Marketing con Pocos Recursos- Cuando el producto es tu cliente

download Marketing con Pocos Recursos- Cuando el producto es tu cliente

of 18

  • date post

    18-Oct-2014
  • Category

    Business

  • view

    3.398
  • download

    2

Embed Size (px)

description

Presentación utilizada en el deabte organizado por la Fundació Barcelona Digital bajo el título: \"Marketing con pocos recursos\"

Transcript of Marketing con Pocos Recursos- Cuando el producto es tu cliente

Diapositiva 1

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

Cuando el cliente es a la vez tu

productoMarketing con pocos recursos

InfoJobs.net Abril 2008

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

INFOJOBS.NET EN 110 AOS

180 COLABORADORES

5.000 NUEVOS CURRICULUM/ DA

62.000 OFERTAS DE EMPLEO ACTIVAS

160.000 EMPRESAS REGISTRADAS EN EL SITE

3.700.000 USUARIOS NICOS DEL SITE/MES

50.000.000 DE INSCRIPCIONES EN 2007200.000.000 DE PGINAS VISTAS/ MES

900.000 PUESTOS DE EMPLEO CUBIERTOS EN 2007

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

NUESTRO POSICIONAMIENTO

INFOJOBS COMMUNITY

INTERNET SOCIETY

SOCIETY

PEOPLE SEARCHING JOB

COMPANIES HIRING TALENT

Candidates Job Offers

Job OffersInscriptions

Incorporation to the Enterprise society & to

the ones the hire talent

Incorporation to the society that search job

Information about the employment

market

Help to introduce in the new

technologies

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

MARKETING ASOCIADO A NEGOCIO

Fase 01998-1999

Fase 11999-2000

Caf para todos

Lanzamiento del proyecto

Fase 22000-2003

Empezando a llenar la hucha

Fase 32003-2005

Consolidacin Ingresos

+

Fase 42005-2007

Incremento del valor

Fase 52008-/

I+D Low Cost

PRODUCTO + BENCHMARKING + DETECCIN DE NECESIDADES

AWARENESS + TARGETS JUST USE IT + CRITICAL MASS

GENERACIN VALOR ($) + SER EL N1 + CRITICAL MASS

GENERACIN VALOR ($) + SER EL N1+ CRITICAL MASS

EXPERIENCIA USUARIO + ON-LINE MODEL + CRITICAL

MASS + MEASURE

10 AOS EVOLUCIONANDO

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

NUESTRO PRINCIPAL ACTIVO

Producto

Mensajes Experiencia

InnovacinCrecimiento

InteraccinGeneracin Valor

Awareness

TODO GIRA ALREDEDOR DE ELLOS

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

NUESTRO PRINCIPAL ACTIVO

RECURSOS LIMITADOS

UN MERCADO INMENSO!!!!

+22 M de potenciales

clientes.

HAY QUE OPTIMIZAR, OPTIMIZAR, OPTIMIZAR,

Y SER MUY CREATIVOS

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

ACCIONES RESULTADOS AWARENESSVISITS

CVs

INSCRIPTIONS-Push

-Usability

-On-line Directed Campaigns

-In-site Hot spots

-Temporal Campaigns

-Co-Brandeds top sites

-Press combined projects

-New Products

-On-line Campaigns

-Promotions

-Viral On-line Campaigns

-Web 2.0 campaigns

-Blogs

-Newsletter

-Push

-SEM

-SEO

-Prescription

-New Products

-Studies/ Stats section

BRAND ANGELS

-Fairs

-Conferences

-Off-line Campaigns

-Press and Print Media

-Mass Media

-Viral Off-line Campaigns

-Outdoor Campaigns

-Studies

-News

-SEM- Google

-SEO- Google

-SEM- MIVA

-SEM-Yahoo

-Affiliation programs

-Successful campaigns

-External Campaigns

-Co-brandeds top sites

-Press combined projects

-On-line Directed Campaigns

-Prescription

MODELO ACVI de InfoJobs.net

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

ACCIONES RESULTADOS

85% 15%ON - LINE OFF - LINE

CLARA APUESTA POR EL MEDIO ON-LINE OFF AWARENESS TARGETIZADO & BSQUEDA DE LA FREE SPOT

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

ACCIONES RESULTADOS 1 CREAR UNA

KILLER APPLICATION

KISS- KEEP IT SIMPLE &

STUPID

BENCHMARKING BSQUEDA DE

REFERENTES

PRODUCTO

INSTINTO APRENDIZAJE

CONTRASTAR NECESIDADESNUESTRA PUERTA

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

2 CREACIN MASA CRTICA ACCIONES RESULTADOS

FOCO EN LOS JUST USE IT

POTENCIACIN DEL WOM

EXTERNALIDADES DE RED

ESTABLECIMIENTO DE RELACIONES

PERENNES

FOCO EXHAUSTIVO EN

ESTRATEGIAS SEM: SEO +SEA

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

ACCIONES RESULTADOS 3 EXPERIENCIA DE USUARIO

AADIR VALOR DE FORMA

CONTINUADA

NO ROMPER EL VNCULO DE

CONFIANZA

CUIDANDO EL PRODUCTO CUIDANDO EL CLIENTE

CERCANAESCUCHA ACTIVA

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

ACCIONES RESULTADOS 4 GESTIN DEL ROI ESTABLECER KPIs CLAROS Y

EVOLUTIVOS CON EL NEGOCIO

TRABAJAR CON EL CONCEPTO DE

CONVERSIN & COSTE/

CONVERSIN NO IMPACTOS

IR MS ALL DE LO OBVIO SER

ARRIESGADO

MONITORIZACIN CONSTANTE &

OBSESIVA CONTRUYENDO NUESTRO CAMINO

Y CAMINANDO POR L

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

ACCIONES RESULTADOS 5 INNOVANDO DIFERENTES

FORMAS DE PONER ENCIMA

DE LA MESA EL VALOR

NUEVOS TARGETSNUEVAS FORMAS

DE ABORDARLOS

NO SLO OFERTAS

SACANDO VALOR DEL CONTENIDO

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

3 EJEMPLOSCAMPAA DE LANZAMIENTO DE LA NUEVA VERSIN DE INFOJOBS.NET

DURACIN: 15 DAS

TARGET: TODOS LOS TARGETS- MENSAJE GENRICO

BUDGET: 30.000

MEDIOS: 100% ON-LINE

MISTERY MARKETING

CAMPAIGN

1M Pginas Vistas

0.6 M Visitas

0.43 M Usuarios nicos

N RE-ENVOS DE LA CAMPAA: 200.000 (Efecto Viral)

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

3 EJEMPLOSLANZAMIENTO DE UN NUEVO SERVICIO

En 15 das

1.600 ofertas publicadas

37.000 usuarios nicos

388.000 pginas vistas

Inversin en Marketing- 0 Lanzamiento a la blogosfera

Promocin interna

WOM

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

3 EJEMPLOSInteractuando en el mundo virtual

8.300 visualizaciones de los videos SL

Eventos con clientesCentro de formacin virtual

Engadgement 360

Interaccin constante

Free spots in mass media

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

HACIA DONDE VAMOS

EL LOBO SOLITARIO vs

LA MANADAPERSONALIZACIN

MI INFOJOBS

NEW TARGETS NEW WAYSMEJORA PROPUESTA

VALOR

- MARKETING CON POCOS RECURSOS -

MUCHAS GRACIAS POR VUESTRO TIEMPO Y ATENCIN !!!

PREGUNTAS ?

Christian Palau Sanz

Director Mkt InfoJobs.net

@ christianp@infojobs.net

+34 93 552 22 54