Marca de prendas femeninas (T-shirts y blusas) con ...

Marca de prendas femeninas (T-shirts y blusas) con diversas siluetas que permitan la

personalización por parte del usuario.

Daniela Bernal Gutiérrez

Trabajo de grado presentado para optar al título de Diseñador de Vestuario

Asesor: Ana María Mejía Escobar, Pregrado en Diseño de Vestuario

Universidad de San Buenaventura Colombia

Facultad de Arquitectura, Arte y Diseño

Diseño de Vestuario

Santiago de Cali, Colombia

2018

Citar/How to cite (Bernal, 2017)

Referencia/Reference

Estilo/Style:

APA 6th ed. (2010)

Bernal, D. (2017). Marca de prendas femeninas (T-shirts y blusas) con diversas siluetas

que permitan la personalización por parte del usuario. (Trabajo de grado

Diseño de Vestuario). Universidad de San Buenaventura Colombia, Facultad

de Arquitectura, Arte y Diseño, Cali.

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https://co.creativecommons.org/?page_id=13

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Tabla de contenido

1. Problema ................................................................................................................................... 5

1.1 Problema de diseño .......................................................................................................... 5

1.1.1 Pregunta problema ........................................................................................................ 5

2. Justificación del problema de diseño ....................................................................................... 5

3. Objetivos .................................................................................................................................. 8

3.1 Objetivo general ..................................................................................................................... 8

3.2 Objetivos específicos .............................................................................................................. 8

4. Marco refencial ........................................................................................................................ 8

5. Mercado .................................................................................................................................. 13

6. Perfil del usuario .................................................................................................................... 17

7. Requerimiento de diseño ........................................................................................................ 18

7.1 Requerimientos de uso: ........................................................................................................ 18

7.2 Requerimientos de función: ................................................................................................. 19

7.3 Requerimientos formales: .................................................................................................... 19

7.4 Requerimientos técnico-productivos: ................................................................................... 19

8. Requerimiento del proyecto ................................................................................................... 19

9. Definición grafíca de la marca y branding ............................................................................. 20

9.1 Historia de la marca: ............................................................................................................ 20

9.2 Nombre: ................................................................................................................................ 20

9.3 Logo: .................................................................................................................................... 20

9.4 Slogan: .................................................................................................................................. 20

10. Modelo Canvas ................................................................................................................... 28

11. Plan de costos ..................................................................................................................... 28

Referencias bibliográficas .............................................................................................................. 34

Lista de tablas

Tabla 1 Características generación millennials .............................................................................. 15

Tabla 2 Moodboard ....................................................................................................................... 17

Lista de Imágenes

Imagen 1. Selección de modelo a personalizar. ............................................................................... 9

Imagen 2. Selección de material. ..................................................................................................... 9

Imagen 3. Selección de color ........................................................................................................... 9

Imagen 4. Zapato terminado ............................................................................................................. 9

Imagen 5 Menú VANS ................................................................................................................... 10

Imagen 6 Opciones de silueta ......................................................................................................... 10

Imagen 7 Zapato terminado ............................................................................................................ 10

Imagen 8 Menú de personalización ................................................................................................ 11

Imagen 9 Colección Croquis .......................................................................................................... 11

Imagen 10 Colección infantil Croquis ........................................................................................... 12

Imagen 11Menú a la carta ShoeLovers .......................................................................................... 12

Imagen 12 Menú Jolly Joker .......................................................................................................... 13

MARCA DE PRENDAS FEMENINAS (T-SHIRTS Y BLUSAS) CON DIVERSAS SILUETAS… 5

1. Problema

1.1 Problema de diseño

Actualmente, debido a la globalización de las grandes industrias y la saturación de productos

fabricados de manera masiva, el mercado ha visto la necesidad de buscar identidad en los productos

que consume.

Evidenciando la carencia de un producto que recree los pensamientos e imaginación de cada

individuo, se origina la necesidad de crear diseños que plasmen estos en una prenda de vestir. Como

resultado de lo anterior, se genera una motivación desencadenada por el deseo de acceder a este

tipo de piezas de vestuario que permita a las jóvenes universitarias suplir la necesidad aspiracional

de poseer un vestuario, que las haga lucir auténticas y sentir únicas.

