) con la intención de garantizar el mejor contras-

te posible con el fondo. Los colores del símbolo deben mantenerse

inalterados salvo cuando este elemento se emplea como una trama

sobre un fondo plano. En este caso, todos los colores del símbolo se

modifican como pequeñas variaciones del tono del fondo. 4

reverso de la cubierta de este manual].

[Ver el

15

FONDO ESPECIAL ABSTRACTO

0100100100100100000110010101001001001001000001100101111110101011100000010110100011101010010

fig. 01

01001001001001000001100101111110101011100000010110100011101010010

iNNpulsa Colombia cuenta con un diseño especial de fondo abstracto en

formato vectorial en el que se conjugan diferentes elementos que

remiten a las diferentes áreas en las que la entidad trabaja para la

promoción de la innovación: ciencia, arte, matemáticas, música, etc.

Este fondo se puede emplear en diversos tonos correspondientes al

esquema de color del logotipo siempre y cuando las

variaciones entre sus elementos componentes sean sutiles. Como se

ejemplifica en esta página.

4 [Ver pág. 13]

16

OTROS FONDOS

Sobre fondos complejos, como fotografías, ilustraciones o fondos

abstractos, resulta adecuado emplear la versión a una tinta (sólo en

blanco o en negro, según sea más conveniente) cuando las condiciones

de lecturabilidad no permitan el uso de la aplicación polícroma del

logotipo. No se recomienda emplear bordes, sombras, halos (ilumina-

ción trasera) ni parches para ubicar sobre ellos el logotipo. Sólo como

último recurso en casos en los que el alto contraste y la complejidad del

fondo dificultan grandemente la correcta visualización del logo, se

sugiere emplear un cuadro con transparencia no menor del 60%.

POSITIVO / FOTOGRAFÍA 1

POSITIVO / FOTOGRAFÍA 2

NEGATIVO / FOTOGRAFÍA 1

NEGATIVO / FOTOGRAFÍA 2

17

TAMAÑOS MÍNIMOS DE REPRODUCCIÓN

El logo no debe reproducirse en ningún caso en dimensiones inferiores a

las señaladas en esta página.

IMPRESIÓN 6 MEDIOS DIGITALES 6

MARCA 4

SUBMARCAS 4

18mm

6mm

6mm

30mm

120px

40px

40px

196px

18

ÁREA DE RESERVA

X=¼ A

PUNTO EXTREMOIZQUIERDO

PUNTO EXTREMODERECHO

PUNTO EXTREMO SUPERIOR

PUNTO EXTREMO INFERIOR

A

El área de reserva garantiza la correcta disposición y ubicación del logo

en relación con otros elementos gráficos (líneas de corte, cajas tipográfi-

cas, márgenes u otros logos), evitando que cualquiera de ellos se

sobreponga, quede demasiado cerca o interfiera con la visibilidad del

mismo. El área de reserva (X) equivale, tanto en el eje horizontal como en

el vertical, a una cuarta (¼) parte de la altura total (A) del logo. Se añade

en las 4 direcciones a partir de cada uno de los puntos extremos del logo.

X

X

19

FUENTES TIPOGRÁFICAS

MARCA 4

SUBMARCAS 4

TEXTO CORRIDO4

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla enim felis, ultrices nec vestibulum quis, semper in dolor. Nullam sed nisl nec velit semper egestas in sed nunc. Duis ac velit venenatis tortor pharetra gravida. Aenean volutpat, nulla vitae malesuada pellentesque,

Las letras p, u, l, s y a, están escritas en fuente tipográfica Myriad Web Pro

con inclinación modificada a 105°. La palabra “Colombia” utiliza la

fuente Frutiger LT 45 Light, también con inclinación modificada a 105°.

Tal como se señaló antes, para la composición de 4 [Ver pág. 12]

submarcas se recomienda el uso de la fuente Frutiger LT 47 LightCn. Para

texto corrido, como el empleado en documentos y publicaciones, se

recomienda el uso de la fuente Frutiger LT 55 Roman con todas sus

variaciones de peso e inclinación.

Myriad Web Pro [MODIFICADA]abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890°!”#$%&/()=?¡ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890°!”#$%&/()=?¡

Frutiger LT 45 light [MODIFICADA]abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890°!”#$%&/()=?¡ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890°!”#$%&/()=?¡

Frutiger LT 47 LightCnabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890°!”#$%&/()=?¡ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890°!”#$%&/()=?¡

Frutiger LT 55 Romanabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890°!”#$%&/()=?¡ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890°!”#$%&/()=?¡

20

REFERENCIA A LA MARCA EN TEXTO CORRIDO

iNNpulsa Colombia

Como un recurso especial de posicionamiento de marca y de refuerzo de

la recordación, se recomienda que la forma permanente de escritura de

esta sea la señalada en esta página: con la letra inicial “i” en minúscula,

las dos letras “NN” en mayúsculas y las letras restantes en minúscula

nuevamente, salvo la “C” de la palabra “Colombia”.

