Caso ROHESA 1

UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS, PUEBLA

Organización y capital humano

TAREA III

CASO CORPORACIÓN ROHESA

Mario Bautista Serrano ID 120203

Profesor: José Luis Agustín Rodal Arciniega

Santa Catarina Mártir, Puebla Primavera 2013

2 Caso ROHESA

TAREA III. Proposición fundamentada de guías de posicionamiento de la marca empleador para atraer candidatos a ocupar los puestos vacantes del nivel junior manager en las tres unidades de negocio de la Región Europa.

1) Tomen como referencia los antecedentes de la Tarea y definan los tres atributos específicos que les parezcan más relevantes para asociarlos a la marca – empleador de ROHESA (esos atributos deben ser congruentes con la identidad corporativa de ROEHSA). 2) Formulen una proposición de valor de la marca – empleador orientada a satisfacer por lo menos tres tipos de expectativas de valor.

1) Los atributos específicos que me parecen más relevantes para

asociarlos a la marca – empleador de ROHESA son los siguientes:

1. Respeto por el medio ambiente

Conscientes de que tenemos la obligación de cuidar el planeta que todos

compartimos, en ROHESA tenemos el fuerte compromiso de respetar el medio

ambiente que nos rodea y la responsabilidad social que nos acompaña en

todas nuestras actividades; por ese motivo incentivamos la responsabilidad

ambiental, tanto en nuestra vida personal como en la vida corporativa,

implementando acciones que nos permitan minimizar nuestro impacto al

ambiente a través de procesos de innovación más vanguardistas que no

lleven al uso más eficiente de los recursos naturales, de la investigación y el

desarrollo de tecnologías.

Tenemos el fuerte deseo de tener gente que comparta la misma responsabilidad

ecológica con la que nosotros trabajamos, que se comprometa a hacer un

cambio ambiental significativo no sólo dentro de ROHESA sino también en los

lugares en los que tenemos injerencia.

2. Reto con valor

La clave de una vida próspera y saludable, es mantener vivo el deseo de

conseguir algo positivo y trascendente, ya sea personal o global. En ROHESA

buscamos gente que tenga la capacidad y el potencial necesario para tomar

los retos que se nos presentan como una oportunidad de crecimiento, como

una forma de demostrar que tienen lo necesario para llegar a ser líderes

SECCIÓN A

Caso ROHESA 3

emprendedores en nuestra empresa. Le damos a la gente la oportunidad de

hacer contribuciones relevantes, de aprender rápidamente y las ocasiones de

innovar para crear valor.

ROHESA está llena de retos atractivos y de proyectos interesantes, pero

también de una realidad compleja y un camino difícil de recorrer; pero al final

del camino, estamos seguros que encontraremos éxito y mucha satisfacción.

3. Cultura de innovación

La innovación es un aspecto central en la cultura de ROHESA, por ello nos

encontramos siempre ampliando nuestro desarrollo y experiencia científica y

tecnológica, para lograr una alta competitividad empresarial. Por lo que, para

cumplir estas exigencias, nuestra oferta de trabajo representa una variedad de

oportunidades profesionales que te permitirán explotar todas tus capacidades

y otorgarán la posibilidad de trabajar con personas talentosas y la posibilidad

de implementar sus ideas. Para fomentar la creatividad y consecuentemente la

innovación, procuramos el bienestar y la felicidad de nuestros empleados en su

trabajo. Desde la función de investigación hasta la de tecnología, se encontrará

en ROHESA una dinámica laboral encaminada a la creatividad y la innovación.

Es por eso que una de nuestras distinciones principales es el darle importancia

a la búsqueda, tanto individual como colectiva, de personas que deseen un

desarrollo continuo, que tengan la habilidad de generar alternativas, construir

y lleva a cabo un plan para realizar un cambio positivo, y de tener la capacidad

de trabajar en equipo para implementar lo que deseamos, innovación.

Es por eso que buscamos un talento especial que no se encuentra fácilmente, y

que cuando se encuentra, se cuida y se protege, como lo hacemos en ROHESA.

Queremos gente que destaque por tener una imaginación brillante y única, que

tenga la suficiente entereza y disposición para afrontar nuevos y diferentes

desafíos, y sobretodo que tenga una manera única y diferente de hacer las

cosas, sin miedo a descubrir nuevas formas de crecer y de crear.

