Manual de youtube para empresas de publicidad y comunicación

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Empresas de medios de comunicación Guía del creador Marzo 2013
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    29-Nov-2014
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Subir videos a youtube empresas de publicidad y comunicación. Ideas de marketing para crear vídeos interesantes en youtube.

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  • 1. Empresas de medios de comunicacin Gua del creador Marzo 2013
  • 2. Creada por YouTube Next Lab (marzo de 2012)
  • 3. 3 En 2011, publicamos la Gua del creador para poner a disposicin de los usuarios prcticas recomendadas con el objeto de conseguir una audiencia fiel e implicada en YouTube. Desde ese momento, hemos trabajado para adaptar estas estrategias a las necesidades especficas de cada creador de contenido. Tanto si perteneces a una organizacin sin nimo de lucro que intenta fomentar la concienciacin social como si eres un msico que quiere interactuar ms con sus fans mediante la emisin en directo, somos conscientes de que tus necesidades son distintas de las de los dems creadores. Para ayudarte, hemos creado un nuevo conjunto de recursos llamados "Guas del creador". Las Guas del creador pretenden ofrecer estrategias y ejemplos especficos que permitan conseguir audiencia para el tipo de contenido de cada creador. Al igual que sucede con la Gua del creador de YouTube, estas tcnicas estn diseadas como recomendaciones, no como un conjunto de reglas ni de trucos que garanticen el xito de los vdeos. El principio del xito de cualquier canal y la posibilidad de conseguir audiencia siempre se basa en la creacin de buen contenido. Ahora hay Guas del creador disponibles en las categoras de deportes, msica, educacin, empresas de medios de comunicacin y organizaciones sin nimo de lucro. Estas Guas del creador estn especialmente diseadas para utilizarse junto con la Gua del creador, que es el recurso principal de prcticas recomendadas del sitio. La versin ms actualizada se puede encontrar siempre en la siguiente pgina: youtube.com/playbook Empecemos! Qu es una Gua del creador? Estructura de la Gua del creador Visin general de la categora: en esta seccin se ofrece una descripcin general de la categora en YouTube. Lista de prioridades de optimizacin: en esta seccin se ofrecen instrucciones detalladas sobre cmo dar prioridad a las optimizaciones con recursos limitados. Optimizaciones y estrategias de la categora: esta seccin incluye preguntas frecuentes y dudas de los partners relacionadas con esta categora o grupo. Se plantean soluciones a estos problemas mediante la presentacin de estrategias de optimizacin personalizadas y ejemplos de partners. Informacin y recursos adicionales: en esta seccin se ofrece una completa lista de recursos para partners pertenecientes a esta categora o grupo.
  • 4. 4 Empresas de medios de comunicacin Descripcin general de categoras 5 Lista de prioridades de optimizacin 8 Lanzamiento de un canal 11 Branding 18 Organizacin y subida de vdeos 23 Personajes famosos en YouTube 28 Informacin y recursos adicionales 32 ndice
  • 5. Descripcin general de categoras
  • 6. 6 Descripcin general de categoras El trmino "Empresas de medios de comunicacin" engloba a distintos grupos de programacin y produccin: desde pequeos estudios que distribuyen contenido nicamente a travs de Internet hasta grandes empresas de produccin y distribucin que integran YouTube como parte de su negocio. Hay dos tipos principales de canales de empresas de medios de comunicacin en YouTube: los que "redisean" el contenido y los que crean contenido "nuevo" para YouTube. El contenido rediseado es aquel que se ha producido originalmente para televisin (o para un sitio gestionado o perteneciente a un partner) y que se ha rediseado para subirlo a YouTube. El contenido nuevo es aquel que ha producido para Internet y que se puede adaptar a la plataforma y a la audiencia de YouTube. En cada seccin, esta gua ofrece sugerencias para optimizar tanto el contenido rediseado como el contenido nuevo. A continuacin se indican algunos ejemplos de canales de empresas de medios de comunicacin que muestran contenido "rediseado". TED Talks: este canal muestra contenido de larga duracin con una eficaz organizacin del canal y de los metadatos. goo.gl/vrgk4 Sesame Street: este canal crea contenido que aprovecha las tendencias y redisea fragmentos de vdeo para televisin. goo.gl/Zyqp3 A continuacin se indican algunos ejemplos de canales de empresas de comunicacin que muestran contenido "nuevo". PBS Off Book: el canal PBS de YouTube se centra en almacenar contenido. goo.gl/6MNB4 How It Should Have Ended: este canal crea cortinillas finales personalizadas y aprovecha los grandes eventos. goo.gl/R3dg6 Nerdist: este canal ofrece varios programas en un canal con grandes eventos con aparicin de personajes famosos. goo.gl/0Czyu El objetivo de esta gua es abordar la forma en la que las empresas de medios de comunicacin de cualquier dimensin pueden crear, gestionar y optimizar su presencia en YouTube de una forma eficaz para conseguir una audiencia fiel. Introduccin
