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Manual de UsoMarca Gráfica "Minutos"

Manual de Uso de Marca Gráfica Minutos

La marcaHistoria RecienteDefinición ConceptualEl SloganGénesis de la MarcaReproducciones de la Marca:- Tintas Planas- Cuatricromía- Monocromática- Acromática- Negativo sobre Color- Negativo sobre NegroColores InstitucionalesTipografías institucionales:- Fuente Tipográfica Principal- Fuente Tipográfica ComplementariaFormas Geométricas Predominantes:- Forma Geométrica Principal- Forma Geométrica SecundariaPautas de Diagramación:- Pauta Oficial- Pauta Secundaria

Normas de AplicaciónInteracción entre Marcas Hoffmann:- Con la Marca Madre- Entre Dos Marcas HoffmannInteracción con Marcas Ajenas:- Con Varias Marcas- Con Una MarcaAplicación en Imágenes:- Adecuadas- No AdecuadasCinco Reglas de Oro

445678

10111213141516171721242425262627

INDICE Normas de UsoProporcionesÁrea de Espacio LibreReducción MínimaUsos Incorrectos

2829303132

3334353637383940404142

Historia recienteAnte la gran cantidad de productos que seofrecen bajo la marca Hoffmann, nace lanecesidad de diferenciar las líneas deproductos bajo distintas marcas. Es asícomo el año 2006 comienza a gestarse lamarca "Minutos" para el área de negocios


LA MARCAanteriormente conocida como Mezclas.

El nombre "Minutos" nace del breve tiempoque lleva preparar estos alimentos.Esto se traduce también en que losconsumidores tendrán más minutos para

hacer las actividades que les plazca, sinsentirse esclavizados en la cocina.

Los productos pertenecientes a esta marcason: Puré de Papas Instantáneo, Sopas yCremas.

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Definición ConceptualEl concepto seleccionado es "tiempo", enla medida que los productos comercializadosbajo esta marca son facilitadores de laalimentación, es decir, Minutos es una marcaque resuelve el problema de las personas


CONCEPTOque no quieren o no pueden ocupar muchotiempo en el rito diario de cocinar...

Para ellos, Minutos es la solución.

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¡...y listo!La promesa básica de Minutos estáfielmente reflejada en su slogan.

EL SLOGAN UbicaciónSiempre debe ir junto a la marca, centradobajo ella, dentro del Área de Espacio Libre.Una segunda opción es ubicarlo al ladoderecho.

TamañoCorresponde a 1/2 módulo X (ver página30). Puede ser de mayor tamaño si elobjetivo es sólo presentar la marca con suslogan.

Génesis de la marcaMinutos es una marca facilitadora, fiel,amiga, moderna e infaltable en la cocinamoderna. Es de diseño simple y de colorescálidos.


LA MARCA

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Elementos que la componenSe compone de dos elementos, los que enlenguaje de diseño se conocen como:1. Logotipo: Corresponde al texto escrito.

Logotipo Imagotipo

2. Imagotipo: Corresponde al dibujo del cronómetro que reemplaza a la letra O.

ReproduccionesPor reproducciones se entiende lasdiferentes versiones en que se puedeimprimir o reproducir la marca Minutos, sinque ésta pierda su identificación visual.


LA MARCA

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A continuación se presentan cinco diferentesversiones para reproducir la marca Minutos.No existen otras.


LA MARCA

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Versión 1: Dos Tintas PlanasEs la principal y encargada de darleidentidad visual a la marca. Está diseñadaa partir de dos tintas planas basadas en lasNormas Pantone, siendo el blanco una zonasin impresión (Reserva).

Pantone Orange 021 Caplicado en sustratos brillantes

o semibrillantes

Pantone Orange 021 Uaplicado sobre sustratos

mate (sin brillo)

Tinta PlanaNegra

Reserva(zona sin impresión)

La terminación C del código Pantone es laprincipal y se aplica sobre sustratos brillanteso semibrillo. La terminación U se aplicacuando los sustratos a imprimir sean determinación mate (sin brillo).

Se utiliza en reproducciones en el sistemade impresión offset y gigantografías.Como se trata de la versión principal, debeusarse en todos los elementos visuales queutilicen estos sistemas de reproducción.


LA MARCA

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Versión 2: Tres Tintas PlanasEs igual a la primera versión, pero dondeel blanco, por razones técnicas, es una tintaimpresa.

Tinta PlanaOrange 021 COrange 021 U

Tinta PlanaNegra

Tinta PlanaBlanca

Esta versión está destinada a lasreproducciones en los sistemas de impresiónflexográfico y de huecograbado.

Se aplica en sobres y bolsas de bajopresupuesto.


LA MARCA

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Versión 3: Cuatricromía o CMYKEsta versión es usada cuando, por razonestécnicas, no se pueda utilizar tintas planas.

