marca, empaque y otras carecteristicas del producto
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ALDO HURTADO VILCAPO MA MARC A S EMPAQUE S ETIQUETA OTRAS CARACTERISTICAS
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las características que tiene un producto espero que les sirva :)
Transcript of marca, empaque y otras carecteristicas del producto
ALDO H
URTADO
VILCAPOM
A
MARCAS
EMPAQ
UES
ETIQUET
A
OTRAS
CARACTERISTI
CAS
NOMBRES
SIMBOLOS
MARCAS
NOMBRE DE
MARCA
PALABRAS
LETRAS
NUMEROS
SIMBOLO DE MARCA
MARCA REGISTRADA
RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA
1- Para los consumidores
Facilitan la identificación de los bienes y servicios.
Ayudan a tomar decisiones de compra.
Aseguran a los consumidores que obtendrán calidad uniforme cuando vuelvan a pedir sus productos
2- Para los vendedores
Se reconocen fácilmente cuando se exhiben en una tienda o se incorporan en publicidad.
Reduce las comparaciones de precios.
RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS
Algunas personas no le ponen marcas a sus productos por que no tienen la voluntad para asumir estas responsabilidades.
Algunos se quedan sin marca por que no se pueden diferenciar físicamente de los productos de otras empresas (ganchos para ropa, clavos, carbón, entre otros).
SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE
MARCAAlgunos nombre de marca son tan buenos que contribuyen a éxito de los productos.
Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un producto. En ocasiones hay artículos
que logran el éxito pese a nombres pocos sugerentes. Mist stick
CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE DE MARCA
Que sugiera algo acerca
del producto, en particular
sus beneficios y su uso
Que sea fácil de
pronunciar, deletrear y
recordar
Que sea distintivo
Que se adapte a los
agregados a la línea del
producto
PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCA
Una empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse por completo en cualquiera d dos formas:
1- Falsificación del producto2- Uso genérico
1- FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOSAlgunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho elemental, crucial, de que no poseen los derechos de la marca.
2- USO GENÉRICOSon nombres de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares del producto. Me llevan a pensar en el producto.
CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA
El valor de la marca es el que adquiere o construye a lo largo de su vida.
Las marcas son activos importantes de una compañía.
La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque en ocasiones podría tener un valor negativo.
NISSAN MOCO
EL VALOR DE LA MARCA
Puede convertirse en una ventaja
diferencial ante la competencia
De esta manera se influye ante los consumidores para
que compre un producto particular
El valor de la marca crea un muro ante las demás
competencias que quieren ingresar al mercado con
un producto parecido
LICENCIA DE MARCA REGISTRADA
Al tener un gran potencial los productos como valores de
marcas, se realiza el otorgamiento de licencia de marcas registradas, lo cual
consiste en dar permiso (licencia) a otras empresas para que usen el nombre y símbolo de la marca
A LOS DUEÑOS DE LAS EMPRESAS LES INTERESA OTORGAR LICENCIAS POR LAS SIGUIENTES RAZONES
Puede rendir muchas ganancias
Hay un beneficio promocional
Se puede mejorar la probabilidad de éxito de un nuevo producto
Pueden reducirse los costos de marketing
EMPAQUE Y ETIQUETADO
El empaque es la envoltura de un
producto
Proteger el producto en su camino al consumidor
Proteger el producto después de su compra
PROPOSITOS DEL EMPAQUE
Ayudan a lograr la aceptación del producto
de intermediarios
Ayudan a persuadir a a los consumidores a comprar el producto
ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
1- Empaque de la línea de producto
2- Empaque múltiple
3- Cambio de empaque
1- Empaque de la línea de producto
Deben decidir si van a crear un parecido de familia cuando empaque productos relacionados. Esta empaque tiene sentido cuando los productos son de calidad semejante y tienen un sentido similar
2- Empaque múltiple:
Poner varias unidades del mismo producto en un recipiente.
3- Cambio de empaque:Por lo general se realiza un cambio de
empaque cuando se detecta una mala característica en un empaque existente
CRITICAS AL EMPAQUE EL empaque que
agota los recursos naturales:
Esta critica pierde fuerza a medida que los empacadores empezaron a utilizar materiales reciclables.
Eliminación de empaques usados: Este problema se puede aminorar usando materiales biodegradables en el empaque.
Empaque engañoso: Se refiere al tamaño del empaque en comparación con su contenido.
Empaque costoso: Son empaques aparentemente simples, sin embargo su costo es casi la mitad del costo de producción.
ETIQUETADOEs la información describe al producto y al
vendedor y hace parte del empaque.
TIPOS DE ETIQUETA
De marca: solo aplicada al producto
o empaque.
De grado: identifica la calidad.
Descriptiva: da información del uso
del producto.
DISEÑO
El buen diseño de un producto puede
mejorar el carácter comerciable de un
producto
Es un factor determinante en la
aceptación o rechazo de un
producto, ya sea un vestido, auto o
mesa
COLOR
Calidad La evaluación de la calidad de un producto depende si la experiencia real con el bien o servicio excede, cumple o queda por debajo de las expectativas
