maqueta golf - Junta de Andalucía³n de turistas Trimestre 1 Trimestre 2 Trimestre 3 Trimestre 4...

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La localización estratégica del territorio, las favorables condiciones climáticas yuna dotación adecuada de infraestructuras han consolidado a la Comunidadandaluza como destino turístico.

En este contexto, se pone de manifiesto la importancia del sector en la econo-mía y en el empleo y, por ende, la relevancia de la gestión en la diversificación dela oferta, el desarrollo de una política medioambiental sostenible y el esfuerzopor extender la demanda a todo el año incentivando nuevas motivaciones turís-ticas que reafirmen y promocionen el destino andaluz en el resto del mundo. Alograr todo ello se dedica la constante labor de la Consejería de Turismo,Comercio y Deporte.

De la creciente necesidad de aprovechar las ventajas competitivas brindadas porAndalucía y de la demanda turística de golf., surge esta publicación cuyo objeti-vo no es sólo el análisis cuantitativo y cualitativo de este segmento turístico, sinoel de ser una herramienta básica del sector público y privado, capaz de aunaresfuerzos y diseñar novedosas estrategias de actuación que permitan hacer delterritorio andaluz un referente turístico entre aquellos que practican este depor-te.

Paulino Plata CánovasConsejero de Turismo, Comercio y Deporte

de la Junta de Andalucía

1. La demanda del Turismo de Golf en Andalucía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..11

1.1. El Turismo de Golf en Andalucía. Turismo Español . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29

1.2. El Turismo de Golf en Andalucía. Turismo Extranjero. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45

2. Especial referencia a la Costa del Golf . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61

3. Grandes eventos deportivos de Golf . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79

3.1. Open de España de Golf. Año 2005 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83

3.2. XVIII Volvo Masters de Andalucía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95

4. Principales resultados del estudio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .107

Índice

1la demanda del

TURISMO DE GOLFen Andalucía

La demanda del Turismo de Golf en Andalucía 05

La demanda del Turismo de Golf en Andalucía

Las estimaciones derivadas de la Encuesta a los Segmentos Turísticos realizadapor la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte arrojan como resultado quedurante 2005 1 Andalucía recibió un total de 364.260 turistas que declararon elgolf como principal motivo de su viaje a la Comunidad, lo que supone una partici-pación del 1,5% sobre el total de la actividad turística registrada en el territorioandaluz en dicho año. En términos monetarios, este segmento turístico ha ingre-sado en las arcas andaluzas un total de 511,9 millones de euros, lo que conformauna participación del 3,5% respecto al conjunto de rentas ingresadas en materiaturística en Andalucía.

El segmento de golf se caracteriza por una escasa estacionalidad, registrandotodos los trimestres del año a más del 20% de esta tipología de turistas, graciasprincipalmente al comportamiento regular de la demanda extranjera, ya que losturistas españoles muestran una tendencia elevada a visitar los campos de golfandaluces en el tercer trimestre del año.

Siete de cada diez turistas poseen nacionalidad extranjera, destacando demanera especial la procedencia británica y la alemana con porcentajes de parti-

Distribución de turistas Trimestre 1 Trimestre 2 Trimestre 3 Trimestre 4

Españoles 14,6 15,0 44,3 23.0

Extranjeros 26,3 23,0 24,6 26,2

Total 22,6 20,5 30,8 26,1

Fuente: Consejería de Turismo, Comercio y Deporte

Turistas de Golf. Distribución trimestral

1 Aunque en todo el documento el año de referencia es 2005, el trabajo de encuestación realizadoha tenido lugar entre junio de 2005 y mayo de 2006.

TG 05

14

cipación del 27,7% y 15,4% respectivamente. Asimismo, el 70% de los españolesque eligen Andalucía como destino de golf son madrileños o andaluces.

La participación porcentual de los turistas según procedencia difiere a lo largo delaño, siendo mayor la participación extranjera durante todos los trimestres, espe-cialmente durante los dos primeros en los que las condiciones climáticas deAndalucía, aún siendo cálidas no alcanzan temperaturas muy elevadas. El períodojulio - septiembre es aquel en el que se registra una mayor participación del turis-mo español.

Turistas de golf. Distribución según país de procedencia


Españoles 20,4 23,1 45,3 31,3

Extranjeros 79,6 76,9 54,7 68,7

Total 100,0 100,0 100,0 100,0


Turistas de Golf. Distribución según nacionalidad

Año

31,5

68,5

100,0



Del total de turistas que ha visitado Andalucía con la motivación principal depracticar turismo de golf, el 34% ha tenido un motivo secundario a la hora de rea-lizar su viaje, destacando especialmente disfrutar del sol y de la playa (47,8%),seguido a gran distancia de la visita a amigos y familiares (20,4%), y de la prácti-ca de turismo de naturaleza (14,6%).

La estancia media de estos turistas en la Comunidad andaluza ha sido de 13,7días, casi el doble de tiempo que ha permanecido la media del total de turistas eneste destino durante 2005 (7,5 días). Asimismo, cabe destacar que la estancia delturista extranjero se sitúa cuatro días por encima de la del español (14,95 y 10,97días respectivamente).

El 58,8% de los turistas de golf que han visitado Andalucía durante 2005 sonvarones, alcanzando este porcentaje el 60,9% en el caso de la demanda extran-jera, lo que supone 6,5 puntos por encima de la participación masculina de losespañoles en este segmento turístico.

Asimismo, el perfil sociodemográfico de este turista se corresponde con el deuna persona cuya edad está comprendida principalmente entre los 45 y los 65años de edad, tiene una situación laboral remunerada y cuya profesión es la dedirector gerente o técnico superior o medio.

Estancia media. Turismo total y turismo de golf


TG 05

16

Edad %

Menos de 18 9,2

18-29 6,1

30-44 29,1


45-65 43,8

Más de 65 11,8

Total 100,0

Asalariado a tiempo completo 51,8

Asalariado a tiempo parcial 3,2

Autónomo 9,6

Situación Laboral %

En paro 0,4

Estudiante 5,2

Jubilado 22,1

Labores hogar 6,3

Otras 1,4

Total 100,0

Director, gerente 32,1

Técnico superior o medio 31,1

Profesión liberal 18,4

Profesión %

Funcionario 7,8

Administrativo, Aux. administrativo 3,5

Empleado 4,1

Obrero 1,1

Otros 1,9

Total 100,0

Turistas de Golf. Distribución trimestral

Siete de cada diez turistas han utilizado el avión como medio de transportepara acceder a Andalucía, porcentaje seguido a gran distancia por el uso delcoche particular, empleado por el 28,5% de los turistas de golf. Cabe destacar laprocedencia como un factor decisivo a la hora de elegir el transporte; así, el83,6% de los turistas que proceden de España eligen el coche, mientras que enel caso de los extranjeros, el avión es el más utilizado (95,8%).

El establecimiento hotelero seguido a corta distancia por el apartamento enpropiedad, constituyen las principales formas de alojamiento para el turista degolf (41,4% y 36,9%, respectivamente). Asimismo, mientras que la existencia deuna segunda residencia es más frecuente entre los turistas españoles que prac-tican este deporte, la demanda extranjera elige hospedarse en un alojamientohotelero (47,7%) con un porcentaje veinte puntos superior al registrado por losturistas procedentes de España (27,7%). No obstante, el uso del apartamento enpropiedad dentro del segmento turístico de golf, se sitúa en todo caso muy porencima de la media del total de turistas que han elegido Andalucía como desti-no vacacional en 2005.


Tipo de alojamiento Total turistas2005 Total Españoles Extranjeros

Alojamiento Hotelero 61,6 41,4 27,7 47,7

Apartamento 25,3 55,8 72,2 48,3

Apartamento alquilado 7,0 9,1 5,4 10,8


Tipo de alojamiento utilizado en su visita a Andalucía. Turismo de golf. Total, españoles y extranjeros

Turistas de Golf 2005

Apartamento en propiedad 7,6 36,9 55,4 28,4

Apartam. amigos y familiares 10,7 9,8 11,4 9,1

Camping 3,6 0,1 0,1 0,1

Otros 9,5 2,7 - 4,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0

TG

El 73,1% de los turistas han organizado su viaje de forma particular mientras queel resto lo hizo a través de algún intermediario. En este contexto, cabe señalarque la proporción de turistas extranjeros que utilizaron las agencias de viaje(29,5%) no sólo supera con diferencia a la registrada por los españoles (7,1%)sino que es más del doble que la registrada por el total de turistas que eligieronAndalucía como destino turístico en 2005 (13,2%).

El 43,7% de los turistas han utilizado Internet para obtener información, reservaro contratar su viaje a la Comunidad. De hecho, de la totalidad de turistas que hanusado esta herramienta, el 56,3% han efectuado alguna compra, el 33,9% haconsultado algún tipo de información y el 9,8% ha realizado al menos una reser-va.

Cabe destacar el hecho de que los turistas extranjeros que acuden a los camposde golf andaluces muestran una mayor tendencia a utilizar Internet que los espa-ñoles (53,6% frente al 18,5%).

05

18


Usos de Internet. Turismo de golf. Total, españoles y extranjeros

Del total de turistas de golf que realizaron alguna consulta a través de Internet,casi la mitad de ellos (45,3%) buscaron información acerca de green fees o luga-res que visitar. Conceptos como el vuelo y el alojamiento son los que han regis-trado los mayores porcentajes tanto en la reserva como en la compra a travésde Internet.

El desembolso realizado por un turista de golf en su lugar de origen se cifra en420,8 euros, siendo el gasto del turista extranjero (553,5 euros) 6,4 veces supe-rior al del español (86,7 euros). Asimismo, cabe destacar que el 98,5% de losextranjeros ha realizado algún pago en origen, porcentaje superior al registradopor los españoles (85,2%). Asimismo, la distribución de este pago muestra queel 68,9% turistas extranjeros han adquirido un producto turístico y que el por-centaje de la demanda extranjera que compra un paquete turístico supera en23,3 puntos al registrado por los turistas españoles.