  • 7. 7 Descripcin general de categoras Empecemos a optimizar! El contenido de esta gua hace especial hincapi en satisfacer las necesidades de las empresas de medios de comunicacin. En esta gua, se tratan los siguientes puntos: 1. Cmo redisear contenido para YouTube 2. Cmo maximizar recursos limitados de programacin de YouTube 3. Cmo hacer un uso eficaz de las apariciones de personajes famosos en el contenido 4. Cmo abordar el calendario de subidas 5. Cmo lanzar y mantener un canal y cmo realizar una promocin cruzada entre varios canales Nota general: YouTube Analytics (YTA) es un fantstico recurso. Consulta la Gua del creador para obtener ms informacin sobre cmo pueden las empresas de medios de comunicacin poner en prctica procedimientos a partir de los datos obtenidos con YTA. Introduccin
  • 8. 5 Lista de prioridades de optimizacin
  • 9. 9 Lista de prioridades de optimizacin Utiliza los cinco puntos que se indican a continuacin como breve referencia para conseguir una mejor audiencia para el contenido de tu canal. Como siempre, el primer ingrediente para conseguir audiencia es ofrecer un contenido de calidad. 1. Aprovecha YouTube como motor de descubrimiento y de bsqueda: maximiza los metadatos, especialmente los ttulos y las miniaturas. 2. Mantn a tu audiencia en tu embudo de contenido: utiliza las anotaciones de forma eficaz. 3. Conoce el espacio: descubre cmo consiguen audiencia otros canales y explora oportunidades de promocin cruzada. 4. Organiza tu contenido: maximiza el atractivo de tu canal para posibles suscriptores y para tus principales seguidores. 5. Utiliza las redes sociales: aprovecha las plataformas sociales para anunciar tu contenido. Principios bsicos de prioridad El uso de YouTube Analytics es clave para saber cmo puedes optimizar de forma ms eficaz y efectiva los vdeos de tu canal.
  • 10. 10 Lista de prioridades de optimizacin Descripcin Si tienes una hora Si tienes una hora/semana Si tienes ms de una hora/da Metadatos Crea miniaturas personalizadas y ttulos especficos de YouTube de los vdeos que subas. Maximizael espacio de las etiquetas y de la descripcin. Selecciona los diez vdeos que ms hayan gustado, optimiza sus ttulos y crea o sube miniaturas personalizadas. Optimizalos diez vdeos ms importantes desde el punto de vista estratgico en tu canal con ttulos y miniaturas. Optimizael ttulo, la miniatura, la descripciny las etiquetas de cada vdeo que subas en el momento de la subida. Anotaciones Crea enlaces entre tus vdeos y otros vdeos de tu canal, o disea llamadas a la accin con anotaciones (por ejemplo, "Suscrbete!"). Incluye anotaciones en los diez vdeos ms vistos (siempre) que aparezcan como pop-ups en las esquinas superiores para animar a los espectadores a ver ms contenido y suscribirse a tu canal. Activa la programacinin-video para promocionar tu canal o un vdeo en todos tus vdeos subidos. Para los vdeos subidos de forma semanal, incluye anotaciones en diez vdeos con mensajes para ver ms contenido y suscribirse a tu canal. Optimizatodos los vdeos de tu canal con anotaciones. Crea una "cortinillafinal" personalizadacon anotaciones que utilices para cada serie. Incluye llamadas a la accin programadas que aparezcan con cada anotacin. Conocimientos Conoce el espacio para creadores. Identificacanales similaresque lleguen con xito a la misma audiencia que esperas alcanzar. Encuentra canales que hayan logrado el xito con la creacin de contenido similar. Ve sus vdeos y toma nota. Ponte en contacto con canales similaresa travs de las redes sociales. Permite que tu archivo de vdeo sea accesible para que miembros influyentes de la comunidad puedan seleccionar tu contenido, y haz pblico dicho archivo. Gestiona con xito una colaboracino promocin cruzada con canales similares. Es posible que las promociones exitosas necesiten contenido personalizado. Organizacin Organiza el contenido de tu canal. Crea una lista de reproduccin "Lo mejor de" y destcala en la pgina de tu canal. Selecciona tu mejor vdeo como el vdeo destacado de la pgina del canal. Sube tu lista de reproduccin "Lo mejor de". Organiza tu contenido en listas de reproduccinindependientes. Selecciona otro contenido de YouTube para crear tus listas de reproduccin. Utiliza listas de reproduccin en forma de programa y no simplemente como "carpetas" de contenido. Redes sociales Capta la atencin de la audiencia a travs de las redes sociales. Enva mensajes a los usuarios en plataformas de redes sociales gestionadas por YouTube o propiedad del sitio para que se suscriban a tu canal de YouTube. Incluye enlaces al contenido de vdeo mejor y ms reciente que hayas subido e inserta dicho contenido en tus cuentas de redes sociales. Incluye comentarios de redes sociales en tus episodios y premia a los participantes destacando sus comentarios en tus vdeos.