2) Formulación de la proposición de valor de la marca empleador

orientada a satisfacer las siguientes expectativas de valor: A) reputación

de responsabilidad social y ecológica. B) oportunidades de carrera. C)

Retos de trabajo estimulante en el corto plazo.

4 Caso ROHESA

Somos una empresa pañalera en pleno crecimiento, con sus orígenes en

México pero con un horizonte europeo, y una ambición global. Estamos en la

búsqueda de personas talentosas que participen con nosotros de manera activa

y propositiva en la creación de nuevas e innovadoras soluciones ecológicas

para todos nuestros clientes. Te invitamos a que te des la oportunidad de

conocer todo lo que tenemos para ti, porque sabemos que tú como nosotros,

soñamos con un futuro mejor… y desde aquí puedes innovarlo.

¿Aceptas el reto de hacer la diferencia?

ROHESA es una empresa que participa en algunos de los proyectos más

emocionantes y retadores que nuestra industria tiene para ofrecer. Aquí podrás

desarrollarte profesionalmente, aumentar tu conocimiento, y adquirir nuevas

habilidades y capacidades continuamente. Podrás desenvolverte de una

manera diferente, haciendo diferencia en lo que haces. Tendrás la libertad y el

poyo para realizar tus ideas más innovadores y benéficas, podrás potencializar

todo tu aprendizaje y tu creatividad; y demostrar el carácter persistente que

estamos buscando. En ROHESA tendrás algo más, algo significativo; tendrás

siempre la sensación y la certeza de estar haciendo lo correcto, no sólo para

tu persona o para la empresa, sino para el mundo. ROHESA está listo para

afrontar este reto…

En ROHESA creemos firmemente que para avanzar como una compañía,

debemos ayudar al progreso de cada uno de nuestros individuos. Por eso,

ofrecemos una amplia gama de oportunidades para empleados que tomen la

responsabilidad de impulsar su propio desarrollo; creativos, emprendedores,

con gran motivación y ambición, interesados en trabajar en equipo; gente con

mentalidad ganadora, con voluntad para asumir responsabilidades y visión

para los negocios. A cambio, ofrecemos trabajo y proyectos retadores,

aumento de competencias y libertad de organizar su trabajo. Estamos seguros

que el proceso de aprendizaje es permanente, es por eso que fomentamos

la capacitación constante en nuestros empleados mediante programas de

educación, formación y entrenamiento para promover el desarrollo individual

de nuestro personal, para dotarlos con las habilidades y capacidades que la

estrategia del equipo de ROHESA necesita y con el objetivo de construir un

liderazgo firme para el futuro. También creemos y promovemos la movilidad

interna, por lo que proporcionamos planes de crecimiento de carreras dentro

Caso ROHESA 5

de la empresa, cooperando así con el desarrollo profesional de nuestro

talento. Si eres el tipo de persona que tiene grandes metas y aspiraciones,

con el impulso y la actitud para hacerlas realidad, ROHESA es el lugar idóneo

para hacer crecer tu carrera profesional. Si tu desempeño es el que estamos

seguros que tendrás, y si vemos en ti un potencial diferente y significativo,

con el paso del tiempo y de logros acumulados, te permitirán convertirte en la

siguiente generación de seniors managers de ROHESA y, porque no, en los

futuros directores de la Oficina Corporativa.

Otro principio en ROHESA es el de recompensar de manera tangible a nuestros

empleados, con el fin de atraerlos o retenerlos. Sin duda alguna, sabemos

que un sueldo base está dentro de los primeros requisitos, es por eso que

ofrecemos un paquete básico para que nuestros colaboradores puedan ser

partícipes del éxito de la empresa. Estos salarios se complementan con las

retribuciones y beneficios vanguardistas que se otorgan por buen desempeño

a nuestros excelentes talentos. Estas compensaciones están diseñadas para

que los empleados gocen de completa seguridad y bienestar personal, para

que ROHESA se posicione como un buen lugar para laborar y, para que los

empleados puedan desarrollarse plenamente en su trabajo.

Para lograr un vínculo importante entre nosotros, estamos consientes que

en la actualidad, debemos prestar mas atención a la conciliación entre la

vida profesional y la vida personal, por lo que ofrecemos una flexibilidad

laboral y sobretodo la posibilidad de crear un ambiente laboral agradable

y entornos dinámicos y colaborativos; que tenga consecuencias positivas

personales, grupales y empresariales. Para ayudar a que esto se logre, en

ROHESA ofrecemos horarios flexibles de trabajo, vacaciones regulares según

el desempeño de cada uno de nuestros empleados, actividades deportivas

y culturales que ayuden al crecimiento físico y mental de las personas y

promuevan la salud de nuestros empleados, sesiones de integración entre

colaboradores para crear un ambiente de confianza y comunicación abierta

basado en la honestidad y el compromiso con todo el personal.