21

ANIMACIONES

RESORTE 4

PERSPECTIVA 4

APARICIÓN 4

DECONSTRUCCIÓN 4

CUADRO FINAL (ENTRADA) / CUADRO INICIAL (SALIDA)ESTADO DE INACTIVIDAD (INTERACTIVOS)

El logo es susceptible de ser animado para la realización de videos o

piezas interactivas digitales. No existen restricciones respecto al tipo de

recurso visual que se desee emplear. Sólo debe animarse en los siguientes

casos: 1. Entrada del logo a cuadro. 2. Salida del logo de cuadro. 3.

Presencia del logo en situaciones en las que se puede interactuar con él

para activar una transición de acceso a otros contenidos (Ej. Menú). En

estos tres casos es necesario observar la siguiente condición: los colores,

la disposición horizontal apaisada y el aspecto -relación alto-ancho- de la

aplicación principal del logo deben mantenerse inalterados en el estado

principal de la animación (cuadro final en el caso de la entrada a cuadro,

cuadro inicial en el caso de la salida de cuadro y estado de inactividad en

el caso de la aplicación interactiva). Se recomienda aprovechar el recurso

del resorte como símbolo del logo para generar animaciones que hagan

énfasis en este aspecto.

22

EFECTOS DE VOLUMEN E ILUMINACIÓN

SÓLO EN MEDIOSDIGITALES, COMOPARTE DE UNAANIMACIÓN.

SÓLO EN MEDIOSDIGITALES, COMOPARTE DE UNAANIMACIÓN.

La aplicación original del logotipo usa sólo colores planos con el fin de

facilitar la homogeneización de la percepción de la imagen en las

diferentes piezas y aplicaciones, puesto que el uso de degradés dificulta

el control de la calidad de las impresiones, especialmente entre diferen-

tes métodos (digital, litografía, serigrafía, offset). Sin embargo, esto no

significa que no puedan emplearse efectos de iluminación para darle

realce y volumen. Las principales recomendaciones son: (1) Emplear

efectos que no comprometan los colores institucionales ni la capacidad

del logo de ser reconocido y diferenciado. (2) Usar estos efectos con

moderación, sin que generen contrastes demasiado fuertes. (3) Aplicar

estos efectos sólo cuando el soporte lo permita sin complicaciones. En

medios digitales es posible emplear cualquier tipo de efecto de ilumina-

ción (fade in, brillo) siempre y cuando estos sean temporales y el estado

principal del logo sea su forma original inalterada.

23

TEXTURAS

No se recomienda simular ningún tipo de textura en el logo. Este efecto

sólo deberá obtenerse cuando la imagen se aplique efectivamente sobre

un soporte que tenga textura, como un papel especial, una pared, una

lámina de madera, etc.

24

SOMBRAS/HALOS

No se recomienda emplear efectos de sombra ni de halos (iluminación

trasera) con el logotipo de iNNpulsa Colombia. Aún cuando pueden

parecer recursos útiles para diferenciar el logo de ciertos fondos, se debe

dar prioridad a la limpieza de las líneas del diseño, que lo hacen ver claro

y moderno. Por lo tanto, se recomienda considerar otras opciones. 4

[Ver pág. 14, 15 y 16]

25

MARCAS DE AGUA

0% 15% 20% 25%

La imagen de iNNpulsa Colombia puede aplicarse como marca de agua,

completa o empleando sólo el símbolo, usando una opacidad entre el 10

y el 25%. Este recurso sirve para reforzar la presencia de la marca en

fondos de papelería corporativa o enpiezas de gran formato sobre los

que se escribirá o se incluirán contenidos de texto, gráficos, tablas o

fotografías.