Consultar Reservar Comprar

Paquete Turístico 11,5 3,4 2,8

Vuelo 12,7 20,6 79,7

Alojamiento 19,2 56,8 13,0


Usos de Internet. Turismo de golf

Turistas de Golf 2005

Green Fees 23,8 17,2 4,0

Restaurantes, cafeterías, bares 11,3 1,1 0,1

Lugares que visitar 21,5 0,8 0,3

Otros 100,0 100,0 100,0

TG

Todos aquellos que han realizado algún pago en su lugar de procedencia, handestinado un 60% de su desembolso al transporte, concepto seguido a gran dis-tancia por la contratación del alojamiento (28,6%) y por la compra de green fees(4,6%). En términos generales, la nacionalidad no influye en esta distribución,aunque el gasto en comida del turista español (4,2%) es superior al del extranje-ro, en detrimento de la adquisición de green fees (2,2% frente a 4,9%).

Una vez en Andalucía, el gasto medio diario de un turista que elige este destinopara practicar golf se ha situado en 92,03 euros, casi cuarenta euros por encimade lo que ha gastado por término medio cada turista en 2005 (52,9 euros).Aunque el abono del turista extranjero también ha sido superior al del español,ambos han superado la media del gasto diario por turista en el territorio andaluz.

05

20


Alojamiento 28,6

Transporte hasta destino 60,0

Alquiler transporte en destino 3,1

Gasto %

Comidas 3,0

Green Fees 4,6

Otros 0,7

Total 100,0

Distribución porcentual del gasto en origen por conceptos

El 42,3% del presupuesto desembolsado en Andalucía ha sido liquidado en res-taurantes, bares y cafeterías, seguidos a gran distancia por las compras y lasreservas de green fees, que registran porcentajes muy similares, en torno al 18%.Cabe destacar que, mientras que el turista extranjero registra una estructura delgasto muy similar a ésta, el turista español incrementa su gasto en alojamiento(15,1%) en detrimento de las compras (14,8%) y de la adquisición de green fees(16,4%).



Gasto medio diario. Turismo de golf. Total, españoles y extranjeros

TG

Durante 2005, la demanda de este deporte ha realizado alrededor de 6,2 salidasal campo por turista, visitando una media de 3 campos de golf durante su estan-cia en la Comunidad y no observándose diferencia significativa entre las diferen-tes nacionalidades.

En cuanto a las actividades realizadas en Andalucía, el turista de golf se decantapor las compras (77,3%) y por disfrutar del sol y de la playa (57,7%), siendo lapráctica de otros deportes y la visita a parques naturales otras de las actividadesque registran porcentajes de participación superiores al 20%. En este contexto,no se han observado diferencias significativas entre las pautas de comporta-miento del turista español y del extranjero, si bien es cierto que éste último pre-senta una tendencia menor a gozar del sol y de la playa (55,9% frente al 62,2%)y superior a visitar monumentos y museos (20,6% frente al 11,9%).

05

22

Conceptos %

Alojamiento 11,8

Green Fees 18,7

Compras 18,1


Restaurantes, bares, cafeterías 42,3

Transporte hacia su lugar de destino 2,2

Transporte público 0,4

Alquiler de coches 1,2

Visitas organizadas / Excursiones 0,2

Alquiler de material deportivo 0,9

Actividades culturales 0,3

Diversión 2,2

Otros 1,7

Distribución porcentual del gasto en destino por conceptosTotal de turistas de golf

Total 100,0

La valoración media de las instalaciones de golf se ha situado en 7,04 pun-tos, siendo el diseño del campo, seguido a corta distancia por el entorno y laconservación del green los conceptos mejor valorados. Asimismo, los serviciosprestados en el campo, la señalización, las infraestructuras e instalaciones y lagestión de reservas superan también los siete puntos en la valoración realizadapor el turista de golf. En general, el turista extranjero se muestra más exigente ala hora de valorar estas instalaciones y no sólo concede una puntuación medialigeramente inferior a la otorgada por el español (7,02 frente a 7,11 puntos) sinoque, salvo en el caso de los accesos y la oferta complementaria, muestra unacalificación menor en cada uno de los conceptos objeto de estudio.


Actividades Total Españoles Extranjeros

Compras 77,3 68,1 81,0

Práctica de otros deportes 22,7 20,3 23,69

Visita a Parques Naturales 20,4 15,7 25,28


Actividades realizadas en Andalucía. Total, españoles y extranjeros

Disfrute de sol y playa 57,7 62,2 55,9

Asistencia a eventos culturales 19,5 16,2 20,81

Visita a monumentos y museos 18,1 11,9 20,6

Clases y cursos deportivos 15,0 15,5 14,8

Otros entretenimientos 8,2 5,7 9,24

Otros 7,6 6,5 8,0

TG

La valoración media del viaje a Andalucía realizada por los turistas de golf haalcanzado 6,65 puntos, un punto por debajo de la puntuación realizada por eltotal de turistas al destino andaluz durante 2005 (7,71 puntos). No obstante,aunque la valoración realizada por la demanda extranjera (6,70 puntos) es lige-ramente superior a la puntuación española (6,53 puntos), ambos mercadosvaloran por encima de siete puntos el alojamiento, la restauración y la atencióny el trato recibido en la Comunidad andaluza. Asimismo, el ocio y la diversiónreciben la puntuación de 7,23 puntos por parte del turista extranjero, mientrasque el español le otorga 6,73 puntos.

05

24

Conceptos Total Españoles Extranjeros

Diseño del campo de golf 7,70 7,70 7,70

Conservación del campo 7,54 7,59 7,52

Señalización del campo de golf 7,16 7,28 7,11


Valoración (1 a 10) de las instalaciones de golf en Andalucía. Total, españoles y extranjeros

Precios 6,49 6,57 6,46

Alquiler de equipo 6,66 6,67 6,66

Gestión de reservas 7,01 7,21 6,93

Cantidad de jugadores en el campo 6,67 6,73 6,65

Infraestructuras e instalaciones 7,03 7,22 6,95

Servicios prestados en el campo 7,19 7,36 7,13

Entorno 7,62 7,68 7,59

Accesos 6,95 6,90 6,97

Ofertas complementarias 6,50 6,46 6,52

Calificación media 7,04 7,11 7,02

Entre las diversos canales de promoción existentes a la hora de conocerAndalucía como destino turístico, en el caso de los turistas de golf, el 80,9% deellos afirma haberlo hecho a través de la experiencia propia y/o la recomenda-ción de amigos y familiares, porcentaje 7 puntos superior al registrado por elturismo general, y que en el caso del turista español se incrementa por encimadel 90%. Para los turistas procedentes del extranjero, estas vías de conocimien-to representan el 77,7% y van seguidas de la participación de las agencias deviajes (10,6%). Cabe destacar que el canal de información promocional deInternet, registra un porcentaje de intervención más elevado entre los turistasextranjeros que entre los españoles (2,1% y 0,9%, respectivamente).



Valoración (1 a 10) del destino turístico andaluz Total, españoles y extranjeros

TG

Más de la mitad de los turistas (52,6%) que han elegido Andalucía como destinopara practicar golf, ya pasaron sus últimas vacaciones motivadas por estedeporte en Andalucía, mientras que el 38,2% se decidieron por otro país.Asimismo, mientras que en el caso del turista extranjero estos porcentajes se hanrepartido de manera muy similar (44,4% y 49,8% respectivamente), el 73,3% delos turistas españoles eligieron el destino Andaluz la última vez que decidierondisfrutar de unas vacaciones motivadas por el golf.

05

26


Como conoció el destino andaluz. Españoles y extranjeros

Cinco de cada diez turistas de golf declaran que han elegido Andalucía frente aotros destinos gracias al clima (51,3%), concepto seguido a gran distancia por lacelebración de fiestas populares (17,1%), la hospitalidad recibida en el destino(6,9%) y la existencia de precios competitivos (6,0%) en la Comunidad.


Total Españoles Extranjeros

Andalucía 52,6 73,3 44,4

Otra Comunidad Autónoma 9,2 17,9 5,8

Otro País 38,2 8,8 49,8


Grado de fidelidad del turista de golf. Total, españoles y extranjeros

Total 100,0 100,0 100,0

Motivo Total Españoles Extranjeros

Precios 6,0 5,8 6,1

Clima 51,3 44,4 54,1

Fiestas Populares / Folklore 17,1 19,5 16,2


Distribución porcentual del primer motivo en la elección deAndalucía por los turistas de golf. Total, españoles y extranjeros

Gastronomía 1,0 0,5 1,2

Calidad de vida / Hospitalidad 6,9 8,6 6,3

Excursiones 0,3 0,1 0,3

Deportes 4,0 0,7 5,3

Conocer el destino 3,2 4,8 2,6

Otros 10,1 15,6 8,0

Total 100,0 100,0 100,0

1.1Turismo Español


Turismo de Golf en Andalucía. Turismo Español 05

Durante el año 2005, un total de 114.626 turistas españoles han visitado eldestino andaluz con el principal propósito de practicar golf, lo que supone unporcentaje del 0,8% sobre el turismo español registrado en Andalucía en elmismo período de tiempo.

Del total de turistas españoles que han elegido Andalucía como destino de golf,el 35,6% son andaluces y el 64,4% proceden del resto de España, destacandoprincipalmente el turismo emisor de la Comunidad de Madrid (33,7%), seguido agran distancia por el del País Vasco (6,7%) y el de Cataluña (4,2%).

Turismo de Golf en Andalucía. Turismo Español


Turistas de golf. Mercado español. Distribución según Comunidad Autónoma de procedencia

TG

La mayoría de los turistas andaluces de golf proceden de las provincias de Sevilla(44,9%), Málaga (12,8%), Córdoba (12,2%) y Granada (11,3%).

Mientras que más del 60% de la demanda andaluza de golf ha elegido principal-mente el tercer y el cuarto trimestre para practicar este deporte en laComunidad, los turistas procedentes del resto de España prefieren el períodocomprendido entre julio y septiembre, coincidente además con los principalesmeses vacacionales.

05

32


Turistas de golf. Mercado andaluz. Distribución según provincia de procedencia


Andalucía 20,0 17,1 31,9 30,9

Resto de España 11,6 13,9 51,2 23,3

Españoles 14,6 15,0 44,3 26,0


Turistas de golf. Mercado español. Distribución trimestral

Tres de cada diez turistas españoles de golf han contado con una segunda motiva-ción a la hora de realizar su viaje. Así, el 44,3% de ellos se han visto animados pordisfrutar del sol y de la playa, motivo seguido a gran distancia por la visita a familia-res y amigos (24,4%) y la práctica de turismo de naturaleza y/o rural (16,5%).Aunque a grandes rasgos, el comportamiento del turista andaluz es muy similar aldel que procede del resto de España, éste último muestra porcentajes de participa-ción superiores en la práctica de turismo de negocios y en la de turismo cultural.