Se origina a partir de las cuatro tintasbásicas de la cuatricromía: cian, magenta,amarillo y negro (CMYK).

Naranja CMYK0c 75m 100y 0k

Tinta Negrade la Cuatricromía

Reserva(zona sin impresión)

Se aplica tanto en sustratos con terminaciónbrillante, semibrillante o mate, y rige parael sistema de impresión OIffset.

Se utiliza en elementos promocionales talescomo: avisos a todo color en revistas ydiarios, afiches, merchandising, etc.


LA MARCA

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Versión 4: Cuatricromía + BlancoEsta versión nace de la necesidad técnicade incluir el blanco como tinta impresa, porlo que la reproducción se realiza a cincotintas.

Naranja CMYK0c 75m 100y 0k

Tinta Negrade la Cuatricromía

Tinta Blanca(tinta extra)

Su uso es obligatorio en los sistemas deimpresión flexográfico y huecograbado.Es una alternativa a la versión 2 (tres tintasplanas)

Puede aplicarse en sobres y bolsas, perose debe privilegiar la versión 2 por que lareproducción es más fiel.


LA MARCA

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Versión 5: MonocromáticaEsta versión exige definir sólo una tintapara reproducir la marca. Para Minutos seoptó por la tinta plana color naranja.

Pantone Orange 021 Co

Pantone Orange 021 U

Reserva

Se utiliza en impresiones de bajopresupuesto, tales como: flyer, artículos demerchandising, etc.

En esta reproducción la marca debesimplificarse, eliminándose la sombra negraque contiene.


LA MARCA

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Versión 6: AcromáticaSe trata de la versión menos recomendableporque obliga a eliminar el color a partir dela marca simplificada (versión 5).

Tinta Planacolor Negra

Reserva

Se recurre a ella en impresiones de muybajo presupuesto o de limitada tecnología.

Ejemplos de su utilización son: avisos deprensa en diarios, flyers a una tinta, artículosde merchandising, etc.


LA MARCA

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Versión 7: Negativo sobre ColorSe recurre a esta versión cuando pordiversas razones la reproducción de lamarca esté aplicada sobre fondos decolores oscuros.

Fondocolor oscuro

Reservao

Tinta Blanca

En tal caso la marca Minutos debe ir siemprereproducida como Reserva o tinta blanca,sin la sombra negra. Nunca debeaplicarse con color.


LA MARCA

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Versión 8: Negativo sobre NegroLo mismo que la versión 7, la marca vareproducida como Reserva o tinta blanca.

FondoNegro

Reservao

Tinta Blanca


COLORESINSTITUCIONALES

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Qué importancia tienenEs un importante elemento de identificaciónvisual, por cuanto relaciona a la marca conlos colores que la identifican. Minutos seasocia al naranja y blanco, y en segundolugar al negro.

Tintas Planas

Pantone Orange 021 C

Pantone Orange 0 21 U

Tinta Blanca o Reserva

Tinta Negra

Descripción técnicaSeguir las recomendaciones técnicasentregadas desde la página 10 hasta lapágina 15 de este Manual.

Cuatricromía + 1 tinta

0c 75m 100y 0k

0c 75m 100y 0k

Tinta Blanca

Tinta Negra

de la cuatricromía

RGB

243r 53g 0b

255r 255g 255b

0r 0g 00b

Cuatricromía o CMYK

0c 75m 100y 0k

0c 75m 100y 0k

Reserva

Tinta Negra

de la cuatricromía

GillSans versión normal

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;_[ ] Z!?')


TIPOGRAFIASINSTITUCIONALES

Qué importancia tienenLas fuentes tipográficas institucionales sonotro elemento de identificación visual dealta importancia. Ellas le otorgan un marcode coherencia a los elementos gráficos queforman el sistema visual de la marca.

Fuente Tipográfica principalPara la marca Minutos se definió a la familiatipográfica GillSans, en todas las versionesaquí presentadas.

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GillSans versión condensada


Esta tipografía debe ser usada en todo tipode textos, sean éstos extensos o breves,porque se trata de una tipografía versátil,moderna y de fácil lectura.



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GillSans versión Wd


GillSans versión bold


GillSans versión Wd Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789.:,;_[ ] Z!?')



20

GillSans versión Bold Italic


GillSans versión bold


GillSans versión Bold Italic Wd




21

GillSans versión Italic


Arial versión Normal




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Fuente TipográficacomplementariaTiene como propósito reemplazar a latipografía principal cuando por razonestécnicas ésta no pueda ser utilizada.

La familia Tipografía Complementaria paraMinutos es la fuente Arial. Se seleccionóesta tipografía por su amplia capacidad para

adaptarse a distintos soportes tecnológicos(imprenta, Internet, presentaciones, etc),además de su buena lectura y visualización.



