Manual Identidad Corporativa MAF Cuchillería

ESTUDIO Y ESTRATEGIA

PUBLICITARIA DE LA MARCA

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ÍNDICE:

1 Introducción.

2 Análisis. 2.1. El sector. 2.2.Datosdeidentificación:lamarcaMAF. 2.3. El producto. 2.4.Lacompetencia. 2.5. El precio. 2.6.Debilidadesypuntosdefuerzadenuestramarca. 2.7. Distribución.

3 Estrategia. 3.1.Ideademarca. 3.2. Antecedentes. 3.3.Objetivosdemarketing. 3.4.Objetivosdecomunicación. 3.5. Target. 3.6. Insight real. 3.7. Insight deseado. 3.8.Propuestadecomunicación. 3.9. Reason why. 3.10.Tonodelacomunicación. 3.11. Necesidades de creatividad. 3.12.Pensamientosdepartida.

4 Bibliografía / Webgrafía.

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1 Introducción

EstedocumentocontienelainformaciónqueutilizaremosparadesarrollarlaestrategiademarketingdecuchilleríaartesanalmarcaMAF. Lastécnicasdeinvestigaciónempleadasparalaelaboracióndeestetrabajohansidofundamentalmente: •Entrevistasindividuales,tantoenlaempresaquenoscompetecomoenotrasdelacompetencia,asícomoenorganismospúblicosyasociacionesrelacionadasconelsectorartesanoyelsectordelhierro. •Recolecciónyanálisisdeestudiosprevios. •InvestigaciónatravésdeInternet. •Informaciónestadísticadisponibleanivelautonómico,dadoquenosehanencontradodatosrelevantesanivel

nacional.

2 Análisis

2.1 EL SECTOR

El de herrero es uno de los oficios con mayor tradición y arraigo dentro de la cultura gallega. Los herreros abastecían a la comunidad rural gallega de todo tipo de útiles hasta bien entrado el S.XX. A partir de 1960, aproximadamente, se va sintiendo cada vez con más peso la competencia de la indus-tria moderna, que recorta el volúmen de producción de los herreros y los relega a un plano muy secundario, como otros muchos trabajos artesanales. Será a partir de la década de los 90 cuando la arte-sanía comience a verse como una posibilidad del desarrollo económico de Galicia y del desarrollo rural en particular, que acabará convergiendo en la creación de la marca Artesanía de Galicia, fundamental para el estudio que nos ocupa. La marca Artesanía de Galicia es una representación de productos artesanales gallegos y sirve como garantía de calidad y prestigio para los consumidores. Es importante destacar el papel de la Consellería de Industria e Innovación, que ha venido realizando estos últimos años actuaciones diversas como la promoción nacional e internacional de la marca o la creación de estrategias impulsoras de marketing y comercialización de los productos gallegos aquí registrados. El objetivo principal ha sido, como apuntábamos anterior-mente, convertir la artesanía en un eje central del desarrollo económico de Galicia y revalorizarla como parte de nuestro patrimonio cultural. Y la consecuencia directa es que la arte-sanía gallega ha ido ganando cada vez más adeptos dentro y fuera de Galicia y de España. Según las estadísticas, la distribución territorial aproximada de la facturación de los distintos talleres artesa-nales en miles de euros en Galicia en los últimos años sería la siguiente:

La marca MAF está incluida dentro de la marca Arte-sanía de Galicia y desde hace aproximadamente una década ha podido beneficiarse de las labores que la Fundación Cen-tro Galego da Artesanía e do Deseño ha venido realizando, tales como: optimizar el proceso productivo de los artesanos, desarrollar programas de asistencia, formación, promoción, innovación, comercialización y catalogación de los oficios artesanales gallegos.

2.2DATOSDEIDENTIFICACIÓN:LAMARCAMAF

MAF es un taller artesanal y familiar de cuchillería y herra-mientas de corte en general. Hablamos de un oficio, la herre-ría, que sigue las pautas de la tradición popular. Para iden-tificar su marca los herreros suelen marcar las herramientas que fabrican con las siglas de sus nombres. En este caso las

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siglas que dan nombre a esta pequeña empresa, MAF, co-rresponden a Manuel Alonso Fojaca, artesano del hierro des-de hace casi 45 años. Toda la cuchillería de esta empresa lleva grabada su marca MAF, lo que la distingue, además de su diseño, de otras piezas de artesanía del hierro. Desde su origen ha pasado por distintas etapas, des-de su formación en el taller familiar (hablamos de un oficio que en este caso, y así sucedía habitualmente, ha pasado de padres a hijos) hasta la consolidación del producto y la inno-vación en cuanto a diseño. Lo más significativo para nuestro marca es, sin embargo, el impulso que en los últimos años se ha venido dando a la artesanía en general desde diferentes instituciones. Desde hace casi 20 años Manuel Alonso está inscrito en el Rexistro Xeral de Artesanía de Galicia. Posee por tanto la Carta de Artesano y su taller aparece registrado también como Taller Artesanal. La marca MAF aparece, desde hace aproximadamente una década, incluída en guías y catálogos de artesanía y en directorios de artesanos gallegos. Esto ha supuesto un despegue para nuestra marca, y un aumento de sus ventas. A ello han contribuido también otras actividades paralelas, como la participación del artesano Manuel Alonso en eventos diversos (ferias de artesanía, programas de TV o de radio) que han revalorizado el oficio. De este modo la herrería se ha convertido en un atrac-tivo turístico en la zona y cada vez más gente se interesa por el proceso de fabricación artesanal de nuestros productos.