La estancia media del turista andaluz que ha elegido Andalucía con el principal pro-pósito de practicar golf se ha situado en torno a la semana (7,29 días), siendo supe-rada por la demanda procedente del resto de Comunidades Autónomas que ha per-manecido casi una semana más en el destino andaluz (13,01 días). La participacióndel género masculino en este turismo supera el 50% tanto en el caso de los anda-luces con en el del resto de España (55,3% y 53,7%, respectivamente).

El perfil sociodemográfico de un turista español de golf se corresponde con el deuna persona cuya edad está comprendida entre los 45 y los 65 años, siendo supe-rior la participación de estas edades entre los turistas que no proceden de laComunidad Andaluza (41,5%). Asimismo, el 72,8% de los turistas españoles poseenuna situación laboral remunerada, siendo ocho de cada diez los que ejercen comodirector o gerente, técnico medio o superior, o como trabajador de profesión liberal.


Motivo Españoles Andaluces Resto España

Turismo de naturaleza y/o rural 16,5 20,1 14,5

Turismo de sol y playa 44,3 45,1 43,8

Turismo de negocios y reuniones 6,2 3,0 7,9


Turismo cultural 2,6 1,2 3,4

Visita a amigos y familiares 24,4 27,4 22,8

Otros 5,9 3,0 7,5

Total 100,0 100,0 100,0

Motivaciones en la elección del destino andaluzEspañoles, andaluces y resto de España

TG 05

34

Edad %

Menos de 18 15,1

18-29 6,9

30-44 33,3


45-65 39,7

Más de 65 5,0

Total 100,0



Autónomo 13,0

Situación Laboral %

En paro 0,6

Estudiante 6,9

Jubilado 8,0

Labores hogar 9,4

Otras 2,2

Total 100,0




Profesión %

Funcionario 11,16


Empleado 3,56

Obrero 0,22

Otros 1,47

Total 100,0

Perfil sociodemográfico del turista español de Golf

En 2005, casi la totalidad de turistas andaluces han utilizado el coche para des-plazarse hasta su destino de golf (98,4%), siendo tan sólo el 1,2% los que han uti-lizado el autocar como medio de transporte. No obstante, aunque son tres decada cuatro los turistas procedentes del resto de España que han optado por laelección del coche particular, el 21,1% han hecho uso del avión para acceder a laComunidad Andaluza.

El 62,2% de los turistas andaluces se han alojado en apartamentos de su pro-piedad, siendo este porcentaje, no sólo 10,6 puntos superior al registrado por losturistas que proceden del resto de Comunidades Autónomas, sino casi el dobleque el registrado por el total de turistas de golf que eligen esta tipología de hos-pedaje (36,9%) en Andalucía. No obstante, el uso y disfrute del alojamientohotelero por parte del turista andaluz, se sitúa 8,5 puntos por debajo del regis-trado por el turista que procede del resto de España (22,2% y 30,7%, respecti-vamente).

Nueve de cada diez turistas españoles que han elegido Andalucía como destinopara practicar golf han organizado su viaje de forma particular. Asimismo, el usorealizado por los turistas andaluces de algún intermediario ha sido 7,2 puntosmenor que el registrado por aquellos que proceden del resto de España (5,2% y12,4% respectivamente).


Tipo de Alojamiento Total Andaluces Resto España

Establecimiento hotelero 41,4 22,2 30,7

Apartamento, casa en alquiler 9,1 3,3 6,6

Apartamento, casa en propiedad 36,9 62,2 51,6


Apartamento, casa de amigos o familiares 9,8 12,.3 11,0

Otros 2,8 - 0,1

Total 100,0 100,0 100,0

Tipo de alojamiento utilizado en su visita a Andalucía. Turismo de golf.Total, andaluces y resto de España

TG

El 18,5% de los turistas españoles ha hecho uso de Internet a la hora de organi-zar su viaje a Andalucía. Así pues, más de la mitad (53,6%) han utilizado estaherramienta para realizar al menos una consulta, el 31,6% han efectuado algunacompra y el 14,8% han formalizado algún tipo de reserva.

El gasto medio en origen del turista andaluz de golf se ha situado en 33,64euros, siendo superada esta cantidad en 84,08 euros por el desembolso realiza-do por la demanda procedente del resto de España (117,72 euros), que ha desti-nado el 35,4% de este pago a la adquisición de un producto turístico individual yel 7,5% al pago de un paquete turístico. El resto de desembolso ha sido realizadoen su mayoría para la compra de combustible.

La distribución del gasto en origen español (86,65 euros) muestra que el 60,4%del desembolso ha sido invertido en el uso del transporte hasta destino, concep-to seguido a gran distancia por la contratación del alojamiento (31,4%) y por elgasto en comidas (4,2%). Asimismo, aunque existen ligeras diferencias en la dis-tribución del gasto, tanto los turistas andaluces como los procedentes del restode España, también atribuyen la mayor partida del gasto en origen al transportehasta el lugar de destino y a la contratación del alojamiento.

05

36

Organización Españoles Andaluces Resto España

Particular 90,2 94,8 87,6

Club, asociación, empresa 2,7 1,4 3,5

Agencia de viajes 7,1 3,8 8,9


Total 100,0 100,0 100,0

Organización del viaje a Andalucía. Turismo de golfDistribución según procedencia

Durante la estancia en Andalucía, el gasto medio diario de un turista español degolf (77,11 euros) se ha situado por encima del registrado para la media del totalde turistas españoles que ha visitado el destino andaluz en 2005 (52,53 euros).Asimismo, aunque para el turista andaluz esta variable también supera a la esti-mada para la totalidad de turistas, cabe destacar que es superada en 25,22euros por el gasto medio diario de los turistas de golf que proceden del resto deEspaña.


Conceptos Españoles Andaluces Resto España


Transporte hasta destino 60,4 65,3 59,7

Alquiler de transporte en destino 1,4 0,9 1,5


Comidas 4,2 1,6 4,5

Green Fees 2,2 3,8 2,0

Otros 0,5 1,5 0,4

Distribución porcentual del gasto en origen por conceptosEspañoles, andaluces y resto de España

Total 100,0 100,0 100,0

Turismo de Golf Españoles Andaluces Resto España

Gasto medio diario (euros). 77,11 60,87 86,09


Gasto medio diario en destino. Turismo de golfEspañoles, andaluces y resto de España

TG

Durante el año 2005, casi la mitad del gasto medio diario de los turistas españo-les de golf ha sido desembolsado en restaurantes, bares y cafeterías (45,2%),conceptos seguidos a gran distancia por la reserva de green fees (16,4%), la con-tratación del alojamiento (15,1%) y las compras (14,8%). Cabe destacar, que aun-que la demanda andaluza de este deporte y la procedente del resto de comuni-dades autónomas han registrado un comportamiento muy similar a la hora dedistribuir su gasto en destino, ésta última muestra mayor predisposición al gastoen compras y en alojamiento en detrimento de la restauración y la adquisición degreen fees.

Durante el tiempo en el que los turistas españoles han permanecido en Andalucíapracticando golf, han visitado una media de 2,8 campos y han realizando alre-dedor de 5,5 salidas al campo por turista. Aunque los turistas procedentes deAndalucía registran casi la misma cifra de campos visitados que los procedentesdel resto de España (2,9 y 2,7 respectivamente), éstos últimos casi han dobladoen número las salidas al campo por turista dentro del territorio andaluz (3,9 y 6,4,respectivamente).

05

38



Green Fees 16,4 17 16,2

Compras 14,8 11,7 16,1


Restaurantes, bares, cafeterías 45,2 49,3 43,7

Transporte hasta su lugar de destino 2,2 2,4 2,1

Diversión 1,2 1,3 1,1

Distribución porcentual del gasto en destino por conceptosEspañoles, andaluces y resto de España

Otros 5,1 3,4 5,7

Total 100,0 100,0 100,0

Una vez en el destino andaluz, las principales actividades llevadas a cabo porlos turistas andaluces y por el resto de españoles han sido realizar compras ydisfrutar del sol y de la playa, conceptos seguidos a larga distancia por la asis-tencia a clases y cursos deportivos en el caso del turista andaluz y por la prácti-ca de otros deportes en el del resto de turistas procedentes de otras comunida-des autónomas.

Los turistas de golf que no proceden de Andalucía han valorado las instalacio-nes de golf con 7,19 puntos, no sólo superior a la calificación otorgada por eltotal de la demanda de golf (7,04 puntos), sino también por encima de la otor-gada por los turistas andaluces que han visitado Andalucía con el principal pro-pósito de practicar este deporte (6,98 puntos). Ambas procedencias concedenla mejor evaluación al diseño del campo de golf y al entorno, siendo la conser-vación y señalización del campo, la gestión de las reservas, las infraestructurase instalaciones y los servicios prestados en el campo, otros conceptos quesuperan los 7 puntos.


Actividades Españoles Andaluces Resto España

Compras 68,1 55,7 75,1

Prácticas de otros deportes 20,3 13,4 24,2






Actividades realizadas en Andalucía. Españoles, andaluces y resto de España



Otros 6,5 5,2 7,3

TG

La valoración media del viaje a Andalucía por el total de turistas españoles quehan elegido este destino para practicar golf ha sido 6,53 puntos, siendo la califi-cación del andaluz ligeramente inferior a la del resto de españoles (6,49 y 6,55puntos respectivamente). No obstante, cabe destacar que en ambas proceden-cias los conceptos de alojamiento, restauración y atención y trato recibido sonlos que han sido valorados por encima de los siete puntos

05

40






Calificación (1 a 10) de las actividades de golf. Turismo de golfEspañoles, andaluces y resto de España

Precios 6,57 6,52 6,6






Entorno 7,68 7,54 7,75

Accesos 6,9 6,86 6,92






Restauración 7,30 7,16 7,38

Ocio / Diversión 6,73 6,47 6,88


Valoración (1 a 10) del viaje a Andalucía según conceptos. Turistas de golf. Españoles, andaluces y resto de España

Transportes públicos 5,99 5,94 6,02

Señalización 6,39 6,36 6,41

Información turística 6,40 6,52 6,35

Guías turísticos 6,05 6,17 6,00

Horarios monumentos y oficina turismo 6,38 6,37 6,39

Conservación del entorno natural 6,53 6,60 6,49

Conservación patrimonio hist /art 6,86 6,86 6,85

Seguridad ciudadana 6,71 6,57 6,79

Ordenación urbana 5,68 5,82 5,61

Limpieza urbana 6,28 6,38 6,23

Ruido ambiental 6,21 6,23 6,20

Asistencia sanitaria 6,34 6,23 6,41

Atención y trato 7,44 7,22 7,56

Vías de comunicación 6,20 6,27 6,16

Relación calidad-precio 6,46 6,45 6,47


TG

Nueve de cada diez turistas españoles que han elegido Andalucía para practicargolf, han conocido la Comunidad a través de la experiencia propia o la recomen-dación de familiares y amigos. El porcentaje de turistas andaluces que conocenel destino mediante la experiencia personal es superior al que registran los pro-cedentes del resto de España, siendo éstos últimos más partícipes de la reco-mendación de familiares y amigos.

