Marketing de atracción 2.0 de Oscar del Santo en 20 diapositivas

Necesitamosestablecer previamente unos criterios para determinar el éxito de

nuestras acciones: ¿Venta online? ¿Número de fans? ¿Oportunidades deRRPP? ¿Impacto offline?

Marketing de Atracción 2.0 – Oscar del Santo / correideas.wordpress.com

Creación Cómo presentar de la mejor forma posible tu persona u organización Cómo presentar de la mejor forma posible tu producto, servicio o marca


¿Quién es el público objetivo de mi producto, servicio o marca?¿Cuál es su perfil en términos socio-económicos y culturales?¿Cuál es su nivel de ‘digitalización’ y con qué facilidad se mueve en el mundo online? ¿Existe una diferencia entre mi cliente directo (el que te compra) y mi cliente final (el que se beneficia finalmente de tu producto o servicio?¿Está mi público objetivo mayoritariamente geolocalizado en determinados países, regiones o localidades?

Creación Calendario editorial


Lunes Entrada de tu blog o página web

Martes Encuesta a tus seguidores sobre tema/tópico de interés

Miércoles Foto de un evento en el que has participado

Jueves Artículo interesante en la prensa sobre tu producto/servicio

Viernes Pregunta del día

Sábado Promoción entre tus fans

Domingo Evento recomendado (propio o ajeno)

Juega tus puntos fuertes Nunca generes contenidos para ti Impregna tus contenidos de tus valores


Optimización Definir nuestro árbol de palabras según nuestro criterio - Definir el árbol según la realidad del mercado - CRUZAR INFORMACIÓN Y QUEDARSE CON LOS

TÉRMINOS APROPIADOS


Optimización Definir nuestro árbol de palabras según nuestro criterio


Zapatos para vestirDe HombresDe mujeresDe niñosZapatos para el trabajoDe hombresDe mujeresZapatos deportivosCorrerFutbolTenisBaloncestoZapatos para el colegioNiñosNiñas

Optimización Definir el árbol según la realidad del mercado


Zapatos para mujeresDe vestirCasualesElegantesCómodosZapatos para HombresDe trabajoDe vestirCómodosCasualesZapatos deportivosNikePumaAdidasZapatos para NiñosNiñosNiñas

CONSTRUCCION Y OPTIMIZACION DEL SITIO


PermalinksTítulosIncluir palabras claveEtiquetas títulosIncluir palabras claveh1h2…ContenidoPor supuesto incluir palabras claveEtiquetar las imágenesAtributo Alt

Google Webmaster Tools

Conseguir enlaces (‘Link Building’)


El texto de anclaje (anchor text)Incluir palabras claveEs mejor enlaces de diferentes dominiosEl primer enlace desde Apple.com vale oro, pero los siguientes van disminuyendo su valor.Lo social es un enlaceLos buscadors también tienen en cuenta los enlaces que dejamos en nuestras redes sociales.WebinarsHaga cursos online o webinars sobre sus productos, comparta sus secretos profesionales mejor guardados

Promoción ASEGURATE DE QUE NO EXISTEN IMPEDIMENTOS TECNICOS NI DE NINGUN OTRO TIPO PARA COMPARTIR TUS CONTENIDOS FÁCIL, RÁPIDA Y CÓMODAMENTE


Complicar la vida a tus seguidores y clientes potenciales es la peor de las políticas.Falta de marcadores socialesCopyright restringidoMarcadores sociales inapropiados o confusosFalta de una versión móvilErrores, barreras y deficiencias técnicas

Promoción ES IMPRESCINDIBLE QUE EXISTA UNA SINERGIA Y TOTAL COMPLICIDAD ENTRE TU MARKETING OFFLINE Y ONLINE. AMBOS DEBEN TRABAJAR EN SINTONIA Y

APOYARSE MUTUAMENTE EN TODO MOMENTO


Ejemplo Puntopelota.Cada contertulio tienes su cuenta de TwitterLa página web del programa retransmite por streaming y selecciona los mejores fragmentosSe reciben emails, tweets y mensajes en directoApoyo decidido del offline al online - libro con anécdotas del programas

Promoción ASEGURATE DE QUE PONES EL MAXIMO NUMERO DE ‘INFLUENCERS’ DE TU PARTE Y FOMENTA UNA COMUNIDAD DE ‘EVANGELISTAS’ QUE POPULARICEN Y SE

CONVIERTAN EN EMBAJADORES DE TU MARCA


Nuestra marca pertenece a nuestros fans y evangelistas.Etapa 1: Tú llevas las riendas de la promoción de tu marca o empresa y te esfuerzas en construir una comunidad de clientes y seguidores.Etapa 2: Tu comunidad de seguidores y fans se convierten en protagonistas. Aparecen tus evangelistas y tus esfuerzos se centran en conseguir una mayor compenetración y sinergia entre tu estrategia y ellos.

