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Marca

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1. Conocer el concepto de marca.

2. Identificar y clasificar los diferentes tipos de marcas.

3. Poder construir una marca, a partir de rudimentos básicos.

Objetivos:

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P: 2 Schaff:Distingue dos categorías de signos:

Naturales Se manifiestan independientemente de toda actividad deliberada, y es interpretado como signo tras presentarse el acontecimiento.

Ejemplo.: Fuego/humo, nube gris/lluvia.

ArtificialesSe agrupan en dos categorías:

• Verbales y sistemas paralelos del lenguaje

• Icónicos

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P: 2 Verbales y sistemas paralelos del lenguajeEj.: escritura, morse, braile.

IcónicosSe agrupan en dos categorías:

• Diagramas y señales:Signos artificiales que poseen un significado arbitrario que apela a las sensaciones inconscientes que la propia forma opera en el observador.

Pictogramas: Son los que siendo signo de algo, representan a ese algo en lo formal.

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P: 2 Marca:Las marcas son el conjunto de signos o el signo que una vez codificado nos remite a un producto o institución determinada. Por consiguiente cumplen una función de identificación.

Se dividen en:

Verbales: son aquellas que en su composición intervienen elementos fonológicos.• Simples: Letras y siglas (isotipos monogramáticos)• Compuestos: Logotipos.

Icónicas: Según pertenezcan a uno u otro polo reciben el nombre de imágenes pictogramáticas o diagramáticas (isotipo pictogramático / isotipo diagramático).

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P: 2 Categorías resultantes:

Marcas Pictogramáticas

Marcas Diagramáticas

Marcas Verbales simples

Marcas Verbales compuestas

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Información:

Transcripción fiel y segura del mensaje al receptor. Certeza de decodificación.La marca debe transmitir una idea clara acerca de lo que quiere comunicar y no asociarse a conceptos confusos o contrarios al del ente al que representa.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Identificación por Diferenciación

Distinción del elemento como único en su contexto.Es importante que no se confunda con otras marcas existentes en el mercado, pues es el elemento madre que identifica a un ente.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Representatividad:

Extracción de los significados más próximos a su género.

La marca como tal debe no sólo ser sino parecer, el carácter de una pieza de diseño es su esencia: Una marca debe parecer una marca.

Ilustración marca

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Legibilidad:

Comprensión rápida y correcta de las formas.Una marca debe comprenderse rápidamente. No deber prestarse a confusión.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Pregnancia:

Capacidad de captación y participación inmediata de las formas.La construcción de una marca debe ser simple, las formas deben ser simples, muy reconocibles al ojo humano y fáciles de asociar.Este mecanismo permite reducir posibles ambigüedades o efectos distorsionadores, buscando siempre la forma más simple y estable; en definitiva, nos permite ver los elementos como unidades significativas y coherentes.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Persuasión:

Inducción empática y seductora de la forma.La marca debe resultar agradable al ojo.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Simplicidad:

Economía de recursos sin pérdida de función y calidad.Más información con menos elementos.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Originalidad:

Aplicación de nuevas soluciones y recursos únicos.Resolver de manera novedosa ante viejas necesidades.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Memorabilidad:

La marca tiene que ser fácilmente recordable. Algunos de los recursos planteados anteriormente, como la simplicidad, aportan para que esto suceda.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Perdurabilidad:

Posibilidad de permanencia y actualidad al margen de modas. Vigencia de estilo.Si la marca se asocia al estilo de una sola época, es fácilmente desechable.