Por las características que tenemos, un valor muy importante será el de

generar apertura cultural, que sin duda alguna nos brindará diversas formas de

ver las cosas. En ROHESA, la diversidad no será un programa o una iniciativa;

será nuestra forma de crecer y una de las llaves principales para alcanzar el

6 Caso ROHESA

éxito. Para sostener y aumentar nuestra empresa, requerimos de diversas

perspectivas de negocio, que sólo lograremos con la flexibilidad de trabajar

con personas de ideas, intereses y culturas diferentes. Estamos seguros de

que si tomamos las diferencias culturales, que en ocasiones pueden percibirse

como un obstáculo, y las convertimos en un factor de cambio, podemos

aumentar nuestra ventaja competitiva como empresa global y alcanzar el

éxito a nivel mundial, como meta a largo plazo.

Uno de los principales objetivos de la diversidad en ROHESA, será el de

implementar de manera significativa la participación de la mujer en posiciones

trascendentales, para desarrollar estrategias y estructuras que promuevan la

diversidad para todo el grupo, así como buscar maneras efectivas de incluir a

todos los equipos de trabajo en las actividades de ROHESA.

Y algo más, en ROHESA creemos y crecemos con responsabilidad ecológica,

el eje principal de nuestra cultura organizacional. Desde nuestros orígenes,

nos hemos caracterizo por el compromiso con la naturaleza, y prueba de ello

es que contamos con investigación y desarrollo de tecnologías de producto

en pro a la protección del medio ambiente. Es por eso que necesitamos a

personas que tengan conciencia ecológica, que se sientan comprometidos en

aportar ideas, acciones, proyectos en beneficio de la naturaleza; que crean en

la idea de ROHESA. Queremos personas que sientan la necesidad de hacer

un cambio positivo en un mundo que cada día necesita más de nuestra ayuda.

Caso ROHESA 7

A través del sitio web de ROHESA, en la sección “Carreras / Careers”, se

elaboró el mensaje que permitirá comunicar al segmento objetivo del mercado

laboral la proposición de valor de la marca empleador de ROHESA.

El mensaje cumple con la condición de ser comprensible y de suscitar el

interés porque se realizó, en base a las necesidades de atraer talento joven,

un análisis profundo de diferentes sitios de la competencia y de la red en

general, logrando sacar ventajas y diferencias notorias para poder realizar una

arquitectura de información que se ajustara a las necesidades de ROHESA.

Hablamos de la estructura general del sitio web, de la forma en que se

organiza todo el contenido presente para crear el mensaje de la proposión

de valor de la marca empleador. Se realizó un esquema sencillo para que

la navegación entre las diferentes secciones fuera de fácil acceso y de fácil

retención de contenido. Empleamos imágenes que complementaran y le

dieran mayor impacto visual al contenido textual de cada una de las páginas,

para así captar más facilmente la atención del usuario. Al final de todo, con

estas características del sitio web se logra que el mensaje sea accesible,

legible y suscite el interés de los talentos que ROHESA está buscando.

La tercera condición con la que cumple el mensaje es la de ser creíble, debido

a que el sitio web, medio de comunicación donde se difundriá el mensaje,

no muestra alguna diferencia o un contraste entre lo que es ROHESA, lo

que ofrece, lo que tiene y sobretodo lo que desea ser ROHESA. No se tuvo

que llegar a agudizar la realidad de la empresa, ni mucho menos a fingir o a

inventar lo que no tiene; es más, dentro del mensaje se comunica la realidad

y hasta las limitaciones de ROHESA, añadiendo valor y credibilida al mensaje,

que al final sólo generará confianza entre los usuarios talento y ROHESA.

Tomen como referencia la Sección A y elaboren un mensaje (texto e imagen) que permita comunicar al segmento – objetivo del mercado laboral la proposición de valor de la marca empleador. El medio de comunicación del mensaje serpa el sitio web de la Corporación ROHESA. El mensaje debe cumplir con las siguientes condiciones: 1) ser comprensible, 2) ser creíble, 3) ser capaz de suscitar el interés y la simpatía hacia la marca empleador.

SECCIÓN B