  • 11. 5 Lanzamiento de un canal
  • 12. 12 Lanzamiento de un canal Cundo se considera oportuno lanzar un canal nuevo? Consulta las secciones de la Gua del creador: Llamadas a la ac- cin, Frecuencia y calendario habitual, Colaboracin y promocin cruzada, Anotaciones, Optimizacin de la pgina del canal YouTube es un sitio basado en la personalidad de los usuarios en el que cada canal pretende atraer a un grupo especfico de usuarios. Si tu contenido est dirigido a diferentes tipos de usuarios, es posible que sea ms eficaz crear varios canales para llegar a estas audiencias. Retos a la hora de lanzar un canal: Cundo se considera oportuno lanzar un canal nuevo? Si el contenido atrae a diferentes audiencias, debes crear canales diferentes. Cmo aprovecho la audiencia que ya tengo para dirigirla a un canal nuevo? Las anotaciones, las llamadas a la accin, los enlaces de descripciones y los vdeos promocionales son impulsores de trfico eficaces. Obtener una visin general Quines son tus competidores? Puedes indicar entre cinco y diez canales que atraigan al mismo tipo de audiencia que tu contenido? Qu funciones o tcticas utilizan otros canales para conseguir audiencia? A quin quieres dirigirte y qu contenido ven actualmente esos usuarios? Explora los canales de YouTube ms conocidos por categora y comprueba qu canales estn vinculados mediante cuadros de suscripcin, anotaciones y colaboraciones. Utiliza esta informacin para saber con qu grupos debera asociarse tu empresa para establecer colaboraciones y promociones cruzadas.
  • 13. 13 Lanzamiento de un canal Esquema/Lista de comprobacin How many audiences? How much content? I have multiple audiences I have one main audience No new channel Content is a limited run or one-o I can support a year of content Dedicated resources to manage a channel? Launch! Yes No
  • 14. 14 Lanzamiento de un canal Al lanzar un nuevo canal, piensa en tu audiencia. Lanza un nuevo canal para llegar a una nueva audiencia que tu canal actual no pueda satisfacer o conservar. Recuerda: un nuevo canal necesita una nueva base de suscriptores para garantizar una audiencia constante. /RT: este canal organiza contenido en listas de reproduccin y utiliza el diseo del canal para mostrar estas listas de reproduccin. Los canales gestionados se muestran en el mdulo "Otros canales". Por qu debo aadir un canal adicional? Si ya tienes un canal Tu contenido est bien organizado en listas de reproduccin? Tienes un calendario de subidas como mnimo semanal? Si has respondido "No" a alguna de estas preguntas, es recomendable que optimices primero tu canal original antes de lanzar un segundo canal. Tienes una emisin de contenido en serie que podra dirigirse a una base de suscriptores diferente? Tienes contenido temticamente variado que atraiga a diferentes audiencias? Tu nuevo canal tiene un punto de vista original y diferenciado? Tienes contenido adicional suficiente (imgenes entre bastidores, tomas falsas, etc.) para crear un segundo canal? El contenido del segundo canal sera coherente?
  • 15. 15 Lanzamiento de un canal Puedes lanzar con xito un canal si utilizas una serie de prcticas recomendadas de la Gua del creador (incluidas llamadas a la accin, anotaciones, promociones cruzadas y colaboraciones, frecuencia y calendario habitual y optimizacin de la pgina del canal). Resulta til tener un canal de enlace desde el que puedas dirigir a los espectadores a tu nuevo canal, pero estas tcnicas tambin se aplican a los lanzamientos de canales individuales que colaboran o realizan una promocin cruzada con otros canales independientes. Promocin cruzada, colaboracin y optimizacin de la pgina del canal Encuentra canales populares o similares (tanto si estn gestionados por YouTube o pertenecen al sitio como si no) y colabora en la creacin de contenido para conseguir una nueva audiencia. Promociona el nuevo canal a travs del feed y del diseo de tu canal (interactuando con el vdeo). Mantn la autenticidad! Asegrate de que la promocin cruzada y la colaboracin sean adecuadas para tu audiencia. Investigar los canales de otros partners antes de colaborar con ellos es un factor clave para tener xito. Utiliza anotaciones y enlaces en tus descripciones para vincular vdeos y canales. Mantn un calendario habitual de subidas durante el perodo de colaboracin o promocin cruzada. Por ejemplo, /PBS ha utilizado /PBSIdeaChannel para realizar la promocin cruzada de un canal PBS ms pequeo, /NationalFilmSociety, colaborando e interactuando con el vdeo en sus feeds.
