01. Presentación p. 02

02. Elementos de la marca p. 03

03. Estudio de la marca p. 05

04. Usos permitidos p. 06

05. Colores corporativos p. 07

06. Tipografías corporativas p. 08

07. Estudio de reductibilidad p. 09

08. Área de exclusión p. 10

09. Usos correctos / incorrectos p. 11

10. Trama de multiplicidad p. 13

11. Materiales corporativos p. 14

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ADAMSManual deidentidadcorporativa

02ADAMS - Manual de identidad corporativa

01 Presentación

Elementos base de identidad

Se consideran elementos base de identidad el símbolo, el logotipo, la denominación corporativa, la marca, los colores y las tipografías. En los siguientes epígrafes se exponen, mediante textos y ejemplos ilustrativos,

-trucción, composición y reproducción cromática de los

signos de identidad, así como también se establecen --

lores corporativos en cuatricromía y códigos Pantone, RGB (para visualización en pantalla), la reproducción de tramas de multiplicidad, etc.

Este manual establece las normas básicas de con-

base de la identidad corporativa de ADAMS, que constituyen el eje vertebrador del sistema de iden-

-tos base de la identidad visual de la marca en cual-quiera de sus aplicaciones.

La normativa de uso descrita debe

ser consultada por todas aquellas

personas que intervengan en la

realización de cualquier elemento de

imagen o soporte de comunicación

corporativa de ADAMS. Para consultar

cualquier duda o solicitar los archivos

vectoriales o de imagen necesarios,

así como las tipografías corporativas

deberán dirigirse al Departamento de

Marketing de ADAMS.

03ADAMS - Manual de identidad corporativa

1. Marca corporativa

-tipo y la denominación corporativa, que constituyen el signo principal de identidad de ADAMS. La marca principal es la que incluye todos los elementos base y tiene su uso es obligatorio en todos los soportes de comunicación donde aparezca representada la marca.

2. Símbolo

Está compuesto por dos triángulos equiláteros dispuestos de forma concéntrica, ambos con sus ángulos redondea-dos para suavizar las aristas. El triángulo contenedor contiene brillos y degradados mediante el tramado del color

(blanco o PANTONE 388C), en función del departamento de ADAMS que suscriba la comunicación.

02 Elementos de la marca

La identidad de ADAMS está concebida como el conjunto indisoluble de todos sus signos: marca corporativa, símbolo, logotipo, denominación cor-porativa y tipografía. No está contemplada la va-

sus elementos, salvo en los casos concretos descri-tos en el epígrafe 4 (“Otros usos permitidos”) de este manual.

04ADAMS - Manual de identidad corporativa

3. Logotipo

(mayúsculas), con un interletrado o tracking negativo. Se han realizado sobre la tipografía algunas alteraciones en

composición de texto en las diferentes comunicaciones.

4. Denominación corporativa

Sans Regular, con una disposición especial rodeando el perímetro del triángulo inscrito en el símbolo corporativo, siempre en color blanco. La denominación se omitirá únicamente en aplicaciones muy reducidas de la marca, cuan-do sus dimensiones sean iguales o menores a las descritas en el epígrafe 07 “Estudio de reductibilidad”.

5. Tipografía corporativa

Las tipografías corporativas son Neo Sans y Verdana en sus variantes Bold y Regular, respectivamente. La fuente Neo Sans será empleada siempre que sea posible en títulos, encabezamientos, claims y frases destacadas de cual-quier comunicación publicitaria. Como tipografía auxiliar, para el cuerpo de texto principal y textos de extensión considerable se empleará la Verdana.

02 Elementos de la marca

Fuente corporativa: Neo Sans Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Fuente auxiliar: Verdana Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

05ADAMS - Manual de identidad corporativa

en la disposición y relación dimensional que se muestra en las ilustraciones. Las cotas de ambas ilustracio-nes están calculadas en función de patrones genérico que denominamos “x” e “y”.

Rejilla base

Los diferentes signos corporativos se hallan inscritos en un triángulo contenedor. Por tanto la única rejilla base aplicable es la cuadrícula en la que se inscribe dicho triángulo.