26

REPRESENTACIÓN DEL LOGO A PARTIRDE UNA DE SUS PARTES

El logo de iNNpulsa Colombia puede ser representado a partir de una de

sus partes: el símbolo. Esta posibilidad resulta muy provechosa al

momento de diseñar material promocional, decoración institucional o

material de identificación de la organización. Tiene como ventaja que la

marca se proyecta como algo muy grande, que excede los límites, al

menos, del soporte en que se aplica. Además, permite aumentar el nivel

de reconocimiento del logo al hacer que la audiencia relacione la

totalidad de la imagen con el detalle que se le muestra. Las principales

recomendaciones a tener en cuenta son: 1. Sólo el símbolo es susceptible

de ser empleado de esta forma. Los elementos tipográficos no deben

incluirse en esta técnica. 2. El área mínima que debe involucrarse en esta

aplicación debe ser mayor a 2/3 del símbolo tanto en sentido horizontal,

como vertical. Los puntos que se indican en la rejilla de esta página

marcan los límites de ubicación del símbolo por fuera del soporte. El uso

de fracciones más pequeñas dificulta el reconocimiento del logo. 3. El

símbolo no debe verse cortado por más de dos lados y en ningún caso

deben presentarse cortes paralelos.

MÁS DE DOS CORTES YCORTES PARALELOS

USO DE ELEMENTOS TIPOGRÁFICOS

27

REPETICIÓN Y MATRICES

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

CENEFA DECORATIVA 6

MATRIZ CORPORATIVA 6

Esta página indica la forma correcta en que se debe aplicar el logo de

iNNpulsa Colombia en una serie repetitiva o matriz. Horizontalmente

debe existir un espacio equivalente a la altura del logo entre las múlti-

ples instancias del mismo. Verticalmente, debe existir un espacio

equivalente también a la altura del logo entre las filas. La alineación de

las filas debe corresponder a la proyección de la diagonal a 105° corres-

pondiente a la inclinación general del logo. Esta aplicación resulta útil

para el diseño de backings para eventos, papeles con fines de envoltorio

y forros internos de cajas o recipientes. También es una alternativa en el

diseño de papelería corporativa. Como elemento gráfico de apoyo se

sugiere el uso de una cenefa decorativa generada a partir del acopla-

miento horizontal del símbolo en repetidas ocasiones.

28

PLANTILLAS + PAPELERÍA CORPORATIVA

La papelería corporativa no puede limitarse a un único formato ni a un

único diseño inalterable, por cuanto en su calidad de herramienta de

comunicación debe ser lo suficientemente flexible para responder en

cada momento a las necesidades puntuales de la organización, que

pueden verse afectadas de forma repentina por modificaciones tanto

internas como externas: normas, regulaciones e incluso gustos persona-

les o tendencias estéticas. Por lo tanto, más allá de presentar un diseño

específico para cada pieza de material estacionario, en esta sección se

relacionan algunas indicaciones que permitirán garantizar de forma

permanente la pertinencia y actualización de este material y la protec-

ción de la identidad y coherencia de la marca. 1. En toda pieza de

papelería corporativa deberá incluirse al menos una vez el logo comple-

to. Nunca sólo el símbolo. 2. Se comprende la pieza como su totalidad, de

tal forma que, por ejemplo, en un plegable impreso por tiro y retiro será

suficiente la inclusión del logo completo por uno de los dos lados. 3. El

símbolo solo puede emplearse como refuerzo si así se desea, tanto en

marca de agua, como en una aplicación de la parte por el todo. 4. La

ubicación del logo de Brexia se determinará en cada caso de acuerdo a la

forma en que tenga mayor visibilidad. Se sugiere que siempre que sea

posible el logo sea aplicado sobre la zona derecha del plano de diseño, o

bien, centrado.

+571.749.1000 Ext. ####[email protected]. 28 # 13A-15 Piso 37 | Bogotá-Colombiawww.innpulsacolombia.com

Nombres ApellidosCargoUnidad

iNNpulsa Colombia Calle 28 # 13A-15 Piso 37 Bogotá-Colombia | T. +571.749.1000 | www.innpulsacolombia.comiNNovación y Emprendimiento para el Desarrollo

29

PENDÓN DE MARCA + BACKING CORPORATIVO

60cm

PENDÓN DE MARCA

BACKING TARIMA

ATRIL

BACKINGENTREVISTA

Con el fin de aprovechar al máximo la oportunidad de posicionamiento

que ofrece un evento, se sugiere ubicar en él pendones de marca y

backings siempre que sea posible. Además, si el evento es organizado o

patrocinado por iNNpulsa Colombia, el ideal es contar con presencia

permanente en todos los espacios donde estér concentrada la audiencia.