  • 16. 16 Lanzamiento de un canal Llamadas a la accin y anotaciones /RhettandLink2 y /theSpanglerEffect Colaboracin /Vsauce y /PeriodicVideos Ejemplos Organizacin y diseo del canal /PBSOffBook /Hungry
  • 17. 17 Lanzamiento de un canal Rediseado Frecuencia y calendario habitual Asegrate de que tu canal principal (si es aplicable), as como tu nuevo canal, tengan un calendario habitual de subidas. Optimizacin de la pgina del canal Comunica tu calendario habitual de subidas a travs del branding del canal en tu canal principal y en tus nuevos canales. Aade partners relevantes (que tengan contenido similar) al cuadro de suscripcin de tu nuevo canal. Utiliza un banner del canal para promocionar grficamente nuevos canales. Llamadas a la accin y anotaciones Incluye anotaciones en los archivos de tu canal principal que dirijan al contenido de tu nuevo canal. Colaboracin y promocin cruzada Se pueden realizar colaboraciones eficaces a travs de la optimizacin de la pgina del canal, de llamadas a la accin con anotaciones y de la inclusin de contenido en el mdulo "Otros canales". Los canales establecidos (u otros canales que gestiones) pueden mostrar tu contenido en sus vdeos. Los canales establecidos pueden interactuar con el contenido de tu nuevo canal interactuando con vdeos individuales o suscribindose al canal completo (estas interacciones se emiten a los suscriptores en el feed del canal). Nuevo Adems de las prcticas recomendadas para contenido rediseado, las nuevas prcticas recomendadas para crear contenido incluyen lo siguiente: Llamadas a la accin Las llamadas a la accin como, por ejemplo, las invitaciones a ver ms contenido y a suscribirse, funcionan como segmentos de los vdeos o como vdeos individuales. Frecuencia y calendario habitual Repite el calendario de subidas ("Nuevo contenido todos los jueves!") en un vdeo independiente o en segmentos de llamadas a la accin programadas. Colaboracin y promocin cruzada Colabora en un contenido original que vincule el canal principal (o el de otro partner) y el canal recin lanzado. Incluye anotaciones y llamadas a la accin. Anotaciones Siempre que sea posible, todas las anotaciones se deben contextualizar a travs de una llamada a la accin del presentador del programa. Promocin Para aadir suscriptores, crea contenido personalizado que interacte con las audiencias en las redes sociales. Contenido nuevo y rediseado
  • 18. Branding
  • 19. 19 Branding El branding puede ser atractivo, llamativo y breve? Crea un branding atractivo y llamativo, sin abrumar a los suscriptores de tu canal. Informa a los usuarios de que tu canal es una fuente de contenido fiable. Las miniaturas, los metadatos, las cortinillas, los logotipos y la optimizacin de la pgina del canal en YouTube pueden ofrecer oportunidades de branding a tu empresa. El branding proporciona contexto Si un usuario accede a la pgina de tu canal, cmo puede saber si el contenido procede de una fuente fiable? La mayora de reproducciones de YouTube se producen en pginas de visualizacin que se descubren a travs de sugerencias de vdeo y de la pgina de resultados de bsqueda. En estos casos, las miniaturas y los metadatos (ttulos y etiquetas) se convierten en el aspecto ms importante del branding. Los espacios publicitarios y los buenos paquetes grficos aportan calidad, pero tambin pueden hacer que los espectadores no hagan clic en esos vdeos. Procura no promocionar tu marca excesivamente, especialmente al principio de un vdeo. La mayora de las reproducciones de tus vdeos se generan cuando los usuarios hacen clic en la columna de vdeos relacionados que aparece en una pgina de visualizacin (ver imagen situada la izquierda) o a travs de bsquedas (a continuacin se muestra la barra de bsqueda). El branding debe estar relacionado directamente con los usuarios que encuentran tu contenido a travs de la pgina de bsqueda o de una ubicacin relacionada. Para ello, sigue estas indicaciones: Convence a los usuarios de que tu vdeo forma parte de un canal que sube contenido consistente de forma regular. Dirige a los usuarios a tu canal para que se suscriban. Pide a los usuarios que vean ms contenido. El branding del canal debe poner el calendario de subidas a disposicin de los usuarios, sugerir tu canal a posibles suscriptores y organizar tu contenido. Si los usuarios encuentran tu canal a travs de la pgina de bsqueda y de ubicaciones relacionadas, el branding de tu canal debe ofrecer algo ms que la mera repeticin de tu logotipo. Consulta las secciones de la Gua del creador: Cmo captar la atencin de la audiencia, Metadatos, Miniaturas, Optimizacin de la pgina del canal