Proporciones entre los elementos

Las relaciones dimensionales entre los diferentes elementos que com-

03 Estudio de la marca

3y

3y

3y

7y

7y

11y

5y 10y 8y 10y 5y

1,2x

x

06ADAMS - Manual de identidad corporativa

Para respetar la riqueza cromática de la marca, en la medida de lo posible emplearemos la versión en colo-res directos PANTONE (para impresión offset, rotulación, etc.). Sin embargo, se pueden presentar diferentes situaciones en las que, por limitaciones externas o por presupuesto, no sea posible el empleo de tintas pla-nas adicionales a la cuatricromía (folletos corporativos, inserciones publicitarias en medios de comunicación, etc.). Para ello contamos con la versión de la marca en cuatricromía.

3. Monocromía

Para aquellas necesidades de aplicación del logotipo con una sola tinta (serigrafía, rotulación, reprografía, etc.), se contempla una versión monocromática, tanto en positivo como en negativo.

1. Colores directos

Para respetar al máximo la identidad cromática de la marca, en la medida de lo posible emplearemos la ver-sión en el color directo PANTONE 627C (para impresión offset, rotulación, etc.).

Pantone627C

NegroC: 45M: 0Y: 40K: 90

2. Cuatricromía

Se pueden presentar diferentes situaciones en las que no sea posible el empleo de tintas planas adicionales (impresión offset, impresión digital, inserciones publi-citarias en medios, etc.).

04 Usos permitidos

Versión enNegativo

07ADAMS - Manual de identidad corporativa

de percepción de los signos visuales de identidad y contribuye a crear una personalidad cromática repre-sentativa de la marca. Los colores establecidos como básicos para la reproducción de los signos de identi-

dad son dos: el color corporativo principal (Pantone 627C), que será empleado para reproducir el logotipo, títulos o frases destacadas, masas de color, etc.), y el secundario (Pantone Cool Gray 10C) para el cuer-po de texto principal, otras masas de color, etc.).

Formulación y correspondencias

Para evitar desviaciones de tono entre los diferentes sistemas y materiales, se facilita a continuación la formulación cromática de los colores de identidad: los códigos de color PANTONE y sus correspondencias más aproximadas tanto en cuatricromía o CMYK (impresión offset y digital), como en RGB (pantallas, monitores, proyecciones).

05 Colores corporativos

627 C

COOL GRAY 10 C

C:45 M:00 Y:40 K:90

C:00 M:00 Y:00 K:75

R: 19 G: 51 B: 41 #133329

R: 99 G: 100 B: 102 #636466

MUESTRA PANTONE CMYK RGB Código RGB

Todas las reproducciones de la marca

reproducción deberán coincidir con

estas tonalidades con independencia

del tipo de acabado, brillo o mate, y del

papel o material utilizado.

08ADAMS - Manual de identidad corporativa

Este programa de identidad tiene como objetivo fun-damental mantener una coordinación y una unidad

-cación corporativa. El empleo de una tipografía esta-blecida para su aplicación habitual en la composición de los textos generales integrados en los diversos

soportes de comunicación, contribuye a cumplir este

representativo de la marca. Para facilitar la jerarqui-zación y composición de los textos en cualquier co-municación corporativa, establecemos una tipografía corporativa o principal, y otra auxiliar o secundaria.

Tipografía corporativa

ADAMS será la Neo Sans, en sus versiones Regular y Bold. Esta se utilizará para cabeceras, títulos, claims y textos destacados; tanto en el color corporativo como en negro según las necesidades de soporte y composición y dise-

Tipografía auxiliar

-

versiones de uso más habitual.

06 Tipografías corporativas

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890Fuente corporativa: Neo Sans Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmn

1234567890Fuente auxiliar: Verdana Regular

09ADAMS - Manual de identidad corporativa

La ampliación de la marca tan sólo estará limitada al soporte en el que se aplique. Sin embargo, existe

-mo a reproducir tanto en aplicaciones en color color

como en monocromía. En este epígrafe se muestra la reducción mínima a la que pueden someterse el logotipo, cuando éste se utilice en solitario como

Proporciones mínimas de la marca

blanco y negro del conjunto del logotipo y la deno-minación corporativa es de 35mm. Para aplicaciones menores (merchandising, tags, etc.), debe emplearse el logotipo en solitario.