1.1.1 Pregunta problema

¿Cómo se puede crear una marca o un producto que permita la personalización?

2. Justificación del problema de diseño

Actualmente, las marcas dedicadas a prendas casuales tienden a fabricar productos en masa

manejando una gran cantidad de unidades por referencia, lo cual ha generado una saturación en el

mercado. La mayoría de las empresas que se especializan en este campo, suelen tener productos

con un bajo precio, pues gozan de costos asequibles, diseños aceptados por la sociedad y

proveedores de confianza. Sin embargo, suelen fabricar productos de baja calidad. (Prieto, 2017)

Por el contrario, el mercado customizado se centra en la fabricación detallada de productos,

dando como resultado un costo más elevado de los mismos. Sin embargo, existen clientes que están

dispuestos a pagar estos costos, pues buscan productos de mejor calidad. Igualmente, existen

empresas que se apoyan en la co-creación de la mano del cliente, con el fin de que este se sienta

más a gusto y se identifique aún más con el producto.


En un informe especial publicado el 18 de marzo del 2013 en WGSN (Worth Global Style

Network), expresa que mundialmente se está adaptando todo un nuevo movimiento acogido por

tiendas y marcas las cuales están optando por resistirse a la producción de artículos en masa y elegir

en cambio a su vez la personalización. Esta tendencia está dirigida a ese segmento del mercado que

busca productos más reservados, representativos y duraderos.

Todos estos modelos de negocio se han posicionado en el mercado, debido a que este exige

constantes cambios, los cuales permiten adaptarse a las necesidades de la sociedad con el fin de

suplirlas. Dentro de estos cambios, encontramos diferentes actores que han permitido un avance

en el mercado textil. Uno de estos, son las generaciones, las cuales han jugado un papel importante

en la aceptación de estos nuevos modelos, ya que son quienes están a favor de probar nuevos

productos y suelen ser más arriesgados.

Esta nueva tendencia por el deseo de creación y distinción, es seguida por la generación

denominada Millennials o generación de las ideas, nacidos entre 1980 y el 2000. Millennials o los

también denominados nativos digitales, se caracterizan por dominar las herramientas y los medios

de comunicación, al igual que la fácil y rápida propagación de información. Los consumidores son

ahora más proactivos con los productos que consumen, se involucran y añaden características que

los relaciona con su identidad. (Gutiérrez Rubí, 2016)

Los millennials, estos jóvenes de entre 15 y 34 años, ya forman parte del 25% de la población

mundial y el 43% de la población mayor a 15 años. Son considerados como la principal fuerza de

trabajo en Estados Unidos, y se espera que en Latinoamérica y Estados Unidos lleguen al 74% de

la fuerza laboral en el 2025, según la plataforma especializada en recursos humanos GOintegro.

(Alarcón & Larraz, 2015)

Según la revista Forbes México, los millennials son: ‘‘una futura generación de consumidores

con nuevas características, necesidades y demandas que conviene conocer por las repercusiones y

transformaciones que exigirá a las empresas. ’’

Los millennials son clientes que no buscan solo una buena atención, sino que exigen

personalización y esperan que las empresas se adecuen a sus preferencias. Para atender

satisfactoriamente con sus demandas, las compañías deben ampliar su espectro de conocimiento e

incorporar mecanismos que permitan conocer información social de ellos con la idea de aportar


más valor a sus productos. Es por esto que se crea CRM (Customer Relationship Management),

para aprovechar la gran cantidad de información que se comparte y difunde en la red, con el fin de

entender cómo se comportan sus clientes y cómo anticiparse a sus necesidades. (Gutiérrez Rubí,

2016)

Con respecto al tema cita Gutiérrez Rubí (2016):

‘‘Son autosuficientes y autónomos, y quieren sentirse protagonistas. Valoran la

participación y la colaboración, prefieren compartir a poseer y exigen nuevos valores

como la transparencia, la sostenibilidad y el compromiso social. Aquellas empresas que

sepan implicar a los consumidores, permitiéndoles aportar sus ideas en la creación y el

desarrollo de sus productos y sentirse parte de la marca, conquistarán el corazón de los