Si hay atriles, se recomienda instalar en ellos una aplicación con el logo

de la entidad. El área que ocupa el logo en las piezas de presencia de

marca se determina a partir del tamaño, el formato y el aspecto de cada

una de ellas. Si la audiencia está lejos de la pieza, la recomendación es

aplicar el logo en tamaño grande una sola vez. Si por el contrario, la

audiencia está cerca de una pieza de gran formato, es preferible usar una

matriz de repetición del logo en tamaño medio. En las piezas en las que

el logo se aplique sólo una vez y que estén ubicadas sobre el suelo, el

logo no debe estar ubicado a una altura inferior a los 60cm.

30

PRESENCIA EN INTERNET Y REDES SOCIALES

AVATAR PRINCIPALFORMATO HORIZONTAL

AVATAR ALTERNATIVOFORMATO CUADRADO

½ X

X

A

A

La identidad de la marca en internet y en redes sociales debe represen-

tarse por medio de avatars (imágenes de perfil) que, según su tamaño,

permitan el mayor nivel posible de reconocimiento del logo.

31

FIRMAS DIGITALES / CORREO ELECTRÓNICO

Nombres ApellidosCargoUnidadT. +571.749.1000 Ext. ####C. +###.###.####Cl. 28 # 13A-15 Piso 37 | Bogotá-Colombiawww.innpulsacolombia.com

ADVERTENCIA LEGAL: Este mensaje y sus archivos anexos son confidenciales, especialmente en lo que respecta a los datos personales y se dirigen exclusivamente al destinatario referenciado. Si usted no lo es y lo ha recibido por error o tiene conocimiento del mismo por cualquier motivo, le rogamos que nos lo comunique por este medio y proceda a destruirlo o borrarlo y que en todo caso se abstenga de utilizar, reproducir, alterar, guardar o comunicar a terceros el presente mensaje y sus archivos anexos, todo ello bajo pena de incurrir en responsabilidades legales. Las opiniones contenidas en este mensaje y en los archivos adjuntos, pertenecen exclusivamente a su remitente y no representan la opinión de iNNpulsa Colombia, salvo que así se indique expresamente y el remitente esté autorizado para ello. El emisor no garantiza la integridad, rapidez o seguridad del presente correo, ni se responsabiliza de posibles perjuicios derivados de la captura, incorporaciones de virus o cualesquiera otras manipulaciones efectuadas por terceros.

600px

En las firmas digitales el logo debe aparecer completo y acompañado

siempre de la siguiente información: 1. datos de la persona que envía el

correo, 2. texto legal de responsabilidad sobre la administración de la

información contenida en el correo.

32

LABELS Y CUBIERTAS PARA CDS/DVDS

Al igual que el resto de la papelería corporativa, los labels y las cubiertas

para la distribución de CDs y DVDs de iNNpulsa Colombia, no deben

limitarse a un único diseño inalterable, sino que deben poder actualizar-

se y revisarse cuando las condiciones o necesidades de la entidad así lo

exijan. Las recomendaciones principales para estas piezas son: 1. Ambas

deben incluir el logo completo. 2. Además del logo, deben reservar al

menos un espacio para incluir un título que describa o identifique

claramente el contenido del disco y su fecha de producción.

CUBIERTA TIRO CUBIERTA RETIRO LABEL


para el Desarrollo

Calle 28 No. 13A-15 Piso 37 | Bogotá-ColombiaT. +571.743.7939 | www.innpulsacolombia.com

33

BOLETINES ELECTRÓNICOS

iNNpulsa ColombiaT. +571.749.1000Cl. 28 # 13A-15 Piso 37Bogotá-Colombiawww.innpulsacolombia.com

FECHA

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Título de la nota

Independientemente del software o sistema sobre el que se programe el

envío de un boletín electrónico de iNNpulsa Colombia, el logo debe

incluirse completo, a full color y con un hipervínculo que dirija a la

página web de la entidad, en la parte superior de la plantilla. Se reco-

mienda incluir enlaces a redes sociales y los datos básicos de contacto.

34

BOLETINES IMPRESOS

PLANTILLA PARA ENTREGA DIRECTAO ENVÍO POR CORREO FÍSICO

PLANTILLA PARA ENVÍO VÍA FAX OPARA FOTOCOPIAR

FECHATítulo de la nota



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El soporte sobre el cual se monte el boletín de prensa dependerá del

medio de distribución de que se disponga. Si se planea entregar perso-

nalmente (en un evento) o enviar el boletín impreso a la audiencia vía

correo físico, se sugiere emplear la hoja membrete de la entidad. Si se

requiere que el boletín sea enviado vía fax, se recomienda imprimirlo en

una hoja cuyo encabezado incluya la versión a 1 tinta (negra) del logo.

Resulta conveniente cerrar el boletín con una nota que certifique el

origen de la información y, en los casos en que sea conveniente, incluir

una autorización de uso para divulgación en medios masivos de comuni-

cación.