2.3 EL PRODUCTO

Las características distintivas de los cuchillos MAF son la calidad de los materiales y el corte. Presentan una hoja de acero, frecuentemente inoxidable aunque en ocasiones tam-

bién de acero al carbono. En todo caso es acero forjado a mano, lo que confiere la calidad al producto. El mango está elaborado también artesanalmente en madera. Los modelos de cuchillos son también diversos. Po-demos encontrarnos cuchillos hechos según distintos usos y con distintos diámetros de hoja, y variados modelos de mangos o maderas distintas. La principal diferenciación que podemos hacer está entre los cuchillos de mesa, de un tamaño pequeño-mediano, y los cuchillos de cocina, de cortar jamón, etc, que son de mayores dimensiones. En ambos grupos podríamos sin em-bargo hacer una clasificación más pormenorizada según los usos específicos que desempeñan. Las características de la cuchillería artesanal es lo que principalmente valoran los consumidores, es decir, no sólo la calidad o el diseño, sino también el propio proceso de crea-ción de los cuchillos. La frescura y espontaneidad de la ex-presión popular se ha ido convirtiendo estos últimos años en un valor añadido de interés para el cliente. Podemos resumir, por tanto, las características de nuestros cuchillos en dos puntos: 1. El buen corte.2. El diseño único y original como producto artesanal.

2.4 LA COMPETENCIA

La principal competencia para nuestra producción es la cu-chillería industrial de fábrica. Los productos industriales y las importaciones de países con bajos costes de producción suponen una amenaza para la cuchillería artesanal, puesto que limitan la demanda de la herramienta de corte artesanal.Según entrevistas hechas a los distintos artesanos, el factor

que favorece el consumo del producto industrial frente al artesanal no es el precio elevado de éste último, sino el des-conocimiento, por parte de un gran segmento de los consu-midores, del proceso de elaboración y las características de calidad y producción de piezas únicas que definen el produc-to artesano. De esta forma, entre los artesanos está generalizada la idea de que las labores de comunicación deberían resaltar los valores singulares de las piezas artesanales y el grado de personalización que ofrecen frente a los producidos en serie. Como producto artesanal, otro foco de competencia se concreta en otros herreros artesanales de Galicia y de la zona en general. Actualmente hay 12 artesanos del hierro inscritos en el Rexistro Xeral de Artesanía de Galicia, y que por tanto también pueden (optativamente) beneficiarse de la promoción de tipo institucional de la misma. Es un número elevado si tenemos en cuenta que el sector de la herrería en Galicia es muy pequeño. La falta de estadísticas económicas sobre el sector ar-tesano imposibilita el que establezcamos el posicionamiento de cada uno de estos herreros. En este caso podemos valorar sólamente las características que distinguen nuestra produc-ción de otras también artesanales y éstas radican fundamen-talmente en el diseño de los cuchillos. Nos diferenciamos de nuestros competidores del ámbito artesanal por nuestros diseños únicos y de buen acabado.

2.5 EL PRECIO

Al tratarse de un trabajo artesanal y por tanto de calidad y diseño, el precio de cada uno de nuestros cuchillos encarece si se compara con la cuchillería de fábrica. Así, el precio de

un cuchillo de mesa oscila entre los 6 y los 9 euros de coste, un coste elevado si se compara con otras marcas de fábrica cuyos precios no suelen superar los 3 euros. Si hablamos de cuchillos de mayor tamaño, un cuchi-llo de cocina, por ejemplo, el precio oscilaría entre los 18 y los 30 euros de coste frente a los 11 o 12 euros que suele cos-tar cualquier cuchillo de fábrica de dimensiones similares. Como servicio añadido, y para fidelizar al cliente, la empresa garantiza un mantenimiento de sus productos, es decir, un afilado del cuchillo o un cambio de mango gratuíto en caso de deterioro de los mismos.

2.6 DEBILIDADES Y PUNTOS DE FUERZADENUESTRAMARCA

Al igual que ocurre en otros sectores artesanos, las principa-les debilidades de nuestra marca son:

1. La amenaza del producto industrial o de importación.2. Poca información sobre el proceso de fabricación de nuestros productos.3. La comercialización básica del producto y la venta a través de intermediarios.4. Envejecimiento del sector.

Los puntos de fuerza de la marca son:

1. Alta calidad y atractivo de los productos.2. Importancia creciente de los valores etnográficos como atractivo turístico de la región.

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2.7 DISTRIBUCIÓN

Los canales de comercialización de los cuchillos MAFson: por un lado a través de la venta directa y por otro, y mayori-tariamente, venta a través de intermediarios. En este caso el producto se distribuye en ferreterías, tiendas de artesanía o en puestos de ferias. Otros canales como la venta mediante Internet no son utilizados, a pesar de las ventajas que podría suponer, ya que hablamos de un sector, el de la artesanía, donde las formas de comercialización han sido, por tradición, muy básicas. En nuestro caso no contamos con ninguna campaña publicitaria anterior, lo que dificulta el proceso de distribu-ción de forma directa. No obstante, como anotábamos anteriormente, sí nos hemos beneficiado del impulso que, desde hace años, Ar-tesanía de Galicia viene dando a los trabajos artesanales en general . Esto ha supuesto un incremento en las ventas de MAF, especialmente en la última década. La aparición de nuestro trabajo en catálogos de arte-sanía ha facilitado el contacto con posibles clientes de dentro y fuera de Galicia. Así, MAF cuenta con clientes no sólo en Galicia, sino en otros puntos de España como Asturias, León, Salamanca, Toledo o Murcia y también ocasionalmen-te las ventas han llegado fuera de la frontera española. Éste ha sido un primer paso para la expansión de nues-tra marca.

3 Estrategia

3.1 IDEA DE MARCA

Los valores principales de nuestra marca de cuchillería son:

1. El buen corte y calidad de los cuchillos.2. El valor añadido que le confiere el ser un producto único artesanal. Ambas características están en consonancia.