Millennials. ’’

Por su parte, la personalización, la cual se puede definir de acuerdo a la Real Academia

Española como ¨dar carácter personal a algo¨ (Real Academia Española, 2014), resulta ser uno de

los factores que ha influenciado en los constantes cambios de la moda,, pues ha permitido

implementar la identidad y autenticidad de cada individuo en las prendas de vestir. Para Pedro

Palominos, ingeniero y director del Smart City Lab de la Universidad de Santiago de Chile, “la

capacidad para suministrar al mercado masivo productos que son manufacturados según

requerimientos individuales del consumidor, a precios y tiempos de espera razonables, está

permitiendo el nacimiento de una nueva estrategia genérica: la personalización en masa”.

(Palominos, 2017)

La personalización o customización de prendas de vestir satisface las diferentes necesidades

básicas, de seguridad, sociales, de autoestima y de autorrealización propuestas en la pirámide de

Maslow, como la necesidad básica del vestido, la libertad de expresión, el reconocimiento, la

confianza y la identificación.

Con base en lo anterior, las marcas reconocen la necesidad de generar un vínculo estrecho con

el consumidor, analizando nuevas formas de innovar el servicio que ofrecen e incrementar sus

ventas. Esta necesidad está ligada a la perfección de la experiencia, donde el principal objetivo de

la marca es según Pine, B.J., & Gilmore J.H. ¨utilizar sus servicios como escenario y a sus

productos como utilería para atraer clientes de manera que crea un evento de compra inmemorable.


Es decir la perfección de la a experiencia es el compromiso brindado al consumidor que comunica

y evoca un sentido coherente de su esencia a través de un sistema que incluye, producto, empaque,

mensaje, servicio al cliente, etc.

3. Objetivos

3.1 Objetivo general

Proponer una marca de prendas femeninas que por medio del diseño de experiencia, ofrezca

productos personalizados que satisfagan la necesidad de un mercado que desea sentirse unico.

3.2 Objetivos específicos

- Definir el concepto de personalizacion para el proyecto, enfocado al usuario.

- Investigar y definir el nicho de mercado que estaria interesado en la personalización.

- Establecer las motivaciones de dicho mercado para la personalización de prendas.

- Identificar y diseñar un metodo que permita conocer que objetos, colores, formas,

y siluetas prefineren para que el usuario pueda crear su prenda.

- Conocer de que manera se puede intervenir una prenda desde la personalización

4. Marco referencial

En la industria de vestuario existen varias empresas y marcas dedicadas a la personalización de

todo tipo de prendas, actualmente este aspecto es más utilizado pues la tendencia a la exclusividad

es más aceptada hoy en día, así como también hay más productos y marcas que suplen la necesidad

de un mercado que quiere sentirse auténtico.

Entre las grandes marcas existentes que hacen uso de la personalización esta NIKE.INC, en su

portal web https://www.nike.com/us/en_us/c/nikeid, ofrece el servicio de customizar 8 tipos de

zapatos para usos como training, running, casual o fútbol como, las Air Max 1 Ultra Flyknit, Air

Max 90 Ultra 2.0 Flyknit, Air Zoom Pegasus 34, Free RN, Air Force 1, Kobe A.D, Kyrie 3 y

https://www.nike.com/us/en_us/c/nikeid


Mercurial Superfly V. Además ofrece 4 diferentes tipos de materiales como malla gráfica, malla,

gamuza y cuero, y también dispone al cliente 12 colores para personalizar su zapato, desde la suela,

la plantilla y cordones, e incluso permite marcar su creación con su nombre.

Imagen 1. Selección de modelo a personalizar.

Fuente: https://www.nike.com/us/en_us/c/nikeid#FVpR5dIEzx-1

Imagen 2. Selección de material.


Imagen 3. Selección de color

.