05

42


Recomendación agencias de viajes 2,2 1,5 2,5

Recomendación amigos o familiares 25,3 17,8 29,3

Experiencia propia 64,9 74,9 59,5


Como conoció el destino andaluz. Turismo de golfEspañoles, andaluces y resto de España

Folletos turísticos 1,4 0,9 1,6

Anuncios publicitarios 0,7 0,2 1,0

Organizaciones 3,0 3,0 3,0

Otros 2,6 1,7 3,0

Total 100,0 100,0 100,0

En 2005, los dos motivos principales por los que el turista de golf español eligióAndalucía frente a otros destinos han sido el clima (44,4%) y las fiestas popula-res (19,5%) de la región. Cabe destacar que no existe una diferencia significativaentre el comportamiento del turista andaluz y aquel que procede del resto deEspaña, ya que ambos no sólo se han visto mayormente influidos en su decisiónpor los conceptos anteriormente citados, sino que la percepción de calidad devida y de hospitalidad, junto con la existencia de precios competitivos han sidotambién motivos relevantes en su elección .


Destino Españoles Andaluces Resto España

Andalucía 73,3 82,9 67,8


Otro País 8,8 7,8 9,4


Grado de fidelidad. Turismo de golfEspañoles, andaluces y resto de España

Total 100,0 100,0 100,0

Tanto en el caso andaluz como en el del resto de España, Andalucía fue el des-tino más visitado en las últimas vacaciones motivadas por la práctica de golf(82,9% y 67,8%, respectivamente). No obstante cabe destacar que el 22,8% delos turistas procedente del resto de comunidades autónomas decidieron visitarotra región dentro del territorio español.

TG 05

44

Motivo Españoles Andaluces Resto España

Precios 5,8 7,2 5,0

Clima 44,4 37,4 48,3

Fiestas populares / Folklore 19,5 21,8 18,2


Distribución porcentual del primer motivo en la elección de Andalucíapor los turistas de golf. Españoles, andaluces y resto de España

Calidad de vida / hospitalidad 8,6 9,3 8,3


Otros 16,9 19,3 15,7

Total 100,0 100,0 100,0

1.2Turismo Extranjero


Turismo de Golf en Andalucía. Turismo Extranjero 06

Según estimaciones de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte basadas enla Encuesta a los Segmentos Turísticos, Andalucía recibió en el año 2005 un totalde 249.634 turistas de golf procedentes del extranjero, lo que supone una par-ticipación en el total de turistas recibidos en la Comunidad del 2,7%.

La distribución trimestral de estos turistas a lo largo del año presenta una granuniformidad, corroborando el carácter de baja estacionalidad que caracteriza aeste segmento turístico. En cualquier caso, si que se aprecia un ligero predomi-nio del primer y del último trimestre.

Del total de turistas extranjeros que viajaron a Andalucía motivados por el golf,más del 40% procedían del Reino Unido, nacionalidad que capta, junto al turismonacional al 60% del total. A éstos le siguen a gran distancia Alemania y Holanda,con el 22,4% y el 6,4% respectivamente.

El Turismo de Golf en Andalucía.Turismo Extranjero


Turistas de golf. Mercado extranjero. Distribución trimestral

TG

Del total de turistas extranjeros que han visitado Andalucía con la motivaciónprincipal de practicar el golf, el 65,2% no alega un segundo motivo a la hora derealizar su viaje. Del resto, casi la mitad busca también disfrutar del sol y la playa,seguidos de aquellos que visitan a amigos y familiares en la comunidad andaluza(19%) y de aquellos que practican turismo de naturaleza y/o rural (13,9%, aunqueeste porcentaje asciende al 22% para el turismo alemán).

La estancia media que presenta el turista extranjero se sitúa en torno a los 15días, muy superior a la del turista nacional (11 días), sin que se observen diferen-cias relevantes entre turistas británicos y alemanes, tal y como se muestra en elgráfico.

05

48


Turistas de golf. Mercado extranjero. Distribución según país de procedencia

El 61% de los turistas extranjeros que visitan Andalucía motivados por la prácti-ca del golf son hombres, lo que supone un mayor peso del género masculino res-pecto al turismo nacional, diferencia que se acentúa en el caso del turista britá-nico (64,4% de varones).

La edad más usual entre los turistas extranjeros que visitan Andalucía seencuentra entre los 45 y los 65 años, con una cuota del 45,7%, seguidos de loscomprendidos entre los 30 y los 44 años (27,3%), destacando el alto porcenta-je de mayores de 65 años (14,9%), sobre todo en el turismo alemán (20,1%).

En cuanto a la situación laboral, el 61% de estos turistas posee un trabajo remu-nerado, porcentaje muy inferior al que presentan los turistas españoles (72,8%). Esdestacable el alto porcentaje de extranjeros cuya situación laboral es la de retira-do / jubilado (28,2%), superando el 32% en el caso de los turistas alemanes. Entrelos que trabajan, destacan las profesiones de técnico superior o medio, directorgerente y profesionales liberales, que suponen entre los tres más del 82%.



Estancia media de los turistas de golf en Andalucía. Distribución por nacionalidad

TG 05

50

Edad (%) Extranjeros

Menos de 18 6,6

18-29 5,7

30-44 27,3


45-65 45,7

Más de 65 14,9

Total 100,0



Autónomo 8,1

Situación Laboral (%) Extranjeros

En paro 0,3

Estudiante 4,5

Jubilado 28,2

Labores hogar 5,0

Otras 1,1

Total 100,0




Profesión (%) Extranjeros

Funcionario 6,1


Empleado 4,5

Obrero 1,6

Otros 2,1

Total 100,0

Perfil Sociodemográfico del turista de golf en AndalucíaExtranjeros, británicos y alemanes

Británicos

7,3

5,7

31,0

43,01

12,9

100,0

52,3

3,9

7,9

Británicos

0,3

5,3

25,0

4,4

0,8

100,0

30,8

33,1

17,7

Británicos

4,4

3,9

4,9

2,8

2,4

100,0

Alemanes

5,7

3,9

24,8

45,5

20,1

100,0

47,6

2,4

6,1

Alemanes

0,1

3,4

32,6

6,3

1,5

100,0

26,9

32,9

20,5

Alemanes

9,7

3,5

3,6

0,7

2,1

100,0

El medio de transporte utilizado por una amplia mayoría de los turistas extran-jeros para acceder a Andalucía es el avión, usado en el 96% de los casos, sinobservarse diferencias significativas entre turistas británicos y alemanes.

Los turistas extranjeros que visitan Andalucía motivados por la práctica del golfse alojan principalmente en alojamientos hoteleros, siendo el tipo de aloja-miento preferido por el 48% de ellos, porcentaje muy superior al que presentanlos turistas nacionales. Tanto los británicos como los alemanes prefieren mayo-ritariamente los hoteles para hospedarse durante su estancia en Andalucía,seguidos de los apartamentos en propiedad, pero sí que se aprecia una diferen-cia significativa entre ambos mercados: los alemanes utilizan en mayor propor-ción el alojamiento hotelero, mientras que los británicos optan en mayor pro-porción por la vivienda en cualquiera de sus tipologías.


Medio de transporte Extranjeros Británicos Alemanes

Turismo 3,2 1,7 1,8

Avión 95,8 97,2 96,8

Otros 1,0 1,1 1,4


Medio de transporte utilizado para acceder a Andalucía. Turismo de golf. Extranjeros, británicos y alemanes

Total 100,0 100,0 100,0

TG

El turista extranjero presenta, respecto al mercado nacional, un mayor uso deintermediarios a la hora de organizar su viaje de golf a Andalucía (34,7% frentea 9,8% de los españoles). En este contexto, destaca el hecho de que el 54,4% delos turistas alemanes acudieron a agencias de viaje a la hora de preparar su visi-ta a la Comunidad andaluza, un porcentaje muy por encima del que presentan elresto de mercados.

05

52

Tipo de alojamiento Extranjeros Británicos Alemanes

Alojamiento hotelero 47,7 41,3 67,2

Apartamento, casa alquilada 10,8 14,1 4,8

Apartamento, casa en propiedad 28,4 28,7 18,9


Tipo de alojamiento utilizado en su visita a Andalucía. Turismo de golf. Extranjeros, británicos y alemanes

Apartamento, casa de amigos o familia 9,1 10,2 5,4

Otros 4,1 5,8 3,7

Total 100,0 100,0 100,0

Organización de viaje Españoles

Particular 90,2

Club, asoc., empresa 2,7

Agencia de viajes 7,1


Organización del viaje a Andalucía. Turismo de golfDistribución según procedencia

Total 100,0

Extranjeros

65,3

5,2

29,5

100,0

Andaluces

94,8

1,4

3,8

100,0

Resto España

87,6

3,5

8,9

100,0

Británicos

75,4

6,1

18,5

100,0

Alemanes

41,6

4,0

54,3

100,0

En cuanto al uso de Internet, cabe destacar que el turismo extranjero muestrauna mayor tendencia a usar estas tecnologías a la hora de obtener información,reservar o contratar su viaje a Andalucía. Por procedencia, el turista británicoaparece encabezando el ranking en cuanto al uso de Internet, muy por encimadel resto de mercados y a gran distancia del alemán, que se sitúa en segundolugar.

Por conceptos, a la hora de consultar, el 24% de los extranjeros buscaron infor-mación sobre green fees y algo más del 20% se informó de posibles lugares avisitar. En las reservas on-line destacan el alojamiento, usado por el 57% de losextranjeros (este porcentaje alcanza el 73% en el turismo alemán) y seguido agran distancia de vuelos (22%) y green fees (17%). A la hora de comprar, desta-can sobre manera los vuelos, que son adquiridos por el 80% de los turistasextranjeros, muy por encima del porcentaje que presenta el turismo nacional(65%).