Así pues, cuando promocionamos uno de nuestros cu-chillos estamos ofreciéndote:

• Una buena herramienta de corte que se adapta a tus dis-tintas necesidades en el ámbito de la cocina.• Una herramienta de corte con un diseño original que no te defraudará y hará más vistosa tu mesa.• Una pieza de artesanía que tiene detrás una historia y un proceso digno de conocer. No es una herramienta fabricada en serie, deshumanizada. Aquí el proceso se hace a mano y esto hace que cada pieza sea única.

MAF te ofrece calidad, exclusividad y en cierto modo cultura.

3.2 ANTECEDENTES

Planteamos este punto en base a las siguientes cuestiones: ¿Por qué necesitamos una estrategia de comunicación? ¿Cuál es la situación a la que nos enfrentamos? Desde hace unos años se está revalorizando la arte-sanía como sector económico y como parte fundamental del patrimonio cultural de los pueblos. Así, a través de la marca

Artesanía de Galicia se han hecho y se hacen labores de di-fusión de los distintos oficios y marcas artesanales que están incluídas en su registro. Nuestro oficio y nuestra producción forman parte de todo ello y aparecen actualmente en directorios y catálogos de artesanía, lo que ha supuesto un primer paso para darnos a conocer en ámbitos donde no se tenía noción de nuestra existencia. Hemos visto la necesidad de hacer una estrategia pu-blicitaria, puesto que nuestra producción ha empezado a co-nocerse fuera de los límites que tenía marcados y se hacía obligado dar un perfil más profesional a la marca. De esta forma pretendemos también diferenciar el producto de otras marcas de forja artesanal que también es-tán inscritas en el registro general de Artesanía de Galicia y que por tanto tienen la opción de beneficiarse de la promo-ción de tipo institucional que ésta hace, convirtiéndose en competencia directa para nosotros. Pretendemos cambiar la visión de oficio anticuado que hasta hace poco tenía nuestra empresa en aras de darle un enfoque más profesional, sin por ello renunciar a su con-dición de marca artesana, ya que precisamente éste es uno de sus principales valores. Además, con todo ello se busca llegar directamente a nuestros posibles clientes. Uno de nuestros hándicap es la venta a través de intermediarios: el precio se encarece y el proceso de fabricación artesanal no llega generalmente al consumidor, lo que resta valor al producto. Será precisamente el valor de nuestro proceso de tra-bajo lo que utilicemos para diferenciarnos de otro de nuestros principales competidores: la cuchillería de fábrica. No pode-mos competir con los precios más bajos, pero sí podemos llegar al público ofreciéndole mayor calidad e informándole de un oficio (para muchos desconocido) con cierto interés etnográfico y turístico.

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Para todo ello se hace necesario realizar una estrategia co-municativa que llegue al público y que nos ayude a conse-guir los objetivos que nos marcamos.

3.3 OBJETIVOS DE MARKETING

• Posicionarse para obtener ventaja respecto a la compe-tencia.• Aumentar la venta directa, sin intermediarios.

3.4OBJETIVOSDECOMUNICACIÓN

Lo que pretendemos con nuestra estrategia de comunicación es un cambio de actitud en el cliente, es decir, que éste vea nuestra producción de otra forma: no sólo como simple cu-chillería, sino también como piezas artesanales. Para ello fi-jamos los siguientes objetivos:

• Destacar la artesanía del hierro como parte del patrimonio gallego y potenciarla así como atractivo turístico.• Resaltar los valores diferenciados y singulares de nuestra cuchillería artesanal.

3.5 TARGET

Personas de ambos sexos. Acotamos nuestro público objeti-vo en edades comprendidas entre los 30 y los 70 años princi-

palmente, y de nivel socioeconómico y cultural medio-alto. Nos dirigimos a un público independiente, autosufi-ciente, con poder adquisitivo y que busca productos de cali-dad para su bienestar diario. También un público curioso y deseoso de conocer cosas nuevas, y sobre todo con la capa-cidad de valorar la historia y el proceso que se esconde tras nuestros productos. En relación con este último punto podríamos destacar la figura del turista, que incluímos en nuestro target. Habla-mos de un público objetivo que busca en nuestra cuchillería la representación de la cultura popular de la zona.

3.6 INSIGHT REAL

“Necesito un cuchillo que tenga un buen corte. Los que com-pré hace dos meses en el chino de al lado cortan ya con difi-cultad y encima se doblan”.

3.7 INSIGHT DESEADO

“Cuidado con ese cuchillo que está tan afilado que te puedes cortar, es un MAF”.

“Los cuchillos MAF que he comprado me ofrecen un diseño singular y muy buena calidad. Además tienen el valor añadi-do de su proceso de producción artesanal”.

“No he comprado un simple cuchillo; he adquirido una pieza de artesanía”.

3.8 PROPUESTADECOMUNICACIÓN

Si te haces con un cuchillo MAF comprobarás el valor de lo artesano.

3.9 REASON WHY

Ofrecemos un producto hecho a mano, lo que garantiza la calidad del acero y un mejor corte. Nuestros diseños son ori-ginales y con un buen acabado. Además, cada uno de nues-tros cuchillos tiene una historia, un proceso detrás.

3.10 TONODELACOMUNICACIÓN

El enfoque que pretendemos darle a nuestra campaña está a medias entre lo racional y lo emocional: hablamos de nuestro oficio, del proceso artesanal de fabricación de cuchillos, pero también de las horas de trabajo, de tradición, de la historia que el oficio tiene, de lo que se puede hacer con las manos. Pretendemos ser directos y enviar un mensaje cercano al público. La espontaneidad de la expresión popular que an-teriormente señalábamos debe reflejarse también en nuestra campaña.

3.11 NECESIDADES DE CREATIVIDAD

• Identidad corporativa: La condición indispensable es crear una identidad gráfica para nuestro producto; dar forma

gráfica a lo que somos y llegar con ella a nuestros clientes.