Imagen 4. Zapato terminado

https://www.nike.com/us/en_us/c/nikeid#FVpR5dIEzx-1




Fuente: https://store.nike.com/us/en_us/product/air-force-1-low-essential-id/?piid=43733&pbid=413175218&mid=1032353744

Otro caso reconocido en la industria internacional es VANS, la cual en su portal web

https://www.vans.com/custom-shoes.html permite escoger entre hombres, mujeres y niños, y hacer

tus zapatos a medida, con diferentes colores, texturas y estampados. Al igual que NIKE.INC, estos

dos portales permiten realizar un diseño exclusivo y ofrece el servicio de entrega totalmente

gratuita.

Imagen 5 Menú VANS

Fuente: https://www.vans.com/custom-shoes.html

Imagen 6 Opciones de silueta

Imagen 6. Fuente: https://www.vans.com/customs-womens.html

Imagen 7 Zapato terminado

https://store.nike.com/us/en_us/product/air-force-1-low-essential-id/?piid=43733&pbid=413175218&mid=1032353744

https://www.vans.com/custom-shoes.html

https://www.vans.com/custom-shoes.html

https://www.vans.com/customs-womens.html


Fuente: https://www.vans.com/customizer.sk8-hi.html?recipe=001

En un contexto nacional también existen marcas pequeñas que customizan, la más

reconocida entre el medio está TOTTO o TOTTO LAB en específico en el cual por medio del

portal web oficial de la marca y en algunas tiendas, brindan la oportunidad de personalizar tu

producto favorito a tu manera. Se empieza con una base de producto, 5 en este caso entre morrales,

bolsos y cartucheras, luego se combinan cantidad de estampados producidos por la marca, figuras,

fotos, colores y texto. Finalmente TOTTO le da vida al producto y el consumidor lo recibe en 10

días.

Imagen 8 Menú de personalización

Fuente: http://www.tottolab.com/designer/teken

Teniendo en cuenta un contexto más local, existen 3 marcas de emprendimiento caleñas

que se especializan en la personalización, una de ellas es Taller Croquis, marca de prendas

femeninas, masculina e infantil que se especializa en diseños exclusivos pintados a mano, esta es

una manera de personalización debido a que cada prenda es hecha individualmente, por lo tanto,

los trazos o colores varían en cada unidad, haciendo que cada producto sea único.

Imagen 9 Colección Croquis

https://www.vans.com/customizer.sk8-hi.html?recipe=001

http://www.tottolab.com/designer/teken


Fuente: https://www.tallercroquis.com/index.php/es/colecciones/14-capsula-soul

Imagen 10 Colección infantil Croquis

Fuente: https://www.tallercroquis.com/index.php/es/colecciones/5-infantil

ShoeLovers es otra marca caleña que también ofrece artículos y complementos

de vestuario, el fuerte de esta marca es el diseño de experiencia, pues hace que el usuario se conecte

e interactúe con la filosofía de la marca. La idea de Alejandra Estrada, creadora de la marca es muy

innovadora, ShoeLovers tiene un menú, en el cual el usuario crea un zapato de cero, material,

apliques, alto de tacón, forma, ancho, talla y demás.

Imagen 11Menú a la carta ShoeLovers

Fuente:https://www.facebook.com/shoeloversclub/photos/a.10152240813311041.1073741832.176209141040/101530290516660

41/?type=3&theater

Para terminar Jolly Joker es una de las muchas marcas que crean camisetas, estos tienen un

portal web donde pueden escoger la silueta, el color y el estampado.

https://www.tallercroquis.com/index.php/es/colecciones/14-capsula-soul

https://www.tallercroquis.com/index.php/es/colecciones/5-infantil

https://www.facebook.com/shoeloversclub/photos/a.10152240813311041.1073741832.176209141040/10153029051666041/?type=3&theater

https://www.facebook.com/shoeloversclub/photos/a.10152240813311041.1073741832.176209141040/10153029051666041/?type=3&theater


Imagen 12 Menú Jolly Joker

Fuente: https://jollyjoker.co/disenar/

Para concluir cabe mencionar que las marcas expuestas con anterioridad se destacan en la

personalización y en general, cuenta con una buena calidad. Muchas de estas marcas manejan una

variedad limitada en las formas, colores y texturas que ofrecen para realizar el producto, además,

manejan un despacho rápido y oportuno. Por otra parte la labor que desempeñan estas marcas al

generar un diseño de experiencia les da un plus a su favor, pues es más enriquecedor para el

consumidor poder tomarse el tiempo para crear un diseño con el cual él se sienta identificado y a

gusto.

