Marca País Diseño de marca sectorial Uruguay Audiovisual

Marca PasDiseo de marca sectorialUruguay Audiovisual

2Uruguay Audiovisual Conceptos de marca

MARKETING


PAS


MARCA PAS


MARCA PASTURSIMORESIDENCIAPRODUCTOSSERVICIOSINVERSIONESPRODUCTOS CULTURALES

TURISTASVISITANTESCLIENTESINVERSORESEMPRESARIOS


MUNDO


VEROSMIL


CALIDAD DE VIDA

El concepto de marca seleccionado para presentar al mundo es el de Calidad de Vida. La eleccin est basada en la percepcin por parte de los pblicos internos y externos, los indicadores socioeco-nmicos y los rankings donde las construcciones sociales y los indicadores vinculados a la calidad de vida (salud, eduacin, instituciones, democracia, medio ambiente) son los que puntuan mejor.

ARMONAESPRITU

CONCEPTOGRFICO

Soy la nueva letra Uruguay para textos.Soy singular, motivada, verstil y nica.Tengo una versin Regular, Bold y tambin tengo una versin Black.

HolaURUFONT

RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789-BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789-BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

URUFONT CAPS

RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789-BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789-BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Tipografa

La tipografa marcauruguay es una letra especial-mente diseada para la marca pas. Es un letra roma-na, en tres pesos (Regular, Bold, Black y sus versio-nes itlicas). La misma se inspira en la letra utilizada por Torres Garca en sus escritos y obras.


PILARES CONCEPTUALES

PILARES CONCEPTUALES

DIVERSIDADCERCANAFACILIDAD


Un pas con una diversidad sorprendente.

PILARES CONCEPTUALESDIVERSIDAD

Un pas con una diversidad sorprendente.

PILARES CONCEPTUALESDIVERSIDAD

Uruguay es un pas con una rica cultura de raz occidental, que se ha nutrido de inmigraciones de todas partes del mundo, brindando un crisol cultural sorprendente. La diversidad est en todo, en la heterogeniedad de su produccin audiovisual, en la diversidad geogrfica, cultural y tnica.

DIVERSIDAD CULTURAL DIVERSIDAD DE PRODUCTOS AUDIOVISUALES DIVERSIDAD DE PAISAJES DIVERSIDAD ARQUITECTNICA DIVERSIDAD TNICA

Un pas donde todo es cerca

PILARES CONCEPTUALESCERCANA

Cerca es la palabra clave del Uruguay. Y no solo nos referimos a las distancias geogrficas y a la calidad de su infraestructura, tambin estamos hablando de la cercana de su gente, naturalmente clida y amigable.

CERCANA GEOGRFICA CERCANA CULTURAL CERCANA DE SU GENTE


Un lugar donde todo es fcil

PILARES CONCEPTUALESFACILIDAD

Desde su geografa, su clima, el carcter y el profesionalismo de su gente, todo en Uruguay invita a trabajar en paz y armona. Es muy fcil hacer las cosas aqu.

ES FCIL CONTAR CON BUENOS PROFESIONALES ES FCIL ENCONTRAR SOLUCIONES ES FCIL LLEGAR A TODOS LADOS

Naturally friendly


Elementos bsicos de identificacin visual.Marca Uruguay AudiovisualIsologotipo

A.1

En el isotipo se apela a la simbolizacin mixta -ver-bal e icnica- aludiendo al nombre por la inicial "U" y al contexto insti-tucional en referencia al Pabelln Nacional. A su vez, en un nivel ms sutil se alude a una persona con los brazos en alto.

El logotipo se compone en la tipografa "Uru-guay", utilizando la ver-sin Regular para "Uru-guay" y la versin Bold para "Audiovisual".

NOMENCLATURA

ISOTIPOEs el signo no verbal.

LOGOTIPOEs la dimensin visual del nombre de la marca.

TIPOGRAFAEs el trmino con el que se designa el tipo de letra.