  • 20. 20 Branding En los vdeos, las cortinillas ofrecen consistencia con metadatos existentes. Las cortinillas deben ser breves y no desviarse del contenido. Piensa en tu cortinilla grfica, o en los primeros segundos de tu vdeo, en el contexto del ttulo y de la miniatura del vdeo. Si la miniatura y el ttulo cumplen las expectativas del usuario sobre el contenido del vdeo, los primeros segundos del vdeo deben confirmar esas expectativas. Un branding grfico pesado puede desorientar a un nuevo espectador, lo que dar lugar a una menor interaccin con tu contenido de vdeo. El branding no debe desviar la atencin del espectador del contenido Cortinillas in-video para contenido rediseado: En el caso de fragmentos con contenido rediseado, lo ideal es que las cortinillas no duren ms de cinco segundos. Si necesitas usar cortinillas de mayor duracin, convirtelas en parte del contenido creando nuevas grabaciones para cada cortinilla, vinculando las cortinillas al contenido o insertndolas despus en la introduccin/ apertura. Sin branding: si tu contenido es breve y no te importa que los metadatos y la miniatura sean tu nico branding, puedes evitar incluir una cortinilla o insertarla al final del vdeo. Cortinillas para nuevo contenido: Intenta empezar con contenido original e incluye una cortinilla despus de una escena inicial. De esta forma, podrs captar la atencin de la audiencia y mantener el branding en el vdeo. Si decides utilizar un logotipo recurrente en tu contenido, asegrate de que sea "seguro en YouTube" colocndolo en la esquina superior derecha o izquierda. En los reproductores insertados, aparece una barra de controles en la parte superior del reproductor; asegrate de que tu logotipo se coloque debajo de esta capa interactiva. /Nerdist : el canal de Chris Hardwick empieza con contenido y contina con grficos de branding especficos del episodio. 2012 YouTube, LLC
  • 21. 21 Branding Branding mnimo de la cortinilla (1-2 segundos) /SoulPancake (The Flipside) Branding del canal /YOMYOMF Branding con logotipo /SesameStreet Copyright Sesame Street. Sesame Workshop 2012 Ejemplos
  • 22. 22 Branding Contenido nuevo y rediseado Rediseado Los primeros 15 segundos Procura que la duracin del branding sea mnima (menos de cinco segundos) O no utilices ninguna cortinilla grfica. Utiliza un logotipo recurrente en la parte superior izquierda o derecha del vdeo. Asegrate de que los primeros segundos de tu vdeo cumplan las expectativas establecidas por el ttulo y la miniatura del vdeo. Optimizacin de la pgina del canal Comunica tu calendario habitual de subidas a travs del branding del canal. Indica la promesa de tu marca en el branding del canal. Destaca listas de reproduccin relevantes en el banner de la parte superior. Utiliza la pgina de tu canal para llegar a suscriptores potenciales organizando y mostrando tu mejor contenido. Nuevo Adems de las prcticas recomendadas para contenido rediseado, las nuevas prcticas recomendadas para crear contenido incluyen lo siguiente: Los primeros 15 segundos Empieza por el contenido y muestra una cortinilla grfica una vez que hayas captado la atencin de los espectadores. Convierte la cortinilla en parte del contenido.
  • 23. Organizacin y subida de vdeos
  • 24. 24 Organizacin y subida de vdeos Si organizas el contenido de tu canal, los espectadores podrn navegar por el contenido ms fcilmente. Conocer el momento adecuado para subir contenido, cuntos vdeos debes subir y cmo poner tu calendario a disposicin de los usuarios te permite mantener la atencin de tus suscriptores. Organizacin con listas de reproduccin Las listas de reproduccin se suelen utilizar como carpetas para agrupar contenido similar. Las listas de reproduccin organizativas permiten que los espectadores localicen ms fcilmente el contenido que quieren ver. Tambin fomentan la reproduccin de varios vdeos mediante la activacin de la reproduccin automtica. Las listas de reproduccin tambin se pueden utilizar para iniciativas de planificacin. Un buen ejemplo de cmo programar una lista de reproduccin sera organizar un evento de noticias de forma que todos los vdeos relacionados con una persona o con un evento se puedan encadenar en una lista de reproduccin. Agrupa tus vdeos en una lista de reproduccin relacionada con un evento cultural importante (por ejemplo, ltimas noticias), realiza anotaciones para grupos de vdeos relacionados con un mismo evento y sube vdeos archivados con etiquetas relevantes correspondientes a un gran evento. Vinculacin de contenido con anotaciones y respuestas en vdeo Agrupa dos o tres vdeos o listas de reproduccin en un grupo. Un ejemplo de grupo de contenido sera un vdeo con contenido principal, otro vdeo con escenas entre bastidores y las respuestas a los comentarios de los espectadores. Vincula tus vdeos con respuestas en vdeo, anotaciones al final del vdeo y llamadas a la accin programadas. Los grupos de vdeos vinculados tambin pueden tener sus propias listas de reproduccin (por ejemplo, todos tus vdeos entre bastidores). Las respuestas en vdeo tambin son una buena forma de vincular contenido. Controlar su inclusin en la pgina de visualizacin te permite aprovechar el contenido que ya ha triunfado, promocionar contenido adicional y dar impulso a tu canal. Accede a la pgina de configuracin del canal y activa la opcin "Programacin in-video" para promocionar tu canal y un vdeo entre todo el contenido que has subido. Puedes utilizar esta opcin para crear tu marca, crear enlaces para volver a tu canal y promocionar vdeos relacionados con grandes eventos en el contenido que subas a tu canal. /SesameStreet: este canal ha creado una cortinilla final personalizada para dirigir a los usuarios de un vdeo cmico popular a su calendario de programacin habitual. Copyright Sesame Street. Sesame Workshop 2012 Cmo puedo asegurarme de que los espectadores encuentren mis vdeos? Consulta las secciones de la Gua del creador: Llamadas a la accin, Frecuencia y calendario habitual, Colaboracin y promocin cruzada, Anotaciones, Listas de reproduccin, Optimizacin de la pgina del canal
  • 25. 25 Organizacin y subida de vdeos Te recomendamos que establezcas un calendario de subidas, que lo pongas a disposicin de los usuarios y que tengas cuidado de no saturar los feeds de tus suscriptores para mantener una base de suscriptores activa y un canal eficiente. Poner tu programacin a disposicin de los usuarios Crea un vdeo de introduccin en el que se anuncie la programacin de tu canal o redisea el triler de un programa si el mensaje ya exista anteriormente. Si tu audiencia espera ver un determinado programa el martes por la tarde, los usuarios accedern a la pgina de tu canal en ese momento del da para ver el programa. Debes mantener la consistencia y no confundir a la audiencia. Si tienes varios programas, asigna a cada uno una franja horaria a lo largo de la semana. Adems de utilizar un vdeo independiente, da a conocer tu calendario de programacin con el logotipo, con las anotaciones y con el branding de la pgina del canal. El calendario de subidas debe estar repartido a lo largo de la semana. La programacin puede incluir seleccin programada de contenido. Utiliza el branding del canal para vincular listas de reproduccin. Mantener un feed activo Al indicar que te gusta un vdeo, marcar un vdeo como favorito y aadir vdeos a listas de reproduccin, se activan eventos en tu feed que se transmiten a tus suscriptores. Aumenta los vdeos subidos seleccionando contenido (hacer clic en "Me gusta", marcar un vdeo como favorito, suscribirte a nuevos canales y aadir vdeos a listas de reproduccin son formas de seleccionar contenido). Selecciona contenido que atraiga a tu audiencia. Al convertirse en una fuente de contenido relevante, tu canal captar una mayor atencin de los suscriptores. Subir varios vdeos en un breve perodo de tiempo puede saturar los feeds de tus suscriptores. Para mantener un feed activo sin abrumar a los suscriptores, utiliza la herramienta de programacin de subidas para subir vdeos durante los fines de semana y por las noches. /SoulPancake: este canal ha publicado un vdeo con Rainn Wilson como estrella protagonista en el que anuncian su calendario de subidas y dan las gracias a sus suscriptores.
  • 26. 26 Organizacin y subida de vdeos Anotaciones /GeekandSundry Seleccin y listas de reproduccin /AssociatedPress Ejemplos
  • 27. 27 Organizacin y subida de vdeos Contenido nuevo y rediseado Rediseado Listas de reproduccin y respuestas en vdeo Cada vdeo debe asociarse a una lista de reproduccin. Utiliza respuestas en vdeo para agrupar contenido relevante. Optimizacin de la pgina del canal Comunica tu calendario habitual de subidas a travs del branding del canal. Incluye enlaces a listas de reproduccin en el banner de la parte superior. Destaca y organiza tu mejor contenido para atraer a nuevos suscriptores. Anotaciones Vincula vdeos relevantes con anotaciones. Llamadas a la accin Utiliza anotaciones para aadir llamadas a la accin a listas de reproduccin. Frecuencia y calendario habitual Un calendario habitual de subidas aade contexto para los espectadores. La frecuencia de subida habitual mnima es una vez a la semana. Si tienes varios programas, reserva un da a la semana para subir cada programa. No abrumes a los suscriptores subiendo vdeos el mismo da con un margen de tiempo limitado. Programacin orientada a grandes eventos Redisea contenido en listas de reproduccin que se centren en eventos importantes que sean relevantes para tu audiencia. Nuevo Adems de las prcticas recomendadas para contenido rediseado, las nuevas prcticas recomendadas para crear contenido incluyen lo siguiente: Llamadas a la accin Incluye llamadas a la accin que dirijan a nuevas listas de reproduccin. Incluye llamadas a la accin que vinculen grupos de vdeos relevantes. Estas llamadas a la accin programadas deben incluirse al final de cada vdeo. Colaboracin y promocin cruzada Colabora con YouTubers establecidos para crear nuevo contenido utilizando tu archivo de vdeos. Crea programas semanales o listas de reproduccin actualizadas regularmente que aadan contexto a tu biblioteca de contenido. Frecuencia y calendario habitual Anuncia tu calendario de contenido al final de tus vdeos. Esto es especialmente importante si se modifica el calendario del canal.