Sin embargo, se halla que estas grandes empresas como se dijo anteriormente, cuentan con

una limitada variedad en las formas, colores y texturas, lo cual sesga al consumidor, haciendo que

por último escoja de entre las opciones la que más se identifique con él. En general las marcas

trabajan siluetas planas y formas básicas.

5. Mercado

Durante los ultimos 60 años, han estado presentes tres generaciones: Baby Boomers, Geración

X y, la mas actual, la Generación Y o tambien denominada Millenials. Cada una cuenta con sus

caracteristicas particulares, lo que hace entender sus comportamientos de compra y comuncación.

(Canadian Center of Science and Education, 2012)

https://jollyjoker.co/disenar/


Para la realización del trabajo de grado es necesario segmentar el mercado por lo que la

investigación a continuación se va a tomar con base a los Millennials.

Los nacidos despues del año 1980 hasta el año 2000 representan un segmento de mercado

reconocido como la Generación Y o Millennials. Crecieron en la era digital y muestran una gran

afinidad con la comunicación, los medios digitales y la tecnología. Estos les proporcionan una gran

ventaja competitiva y de participacion en el mercado cuando se trabaja de mano con nuevas

tecnologias. Se caracterizan por ser esepcticos a los compromisos por periodos largos, por su

flexibilidad laboral, son amanantes y prefieren las acciones colectivas, les gusta trabajar en grupo,

son civicos, se preocupan por el medio ambiente, confidentes, convencionales, optimistas y

socialmente consientes. (Canadian Center of Science and Education, 2012)

El estudio realizado por Gibson, Green y Murphy en el 2010, señala que los valores mas

importantes para la Generación Y son: seguridad familiar, salud, libertad, amor propio y la

amistad. Este estudio concluyó que las comparaciones entre las generaciones eran mas parecidas

que diferentes. Sin embargo, a pesar de carcaterizarse por el buen uso de herramientas

tecnologicas y de poseer una buena capacidad multitarea, son deficientes en habilidades de

comunicación oral, escrita e intrapersonales. (Canadian Center of Science and Education, 2012)

Para entender y segmentar el mercado es necesario tener claro cuatro factores

importantes:

Factores geográficos:

El mercado atractivo de la marca se encuentra localizado en la ciudad de Santiago de Cali,

Colombia, con una supercifie total de 619km2 y una población total de 2,420,013 habitantes.

Factores demograficos:

Edad: 17 a 26 años

Sexo: Femenino

Nacionalidad: Colombiana


Nivel de educación: Universitario

Estado civil: Indiferente

Nivel economico: Medio

Clase social: Media-alta

Ocupación: Estudiante y/o empleada.

Factores conductuales:

Tipo de consumidor: Constantemente activo

Nivel de altad: Alto si cumple con sus expectativas

Factores psicografícos:

Estilo de vida: Una mujer activa, saludable y social.

Actividades que realiza: Trabajar y/o estudiar, salir con sus amigos o pareja, pasar tiempo en

familia, ejercitarse y viajar.

Tabla 1 Características generación millennials

CARACTERÍSTICAS GENERACION MILLENNIALS

Características Significado

Amantes de la tecnología Definido en la revolucion digital: están contante

comunicación con sus amigos a través de email,

mensaje de exto, redes soaicles, etc. Son buenos

para hacer varias cosas al tiempo

Usuarios activos de comunidades online Dedican gran parte de su tiempo libre a mandar

mensajes de texto, chatear y ver las redes sociales

Egocéntricos Son mimados y a la vez dominados por sus padres.

Tienen altas expectativas acerca de sí mismo y de

los demás.