Promoción ‘ESTAR POR ESTAR’ NO ES SUFICIENTE. DEBES CONTAR CON UNA ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO PARA TU PAGINA Y LAS REDES SOCIALES EN LAS QUE ESTES PRESENTE

USANDO LAS MEJORES APLICACIONES Y HERRAMIENTAS PARA TAL EFECTO


Estrategia Twitter.¿Quién es el público objetivo de mi producto, servicio o marca?¿Existe una diferencia entre mi cliente directo (el que compra) y mi cliente final (el que se beneficia de tu producto o servicio? y ellos.HerramientasTwiangulate: utiliza la función de búsqueda por keyword o palabra clave para encontrar aquellos perfiles de interés para tu proyecto.Manageflitter: te permite ver de una forma clara y diáfana qué cuentas note están siguiendo.

Promoción INCORPORA LOS PRINCIPIOS Y DESCUBIMIENTOS DE LA NUEVA CIENCIA DE LOS SOCIAL MEDIA PARA MAXIMIZAR EL ROI, AHORRARTE TIEMPO Y DINERO Y

CONSEGUIR LOS MEJORES RESULTADOS EN LA PROMOCION DE TUS CONTENIDOS


Dan nos alertó entre otras cosas de lo siguiente:Existen ciertos momentos del día en los que es más probable que se nos retuitee que otros. El usar palabras como ‘experto’, ‘fundador’ o ‘conferenciante’ (en inglés speaker) en el perfil de Twitter genera más retweets.Podemos demostrar que existe una relación directa entre la frecuencia con la que tuiteamos y la viralización de nuestros mensajes.HerramientasAll Facebook Stats : https://www.allfacebookstats.com/en/.GREMLN : herramienta para Twitter.

Promoción EL MARKETING VIRAL ES POSIBLE AUNQUE NO DISPONGAS DE UN GRAN PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD. ESTUDIA CUIDADOSAMENTE LOS EJEMPLOS DE

AQUELLOS QUE HAN CONSEGUIDO EXITOS VIRALES Y APLICA SUS PRINCIPIOS A TU PRODUCTO O SERVICIO CON DECISION, CREATIVIDAD Y ESPIRITU INNOVADOR


Asegurate que tienes un producto de calidad y de valor añadido para tu comunidad de seguidores.Es preferible que cuentes ya con una comunidad establecida y predispuesta a tu producto. Sé innovador y diferente a la hora de publicitar tu contenido.Apoya decididamente tu promoción con el offline, el outbound, el e-mail marketingy el SEM.

La conversión es la misión: convertir a un visitante de tu sitio web en un consumidor


¿Qué debo medir?Trafico Directo.Tráfico de buscadores orgánico y pago. Tráfico de referencia.Tráfico Etiquetado.

La conversión es la misión: Convertir a un visitante de tu sitio web en un consumidor


El comportamiento de los visitantesVisitas.Visitantes. Páginas vistas.Porcentaje de Rebote.Porcentaje de Salida y Abandono.Tiempo en sitio.Frecuencia y Lealtad.Porcentaje de conversión.

La conversión es la misión: El Túnel de Conversión


Un proceso de conversión no consta de un solo paso. Tomemos por ejemplo el proceso de registro de nuevos usuarios: por lo menos tendrá una página con un formulario y luego otra donde se notifica que el proceso fue realizado con éxito. Esos 2 pasos son los queconforman nuestro túnel de conversión

La conversión es la misión: Páginas de AterrizajeGoogle Website Optimizer probar, probar y probar


En estas páginas debemos garantizar la conversiónUna página para registrar usuarios en nuestro sitio. Un lugar donde descargar algún recurso como este E-Book.La página que inicia el proceso de pago en nuestro sitio de comercio electrónico.

La conversión es la misión: La Conversión Offline


Nuestra presencia y estrategia online debe apuntalar, apoyar, fomentar y promover nuestro esfuerzo comercial offline de forma que este goce de la mayor credibilidad y fiabilidad posibles.

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