VersinCentrado

ATENCINEl lsologotipo no debe ser re-dibujado. Se deben utilizar exclusivamente los archivos digitales.

La marca Uruguay Audiovisual se aplicar preferentemente en la versin en positivo a dos colores sobre fondo blanco o brillante.

PANTONE 294 CC: 100 % / Y: 69 % / M: 7 % / K: 30 %R: 0 / G: 47 / B: 108 - HTML 002F6C

PANTONE 1235 CC: 0 % / Y: 31 % / M: 98 % / K: 0 %R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C

ARCHIVO

NOMBREIsologotipo Uruguay Audiovisual

FORMATOAI - PDF - JPG

i


Elementos bsicos de identificacin.Marca Uruguay AudiovisualEspacio libre y tamao mnimo

A.2

NOMENCLATURA

ESPACIO LIBREPara mejorar la presentacin del Isologotipo es necesario definir un espacio libre alrededor, tal como se indica en la imagen.

Espacio libre de proteccin del Isologotipo.

Espacio libre de proteccin del Isologotipo.

Tamao mnimo de impresin1,9 cm de ancho

Escala 1:1

Tamao mnimo de impresin1,2 cm de ancho

Escala 1:1

Con objeto de mantener su integridad visual, la marca Uruguay Audiovisual est protegida por un espacio mnimo vaco donde no pueden incluirse otros elementos grficos. Se toma la medida del sol como mdulo, a partir del cual se calcula el marco libre de proteccin de la marca.


Elementos bsicos de identificacin.Marca Uruguay AudiovisualIsologotipo monocromtico y sobre escala de grises

A.3

Se prev la utilizacin de la marca en escala de grises. Esto ocurrir cuando por razones tcnicas o de otra ndole no se crea conveniente la aplicacin del Isologotipo en sus colores institucionales. Aqu se pueden ver la variante en escala de grises y en tintas plenas.

PANTONE Process Black C 40 %C: 0 % / Y: 0 % / M: 0 % / K: 40 %R: 174 / G: 173 / B: 179 - HTML aeadb3

PANTONE Process Black CC: 0 % / Y: 0 % / M: 0 % / K: 100 %R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML 000000

NOMENCLATURA

ISOTIPOEs el signo no verbal.

LOGOTIPOEs la dimensin visual del nombre de la marca.

TIPOGRAFAEs el trmino con el que se designa el tipo de letra.

ATENCINEl lsologotipo no debe ser re-dibujado. Se deben utilizar exclusivamente los archivos digitales.

0 % de saturacin

Versin positiva Versin negativa

100 % de saturacin


Elementos bsicos de identificacin.Marca Uruguay AudiovisualAplicacin sobre colores institucionales y escala de grises

A.4

Las aplicaciones del logo sobre blanco o azul son las preferenciales. Cuando los soportes de comunicacin requieran otras versiones, se muestran aqu las variables permitidas. La paleta de colores se completa con el amarillo, los grises y el negro.

Hasta 20 % Hasta 41 a 100 %Desde 21 % hasta 40%

PANTONE 294 CC: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 %R: 0 / G: 47 / B: 108 - HTML 002F6C

PANTONE Process Black CC: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 %R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML 000000

PANTONE 1235 CC: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 %R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C


Elementos bsicos de identificacin.Marca Uruguay AudiovisualAplicacin sobre colores no institucionales e imgenes

A.5

Se preveen versiones para utilizar sobre fondos de colores no institucionales, sobre imgenes y sobre escala de grises. Estas instrucciones sern tiles cuando el Isologotipo se utilice en entornos no protegidos (patrocinios de eventos o comunicaciones de emisores externos).

Hasta 40 % Desde 41 %

IMGENES

El isologotipo se aplicar sobre sectores con tonalidades parejas.

PANTONE 294 CC: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 %R: 0 / G: 47 / B: 108 - HTML 002F6C

PANTONE Process Black CC: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 %R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML 000000

PANTONE 1235 CC: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 %R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C


GRACIAS

www.marcapaisuruguay.gub.uy

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