Hedonistas Le gusta gastar su dinero en cosas que les genere

placer. Están confiados acerca del futuro, les

gustan las marcas, el status, el dinero y un buen

estilo de vida.


Influenciadores de Moda Influencian a la generación X y a los Baby

Boomers en todo lo refente a tecnología, moda y

lo del momento: celebridades y cultura popular.

Desconfiados de los medios de

comunicación

Exigen transparencia y claridad.

Civicos y con conciencia social Prefieren marcas que cuidan el medio ambiente y

que son socialmente responsables.

Detractores de la publicidad masiva No creen en los metodos tradicionales de

publicidad, prefieren campañas de marketing

virales.

Generadores de Voz a Voz Prefieren los blogs y los websites con contenido

generado por otros usuarios, como por ejemplo

TripAdvisor.

Deudores

No tienen miedo de tomar préstamos de banco o

pedir créditos.

Necesidad de autoreconocimiento Requiere un continuo feedback para establecer

nuevos objetivos.

Balanceados entre vida laboral y personal Su objetivo es ganas dinero y darse una buena

vida. Les gusta trabajar en equipo y cambiar de

trabajo frecuentemente.

Obedientes pero no subordinados Rechazan el estilo de vida de sus padres pero

respestan sus valores.

Tolerantes Aceptan el matrimonio gay, relaciones

interraciales, uso de marihuana, y no juzgan a los

demás por su estilo de vida.

Apaticos y a veces frivolos Apatía por la politica: poco interés por las guerras,

politíca e historia. Se intersan más por reality

shows y revista de celebridades.

Fuente (Rodríguez Roa & Sánchez Castillo, 2015)


En la tabla anterior se evidencia las carcateristicas, factores comportamentales e interese

comunes propias de los Milllennials que van a fin con el proyecto. Por ejemplo, son jovenes

influenciadores de moda, generadores del voz a voz y por ultimo y mas importante, necesitan el

autoreconocimiento y desean destacarse en el universo laboral y personal.

6. Perfil del usuario Tabla 2 Moodboard

Fuente:

Mujeres de los 17 a 26 años, ubicadas en la ciudad de Santiago de Cali con un estilo de vida

dinamico y marcado por la tecnología. Su principal valor es tener amor propio, son socialmente

activas, siempre buscan tener una armonia con su pareja, en su familia y con sus amigos. Les afecta


la indutrializacion de las grandes industrias al sacar gran cantidad de articulos y buscan una marca

lider que las haga sentir autenticas.

Estilo de vida: Este usuario tiene un estilo de vida dinamico, dedica tiempo a la universidad y en

ocaciones tiene la necesidad de realizar actividades laborales para ayudar en casa, disfruta de los

momentos libres, sale a cine con sus amigos y drifruta el tiempo de calidad con su familia.

Preocupaciones: Le preocupa la falta de conciencia de los jovenes que hacen y siguen el bulling.

Personalidad: Critico en los productos que consume, siempre se pregunta si verdaderamente lo

necesita. Toma decisiones con facilidad y siempre se rige por sus corazón.

Actividades que realiza: Aparte de la universidad, disfruta de ir a eventos sociales y culturales de

la ciudad de cali, asiste frecuentemente a convenciones de anime, al teatro y a demostraciones de

arte. En sus tiempo libres le gusta dibujar.

Intereses: Le ineteresa crecer personalmente y economicamente para marcar huella en las personas

que la rodean

Opiniones: Cree que la mejor manera de expresar quien és, es por medio de las prendas que usa.

7. Requerimiento de diseño

7.1 Requerimientos de uso:

La prenda debe permitir que el usuario se la quite y se la ponga con facilidad.

La prenda no debe sesgar o impedir el movimiento del usuario.

La prenda debe evitar generar algun tipo de alergia en el usuario

La prenda debe tener un facil mantenimiento y debe ser apto para lavadora

La prenda debe tener un manual de cuidado para garantizar la duración del producto

La prenda debe de estar diseñada con base a las dimensiones del cuerpo del usuario.

La prenda no debe lastimar al usuario ni limitar sus movimientos

La prenda debe ser facíl de transportar, debe ser liviana.