• Packaging: A través de un envase específico para nuestros cuchillos pretendemos diferenciarnos de la competencia y singularizar así nuestra producción. Su exposición en ferias de artesanía pretende ser un reclamo para el posible cliente.

• Marketing directo: Mediante la realización de piezas de marketing directo promocionamos:

1. Por un lado el corte y el diseño de nuestros cuchi-llos. Intentamos llegar así al sector hostelero que puede ser un posible cliente para nosotros. 2. Por otro lado intentamos generar curiosidad por el proceso de fabricación de los cuchillos. Para ello nos diri-gimos principalmente al turismo que, como posibles visitan-tes a nuestro taller, pueden convertirse en ventas directas de nuestra producción.

• Difusión a través de Internet: Con una función infor-mativa y de interacción con el público crearemos contenido en distintas plataformas: redes sociales, web, blog. Preten-demos promocionar nuestros productos pero también aten-der las dudas, quejas o solicitudes de los clientes y asesorar sobre el mantenimiento de los cuchillos. Este podría ser un primer paso para una futura venta a través de Internet.

3.12 PENSAMIENTOS DE PARTIDA

• El corte, la madera y el acero.• Idea del trabajo manual.• Un producto vivo: si lo cuidas dura más.

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4 Bibliografía / Webgrafía

•XuntadeGalicia,ConselleríadeEconomíaeIndustria.Artesanía de Galicia. Recuperado30enero2012,desdewww.artesaniadegalicia.xunta.es

•CentroEuropeodeEmpresaseInnovacióndeGalicia.BIC Galicia. Recuperado30enero2012,desdewww.bicgalicia.org

•CentrodeArtesaníaeDeseño,DeputacióndeLugo.Centro de Artesanía e Deseño. Recuperadofebrero2012,desdewww.centrad.org

• VarelaAenlle,CarlosXesús.Riotorto. Guía do Concello. Área de Cultura da Deputación de Lugo. 2009

•VázquezPintor,Xosé.A tribo sabe.EdiciónsXeraisdeGaliciaS.A.Vigo,1999

MA

NU

AL D

E ID

EN

TIDA

D C

OR

PO

RA

TIVAMANUAL DE

IDENTIDAD CORPORATIVA

ÍNDICE:

1 Lamarca.

2 Construcción. Aplicación. 2.1. Logotipo. 2.2. Logotipo versión Inox. 2.3. Proporción del logotipo. 2.4.Áreadeaislamiento. 2.5. Proporción del logotipo versión Inox. 2.6.ÁreadeaislamientodellogotipoversiónInox. 2.7.Símbolo. 2.8.Aplicacióndelsímbolo. 2.9.Tamañosmínimosdereproducción. 2.10. Usos no correctos del logotipo.

3 Coloryaplicacionescromáticas. 3.1. Versión color en positivo. 3.2. Versión color en negativo. 3.3. Versión en blanco y negro en positivo. 3.4. Versión en blanco y negro en negativo. 3.5.Fondoscromáticos.

4 Tipografía. 4.1. Tipografía.

5 Papelería. 5.1. Tarjeta. 5.2.Sobreamericano. 5.3. Hoja A4. 5.4. Carpeta. 5.5.Factura. 5.6. Adhesivo.

6 Packaging. 6.1. Modelo 6.1.1. Modelo caja exterior. 6.1.2. Modelo caja interior. 6.2. Desarrollo de la pieza: caja exterior. 6.3. Desarrollo de la pieza: caja interior.

7 Otras aplicaciones. 7.1. Bolsas. 7.2.Cuñodemetal. 7.3.Uniforme:bata. 7.3.1.Uniforme:mandil/gorra. 7.4.Señalizaciónexterna:placainformativa.

7.5. Expositor de cuchillos.

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1LA MARCA

LamarcadesarrolladaenelpresentemanualidentificalaproducciónartesanaldecuchillosMAF.

LamarcaMAFllevaañosfabricandoherramientasdecorte,fundamentalmentecuchillos,que,entreotrosaspectos,sonreconocidosenelmercadoporquellevanensuhojalainscripcióndedichamarca.Sinem-bargo,todalaproduccióncarecíadeunaidentidadcorporativadefinida.

Siguiendolatradiciciónartesanaldeloficio,lamarcadenuestraproduccióncorrespondealassiglasdelprincipalartíficedelamisma:ManuelAlonsoFojaca.Porello,porquelatradiciónmarcaquelasherramien-tasdebensellarseconlasinicialesdesusfabricantes,yporqueestamismarazóneslaquediferencialoartesanaldeloindustrial,hemosdecididoconservarlassiglasMAFyconellasdesarrollarunaidentidadgráfica.

Deestaforma,elobjetivodeestemanualesmarcarunaspautasgráficasycomunicativasquenosayudenadestacarnuestramarcadelacompetencia,aumentarlaventadirectadenuestraproducción,ydeestaformadaraconocerelvalordeloartesanalydelosoficiospopularesgallegos,enestecasolaforjayherrería.

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2 CONSTRUCCIÓNAPLICACIÓN

El logotipo de la marca MAF se construye con la tipografía Blake, una tipografía de formas sencillas con la que tratamos de sugerir la idea de artesanía, de lo hecho a mano.

Hemos creado un símbolo simple, una hoja de cuchillo, que remite al oficio que nos compete: la fabricación artesanal de herramientas de corte, y que es una parte imprescindible del logotipo, ya que da forma a la A y la F de nuestra marca: MAF.

Colores: Pantone 417M y Pantone 172M, que corresponden a un tono de gris y un tono de naranja. Con ambos tratamos de contar cosas sobre el oficio de la herrería: el gris representa la materia prima de este oficio, el acero. El rojo trata de emular el fuego, una pieza de hierro incandescente, que es el momento preci-so donde el herrero comienza a dar forma a los cuchillos. Además, con el rojo, color cálido, queremos inspi-rar cercanía en nuestros clientes. Con el gris elegancia.