Porcentaje de turistas que usan Internet. Turismo de golfDistribución según procedencia

TG

El turista de golf procedente del extranjero realiza un importante gasto en supaís de origen, cifrándose esta cantidad en torno a los 553,5 euros por perso-na. En un análisis por país de origen, destacan los turistas alemanes, cuyo gastoen su país de procedencia asciende a 730 euros por persona, a gran distancia delturista procedente del Reino Unido (475 euros). El 29,7% de los turistas extran-jeros opta por gastar este dinero en forma de paquete turístico, porcentaje queaumenta hasta el 54,6% en el caso de los turistas alemanes, y se reduce al 20,7%en el caso del turista británico de golf.

Todos aquellos turistas extranjeros de golf que realizan algún pago en su lugar deprocedencia, destinan (al igual que los turistas nacionales) el 60% de su presu-puesto al transporte, seguido a gran distancia del gasto en alojamiento (28%).

05

54

Gasto en origen Extranjeros Británicos Alemanes





Comidas 2,9 1,8 2,3


Otros 0,6 0,8 0,4

Distribución porcentual del gasto en origen por conceptosExtranjeros, británicos y alemanes

Total 100,0 100,0 100,0

El gasto medio diario del turista extranjero en Andalucía asciende a 99,23euros, muy superior al estimado para el turista nacional (77,11 euros). Por nacio-nalidad, se produce una situación inversa a la que se observa en el gasto en ori-gen, ya que es el mercado británico el que presenta un mayor gasto medio endestino, por delante del turismo alemán (105,18 € y 87,02 € respectivamente).

Algo más del 40% de este presupuesto se destina a restaurantes, bares y cafe-terías, seguido a gran distancia de green fees y compras, ambos conceptos entorno al 19%. La estructura de gasto que presentan alemanes y británicos nodifiere en demasía, aunque si se observa un mayor peso en la partida de green-fees en los primeros y en la de restaurantes, bares y cafeterías en los segundos.



Gasto medio diario. Turismo de golf. Distribución según procedencia

TG

El turista extranjero que elige Andalucía motivado por la practica del golf visitauna media de 3 campos de golf, no observándose diferencias significativas a esterespecto entre turistas españoles, alemanes y británicos. Durante su viaje a laComunidad, el turista extranjero realiza una media de 6,4 salidas al campo, unamás que la media de españoles, destacando el turista alemán sobre el británico(6,6 y 5,4 salidas respectivamente).

Las compras y el disfrute de sol y playa aparecen como las actividades realiza-das por un mayor porcentaje de turistas de golf extranjeros (81% y 56% respec-tivamente). Respecto al mercado nacional, presentan por lo general una menorpredisposición a realizar compras (68,1%) y ligeramente mayor a disfrutar del soly de la playa (62,2%).

05

56

Gasto en destino Extranjeros Británicos Alemanes


Green Fees 19,5 19,4 24,5

Compras 19,4 17,9 20,2





Distribución porcentual del gasto en destino por conceptosExtranjeros, británicos y alemanes

Otros 4,5 4,9 4,8

Total 100,0 100,0 100,0

El turista extranjero ha valorado las instalaciones de golf de Andalucía consiete puntos (en una escala de 1 a 10 puntos), puntuación ligeramente inferior ala otorgada por los turistas nacionales. El turista alemán se muestra más exigen-te que el británico, otorgando una valoración de 6,84 puntos (frente a los 7,11 delturista británico), concediendo menor puntuación en todos los conceptos pro-puestos (excepto los accesos). Aspectos como el diseño del campo de golf, elentorno y la conservación del campo de golf aparecen como los mejor valora-dos por los extranjeros, todos ellos por encima de los 7,5 puntos.



Valoración (1 a 10) de las instalaciones de golf en AndalucíaTurismo británico y alemán

TG

Los turistas extranjeros que han visitado Andalucía motivados por la práctica delgolf han otorgado al destino andaluz en su conjunto una valoración de 6,7 pun-tos, en un intervalo comprendido entre el 1 y el 10, mostrando una mayor puntua-ción que la otorgada por el turista nacional y no observándose diferencias signi-ficativas entre turistas alemanes y británicos. Los conceptos mejor valorados porlos extranjeros han sido la calidad del alojamiento, la restauración, el ocio y ladiversión, la atención y el trato recibidos y la seguridad ciudadana, todos ellospor encima de los siete puntos.

05

58


Valoración (1 a 10) del destino turístico andaluzTurismo extranjero, alemán y británico

Algo más del 44% de los turistas extranjeros que han visitado Andalucía motiva-dos por el golf ya estuvieron durante la misma temporada del año anterior. Esteimportante grado de fidelidad junto a la buena imagen que los turistas se lle-van del destino se convierten en la mejor promoción de Andalucía, ya que laexperiencia propia y la recomendación de amigos o familiares es la forma en laque el 78% de estos turistas conoció Andalucía como destino para pasar susvacaciones. En este sentido, cabe destacar la importancia de las agencias deviajes en este mercado, llegando a suponer que más del 10% de los turistasextranjeros conocieron el destino andaluz a través de las recomendaciones deagencias de viajes, llegando al 19% en el caso de los alemanes.

A la hora de elegir Andalucía, el 54% de los turistas extranjeros se inclinan poreste destino turístico gracias al clima, seguido a gran distancia de aquellos queeligen la comunidad frente a otros destinos motivados por las fiestas popularesy el folklore (16%).


Elección de Andalucía Extranjeros Británicos Alemanes

Precios 6,1 6,3 9,7

Clima 54,1 48,9 57,1

Fiestas populares / Folklore 16,2 17,7 15,5


Distribución porcentual del primer motivo en la elección de Andalucíapor los turistas de golf. Turismo extranjero, alemán y británico

Gastronomía 1,2 1,3 1,0

Calidad de vida / hospitalidad 6,3 7,3 5,8

Deportes 5,3 6,3 4,7


Otros 8,3 9,7 4,2

Total 100,0 100,0 100,0

2Especial referencia a la

COSTA DEL GOLF

Especial referencia a la Costa del Golf 05

El 82,4% de los turistas de golf que han elegido Andalucía como destino turísti-co han optado por la denominada costa del golf2 , lo que supone que Málaga yCádiz han albergado un total de 300.150 turistas.

Casi la tercera parte (72,5%) de los turistas registrados en este territorio sonextranjeros, porcentaje que se sitúa en torno al 50% entre los que han escogidoel resto de provincias para practicar golf. No obstante, cabe destacar que lademanda procedente de Reino Unido y de Alemania no sólo presenta porcenta-jes de participación más elevados en Cádiz y Málaga, sino que es superior a lamedia registrada para la totalidad de turistas de golf del territorio andaluz.

Especial referencia a la Costa del Golf


Turistas de golf. Distribución según país de procedencia

2 Costa del golf: esta denominación hace referencia a los campos de golf situados en las provinciasde Cádiz y Málaga.

TG

Entre los españoles que visitan la costa del golf destacan principalmente los pro-cedentes de Madrid (36,8%), de Andalucía (31,3%) y del País Vasco (7,7%). Noobstante, salvo en el caso de Andalucía (46,7%) la participación de estas comu-nidades autónomas en el resto de provincias es inferior, a favor de otras proce-dencias como Murcia (5,1% frente a 1,0%) y Cataluña (4,9% frente a 3,9%).

El análisis territorial de la demanda andaluza de golf registra diferencias signifi-cativas dependiendo de la región de estudio. Asi pues, mientras que la costa delgolf y el resto de provincias superan el 40% de turistas andaluces procedentes deSevilla, los turistas que proceden de Córdoba, Cádiz y Huelva presentan un por-centaje de participación superior en los campos de golf de Cádiz y Málaga.

05

64

Provincia de Origen Costa del Golf Resto de Andalucía

Almería 3,1 4,9

Cádiz 9,0 4,0

Córdoba 15,9 6,0


Distribución de turistas según provincia de procedencia. Turismo de golf

Huelva 8,9 15,5

Granada 2,3 0,4

Jaén 5,3 7,8

Málaga 12,0 14,2

Sevilla 43,6 47,2

Total 100,0 100,0

El 68% de los turistas que ha elegido la costa del golf como destino vacacionallo ha hecho con el único propósito de practicar golf, siendo otras motivacionesdel resto disfrutar del sol y de la playa (45,2%), visitar a amigos y familiares(21,3%) y practicar turismo de naturaleza y/o rural (13,2%). Cabe destacar queaunque el comportamiento del turista extranjero posee básicamente estemismo fundamento, presenta un porcentaje de participación en el turismo de soly playa superior al del turista español (46,7% y 38,7% respectivamente).

Asimismo en el resto de provincias, la motivación de disfrutar del sol y de laplaya y la de realizar turismo de naturaleza, no sólo alcanzan porcentajes másacusados que los registrados en la costa del golf, sino también superiores a losmostrados por el total de turistas de golf en la Comunidad andaluza.


Motivo Andalucía Costa Golf Resto Andal.

Turismo de naturaleza y/o rural 14,6 13,2 19,0

Turismo de sol y playa 47,8 45,2 56,4

Turismo de negocios y reuniones 4,9 5,9 1,8


Turismo cultural 6,1 7,1 3,0

Visita a amigos y familiares 20,4 21,3 17,3

Otros 6,2 7,3 2,6

Total 100,0 100,0 100,0

Motivaciones en la elección del destino andaluz. Turismo de golf

TG

La estancia media de la demanda de golf en las provincias de Cádiz y Málagasupera en 3,39 días a la permanencia de esta tipología turística en el resto deprovincias andaluzas y en medio día a la media registrada en la Comunidad anda-luza. Además, la estancia del turista extranjero en la costa del golf (15,13 días) esun día y medio superior al tiempo que este turista permanece en el resto de pro-vincias (13,77), y la diferencia respecto al comportamiento del turista español sehace más acusada en éste último ámbito geográfico, tal y como muestra lasiguiente tabla.

Cuatro de cada diez turistas de golf que han elegido la costa golf como destinoturístico para practicar golf son mujeres, alcanzando este porcentaje el 45,3% enel caso del mercado español y el 38,3% en el de procedencia extranjera.