La prenda debe ser confecciona por textiles que no se deformen

7.2 Requerimientos de función:

La prenda debe ser versatil para un look diurno y nocturno

La prenda debe tener alta resistencia al desgaste y la fricción

7.3 Requerimientos formales:

El producto debe desarrollarse con base a los gustos y preferencias del usuario, siempre

de la guia del diseñador

El producto debe resaltar la identidad de la mujer que lo porta.

Los productos deben ser unicos, nunca se repite diseño.

7.4 Requerimientos técnico-productivos:

Para el desarrollo de producto se debe contar con mano de obra calificada. (patronaje y

confección)

Los operarios deben contar con un ambiente laboral propio para cumplir con sus deberes.

(iluminación y ventilación)

Las materias primas deben tener registro de alta calidad para evitar retrasos de producción

Se debe optimizar todos los recursos empleados en el productos, evitando el despercdicio.

Cada producto debe pasar un control de calidad antes de ser entregada al cliente final.

8. Requerimiento del proyecto

La Quaintrelle es un proyecto de emprendimiento creado con el animo de establecer un modelo

de negocio, teniendo en cuenta la necesidad del mercado femenino caleño al reflejar identidad en

los productos que consumen. Para la producción de prendas personalizadas se tendra en cuenta el

diseño de experiencia, en cual permite la interacción de manera activa al cliente con el producto

final, se estudiara especificamente los gustos y preferencias del usuario y por ultimo se propondra

un menu de opciones entre ellas; siluetas, colores, formas, estampados, para que el cliente pueda

crear su prenda.


9. Definición grafíca de la marca y branding

9.1 Historia de la marca:

Actualmente, debido a la globalización de las industrias y a la masificación de productos que

conlleva, el mercado ha visto la necesidad de buscar identidad en los productos que consume.

Evidenciando la carencia de un producto que recree los pensamientos y pasiones de cada individuo,

se origina la necesidad de crear una marca que plasme estos en una prenda de vestir.

LA QUAINTRELLE es una marca de prendas femeninas personalizadas que nace con base a el

problema de masificación de productos y la cual ofrece solución a ese valor agregado de identidad

a prendas de vestir haciendolas exclusivas.

9.2 Nombre:

El nombre de la marca es LA QUAINTRELLE

9.3 Logo:

9.4 Slogan:

Atrévete a verte y sentirte única


10. Modelo Canvas

11. Plan de costos

11.1 Referencia 1: Camiseta con apliques


11.2 Referencia 2: Blusa moño


11.3 Referencia 3: Blusa sublimada


11.4 Proyecciones de venta, escenario pesimista


11.5 Proyección de ventas, escenario positivo


Referencias bibliográficas

Alarcón , D., & Larraz, I. (31 de Mayo de 2015). Conozca a los 'Millennials', ¿la generación que

salvará al planeta? From El Tiempo: http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-

15860315

Prieto, A. (13 de Febrero de 2017). Personalizar productos: ideas para triunfar en un mercado en

auge. From Emprendedores: http://www.emprendedores.es/crear-una-empresa/slow-fashion-

tendencia-personalizacion-productos

Gutiérrez Rubí, A. (30 de Mayo de 2016). 6 rasgos clave de los millennials, los nuevos

consumidores. From Forbes México: https://www.forbes.com.mx/6-rasgos-clave-de-los-

millennials-los-nuevos-consumidores/

Real Academia Española. (2014). Diccionario de la lengua española. From RAE:

http://dle.rae.es/?id=SjfQTpg

Palominos, P. (02 de Febrero de 2017). Emprendedores. From Impacto de la moda sostenible:

http://www.emprendedores.es/crear-una-empresa/slow-fashion-tendencia-personalizacion-

productos

Canadian Center of Science and Education. (2012). A Multi-Generational Workforce: Managing

and Understanding Millennials. International Journal of Business and Management , 7 (24).

Rodríguez Roa, M. C., & Sánchez Castillo, B. (2015). Los jóvenes y su relación con el café. Colegio

de estudios superiores de Administración , Dirección de Marketing, Bogotá.

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