Maquina de Campeones

:D O P A M I N A

Máquina de campeones


Brief

Campaña BTL de posicionamiento para colocar a “Nelson Vargas” en el top of mind de los gimnasios fitness.

Participación, interacción y presencia BTL en semáforos (calles) / activación en punto de venta.

Target:• Primario - jóvenes adultos y familias jóvenes entre

25 - 35 años• Secundario - teens y jóvenes adolescentes entre

10 - 24 años.

N.S.E: C

Temporalidad: 10 días de activación BTL (20 al 30 de Agosto), 2 días activación en punto de venta (29 y 30 Agosto).

:D O P A M I N A

-Debemos mostrarle a nuestro target que

pueden lograr cualquier cosa que se propongan y NELSON VARGAS les

ayudará a lograrlo.-


Objetivo

Generar visitas e inscripciones a las diferentes unidades “Acuática Nelson Vargas family fitness” haciendo énfasis en la recreación familiar utilizando como apoyo todos los recursos con los que cuenta la institución; crear “approach” marca/consumidor.

:D O P A M I N A

Racional

El objetivo de comunicación es informar y mostrar al público los beneficios de entrenar en “Acuática Nelson Vargas”; mostrando la gama de disciplinas con las que cuenta para cubrir cualquier reto que quieran lograr.

Generaciones enteras hemos crecido con un sueño en común; “destacar en algún deporte y convertirnos en el mejor” pero... ¡#PorqueSoñarSiLoPodemosRealizar!.

Nelson Vargas cuida y desarrolla el potencial de los atletas ofreciéndoles un lugar de entrenamiento para su necesidad logrando que cualquier persona pueda convertirse en el mejor deportista.


Concepto

La disciplina te transforma, el esfuerzo te transforma, acuática Nelson Vargas te transforma.

Big Idea

¡Máquina de campeones!

:D O P A M I N A




Mediante una máquina móvil transformaremos a distintos miembros de familia en campeones deportistas o simplemente en personas exitosas. Crearemos un comercial viviente para calle.

Durante el alto de los semáforos cercanos a las unidades:1. Dos edecanes AA ingresan un cajón “Máquina de campeones” 2. Un personaje (Nadador, ama de casa, niño) ingresa por el costado izquierdo de la máquina3. Dos edecanes con branding introducen a manera de ingredientes los valores de “Constancia” y “Disciplina” a la máquina4. Por el costado derecho reaparece el personaje “evolucionado” (crea la ilusión de) y celebra5. Dos promotoras distribuyen comunicación gráfica uniformadas de distintas disciplinas

:D O P A M I N A

Visuales, Look & Feel

:D O P A M I N A

Promotores


Implementaciones

Sucursales Nelson Vargas:1. Satélite

2. Lindavista3. Coapa

4. Del Valle5. Interlomas

6. San Jerónimo7. Coyoacán

8. Puebla9. Queretaro

10. Guadalajara

Lugares estratégicos:• Semáforos de Paseo de la Reforma

• Semáforos de Ejército Nacional • Semáforos de Polanco

• Semáforos de Insurgentes • Semáforos de Santa Fe

:D O P A M I N A

Recursos

• 1 Máquina de campeones con branding, diseño y construcción

• 10 vestuarios (5 cambios para dos personas) para personajes principales

• Dos edecanes AA con vestuario• Dos patinadoras con vestuario

• Props y rótulos• Amplificación móvil de audio

• Supervisor y transporte• Permisos

• Registro de activación (grabación y edición)


Inversión BTLProducción

Personal

CONCEPTO

CAJA DE CAMPEONESVESTUARIO DE PERSONAJES

UNIFORMES EDECANES Y PATINADORASLETREROS Y PROPS

MOCHILA CON AUDIO1 VIDEO BASICO Y EDICION

CONCEPTO

PERSONAJESEDECANES AA

PROMOTORES EN PATINESSUPERVISOR

TRANSPORTE DE EQUIPOPERMISOS DE ACTIVACION

INVERSIÓN TOTAL: $206,500

10 días de activación + IVA.

COSTO

$20,000$2,800$2,500$12,000$6,500$9,000

COSTO

$1,000$400$650$900$900$1,200

DÍAS

111111

DÍAS

101010101010

HORAS

111111

HORAS

161111

UNIDADES

1108111

UNIDADES

422111

TOTAL

$20,000$28,000$20,000$12,000$6,500$9,000

$95,500

TOTAL

$40,000$48,000$13,000$9,000$9,000$12,000

$131,000

:D O P A M I N A

ActivaciónPunto de Venta


Decoración del lugar“General”

Para la decoración general del evento nos basaremos en 3 líneas:

1. Imagenes de ilución estilo “transfomación” utilizando la familia como símbolo de acción.

2. Edecanes, Go´s y diferentes actores claves que inspiren pasión de las diferentes disciplinas con las que cuenta la institución.

3. Globos, papelería y escenografía con branding.

:D O P A M I N A

“Exterior”

“Interior”

Para la entrada crearemos “maniquies humanos”, traerán ropa/accesorios de la espectacular venta anual y con apoyo de comunicación gráfica informarán de las sucursales y de la prox. venta anual.

En el techo y paredes colocaremos colgantes y adheribles estilo collages relacionados con las diferetes disciplinas utilizando accesorios que distribuyen en la gran venta anual; también contaremos con photo opportunitys (serán de atletas famosos, la gente podrá “transformarse” en ellos).


Animadores (marionetas deportistas gigantes) *Opcional, se cotiza aparte.

Referencia visual Exterior

:D O P A M I N A

*Opcional, se cotiza aparte.

Recursos por unidad

• Diseño y decoración (interna/externa)• 1 Photo opportunity´s *• Iluminación (interno/externo)• Amplificación de audio• 1 animador• 2 promotores• Deportistas gigantes (Marionetas) *• 2 manipuladores *


L

4111825

M

5121926

M

613 20 27

J

7142128

V18152229

S29

162330

D310172431

Aprobación de proyectoActivción BTL (calles)Activción BTL y en punto de venta

FlowchartAGOSTO

Duración de la activación: 6 hrs x día

:D O P A M I N A

Inversión POPProducción

Personal

CONCEPTO

UNIFORMES PERSONALDECORACIÓN GLOBOS, COLGANTES,

IMPRESIONES1 VIDEO BASICO Y EDICION

CONCEPTO

EDECANES/GIOS POR HORASKY DANCERZANQUEROS

RENTA DE AUDIO E ILUMINACIONGLOBOS C HELIO

INVERSIÓN TOTAL BTL: $206,500 10 días de activación

TOTAL DE PROYECTO: 907,500.ºº + IVA.

INVERSIÓN TOTAL POP: $701,000 2 días, 10 unidades

COSTO

$2,300$26,000

$9,000

COSTO

$400$600$550$7,500$40

DÍAS

22

1

DÍAS

22222

HORAS

11

1

HORAS

88481

UNIDADES

2010

1

UNIDADES

20201010500

TOTAL

$46,000$260,000

$9,000

$315,000

TOTAL

$128,000$24,000$44,000$150,000$40,000

$386,000


PROVOCARTE :DOPAMINA Agencia creativa del grupo Publicidad Provoc-

arte, S.A. de C.V.

México City: Londres 241 esq. Biarritz, Col. Juárez, Del. Cuauhtémoc,

C.P. 06600, Tel.+52 (55) 55 • 25 • 02 • 24 / 25New York:14 Wall Street, 20th Floor, New York,

NY 10005 Tel. +1 212 • 618 •1219

www.provoc-arte.com

Maquina de Campeones

Documents

Transcript of Maquina de Campeones