El perfil sociodemográfico de esta tipología de turista se corresponde principal-mente con el de una persona cuya edad está comprendida entre los 45 y los 65años, siendo superior la participación de este tramo de edad en el caso del turis-ta extranjero.

Asimismo, mientras que el 21,8% son retirados o jubilados, el 64,6% posee unasituación laboral remunerada, siendo el 64,0% de los turistas los que poseen unaprofesión de director o gerente (32,3%) o de técnico superior o medio (31,7%).

05

66

Destino Total Españoles Extranjeros

Andalucía 13,70 10,97 14,95

Costa del Golf 14,30 12,11 15,13

Resto de provincias 10,90 8,06 13,77


Estancia media en Andalucía. Turismo de golf según procedencia


Edad (%) Total

Menos de 18 9,5

18-29 6,0

30-44 29,5


45-65 44,1

Más de 65 11,0

Total 100,0



Autónomo 9,2

Situación Laboral (%) Total

En paro 0,4

Estudiante 5,5

Jubilado 21,8

Labores hogar 6,2

Otras 1,4

Total 100,0




Profesión (%) Total

Funcionario 7,3


Empleado 3,9

Obrero 1,3

Otros 2,0

Total 100,0

Perfil sociodemográfico del turista de golf en la Costa del Golf

Españoles

16,3

6,2

32,1

40,5

5,0

100,0

57,7

1,6

12,6

Españoles

0,8

7,5

7,7

9,4

2,8

100,0

36,4

30,1

16,0

Españoles

9,7

4,1

1,9

0,3

1,5

100,0

Extranjeros

6,9

5,9

28,5

45,4

13,3

100,0

50,4

3,7

8,0

Extranjeros

0,3

4,9

26,8

5,0

0,9

100,0

30,6

32,4

18,5

Extranjeros

6,3

3,5

4,8

1,7

2,3

100,0

TG

Los principales medios de transporte utilizados para acceder a la costa del golfhan sido el avión (74,3%) y el coche particular (24,3%), siendo la procedencia delturista una clave decisiva a la hora de elegir la forma de acceder al destino degolf.

En el ámbito geográfico conformado por las provincias de Cádiz y Málaga, el tipode alojamiento escogido por los turistas de golf ha sido el hotelero (39,3%),seguido a corta distancia por la segunda residencia (38,2%) y teniendo ésta últi-ma opción en el caso del turista español una participación dos veces superior ala del extranjero (59,8% frente a 30,0%). No obstante, en el resto de Andalucíacinco de cada diez turistas de golf han optado por hospedarse en algún estable-cimiento hotelero, porcentaje éste 10 puntos superior al registrado por la mediade esta demanda turística en la totalidad del territorio andaluz.

05

68

Medio de transporteTotal Españoles Extranjeros

Turismo 24,3 81,0 2,9

Avión 74,3 16,8 96,1

Otros 1,4 2,2 1,0


Medio de transporte utilizado para acceder a la Costa del Golf Total, españoles y extranjeros

Costa del Golf

Total 100,0 100,0 100,0

Durante el año 2005, el 73% de los turistas de golf que han elegido como desti-no las provincias de Cádiz y Málaga han organizado su viaje de forma particu-lar, siendo el 22,7% los que lo han hecho a través de la figura de la agencia deviaje y el 4,3% mediante un club, asociación o empresa. Asimismo, aunque elcomportamiento en el resto de provincias es muy similar, cabe destacar que eneste territorio se observa un mayor protagonismo de la organización particularpor parte del turista español (94,9% frente a 88,3%) y una participación superioren el uso extranjero de la agencia de viaje (39,7% frente a 28%).


Tipo de alojamiento Total deAndalucía

Costa deGolf

Resto deAndalucía

Alojamiento hotelero 41,4 39,3 51,4

Apartamento alquilado 9,1 9,3 7,9

Apartamento en propiedad 36,9 38,2 30,8


Distribución territorial de los turistas según tipo de alojamiento

Apartamento de amigos o familia 9,8 9,9 9,4

Otros 2,8 3,3 0,5

Total 100,0 100,0 100,0

Apartamento 55,8 57,4 48,1

TG

El uso de Internet entres aquellos turistas que han organizado su viaje a la Costadel golf ha sido 15,2 puntos superior al registrado por los que han escogido comodestino el resto de Andalucía (31,3%), siendo el 32,8% los que han realizado algu-na consulta, el 9,6% los que han formalizado alguna reserva y un 57,6% los quehan efectuado alguna compra. Cabe destacar que de éstos últimos, el 81,5% haadquirido el vuelo para acceder a la Costa del golf.

El gasto medio en origen de un turista que elige como destino de golf las pro-vincias de Cádiz y Málaga ha sido 437,34 euros, 90,70 euros superior al registra-do por los turistas que han optado por visitar el resto de provincias andaluzas. Noobstante, cabe destacar que la alta cuantía de este desembolso se deriva delimportante gasto del turista extranjero (543,46 euros), cuyo pago es inclusomayor entre aquellos extranjeros que deciden visitar el resto de Andalucía(621,08 euros).

05

70

Españoles Extranjeros Españoles Extranjeros

Particular 88,3 67,2 94,9 52,2

Club, asociación, empresa 2,8 4,8 2,5 8,0

Agencia de viajes 8,9 28,0 2,6 39,7


Organización del viaje del turista de golf. Españoles y Extranjeros

Resto de Andalucía

Total 100,0 100,0 100,0 100,0

Costa del Golf

El 23,2% de los turistas han contratado un paquete turístico, siendo el porcentajeregistrado por los turistas extranjeros superior al de los españoles (28,2% y 7,0%,respectivamente). Asimismo, los turistas que han realizado algún pago en origenhan dedicado casi la totalidad del presupuesto a la contratación del transportehasta el destino (61,7%) y del alojamiento (27,7%). Por nacionalidad, no existendiferencias significativas entre el comportamiento del turista español y el delextranjero, si bien cabe destacar que éste último asigna una proporción mayor alalquiler del transporte en destino y a la adquisición de green fees, en detrimento delalojamiento.







Comidas 2,0 4,3 1,8


Otros 0,7 0,4 0,7

Distribución porcentual del gasto en origen por conceptos Total, españoles y extranjeros. Costa del Golf

Total 100,0 100,0 100,0

TG

Una vez en la Costa del golf, los turistas han realizado un gasto medio diario de96 euros, siendo superior el desembolso del turista extranjero (103,59 euros) queel del español (76,73 euros).

El 41,3% de este pago ha sido liquidado en restaurantes, bares y cafeterías, con-cepto seguido a gran distancia por las compras realizadas (19,5%), la reserva degreen fees (19,1%) y el alojamiento contratado (11,1%). Cabe destacar que mien-tras que el turista español dedica una mayor partida de su desembolso a la res-tauración y al alojamiento, el gasto medio diario de la demanda extranjera de golfha presentado una participación más elevada en la adquisición de green fees yen la realización de compras.

05

72



Green Fees 19,1 18,3 19,3

Compras 19,4 17,7 20,0





Distribución porcentual del gasto en destino por conceptosTotal, españoles y extranjeros. Costa del Golf

Otros 2,2 2,1 2,1

Total 100,0 100,0 100,0

Alquiler de coches 1,3 0,8 1,5

Alquiler de material deportivo 1,0 0,6 1,1

Durante el año 2005, el número medio de campos de golf visitados en Málagay Cádiz por este segmento turístico se ha situado en 2,9, cifra similar a la regis-trada en el resto del territorio andaluz . No obstante, la media de salidas alcampo en la Costa del Golf (6,35 salidas) ha superado en una unidad a las esti-madas para el resto de provincias (5,26 salidas).

Una de las actividades realizadas por los turistas de golf en las provincias deCádiz y Málaga ha sido efectuar compras (83,2%), seguida a gran distancia porla tendencia a disfrutar del sol y de la playa (57,0%) y de la práctica de otrosdeportes (25,5%). Cabe destacar que tanto el turista español como el extranje-ro muestran pautas de comportamiento muy similares. No obstante, un análisisterritorial de Andalucía permite distinguir diferencias significativas en el resto deprovincias andaluzas, ya que se registra un mayor porcentaje de turistas que dis-frutan del sol y de la playa (61,0%), de las visitas a parques naturales (22,9%) yde la oferta existente de clases y cursos deportivos (22,8%).


Actividades Total Españoles Extranjeros

Compras 83,2 75,6 85,6

Prácticas de otros deportes 25,5 23,9 26,0






Actividades realizadas en la Costa del Golf. Total, españoles y extranjeros



Otros 8,2 6,8 8,7

TG

En una escala del uno al diez, la valoración media otorgada a las instalacionesde golf en los campos de Cádiz y Málaga ha sido ligeramente superior a la reci-bida para el resto de provincias de Andalucía (7,1 y 6,9 puntos, respectivamente).El diseño y la conservación del campo junto con el entorno, han sido los únicosconceptos que han obtenido una puntuación superior a 7,5 puntos. Cabe desta-car que el turista español ha concedido una valoración media de las instalacio-nes ligeramente superior a la de la demanda extranjera de golf.

La valoración media de Andalucía por parte de los turistas que han elegido lacosta del golf como destino para practicar este deporte se ha situado en 6,7puntos, siendo algo más positiva la evaluación de la demanda extranjera (6,7

05

74






Valoración (1 a 10) de las actividades de golfTotal, españoles y extranjeros. Costa del Golf

Precios 6,41 6,48 6,38






Entorno 7,69 7,86 7,64

Accesos 6,97 6,98 6,96



puntos) que la registrada por los turistas españoles (6,6 puntos). El alojamientoy la restauración son los conceptos que consiguen valoraciones por encima delos 7,5 puntos, destacando también el ocio y la atención y trato recibido concalificaciones de 7,2 y 7,2 puntos respectivamente.