Tamaño real

07 Estudio de reductibilidad

La reducción mínima en soportes

digitales (es decir, para cualquier

reproducción en pantalla de PC, TV, o

proyección) es de 150x135 píxeles.

15mm

15m

m

135px

150px

10ADAMS - Manual de identidad corporativa

La marca siempre debe tener un espacio mínimo reservado con respecto al resto de elementos de la composición. En las ilustraciones de esta página se exponen las cotas que marcan los márgenes que deben establecerse como espacios diáfanos de pro-tección alrededor de la marca, cuando se aplique entre textos, fotografías o ilustraciones, con el ob-

jetivo de asegurar su independencia visual del res-

-

cotas se han calculado en función de X e Y, cuyas medidas se corresponden con el alto y ancho del logotipo, respectivamente.

08 Área de exclusión

Las áreas delimitadas deben ser

respetadas y no podrán ser invadidas

de preservar la legibilidad e integridad

de la marca.

X1/

3X

1/3Y1/3Y Y

1/3X

11ADAMS - Manual de identidad corporativa

La marca se reproducirá siempre que sea posible en su versión normalizada (color verde corporativo Pantone 627 C), aunque en casos especiales está prevista una versión monocromática preferente-mente en negro por imperativos técnicos. No está

permitida en ningún caso la alteración de los colores, proporciones, disposición o acabado de ninguno de los elementos que conforman la marca; así como

los signos corporativos por separado.

09 Usos correctos / incorrectos (I)

Preferiblemente la marca debe

utilizarse sobre fondo blanco y siempre

respetando el área de exclusión, para

que las relaciones de contraste entre

los colores corporativos y el fondo no

alteren su correcta legibilidad.

Usos correctos Usos incorrectos

Alterar el color del símboloMarca en cuatricromía

Transformar proporcionesMarca en 1 tinta - Positivo

Alterar tramado interior

Sobre fondo de color

Contorneo o “vaciado”

Sobre fondo tramado

Alterar disposición elementos

de grandes contrastes*

*Ver página siguiente.

12ADAMS - Manual de identidad corporativa

09 Usos correctos / incorrectos (II)

Empleo de la marca sobre fondos fotográficos

En determinadas comunicaciones y soportes, puede ser necesaria la aplicación de la imagen de marca sobre

ejemplos se establecen los criterios que deben cumplirse en todos estos casos, tanto en el proceso de se-

Usos correctos Usos incorrectos

Fotografías/zonas con gran contraste de color/luminosidadFotografías/zonas de color homogéneo (bajo contraste)

Fotografías/zonas con mas de un 30% de tintaFotografías/zonas con colores claros o tonos pastel

13ADAMS - Manual de identidad corporativa

base a la multiplicidad del logotipo ofrece muchas posibilidades de aplicación, ya sea como fondo de seguridad en los diversos soportes que lo requieran (interior sobres y bolsas, envolturas, guardas en

publicaciones, etc.), o bien como elemento o fondo de ornamentación corporativa (paneles y traseras para prensa, photocall, etc). Las normativas de construcción de estos dos tipos de trama se expo-

Formulacióny correspondencias

multiplicidad del logotipo y el símbolo guardando los espaciados e interlineados que se facilitan en las cons-trucciones de esta página, las cuales están calculados en base a X, cota que corresponde a la quinta parte del ancho total del logotipo.

10 Tramas de multiplicidad

Y/2

Y

X X/2

14ADAMS - Manual de identidad corporativa

Los materiales corporativos de uso cotidiano (papele-ría interna/externa, E-mailing, etc.) deben respetar

-nual en cuanto a color, composición, espacio reser-vado, etc. En todas las piezas siempre debe aparecer

11 Materiales corporativos

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