  • 28. Personajes famosos en YouTube
  • 29. 29 Personajes famosos en YouTube Cmo puedo maximizar el acceso a los personajes famosos? Consulta las secciones de la Gua del creador: Llamadas a la accin, Programacin orientada a grandes eventos, Metadatos, Miniaturas, Anotaciones, Listas de reproduccin La televisin, las pelculas y la msica actual dominan la cultura popular. Las estrellas populares contribuyen al descubrimiento de tu contenido y de tus canales en YouTube. YouTube es el segundo motor de bsqueda ms grande del mundo. Entre los trminos ms buscados cada ao se encuentran los nombres de personajes famosos. Para maximizar el contenido que muestra a personajes famosos, los partners pueden seguir estas prcticas recomendadas: Vdeos promocionales y llamadas a la accin Las promociones de personajes famosos especficas de YouTube pueden reutilizarse como vdeos independientes y cortinillas para contenido archivado. Las llamadas a la accin programadas se pueden subir como vdeos independientes o incluirse al final de la programacin habitual. Utiliza personajes famosos para atraer a canales de usuarios o a usuarios que destaquen por sus comentarios e interacta con los espectadores hacindoles preguntas. /Fuse: este canal ha maximizado el contenido de Justin Bieber creando varios vdeos e incluyndolos en listas de reproduccin. Vdeos entre bastidores Sugiere a tu equipo de produccin de TV la idea de grabar escenas entre bastidores. YouTube es una plataforma social. El contenido programado funciona, pero las grabaciones de vdeo de personas "reales" (vdeos sin programar y escenas entre bastidores de su da a da) pueden llegar a tantos espectadores potenciales como los vdeos individuales o episodios completos de gran presupuesto. Optimizacin de miniaturas y metadatos Muestra el nombre del personaje famoso en el ttulo y en las etiquetas. Asegrate de mostrar al personaje famoso en la miniatura. Los primeros planos tienen ms impacto que los planos generales. Listas de reproduccin y anotaciones Organizar listas de reproduccin en torno a personajes famosos populares permite que los espectadores encuentren fcilmente ms contenido. Vincular vdeos similares relacionados con personajes famosos a travs de anotaciones ofrece a los espectadores la oportunidad de ver una mayor cantidad de tu contenido. Tambin puedes incluir anotaciones con enlaces a listas de reproduccin. Programacin y grandes eventos Utiliza vdeos de personajes famosos del archivo de tu canal. A medida que se estrenen nuevos programas de TV, pelculas y lbumes, piensa en cmo se podra organizar el contenido archivado en listas de reproduccin que estn relacionadas con esos eventos.
  • 30. 30 Personajes famosos en YouTube Contenido adicional y complementario en el que aparecen personajes famosos /Noisey: este canal ha maximizado su tiempo con la cantante MIA grabando un vdeo musical y una secuencia entre bastidores, y consiguiendo que respondiera a las preguntas que los espectadores haban dejado en forma de comentarios en el vdeo musical. Ejemplos
  • 31. 31 Organizacin y subida de vdeos Contenido nuevo y rediseado Rediseado Llamadas a la accin y anotaciones Utiliza anotaciones para vincular entre uno y tres vdeos en los que aparezca el mismo personaje famoso, si es posible. Programacin orientada a grandes eventos Redisea vdeos de personajes famosos en listas de reproduccin que estn relacionadas con importantes eventos culturales o de entretenimiento. Metadatos El ttulo debe mostrar el nombre del personaje famoso en primer lugar. Las etiquetas deben mostrar el nombre del personaje famoso entre comillas (para incluir el nombre completo y los apellidos). Miniaturas Las miniaturas deben mostrar primeros planos de los personajes famosos y adaptarse a tamaos pequeos. Listas de reproduccin y respuestas en vdeo Organiza el contenido en el que aparezcan personajes famosos en listas de reproduccin con fines de organizacin o de programacin (para asociarlo a un evento importante). Nuevo Adems de las prcticas recomendadas para contenido rediseado, las nuevas prcticas recomendadas para crear contenido incluyen lo siguiente: Llamadas a la accin y anotaciones Incluye llamadas a la accin en anotaciones de vdeos independientes que inciten a suscribirse y a ver ms contenido. Incluye vdeos con cortinillas que inciten a suscribirse y a ver ms contenido (utiliza anotaciones en listas de reproduccin o en vdeos individuales) y que se aadan al final de los vdeos subidos. Incluye llamadas a la accin que vinculen grupos de vdeos relevantes. Estas llamadas a la accin programadas deben incluirse al final de cada vdeo. Interaccin con los espectadores Produce fragmentos en los que el personaje famoso responda a los comentarios de los espectadores. Listas de reproduccin, programas y respuestas en vdeo Graba vdeos intersticiales que se puedan utilizar en otros vdeos para crear listas de reproduccin alojadas.