Contamos con dos versiones del logotipo: el logotipo sencillo, de uso general, y el logotipo versión Inox, aplicable a las herramientas realizadas con acero inoxidable, en aras de establecer así una clasificación de nuestros productos.

Logotipo

Logotipo versión Inox

El logotipo de la marca MAF se construye con la tipografía Blake, una tipografía de formas sencillas con la que tratamos de sugerir la idea de artesanía, de lo hecho a mano.

Hemos creado un símbolo simple, una hoja de cuchillo, que remite al oficio que nos compete: la fabricación artesanal de herramientas de corte, y que es una parte imprescindible del logotipo, ya que da forma a la A y la F de nuestra marca: MAF.

Colores: Pantone 417M y Pantone 172M, que corresponden a un tono de gris y un tono de naranja. Con ambos tratamos de contar cosas sobre el oficio de la herrería: el gris representa la materia prima de este oficio, el acero. El rojo trata de emular el fuego, una pieza de hierro incandescente, que es el momento preci-so donde el herrero comienza a dar forma a los cuchillos. Además, con el rojo, color cálido, queremos inspi-rar cercanía en nuestros clientes. Con el gris elegancia.

Contamos con dos versiones del logotipo: el logotipo sencillo, de uso general, y el logotipo versión Inox, aplicable a las herramientas realizadas con acero inoxidable, en aras de establecer así una clasificación de nuestros productos.

Logotipo

Logotipo versión Inox

2.1

2.2

25

10x

6,4x

x

2x

Para asegurar la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas hemos establecido un valor “x” como unidad de medida, y sobre él hemos dibujado el logotipo.El logotipo de MAF se inscribe así en una superficie modular de 10 x 6,4

Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. La construcción del área de aislamiento queda determinada por la medida de “x”. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción.

Área de aislamiento

Proporción del logotipo

10x

6,4x

x

2x

Para asegurar la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas hemos establecido un valor “x” como unidad de medida, y sobre él hemos dibujado el logotipo.El logotipo de MAF se inscribe así en una superficie modular de 10 x 6,4

Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. La construcción del área de aislamiento queda determinada por la medida de “x”. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción.

Área de aislamiento

Proporción del logotipo2.3

2.4

27

Partiendo del valor “x” como unidad de medida, hemos dibujado el logotipo de MAF en su versión Inox. Éste se inscribe así en una superficie modular de 12,7 x 6,4

La construcción del área de aislamiento queda determinada por la medida de “x”. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción.

12,7x

6,4x

x

2x

Proporción del logotipo versión Inox

Área de aislamiento del logotipo versión Inox

Partiendo del valor “x” como unidad de medida, hemos dibujado el logotipo de MAF en su versión Inox. Éste se inscribe así en una superficie modular de 12,7 x 6,4

La construcción del área de aislamiento queda determinada por la medida de “x”. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción.

12,7x

6,4x

x

2x

Proporción del logotipo versión Inox

Área de aislamiento del logotipo versión Inox

2.5

2.6

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Símbolo

6,6x

1,5x

x

Para asegurar la proporción de nuestro símbolo lo hemos dibujado sobre una cuadrícula, tomando como unidad de medida el mismo valor “x” que hemos utilizado en la construcción del logotipo completo.El símbolo se inscribe así en una superficie modular de 6,6 x 1,5

Aplicación del símbolo

Con el símbolo de nuestra marca hemos creado un diseño que será un nexo de unión de los distintos elementos que surjan de nuestra identidad gráfica. Se trata del diseño de un recortable con el que hacemos un guiño sobre una de las principales características de la producción de MAF: el corte.

Para asegurar cierta proporción de este diseño, y puesto que será aplicado en distintos formatos, hemos fijado para la hoja del cuchillo una inclinación de 12 grados. La distancia entre éste y la línea discontínua no excederá de los 3mm. La separa-ción entre líneas, en cambio, será variable según la aplicación en la que se emplee.

Símbolo

6,6x

1,5x

x

Para asegurar la proporción de nuestro símbolo lo hemos dibujado sobre una cuadrícula, tomando como unidad de medida el mismo valor “x” que hemos utilizado en la construcción del logotipo completo.El símbolo se inscribe así en una superficie modular de 6,6 x 1,5

Aplicación del símbolo

Con el símbolo de nuestra marca hemos creado un diseño que será un nexo de unión de los distintos elementos que surjan de nuestra identidad gráfica. Se trata del diseño de un recortable con el que hacemos un guiño sobre una de las principales características de la producción de MAF: el corte.

Para asegurar cierta proporción de este diseño, y puesto que será aplicado en distintos formatos, hemos fijado para la hoja del cuchillo una inclinación de 12 grados. La distancia entre éste y la línea discontínua no excederá de los 3mm. La separa-ción entre líneas, en cambio, será variable según la aplicación en la que se emplee.

2.7

2.8

31

Aplicación en metal

Otras aplicaciones

15 mm

47 mm


Otras aplicaciones

15 mm

25 mm

Tamaños mínimos de reproducción

LOGOTIPO SENCILLO

LOGOTIPO VERSIÓN INOX


Otras aplicaciones

15 mm

47 mm


Otras aplicaciones

15 mm

25 mm

Tamaños mínimos de reproducción

LOGOTIPO SENCILLO

LOGOTIPO VERSIÓN INOX

2.9

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Usos no correctos del logotipo

INOX

Distorsión en su proporción horizontal o vertical.

Cambios de color.

Cambios en la distribución de los elementos.

Cambios de tipografía.

Usos no correctos del logotipo

INOX

Distorsión en su proporción horizontal o vertical.