Arial versión Cursiva




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Arial versión Cursiva Negrita




24



Arial versión Black



FIGURASGEOMÉTRICAS

PREDOMINANTES

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Qué es y para qué sirveSon elementos que la marca adopta comopropios y que ayudan a la identificación dela misma porque están presentes en eldiseño de la marca. Estas formas relacionana la empresa con figuras geométricasbásica, regulares o irregulares, las cualesayudan a la recordación de la marca porasociación.

Forma principalSe definió como forma geométricapredominante principal a la figura con formade gota, porque ésta recuerda a la promesabásica del Puré de Papas Instantáneo,producto estrella de Minutos, el cual sólorequiere que se le agregue agua.

Versiones aceptadas

Esta figura debe estar siempre presente enlos diseños relacionados con el Puré dePapas Instantáneo, pudiendo variar suposición y orientación, pero respetando suproporcionalidad. Pueden existir másversiones, cautelando que no pierda suesencia de gota.

La Gotaes forma geométrica predominante

Reflexiónen 180º

Rotaciónen 20º


FIGURASGEOMÉTRICAS

PREDOMINANTES

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Forma secundariaPara respetar la coherencia formal con lamarca se establecieron como formasgeométricas secundarias al círculo y susderivados.

Su uso está destinado a los diseñospertenecientes a todos los productospertenecientes a la marca Minutos. El óvalopuede variar en posición, orientación u otro,pero sin que pierda su forma ovalada.

El Círculoes una forma geométrica secundaria

El Óvaloes otra forma geométrica secundaria


ÁREA DEESPACIO LIBRE

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Área de Espacio Libre

Este espacio es importante para unacorrecta visualización de la marca ya quele otorga a ésta un espacio de protecciónen donde no debe haber ningún elementográfico ajeno a la marca.

Dentro de este espacio sólo se permite lapresencia del slogan de Minutos.La marca Minutos tiene 3X como Área deEspacio Libre, donde X corresponde alancho de las tipografías del logotipo.

X = Ancho de letras (parte blanca)

3X

3X3X

3X


PAUTAS DEDIAGRAMACIÓN

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Distancia mínimaBasada en el Áreade Espacio Libre

Qué es y para qué sirveEsta pauta define el lugar donde debe ir lamarca dentro de los diferentes formatos.

Para Minutos se determinaron dosalternativas de Pautas de Diagramación.

Pauta OficialLa ubicación de la marca es arriba, al centrodel formato.

La distancia de la marca desde el bordesuperior del formato es 3X como mínimo,6X como distancia máxima.

6X6X

Distancia máximaBasada en el Áreade Espacio Libre

3X3X


PAUTAS DEDIAGRAMACIÓN

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Pauta SecundariaLa ubicación de la marca es arriba, a laizquierda del formato.

La distancia de la marca desde los bordessuperior e izquierdo es 3X como distanciamínima, y 6X como máximo.

6X6X

Distancia mínimaBasada en el Áreade Espacio Libre

3X3X

Distancia máximaBasada en el Áreade Espacio Libre


NORMASDE USO

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Importancia de las NormasPara que la marca Minutos se utilicecorrectamente es importante seguir lasNormas establecidas para su buenfuncionamiento.

El respeto de estas Normas construye unaimagen de seriedad y confiabilidad de lamarca.

En las siguientes páginas se presentan lasNormas establecidas para la marca Minutos.


NORMASDE USO

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ProporcionesLa proporción de la marca Minutoscorresponde a la relación 8:27.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27

87654321

Esta proporcionalidad debe respetarsesiempre para proteger la identidad visualde la marca, ya sea en reproduccionesmanuales o digitales.

Proporción = 8:27


NORMASDE USO

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Reducción MínimaSe recomienda reducir la marca Minutosno más allá de lo presentado en el ejemplo.Cualquier tamaño meñor al presentado,atenta contra la legibilidad de la marca, loque comunicacionalmente se puedeinterpretar como una marca sin importancia.

Reducción mínima = 0.45 x 1.5 cms.


NORMASDE USO

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Usos incorrectosLa marca debe ser usada siempre en formacorrecta para que su identidad visualpermanezca intacta.

Las variaciones aquí presentadas quedanprohibidas.

No mutilar.La marca siempre debe aparecercompleta.

No distorcionar laproporcionalidad,horizontal o verticalmente

No eliminar elementos.La marca debe estar siempreformada por el logotipo + imagotipo

No alterar colores institucionales,ni hacer nuevas combinacionesde ellos.


NORMASDE APLICACIÓN

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Normas de InteracciónCon el propósito de ayudar a que la marcaMinutos, junto a otras marcas, se destaquenen un medio visual recargado, existen ciertasalternativas que mejoran la visibilidad ygarantizan una utilización coherente de lamarca Minutos.