35

MERCHANDISING

El uso de merchandising por parte de iNNpulsa Colombia optimiza su

efectividad si se logra relacionar con el objeto de la entidad: la promo-

ción de la creatividad y la innovación. Por lo tanto, se recomienda

seleccionar piezas de merchandising que remitan a estos dos conceptos,

como productos innovadores (o tradicionales a los que se haya añadido

una mejora evidente), dispositivos tecnológicos de avanzada o mecanis-

mos de promoción y estimulación de la creatividad, como juegos, por

ejemplo. La correcta aplicación del logo en piezas de merchandising se

determina en cada caso alrededor de un objetivo principal: darle a la

imagen de la entidad una gran visibilidad y una óptima exposición, de tal

manera que pueda impactar simultáneamente a la audiencia primaria y

a terceros siempre que esto sea posible. Para lograr este objetivo deben

tenerse en cuenta las características físicas (materiales) de cada pieza y la

forma en que esta se empleará usualmente.

MUGS CON ESPACIOPARA GALLETAS

MUG QUE REACCIONA CON LATEMPERATURA DE SU CONTENIDO

YOYO QUE BRILLAEN LA OSCURIDAD

RELOJ CON SISTEMA ALTERNATIVODE INTERPRETACIÓN DE LA HORA

36

RELACIÓN CON OTROS LOGOS

UBICACIÓN COMOCRÉDITO PRINCIPAL

CRÉDITO COMPARTIDOEQUITATIVAMENTE

(UNA SOLA LÍNEA DE LOGOS)

UBICACIÓN EN UNACUADRÍCULA DE LOGOS

OTROS LOGOS

En algunas ocasiones el logo de iNNpulsa Colombia tendrá que compar-

tir espacio con otros logos, por ejemplo, cuando la entidad participa en

un evento al que están invitadas otras organizaciones, cuando es co-

autora de un documento o cuando es co-patrocinadora de alguna causa.

En estos casos el logo debe aplicarse de la siguiente forma: 1. Si iNNpulsa

Colombia es la entidad organizadora del evento o la autora principal del

documento, el logotipo se incluye en un tamaño mayor que el de los

demás y alejado de ellos, preferiblemente en la parte superior del

diseño. 2. Si iNNpulsa Colombia comparte el crédito por igual con otras

entidades, el logotipo se incluye -respetando el área de reserva estableci-

do anteriormente - en uno de los extremos de la fila o

columna de logos [arriba, abajo, derecha o izquierda]. 3. Si se trata de

una matriz de logos, la imagen de iNNpulsa Colombia se incluye preferi-

blemente en cualquiera de sus puntas [

inferior derecha o inferior izquierda]. Si esto no es posible, el

logo se ubica en uno de los extremos de su fila o columna [arriba, abajo,

derecha o izquierda].

4 [Ver pág. 18]

superior derecha, superior

izquierda,

LOGO 2 LOGO 3 LOGO 4 LOGO 5

LOGO 2

LOGO 2

LOGO 2 LOGO 3

LOGO 5 LOGO 6LOGO 4

LOGO 8 LOGO 9LOGO 7

37

PIEZAS DIRIGIDAS A AUDIENCIASDIPLOMÁTICAS Y VIP

01001001001001000001100101111110101011100000010110100011101010010

fig. 01

www.innpulsacolombia.com

FOIL

TINTAMETALIZADA

TROQUEL

RELIEVE

RESERVA UV

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Las piezas dirigidas a audiencias VIP son herramientas de comunicación

de alto perfil, cuya producción, a diferencia de la de las piezas de

comunicación masiva, puede contemplar el uso de materiales y acabados

especiales, que transfieran a cada pieza una apariencia de alta calidad y

transmitan a la audiencia la sensación de privilegio y reconocimiento a su

posición. Dentro de los múltiples recursos de producción que pueden

considerarse para esta audiencia están: 1. Tintas metalizadas especiales,

2. Transferencia o estampado de laminillas metálicas (foil), 3. Reservas

UV, 4. Troqueles irregulares, 5. Altorelieves y bajorelieves, 6. Sustratos

especiales [papeles texturizados o soportes derivados de polímeros], 7.

Termoformado, 8. Lenticulares.

Calle 28 No. 13A-15 Piso 37 | Bogotá-ColombiaT. +571.749.1000 | www.innpulsacolombia.com

Ministerio de Comercio,Industria y TurismoRepública de Colombia


para el Desarrollo

Manual de uso iNNpulsa Colombia

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