Restauración 7,51 7,32 7,57

Ocio / Diversión 7,19 6,92 7,28


Valoración (1 a 10) del viaje a la Costa del Golf según conceptos. Total, españoles y extranjeros

Transportes públicos 6,40 5,93 6,51

Señalización 6,38 6,46 6,35

Información turística 6,42 6,57 6,39

Guías turísticos 6,37 6,31 6,38

Horarios monumentos y oficina turismo 6,43 6,78 6,36

Conservación del entorno natural 6,50 6,56 6,49

Conservación patrimonio hist /art 6,94 6,88 6,95

Seguridad ciudadana 6,98 6,77 7,04

Ordenación urbana 5,79 5,50 5,88

Limpieza urbana 6,31 6,20 6,35

Ruido ambiental 6,34 6,06 6,43

Asistencia sanitaria 6,62 6,43 6,68

Atención y trato 7,17 7,45 7,08

Vías de comunicación 6,39 6,04 6,52

Relación calidad-precio 6,36 6,35 6,36


TG

Ocho de cada diez turistas han conocido la Costa del Golf mediante la experien-cia propia (45,8%) y la recomendación de amigos y familiares (34,2%), registran-do conjuntamente estos canales de promoción un porcentaje de participaciónmás elevado entre aquellos que han decidido visitar el resto de provincias anda-luzas (85,8%). En ambos territorios de estudio, cabe destacar la figura de laagencia de viaje para el turista extranjero como un pilar básico en el fomento deldestino andaluz.

05

76

Como conoció Andalucía Total Españoles Extranjeros

Recomendación agencias de viajes 8,2 1,7 10,1

Recomendación amigos o familiares 34,2 29,1 35,6

Experiencia propia 45,8 61,2 41,4


Como conoció Andalucía. Turismo de golfTotal, españoles y extranjeros. Costa del Golf

Folletos turísticos 1,9 1,6 2,0

Anuncios publicitarios 1,3 0,8 1,4

Organizaciones 4,8 3,5 5,2

Otros 2,0 1,9 1,9

Total 100,0 100,0 100,0

Internet 1,8 0,4 2,3

El 51,4% de los turistas que han visitado la costa del golf durante 2005, visitaronla Comunidad andaluza en sus ultimas vacaciones motivadas por la práctica degolf, superando en casi treinta puntos el porcentaje de españoles que repitieroneste destino al registrado por los turistas extranjeros (73,9% y 44,2%, respecti-vamente). Asimismo, entre éstos últimos, cinco de cada diez eligieron otro paíspara realizar turismo de golf.

El principal motivo por el que los turistas que han visitado la costa del golf hanelegido Andalucía como destino vacacional ha sido el clima (51,4%), seguido agran distancia por la fiestas populares de la región (17,2%) y no registrándosediferencias significativas con respecto a los motivos que movieron a aquellosque optaron por el resto de provincias andaluzas (51,2% y 16,7%, respectiva-mente).

Titulo de la sección 06

Destino Total Españoles Extranjeros

Andalucía 51,4 73,9 44,2


Otro País 40,5 9,4 50,4


Grado de fidelidad al destino andaluz en la Costa del GolfTotal, españoles y extranjeros

Total 100,0 100,0 100,0

TG

El principal motivo por el que los turistas que han visitado la costa del golf hanelegido Andalucía como destino vacacional ha sido el clima (51,4%), seguido agran distancia por la fiestas populares de la región (17,2%) y no registrándosediferencias significativas con respecto a los motivos que movieron a aquellos queoptaron por el resto de provincias andaluzas (51,2% y 16,7%, respectivamente).

05

78

Motivo Costa del Golf Resto de provincias

Precios 6,3 4,8

Clima 51,4 51,2

17,2 16,7


Motivo de elección de Andalucía. Turismo de golf

Gastronomía 1,2 0,2

Calidad de vida / Hospitalidad 7,5 4,6

Excursiones 0,3 0,3

Deportes 4,5 1,5

Conocer el destino 2,7 5,6

Otros 9,0 15,0

Total 100,0 100,0

Fiestas Populares / Folklore

3Grandes eventos deportivos

DE GOLF

Grandes eventos deportivos de Golf 05

Los grandes torneos de golf que se celebran en Andalucía desde hace años semuestran como un instrumento fundamental para la promoción y difusión inter-nacional de la oferta andaluza, y contribuyen de forma decisiva al fomento deeste segmento turístico, dada la gran repercusión mediática de estos eventos.

Tanto es así que la gran relevancia turística de esta coyuntura llevan a laConsejería de Turismo, Comercio y Deporte a analizar, como viene haciendodesde 1999, estos eventos con el fin primordial de ofrecer información cuantita-tiva y cualitativa de los turistas de golf que visitan Andalucía gracias a este tipode acontecimientos. Estos estudios ofrecen una unidad de medición fiable de larepercusión económica derivada de la actividad turística existente en este tipode eventos, y permiten además conocer el perfil y el comportamiento de dichoturista y valorar así su percepción de la oferta andaluza de golf.

En este capítulo se analizan los principales resultados obtenidos en los estudiosrealizados con motivo de los dos grandes torneos de golf que se han celebradoen Andalucía durante el 2005. Así, el Open de España de Golf y la XVIII edición dela Volvo Masters Andalucía son eventos que de proporcionar beneficios directose indirectos a Andalucía, han generado una repercusión mediática capaz de pro-yectar la región nacional e internacionalmente, y su análisis permite aproximarseaún más al conocimiento del turista de golf que visita Andalucía.

Grandes eventos deportivos de Golf

3.1OPEN DE ESPAÑA DE GOLF

Año 2005

Open de España de Golf 05

El campeonato Open de España de Golf, celebrado en San Roque durante losdías 14, 15, 16 y 17 de Abril de 2005 ha contado en esta edición con un públicoasistente3 de 5.200 personas, de las que el 46% han sido turistas, el 36% excur-sionistas y el 18% restante fueron residentes.

El movimiento turístico que ha generado esta edición, con o sin asistencia alcampo, ha sido de 2.145 turistas. En este contexto, la importancia de este even-to deportivo para Andalucía desde un punto de vista económico queda consta-tada, entre otros aspectos, por el volumen de gasto que generaron los visitantes(turistas y excursionistas), estimándose un total de 1,6 millones de euros.

El gasto medio diario se ha estimado en 126,8 euros, cifra muy superior a lamedia registrada por los turistas que visitan Andalucía. El 60% de este presu-puesto se destina en partes iguales al alojamiento y a la restauración, quedandoen un segundo plano las compras.

Open de España de Golf. Año 2005

3 No se tienen en cuenta las 25.000 acreditaciones que la Organización pone a disposición de lospatrocinadores, por desconocerse el porcentaje de uso de las mismas.

TG

Entre los turistas que asistieron al Campeonato, el tipo de alojamiento más uti-lizado ha sido el apartamento, casa o chalet, que ha copado algo más de la mitaddel total, superando en 4,5 puntos al alojamiento hotelero. De entre la primeratipología, destacan el apartamento alquilado y la vivienda propia.

05

86


Alojamiento 30,0

Transporte 2,8

Restaurantes 29,2

Gasto por conceptos (%) Open 2005

Transporte Público 2,1

Compras alimenticias 10,1

Compras no alimenticias 12,3

Visitas organizadas 5,4

Distribución porcentual del gasto en destino por conceptos.Open de España de Golf 2005

Alquiler de coches 4,9

Ocio 2,2

Otros 1,1

Total 100,0

El 76% de los turistas recibidos declara que el principal motivo de su visita aAndalucía ha sido la asistencia al Open de España de Golf, siendo la mayoría deellos aficionados a este deporte (64%).

Más del 65% de los turistas recibidos en Andalucía con motivo de la celebraciónde este evento deportivo han sido extranjeros, destacando sobre todo la nacio-nalidad británica (36,6%). A éstos les han seguido de cerca los procedentes deEspaña, que han representado al 34,7% del total.


Alojamiento hotelero 46,6

Pensión 1,8

Apartamento, chalet o casa 51,1

Tipo de alojamiento %

- Apartamento alquilado 21,5

- Apartamento propio 15,8

- Multipropiedad 1,2

- Amigos o familiares 12,5

Otros 0,6

Total 100,0

Tipo de alojamiento utilizado por los turistasOpen de España de Golf 2005


TG

La estancia media de los turistas cuyo principal motivo de viajar a Andalucía hasido la celebración de este torneo, se ha estimado en casi cinco días y medio yha estado influenciada por la fuerte presencia del turismo extranjero, que pre-senta permanencias más largas que el turista nacional.

A la hora de preparar su visita a Andalucía, el 66% de los turistas optaron pororganizar el viaje de forma particular, mientras que el resto acudieron a algúntipo de intermediario, ya sean asociaciones, clubes o empresas o agencias deviaje.

05

88


Distribución porcentual de los turistas asistentes al OPEN deEspaña de Golf según país de residencia. Año 2005

En cuanto al medio de transporte utilizado para acceder a Andalucía, los turis-tas se decantan principalmente por la utilización del avión (61,4%). En segundolugar, a gran distancia, se sitúa el coche, utilizado por el 35,7% de los mismos. Elhecho de que la mayoría de los turistas recibidos en la Comunidad con motivo dela celebración del Open de Golf sean extranjeros influye en el porcentaje alcan-zado por el avión.



Organización del viaje a Andalucía. OPEN de España de Golf 2005

TG

Si atendemos a la distribución por sexo cabe destacar el hecho de que siete decada diez turistas que han visitado Andalucía con motivo de la celebración deeste evento deportivo son hombres.

Casi la mitad de los turistas (49,5%) tienen una edad comprendida entre los 30 -44 años. Le siguen en orden de importancia el intervalo de 45 - 65 años (32,3%)y a gran distancia los mayores de 65 años (6,8%) y los menores de 18 (6%).

La situación laboral más frecuente entre los asistentes al Open de Golf en cali-dad de turistas ha sido la de aquellos que poseen un trabajo remunerado (79%)seguida a gran distancia de los jubilados (13,1%), mientras que el resto presentancuotas inferiores al 4%. De entre los primeros, destaca la profesión de funciona-rio (44%), seguida a distancia por la de empleado y director gerente.

05

90

Turismo 35,7

Autocar 1,7

Avión 61,4

Medio de transporte %

Otros 1,2

Total 100,0

Medio de transporte utilizado para acceder a Andalucía



Edad (%)Turistas Open deEspaña de Golf

Menos de 18 6,0

18-29 5,4

30-44 49,5


45-65 32,3

Más de 65 6,8

Total 100,0

Trabajo Remunerado 78,9

0,6

1,7

Situación Laboral (%)

En paro

13,1

Estudiante

3,6

Jubilado

2,1

Labores hogar

100,0

Otras

Total




Profesión (%)

Funcionario 43,9


Empleado 17,0

Obrero 0,2

Otros 13,0

Total 100,0

Perfil sociodemográfico del turista. Open de España de Golf

TG

Los servicios recibidos por los turistas en Andalucía han sido valorados con unnotable (7,9 puntos), lo que denota el alto grado de satisfacción de estos turis-tas. Por conceptos, son varios los que superan los ocho puntos como atención ytrato recibido, alojamiento, restauración, ocio y diversiones y ruido ambiental. Elresto de los conceptos son valorados por encima de los 7 puntos siendo la con-servación del entorno histórico/artístico la que menor puntuación presenta (7,4puntos).