  • 32. Informacin y recursos adicionales
  • 33. 33 Informacin y recursos adicionales Metadatos Miniaturas Listas de reproduccin Optimizacin de la pgina del canal Canales para explorar PBS: este canal incluye varios canales y vincula su contenido de forma ptima. Presta especial atencin a los primeros 15 segundos de todos sus programas, ya que empiezan mostrando contenido, no una introduccin de branding grfica. PBS: goo.gl/qjDHV PBS Off Book: goo.gl/I3bXo PBS Digital Studios: goo.gl/7oSlj PBS Idea Channel: goo.gl/3AKsc PBS Parents: goo.gl/PBcrl National Film Society: goo.gl/wsEIR Sesame Street: este canal ofrece una gran cantidad de contenido muy bien organizado. Se presta una especial atencin a la subida de canciones, a las apariciones de personajes famosos y a la animacin. goo.gl/WUebX Ted: TedTalksDirector tiene una marcada lnea editorial y crea contenido que se puede compartir y que permite conseguir audiencia. goo.gl/ehI09 How it Should Have Ended: este canal, gestionado por Starz, crea contenido adicional y complementario a partir de una importante produccin cada dos semanas. Asimismo, utiliza anotaciones en los ltimos 30 segundos de cada produccin principal para promocionar su canal HISHE. goo.gl/Zj9Fa Geek & Sundry: este canal organiza y lanza nuevo contenido de forma ptima utilizando listas de reproduccin, hangouts en directo de Google+ y anotaciones. goo.gl/sP45j Secciones de la Gua del creador YouTube Analytics Redes sociales Promocin All-Time 10s: en este canal encontrars una programacin consistente con excelentes miniaturas y metadatos. goo.gl/7GnGz Adult Swim/Turner: este canal incluye una programacin consistente y se caracteriza por hacer un excelente uso de las listas de reproduccin y por ofrecer el contenido ms popular optimizado para dirigir a los espectadores al resto del canal. goo.gl/BSLfb TMZ: este canal sube entre 5 y 15 fragmentos de vdeo al da y utiliza listas de reproduccin para organizar y programar el contenido. Utilizar listas de reproduccin para organizar el contenido por temas permite que el canal conserve y aumente su audiencia. goo.gl/Mh6BW Fremantle, Britains Got Talent: este canal es un ejemplo excelente de cmo un programa de TV popular puede subir secuencias de vdeo, organizarlas y redisearlas para llegar a una nueva audiencia en YouTube. goo.gl/xmfGg RT: este canal utiliza branding y listas de reproduccin vinculadas para organizar programas y contenido sobre las noticias de ltima hora. Sus correspondientes canales que emiten contenido en diferentes idiomas permiten aumentar su atractivo para llegar a una audiencia global. goo.gl/aYwgZ
  • 34. 34 Informacin y recursos adicionales Lanzamiento de un canal 14RT: organizacin goo.gl/2D0II 15PBS: promocin cruzada goo.gl/txWPw 16 RhettandLink2 y TheSpanglerEffect: llamadas a la accin y anotaciones goo.gl/tJQgd 16 Vsauce y PeriodicVideos: colaboracin goo.gl/JKYkz 16 PBSOffbook: organizacin y diseo del canal goo.gl/DjhkW 16 Hungry: organizacin y diseo del canal goo.gl/3TEZb Branding 20 Nerdist: vdeo "Course of the Force" goo.gl/FzQTE 21 SoulPancake: branding mnimo de la cortinilla goo.gl/VcSAn 21 SesameStreet: branding con logotipo goo.gl/GiRfB 21 YOMYOMF: branding del canal goo.gl/6fPtH Organizacin y subida de vdeos 25 Soulpancake: anuncio del calendario de subidas goo.gl/yo4mn 26 GeekandSundry: cortinilla finalgoo.gl/5Kd9S 26 AssociatedPress: seleccin y listas de reproduccin goo.gl/Qymo Personajes famosos en YouTube 30 Noisey, vdeo oficial de M.I.A.: contenido adicional y complementario goo.gl/kE6FF 30 Noisey, vdeo entre bastidores: contenido adicional y complementario goo.gl/ZPl1K 30 Noisey, interaccin con los espectadores: contenido adicional y complementario goo.gl/KYTlb Enlaces de ejemplo
  • 35. Gracias!