Marketing de influencia: la importancia de un buen bloghunting
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NUEVAS TENDENCIAS EN EL MARKETING DE INFLUENCIA #ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
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Presentación de Marc Balastegui, New Business & Social Media Strategist de Buzz Marketing Networks, para la jornada sobre marketing de influencia celebrada el pasado 18 de marzo de 2014 en Barcelona. Organizada por adigital y Agencias Digitales.
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NUEVAS TENDENCIAS EN ELMARKETING DE INFLUENCIA
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SITUACIÓN ACTUAL
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Una situación donde el usuario:
Dispone de multitud de plataformas de prescripción consolidadas que van más allá del blogging.
Conoce nuevos tipos de influencers sobretodo en plataformas de microcontenido.
Es libre, crítico y activo: escoge de quién y en qué formato quiere consumir la información.
Es un agente más de influencia por la aparición de nuevas herramientas de influencia.
Situación actual
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El contexto:
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Nuevas herramientas de influencia
Situación actual
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Un cambio de tendeNcia
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cambio de tendencia
Del blogger al influencer, del post al vídeoNos encontramos en un momento donde las marcas quieren:
Comunicación de influencia más allá de la blogosfera
Una situación donde necesitamos hacer partícipes a un tipo de influencers que nos permitan descubrir comunidades de influencia interesantes para nuestro target.
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Del product-testing a la experiencia de marca
Observamos un cambio de tendencia claro en mecánica, tipo de influencer y formato del contenido:
Del blogger al influencer, del post al vídeo
contenido
Del post al vídeo
Del blogger al influencer
MECÁNICA
tipo influencer
cambio de tendencia
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Actualmente, el Marketing de influencia se configura como una herramienta de comunicación más completa para las marcas que ven como se amplían el número de altavoces según la plataforma y el tipo de contenido.
En un escenario como el actual, hemos de hacer un esfuerzo táctico a la hora de definir los parámetros de nuestra selección de influencers para ampliar el proceso creativo hacia puntos como el tipo de prescriptor y el formato de su contenido.
Del blogger al influencer, del post al vídeo
cambio de tendencia
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Objetivos
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Objetivos en la era neandertal del marketing de influencia
1. Prescripción de producto/servicio y/o marca.
2. Acciones con bloggers omo una herramienta de contenido que nos ayuda a posicionar a nuestra marca en buscadores (SEO).
3. Redirigir público a nuestras plataformas online de interés.
objetivos
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Aparición de objetivos más cualitativos en la nueva era del Marketing de influencia1. Generar contenido de calidad, relevante, distintivo y interesante.
2. Crear vínculos de credibilidad y confianza.
3. Provocar el activismo de nuestros usuarios (User Generated Content).
4. Establecer una relación duradera entre prescriptor y marca que dote de un sentido real la colaboración entre ambos.
5. Utilizar este tipo de acciones como herramientas que nos permitan impactar a nuestro público en diversidad de plataformas y en multitud de formatos.
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La selección de influencers
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La clave de un buen bloghunting recae en no pensar únicamente en bloggers
la selección de influencers
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THE NEW DIGITAL INFLUENCERS
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1. Afinidad temática:Seleccionemos aquellos influencers en los que nuestra marca aporte valor y legitime su contenido. Establecemos relaciones de interés bidireccional.
2. Tipo de contenido:El formato, en muchas ocasiones determinado por la plataforma.
3. Calidad:
Utilización de los recursos y mimo en la forma en la que se trata el contenido.
4. ColaboracionesHistórico de las colaboraciones con la competencia, la coherencia en este punto, es vital para preservar la credibilidad en la acción.
Elementos cualitativos de selección
la selección de influencers
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Elementos de selección cuantitativos
1. Notoriedad, distinguiendo entre: Influencers TOP: alta notoriedad Influencers up-and-coming: elevado crecimiento/tiempo *importante confiar en este tipo de bloggers para resolver objetivos de colaboracoin a largo plazo
2. Plataformas satélitesVariedad de canales, distintos al escogido como principal en la prescripción, a través de los cuales el influencer puede mover nuestro contenido de marca para darle la mayor visibilidad.
> en segundo lugar, si.
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el aliciente
NO REGALES TU MARCA POR UN
POST
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Creamos relaciones de interes entre influencer y marca.Así pues no basamos la participación del influencer en el aliciente sino en lo atractivo del contenido y la afinidad de éste con el influencer.Establecer vínculos de continuidad a largo plazo nos ayudará a reforzar la confianza y la implicación de nuestros brand ambassadors en las demás campañas tácticas que tengamos planificadas a lo largo de nuestra estrategia de contenido.
El aliciente
No compramos colaboraciones
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case study
Logo ajuntament
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Planteamos una acción táctica con el objetivo de hacer partícipes a los usuarios en la plataforma Instagram. La mecánica es la siguiente:Los usuarios que suban una foto con el hashtag #winterbarcelona o los asociados a campaña como #barcelonainspira/#bcninspira podrán formar parte del primer vídeo de crowdcreated de Barcelona.
CASE STUDY
#winterbarcelonaBarcelona in the world, the first video crowdcreated
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Crowdcreated + BarcelonaPara explicar una experiencia del Ayuntamiento con sus comunidades digitales
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Acción con instagramers y comunidades en Instagram
Vídeo crowdcreated de la ciudad de Barcelona
Creación de contenido por parte del usuario
contenido
MECÁNICA
tipo influencer
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Para incentivar la participación llevamos a cabo colaboraciones con influencers y comunidades de influencia en Instagram a los que convencimos para que fomentaran la marca Barcelona. Utilizamos uno de los activos más importantes de la ciudad como aliciente para motivar la creación de contenido por parte del usuario:El sentimiento de pertinencia a una ciudad como Barcelona participando del primer vídeo de colaboración ciudadana.
> El incentivo fue motivacional no material
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El primer mes de la acción habíamos conseguido más de 2.000 fotos bajo el hashtag #winterbarcelona, más de 3.000 con #barcelonainspira y más de 3.500 con #bcninspira.
Un total de más de 8.000 fotografías subidas a Instagram de las que seleccionamos más de 50 para la creación de nuestro primer vídeo de colaboración ciudadana.
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MUCHAS GRACIAS POR VUESTROSTUITS, TODO ES INFLUENCIA
C. ENRIC GRANADOS 116, 1-1, 08008 BARCELONAWWW.BUZZMN.COM | @BUZZMN
T. +34 93 217 84 85 [email protected]
MARC BALASTEGUI