Cambios de color.

Cambios en la distribución de los elementos.

Cambios de tipografía.

2.10

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3 COLOR Y APLICACIONES CROMÁTICAS

Pantone 417MR: 122/ G: 121/ B: 102C: 1/ M: 0/ Y: 25/ K: 65




Color y aplicaciones cromáticas

VERSIÓN COLOR EN POSITIVO






VERSIÓN COLOR EN POSITIVO

3.1

39








VERSIÓN COLOR EN NEGATIVO








VERSIÓN COLOR EN NEGATIVO

3.2

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VERSIÓN EN BLANCO Y NEGRO EN POSITIVO




VERSIÓN EN BLANCO Y NEGRO EN POSITIVO

3.3

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VERSIÓN EN BLANCO Y NEGRO EN NEGATIVO






VERSIÓN EN BLANCO Y NEGRO EN NEGATIVO

3.4

45



Pantone Process Black MR: 29/ G: 29/ B: 27C: 0/ M: 0/ Y: 0/ K: 100


FONDOS CROMÁTICOS

Para aplicaciones de papelería y packaging se utiliza el Pantone Process Black M como fondo cromático.



Pantone Process Black MR: 29/ G: 29/ B: 27C: 0/ M: 0/ Y: 0/ K: 100


FONDOS CROMÁTICOS

Para aplicaciones de papelería y packaging se utiliza el Pantone Process Black M como fondo cromático.

3.5

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4 TIPOGRAFÍA

Tipografía

La principal familia tipográfica utilizada es la Blake, tipografía de formas sugerentes y peculiares, que limitamos a la construcción del logotipo en sus dos versiones, y a su uso en la señalización externa.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890.:,;”(!?)-/

AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNÑOÓPQRSTUÚWXYZaábcdeéfghiíjklmnñoópqestuúvwxyz1234567890@#{(¿?¡!)}Çç&$


Como tipografía complementaria de la anterior hemos elegido la Helvetica, familia tipográfica muy amplia,y que hemos utilizado en el diseño de papelería y otras aplicaciones de nuestra marca. Las de empleo más común son la Helvetica regular y la Helvetica Bold (negrita).

Puntualmente, para la aplicación en una parte concreta del packaging de nuestros productos, hemos utilizado también la tipografía Honey Script Light. Al ser una tipografía caligráfica nos ayuda a inspirar cercanía a nuestros posibles clientes.

Tipografía

La principal familia tipográfica utilizada es la Blake, tipografía de formas sugerentes y peculiares, que limitamos a la construcción del logotipo en sus dos versiones, y a su uso en la señalización externa.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890.:,;”(!?)-/



Como tipografía complementaria de la anterior hemos elegido la Helvetica, familia tipográfica muy amplia,y que hemos utilizado en el diseño de papelería y otras aplicaciones de nuestra marca. Las de empleo más común son la Helvetica regular y la Helvetica Bold (negrita).

Puntualmente, para la aplicación en una parte concreta del packaging de nuestros productos, hemos utilizado también la tipografía Honey Script Light. Al ser una tipografía caligráfica nos ayuda a inspirar cercanía a nuestros posibles clientes.

4.1

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5 PAPELERÍA

Papelería

Medidas en mm

Medidas en mm

Tarjeta: Tamaño: 90x50 mm Colores: Fondo: Pantone Process Black M Aplicación del símbolo: Pantone 415M Logotipo: Tamaño y ubicación como indicados Tamaño: 30 mm Colores: Pantone 417M y Pantone 172MTipografía: Todo el texto se imprime en Helvetica y según la ubicación indicada Oficio: 7 pt. Helvetica Bold (en gallego) y Helvetica Regular (en castellano). Pantone 417M Nombre: 8 pt. Helvetica Regular. Pantone 417M Dirección: 8 pt. Helvetica Regular. Pantone 417M Teléfono y mail: 8 pt. Helvetica Regular. Pantone 172M Web: 8 pt. Helvetica Regular. Pantone 417M

90

50

10 10

1010

NOMBRE

DIRECCIÓN

Tel. 000 00 00 00 mail: [email protected]

Artesanía do ferroArtesanía del hierro

123

310

90

50

10 10

TARJETA

www.mafartesania.com

Papelería

Medidas en mm

Medidas en mm

Tarjeta: Tamaño: 90x50 mm Colores: Fondo: Pantone Process Black M Aplicación del símbolo: Pantone 415M Logotipo: Tamaño y ubicación como indicados Tamaño: 30 mm Colores: Pantone 417M y Pantone 172MTipografía: Todo el texto se imprime en Helvetica y según la ubicación indicada Oficio: 7 pt. Helvetica Bold (en gallego) y Helvetica Regular (en castellano). Pantone 417M Nombre: 8 pt. Helvetica Regular. Pantone 417M Dirección: 8 pt. Helvetica Regular. Pantone 417M Teléfono y mail: 8 pt. Helvetica Regular. Pantone 172M Web: 8 pt. Helvetica Regular. Pantone 417M

90

50

10 10

1010

NOMBRE

DIRECCIÓN

Tel. 000 00 00 00 mail: [email protected]


123

310

90

50

10 10

TARJETA

www.mafartesania.com

5.1

55

Papelería

Nombre Apellido Apellido

Dirección, nºC.P, Población, ProvinciaTlf: 000 00 00 00 / mail: [email protected]

25

105

Medidas en mm

Nombre y Dirección: Helvetica Regular, 10 pt Color: Pantone 417M Logotipo: Medida de 35 mm y ubicación centrada, como indicada.

SOBRE AMERICANO. Sin ventanilla. 220 x 110 mm

Papelería


Dirección, nºC.P, Población, ProvinciaTlf: 000 00 00 00 / mail: [email protected]

25

105

Medidas en mm

Nombre y Dirección: Helvetica Regular, 10 pt Color: Pantone 417M Logotipo: Medida de 35 mm y ubicación centrada, como indicada.