05

92


Valoración media (de 1 a 10) por conceptos

Por otro lado, es destacable la excelente valoración que le han otorgado losturistas a cada uno de los conceptos de este evento deportivo. Así, la organiza-ción y el recinto rozan el sobresaliente mientras que el resto supera los ochopuntos, de tal modo que la puntuación media del Open de España de Golf paraeste año ha sido de 8,5.

Así, este grado de satisfacción se refleja en el hecho de que casi el 60% de losencuestados piensa volver a Andalucía como turista. Este tipo de turismo espe-cializado se moviliza con facilidad ante acontecimientos de este tipo, ya que el78,3% de los asistentes afirmaron que el año pasado se desplazaron a un even-to similar, llegando a movilizarse fuera de su país de residencia el 36% de los mis-mos.


Valoración media (de 1 a 10) por conceptos del evento


Organización 8,8

Recinto 8,8

Infraestructuras e instalaciones 8,3

Conceptos Valoración

Servicios prestados en el circuito 8,4

Entorno 8,4

Accesos 8,3

Media 8,5

3.2XVIII VOLVO MASTERS

de Andalucía

Volvo Masters de Andalucía 05

La XVIII edición de la Volvo Masters de Andalucía en 2005 celebrada enValderrama durante los días 27, 28, 29 y 30 de octubre ha recibido un total de34.391 visitantes, lo que ha supuesto un crecimiento del 6,1% respecto al añoanterior. Cabe destacar, tal y como se observa en el gráfico, la XV edición cele-brada en Valderrama en el año 2002 como la de mayor crecimiento (48,3%),hecho afectado por el cambio de lugar de celebración del evento, del HotelMontecastillo a Valderrama.

XVIII Volvo Masters de Andalucía


Número de asistentes Volvo Masters Andalucía. Años 2000 a 2005

TG

En 2005, del total de visitas al campo de Valderrama, el 73,6% fueron realizadaspor turistas. La importancia de este evento deportivo para Andalucía desde unpunto de vista económico queda constatada, entre otros aspectos, por el volu-men de gasto que se genera como consecuencia de estas visitas turísticas, esti-mándose para este año 8,2 millones de euros, lo que supone un incrementodel 6,4% respecto a la edición del año pasado4 .

En esta edición, el 81,5% de los turistas recibidos declara que el principal motivode su visita a Andalucía ha sido la asistencia al Campeonato de Golf, siendo lamayoría de ellos aficionados a este deporte (70%).

El grado de repetición en este acontecimiento es elevado, y se mantiene en losmismos niveles registrados en la edición del año 2004. De hecho, el 53% de losturistas encuestados ya estuvo en la edición del año pasado.

Como en ediciones anteriores, son dos las nacionalidades que más predominanentre los asistentes al campeonato, de manera que británicos y españoles aca-paran el 62,6% de los turistas recibidos. Respecto al año anterior, cabe destacarel crecimiento de los turistas procedentes de Estados Unidos y de países de laUnión Europea, a costa del descenso de cuota experimentada por los españolesen esta edición.

05

98

4 La serie de visitas es revisada a final de año por la Organización del Campeonato Volvo MastersAndalucía. Esto implica una revisión por parte de la Consejería de la cifra de gasto turístico.

La estancia media de los turistas cuyo principal motivo de viajar a Andalucía hasido la celebración de este Campeonato de golf, se ha situado en 6,4 días, infe-rior en -1,1 días a la registrada en el año anterior.


País de procedencia Volvo 04 Volvo 05 Diferencia

Españoles 36,6 20,6 -16,1

Extranjeros 63,4 79,4 16,1

Alemania 3,0 6,2 3,3


Distribución porcentual de los turistas asistentes al CampeonatoVolvo Masters según país de residencia. Años 2004 y 2005

Holanda 1,2 3,4 2,2

Reino Unido 41,4 42,0 0,7

Francia 1,9 5,6 3,7

EE.UU. 0,3 4,6 4,3

Otros 3,9 2,0 -1,9

Resto Unión Europea 11,8 15,6 3,8

TG

En términos generales, el gasto medio diario que realiza un turista asistente aeste Campeonato es mucho más elevado que el de la media de los turistas enAndalucía, destacando este año, el importante crecimiento que ha experimenta-do esta variable, que se sitúa en 90,5 euros por persona y día, superior en 17euros al gasto del año anterior.

Entre estos turistas, el tipo de alojamiento más utilizado ha sido el estableci-miento hotelero, con un 47,7%, seguido del apartamento en propiedad (31,3%) yde la vivienda de amigos y familiares (11,8%). Respecto a la edición del año pasa-do se puede observar un crecimiento en el alojamiento hotelero a costa delapartamento, en cualquiera de sus modalidades.

05

100


Tipo de alojamiento utilizado por los turistasVolvo Masters Andalucía 2005

El 76,5% de los turistas han organizado su viaje de forma particular, mientrasque el resto ha utilizado algún tipo de intermediario, aumentando esta opción en5,4 puntos respecto al año anterior, debido a que esta forma de organizar elviaje es elegida en mayor proporción por los extranjeros, procedencia que esteaño ha vuelto a incrementar su cuota respecto a los españoles.

El avión y el coche han sido los medios de transporte utilizados principalmen-te para realizar el viaje a Andalucía, destacando el primero con un 62,4%. Esteporcentaje se ha visto incrementado en casi tres puntos en relación al del año2004, influenciado por el crecimiento del turismo extranjero en esta edición.



Distribución porcentual de los turistas según forma de organizar el viaje. Volvo Masters 2004 - 2005

TG

En la edición de 2005, siete de cada diez turistas que visitó Andalucía con moti-vo de la Volvo Masters fueron hombres, registrándose un incremento de la cuotamasculina respecto al campeonato del año anterior (68,4% frente a 59,1% de2004).

El segmento de edad más representado ha sido el comprendido entre los 30 y los44 años, que ha acaparado al 52,5% de los turistas que han acudido a la ediciónde 2005 del Volvo Masters. La situación laboral más frecuente ha sido la de tra-bajo remunerado, al igual que lo ocurrido en pasadas ediciones. Al trabajo remu-nerado le siguen los retirados o jubilados y los estudiantes. Dentro de los turistasque se encuentran realizando un trabajo remunerado, destaca la profesión defuncionario/empleado público, declarada por el 33% de ellos, seguida de la dedirector gerente (22%).

05

102

Medio de transporte % Volvo 04

Turismo 38,0

Avión 59,7

Barco 1,6


Tipo de transporte utilizado para acceder a AndalucíaVolvo Masters 2004 - 2005

Otros 0,7

Total 100,0

Volvo 05

34,3

62,4

1,1

2,2

100,0


Edad (%) Volvo 05

Menos de 18 6,9

18-29 12,6

30-44 52,5


45-65 19,0

Más de 65 5,2

Total 100,0

Trabajo Remunerado 79,0

0,7

6,2

Situación Laboral (%)

En paro

6,7

Estudiante

5,2

Jubilado

2,3

Labores hogar

100,0

Otras

Total




Profesión (%)

Funcionario 33,2


Empleado 9,3

Obrero 0,5

Otros 11,4

Total 100,0

Perfil sociodemográfico de los turistas que asistieron a la Volvo Masters 2005

TG

El 88% de los turistas declara que ha visitado Andalucía en otras ocasiones,mientras que para el 12% ésta es la primera vez que la visita.

En la edición de este año, la valoración otorgada al destino andaluz por losturistas ha sido de notable alto, concretamente 8,3 puntos en una escala de 1 a10, puntuación superior en casi un punto a la registrada en la anterior edición delcampeonato. Exceptuando la relación calidad/precio (7,4 puntos), ninguno delos conceptos sobre los que se solicita valoración obtiene una puntuación infe-rior a los 8 puntos, siendo los mejores valorados el alojamiento, la restauración yla conservación del entorno natural, ambos por encima de 8,5 puntos.

05

104


Valoración media (de 1 a 10 puntos) por conceptos del viaje a Andalucía

Los turistas asistentes a esta edición 2005 del Volvo Masters Andalucía hanvalorado el campeonato con un notable alto, similar a la del año 2004 (8,6puntos en una escala de 1 a 10), siendo el campo de golf y la organización losítems mejor valorados (8,9 puntos), quedando los accesos como el elementocon la calificación más baja (7,8 puntos).

Casi el 74% de los encuestados contestó que piensa volver a Andalucía comoturista, lo que significa que el turista motivado por la asistencia al Campeonatoha visto satisfechos sus objetivos en cuanto al destino turístico andaluz, tal ycomo demuestra la alta calificación que le otorga tanto al propio campeonatocomo al viaje.



Calificación media (de 1 a 10 puntos ) por conceptos del evento

4Principales

RESULTADOSdel estudio

Principales resultados del estudio 05

Perfil del turista

Género

Edad

Situación Laboral


Profesión

Nacionalidad

Tabla Resumen de resultadosTuristas de Golf que han viajado a Andalucía

Mayor presencia de varones (59%)

Mayoritariamente entre 45 y 65 años (44%)

Mayoría de asalariados (55%)

Directores gerentes (32%), Técnicos sup. o medios (31%)

España (31%), Reino Unido (28%), Alemania (15%)

Hábitos del viaje

Estancia Media

Medio de Transporte

Tipo de Alojamiento

Organización del viaje

Paquete Turístico

Gasto en origen

13,7 días

Avión (70%), Coche (29%)

Hotelero (41%), Vivienda en propiedad (37%)

Particular (73 %), Agencias de viaje (22%)

29 %

397 euros por persona

Gasto en destino 92 euros por persona y día

Práctica del Golf

Nº de campos visitados

Nº de salidas al campo

Valoración instalaciones Golf

3

6,15

7 puntos (escala de 1 a 10)

Uso de Internet

Como conoció Andalucía

44%

Experiencia propia (49%), Recomendación amigos/familia (32%)

Actividades realizadas

Valoración del destino

Compras (77%), Disfrute sol y playa (58%), Otros deportes (23%)

6,65 puntos (escala de 1 a 10)

Elección de Andalucía Clima (51%), Fiestas populares/ folklore (17%)

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