Estas normas rigen para las marcaspertenecientes a S.A.I.C. Hoffman y marcasajenas, presentadas a continuación.



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Interacción entre marcasde S.A.I.C. HoffmannLa nueva imagen de S.A.I.C. Hoffmannposiciona a la marca "Hoffmann" comomarca paraguas o marca madre, la cualcontrola las marcas Oso, Hafer y Minutos.

La interacción entre estas marcas le otorgaa cada una de ellas una ubicación fijacuando Hoffmann se presenta con todassus marcas.

1. Ubicación de Minutos La ubicación de la marca Minutos es bajo la marca madre, a la izquierda de la misma.

2. Tamaño de Minutos El tamaño debe ser visualmente proporcional entre las cuatro marcas. La altura de las marcas Oso y Hafer es la misma.



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Interacción con la marcamadreCuando la marca Minutos interactúe juntoa la marca Hoffmann, deberá seguir lassiguientes normas.

1. Ubicación de Minutos En formatos horizontales la ubicación de la marca Minutos será a la derecha de la marca madre, y en formatos verticales se ubicará bajo ella.

2. Tamaño de Minutos El tamaño debe ser visualmente proporcional entre ambas marcas, aunque una de ellas sea la marca madre.

Ubicaciónen formatos

verticales

Ubicaciónen formatoshorizontales



37

Interacción entre Dosmarcas de S.A.I.C. HoffmannEs muy posible que la marca Minutos debainteractuar con otra marca perteneciente aS.A.I.C. Hoffmann. Cuando esto ocurra sedeben considerar las siguientes normas.

1. Ubicación de Minutos Cuando el formato sea horizontal la ubicación de la marca Minutos será a la derecha de la marca Oso y a la izquierda de la marca Hafer. En formatos verticales, Minutos estará sobre la otra marca, excepto si se trata de la marca Oso.

2. Tamaño de Minutos El tamaño debe ser visualmente proporcional entre ambas marcas.

Ubicaciónen formatoshorizontales

Ubicaciónen formatos

verticales



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Interacción con variasmarcas ajenasEn campañas comunicacionales es posiblequerer establecer una relación visual entrela marca Minutos y otras marcas nopertenecientes a S.A.I.C. Hoffmann. Enestos casos, es importante mantener laintegridad de la marca Minutos y evitar quequede opacada en ningún sentido.

Las siguientes son las Normas de Aplicaciónestablecidas para esas situaciones.

Cualquier marca gráfica, logotipo o símboloque pertenezca a una organización ajenaa S.A.I.C. Hoffmann, no debe predominarpor sobre la marca Minutos.



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Otra MarcaOtra Marca

Otra Marca

2. Tamaño de Minutos Ninguna marca debe predominar por sobre la marca Minutos. Esta medición es visual y se basa en los pesos visuales de las marcas que interactúan.

1. Ubicación de Minutos Las otras marcas deben estar alineadas respetando el Área de Espacio Libre de la marca Minutos, en todas las direcciones, y deben estar visualmente centradas con respecto a la misma.



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1. Ubicación de Minutos La ubicación de la marca Minutos será a la izquierda de la otra marca o sobre ella.

2. Tamaño de Minutos El tamaño debe ser visualmente proporcional entre ambas marcas.

Otra Marca

Otra Marca

Interacción con unamarca ajenaCuando se dé este caso se debe privilegiarla presencia de la marca Minutos por sobrela otra, aunque en estricto rigar, estotambién depende de las Normas de Usode Marca de la marca ajena.Para esto se definieron las siguientesnormas.



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Es posible que esta situación no siempreesté de acuerdo con las Pautas deDiagramación definidas, en estos casos, sedebe preferir la visualización de la marca.

Aplicación sobre imágenesadecuadasLa marca Minutos no puede estar ubicadaen cualquier lugar de la imagen, puestoque es fundamental que siempre se pienseen su buena visualización.

Uso incorrecto Uso correcto



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Aplicación sobre imágenesNO adecuadasSi en una imagen no hay un lugarclaramente despejado para ubicar la marcay que ésta se visualice correctamente, sedebe aplicar un fondo de color y ubicar lamarca sobre él.

Uso incorrecto Uso correcto


CINCOREGLASDE ORO

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1. ¿Seleccionó la marca Minutos adecuada para la aplicación?

2. ¿Respetó el Área de Espacio Libre?

3. ¿La marca Minutos está colocada sobre un fondo apropiado?

4. ¿Comprobó que la marca Minutos respeta el tamaño mínimo?

5. ¿Las demás marcas tienen la ubicación y el tamaño correcto en relación a la marca Minutos?

Informe preparado por NG & Asociados,oficina de diseño y comunicación

2006

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