SOBRE AMERICANO. Sin ventanilla. 220 x 110 mm

5.2

57

Papelería

Nombre y Dirección: Helvetica Regular, 10 pt. Color: Pantone 417MOficio: Helvetica Bold, 10 pt ( en gallego). Helvetica Regular, 10 pt (en castellano). Color: Pantone 417M Logotipo: Medida de 35 mm



Dirección, nºC.P, Población, ProvinciaTlf: 000 00 00 00mail: [email protected]

25 mm

10 mm

HOJA A4. 210 x 297 mm

Papelería

Nombre y Dirección: Helvetica Regular, 10 pt. Color: Pantone 417MOficio: Helvetica Bold, 10 pt ( en gallego). Helvetica Regular, 10 pt (en castellano). Color: Pantone 417M Logotipo: Medida de 35 mm



Dirección, nºC.P, Población, ProvinciaTlf: 000 00 00 00mail: [email protected]

25 mm

10 mm

HOJA A4. 210 x 297 mm

5.3

59

Papelería

Carpeta: Color: Pantone Process Black M / Blanco.Oficio: Helvetica Bold, 11 pt ( en gallego). Helvetica Regular, 11 pt (en castellano). Color: Pantone 417M Ubicación centrada, como indicada.Logotipo: Color: Pantone 417M y Pantone 172M Ubicación como indicada.


100

315

230 230

155

Medidas en mm

CARPETA

Papelería

Carpeta: Color: Pantone Process Black M / Blanco.Oficio: Helvetica Bold, 11 pt ( en gallego). Helvetica Regular, 11 pt (en castellano). Color: Pantone 417M Ubicación centrada, como indicada.Logotipo: Color: Pantone 417M y Pantone 172M Ubicación como indicada.


100

315

230 230

155

Medidas en mm

CARPETA

5.4

61

Papelería

Tipografía: Helvetica Regular, 12 pt Color: Pantone 417MLogotipo: Medida de 25 mm. Ubicación como indicada.Aplicación del símbolo: Ubicación como indicada. Color: Pantone 415M

Medidas en mm

FECHA NIF

CLIENTE

DOMICILIO

CANTIDAD REFERENCIA / ARTÍCULO PRECIO

FACTURA Nº

1515

10

1520

5

28 90 22

55

TOTAL

FACTURA

Papelería

Tipografía: Helvetica Regular, 12 pt Color: Pantone 417MLogotipo: Medida de 25 mm. Ubicación como indicada.Aplicación del símbolo: Ubicación como indicada. Color: Pantone 415M

Medidas en mm

FECHA NIF

CLIENTE

DOMICILIO

CANTIDAD REFERENCIA / ARTÍCULO PRECIO

FACTURA Nº

1515

1015

205

28 90 22

55

TOTAL

FACTURA

5.5

63

Papelería


Con el objetivo de identificar envíos hemos diseñado las siguientes tarjetas adhesivas, cuyo tamaño será variable según las necesidades.Colores:Fondo en Pantone Process Black MLogotipo en Pantone 417M y 172MOficio en Pantone 417MAplicación del símbolo en Pantone 415MTipografía: Se utiliza la Helvetica bold para texto en gallego (14pt) y Helvetica regular para texto en castellano (14pt).

Ubicación de los elementos como indicada.

ADHESIVO

Papelería


Con el objetivo de identificar envíos hemos diseñado las siguientes tarjetas adhesivas, cuyo tamaño será variable según las necesidades.Colores:Fondo en Pantone Process Black MLogotipo en Pantone 417M y 172MOficio en Pantone 417MAplicación del símbolo en Pantone 415MTipografía: Se utiliza la Helvetica bold para texto en gallego (14pt) y Helvetica regular para texto en castellano (14pt).

Ubicación de los elementos como indicada.

ADHESIVO

5.6

65

6 PACKAGING

Packaging

A

A

MODELO

Packaging

A

A

MODELO

6.1

69

Packaging

Alzado

Planta

Colores:Fondo en Pantone Process Black M.Logotipo en Pantone 417M y Pantone 172MEslogan en Pantone 172MTipografía del eslogan: Honey Script Light. Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.Logotipo: Se utilizará en logotipo sencillo o el logotipo versión Inox según el tipo de herramienta que contenga la caja. Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.

Non te cortes...

MODELO: CAJA EXTERIOR (A)

Packaging

Alzado

Planta

Colores:Fondo en Pantone Process Black M.Logotipo en Pantone 417M y Pantone 172MEslogan en Pantone 172MTipografía del eslogan: Honey Script Light. Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.Logotipo: Se utilizará en logotipo sencillo o el logotipo versión Inox según el tipo de herramienta que contenga la caja. Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.

Non te cortes...

MODELO: CAJA EXTERIOR (A)

6.1.1

71

Packaging

Alzado

Planta

Colores:Fondo en Pantone Process Black MAplicación del símbolo y texto en Pantone 415MTipografía del texto: Honey Script Light. Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.

Nota: La parte superior de la caja interior (lo que ahora se observa en planta) es una pieza movible, que al ser levantada deja ver el cuchillo que va contenido en ella.

Esta caixa contén aceiro, madeira de buxo e vernices. Contén tamén horas de traballo, mañás de inverno afiando, tardes de verán ao carón do lume e certa dose de imaxinación reflexada en cada unha das curvas que conforman os debuxos na madeira.O que vostede ten nas mans non só é artesanía... é moito máis.

MODELO: CAJA INTERIOR (B)

Packaging

Alzado

Planta

Colores:Fondo en Pantone Process Black MAplicación del símbolo y texto en Pantone 415MTipografía del texto: Honey Script Light. Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.

Nota: La parte superior de la caja interior (lo que ahora se observa en planta) es una pieza movible, que al ser levantada deja ver el cuchillo que va contenido en ella.

Esta caixa contén aceiro, madeira de buxo e vernices. Contén tamén horas de traballo, mañás de inverno afiando, tardes de verán ao carón do lume e certa dose de imaxinación reflexada en cada unha das curvas que conforman os debuxos na madeira.O que vostede ten nas mans non só é artesanía... é moito máis.

MODELO: CAJA INTERIOR (B)

6.1.2

73

Packaging

240

52

42

Medidas en mm

DESARROLLO DE LA PIEZA: CAJA EXTERIOR

52 524242

240

Non te cortes...

Diseñamos este modelo de caja en tres tamaños diferentes para adaptar a las distintas medidas de los cuchillos:Modelo 1: 52 ancho x 240 largo x 42 altoModelo 2: 62 ancho x 350 largo x 52 altoModelo 3: 62 ancho x 480 largo x 52 alto

Línea de doblado

Packaging

240

52

42

Medidas en mm

DESARROLLO DE LA PIEZA: CAJA EXTERIOR

52 524242

240

Non te cortes...


Línea de doblado

6.2

75

Packaging

Medidas en mm

DESARROLLO DE LA PIEZA: CAJA INTERIOR


Línea de doblado

240

50

40

Línea de corte

Esta caixa contén aceiro, madeira de buxo e vernices. Contén tamén horas de traballo, mañás de inverno afiando, tardes de verán ao carón do lume e certa dose de imaxinación reflexada en cada unha das curvas que conforman os debuxos na madeira.O que vostede tén nas mans non só é artesanía... é moito máis.

50 504040

240

Packaging

Medidas en mm

DESARROLLO DE LA PIEZA: CAJA INTERIOR


Línea de doblado

240

50

40

Línea de corte

Esta caixa contén aceiro, madeira de buxo e vernices. Contén tamén horas de traballo, mañás de inverno afiando, tardes de verán ao carón do lume e certa dose de imaxinación reflexada en cada unha das curvas que conforman os debuxos na madeira.O que vostede tén nas mans non só é artesanía... é moito máis.

50 504040

240

6.3

77

7 OTRAS APLICACIONES

Otras aplicaciones

Frontal Posterior

Bolsa: Tamaños: 400mm alto x 150mm ancho x 100mm de fondo 520mm alto x 150 mm ancho x 100 mm de fondo Colores: Fondo: Pantone Process Black M Eslogan: Pantone 172M Logotipo: Pantone 415M Y 172M Asas: Pantone 418M Logotipo: Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.Eslogan: Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.

BOLSAS

Non te cortes...

Otras aplicaciones

Frontal Posterior

Bolsa: Tamaños: 400mm alto x 150mm ancho x 100mm de fondo 520mm alto x 150 mm ancho x 100 mm de fondo Colores: Fondo: Pantone Process Black M Eslogan: Pantone 172M Logotipo: Pantone 415M Y 172M Asas: Pantone 418M Logotipo: Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.Eslogan: Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.

BOLSAS

Non te cortes...

7.1

81

Otras aplicaciones

Para acuñar toda nuestra producción con las siglas que dan nombre a nuestra marca hemos aplicado el logotipo de MAF a la fabricación de cuños de acero. Para sellar la marca en los distintos tipos de cuchillos, hemos diseñado dos cuños, uno de uso general (MAF) y otro para aplicar en herramientas de acero inoxidable (INOX). De cada cuño se deberán realizar dos versiones que corresponden a dostamaños distintos.

30

20

13

18

13

18

30

20

Medidas en mm

CUÑO DE METAL

Otras aplicaciones

Para acuñar toda nuestra producción con las siglas que dan nombre a nuestra marca hemos aplicado el logotipo de MAF a la fabricación de cuños de acero. Para sellar la marca en los distintos tipos de cuchillos, hemos diseñado dos cuños, uno de uso general (MAF) y otro para aplicar en herramientas de acero inoxidable (INOX). De cada cuño se deberán realizar dos versiones que corresponden a dostamaños distintos.

30

20

13 18

13

18

30

20

Medidas en mm

CUÑO DE METAL

7.2

83

Otras aplicaciones

UNIFORME: BATA

Otras aplicaciones

UNIFORME: BATA

7.3

85

Otras aplicaciones

UNIFORME: MANDIL Y GORRA

Otras aplicaciones

UNIFORME: MANDIL Y GORRA

7.3.1

87

Otras aplicaciones

Material: Base de hierro con el logotipo e indicación del oficio grabados. Logotipo y oficio: Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.Tipografía: Tanto en el logotipo como en la indicación de “Artesanía do ferro” la tipografía utilizada es Blake.

500

350

Medidas en mm

SEÑALIZACIÓN EXTERNA: PLACA INFORMATIVA

Otras aplicaciones

Material: Base de hierro con el logotipo e indicación del oficio grabados. Logotipo y oficio: Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.Tipografía: Tanto en el logotipo como en la indicación de “Artesanía do ferro” la tipografía utilizada es Blake.

500

350

Medidas en mm

SEÑALIZACIÓN EXTERNA: PLACA INFORMATIVA

7.4

89

Otras aplicaciones

Alzado

Planta

Expositor de madera con el logotipo de MAF en metálico.La parte superior consta de varias ranuras donde se insertan los cuchillos para su exposición.

EXPOSITOR DE CUCHILLOS

Otras aplicaciones

Alzado

Planta

Expositor de madera con el logotipo de MAF en metálico.La parte superior consta de varias ranuras donde se insertan los cuchillos para su exposición.

EXPOSITOR DE CUCHILLOS

7.5

91

DISEÑOYREALIZACIÓN:LAURA ALONSO CARRACEDO

Manual Identidad Corporativa MAF Cuchillería

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