MARKETING - DIRECCIÓN DE CARRERA · Examen Final Examen Parciales Trabajos/ Proyectos PLAN 2014...

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FEB 2016 – FEB 2019 Santiago García MARKETING - DIRECCIÓN DE CARRERA CAMPUS ASUNCIÓN – FCCAE

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FEB 2016 – FEB 2019

Santiago García

MARKETING - DIRECCIÓN DE CARRERACAMPUS ASUNCIÓN – FCCAE

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NUEVO PLAN DE ESTUDIOS CON 10 NUEVOS CURSOS IMPLEMENTADOS

DE 3 A 5 SECCIONES DESDE MARZO 2017

APRENDIZAJE BASADO EN PROYECTOS / APRENDER HACIENDO

MEJORA CONTINUA DEL TRABAJO FINAL DE GRADO

17 PROFESORES NUEVOS O REINGRESANTES

CREACIÓN Y CONSOLIDACIÓN DEL CLUB DE MARKETING

5 NUEVOS CANALES DE COMUNICACIÓN

AL MENOS 8 ACTIVIDADES ABIERTAS DE FORMACIÓN POR SEMESTRE

ACCIONES EN CONJUNTO CON EMPRESAS

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Encuentro Marketing UCAMarzo 2017 - Cervepar

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#mktUCA

NUEVO PLAN DE ESTUDIOS CON 10 NUEVOS CURSOS IMPLEMENTADOS

11 CURSOS CON PROGRAMAS RENOVADOS

10 CURSOS NUEVOS

MATERIAS ESPECÍFICAS DESDE 3ER AÑO

2 ELECTIVAS

El Plan 2014 entró en total vigencia en el segundo semestre

del 2017

Montserrat Piñarez1ra egresada bajo el

nuevo planJulio 2018

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Principios de MarketingBrandingInglés Técnico para MarketingMarketing de Servicios y Sectores EspecíficosMercadometría BásicaInvestigación de MercadoTaller de Casos Prácticos (AMKT)Desarrollo de ProductosDecisiones de PreciosDecisiones de DistribuciónDecisiones de ComunicaciónMarketing EstratégicoDirección ComercialComportamiento del ConsumidorFinanzas CorporativasElectiva IElectiva IITrade MarketingMercadometría AvanzadaMarketing InternacionalMarketing DigitalAuditoría de MercadoEstrategia de Marketing AplicadaTaller de Casos Prácticos (LMKT)

2do Año

3er Año

4to Año

5to Año

NUEVOS CURSOS

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NUEVO PLAN DE ESTUDIOS CON 10 NUEVOS CURSOS IMPLEMENTADOS

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#mktUCA

DE 3 A 5 SECCIONES DESDE MARZO 2017

5to o 6to Sem

7mo o 8vo Sem

9no Sem

5to Sem 6to Sem

7mo Sem 8vo Sem

9no Sem

Todas las materias disponibles todos los semestres

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#mktUCA

APRENDIZAJE BASADO EN PROYECTOS / APRENDER HACIENDO

Examen Final Examen ParcialesTrabajos/Proyectos

PLAN 2014 MKT - Programas 2017 40 30 30

PLAN 1997 MKT - Últimos Programas Aprobados 47 26 27

Si bien el Plan 2014 plantea un modelo académico curricular basado en competencias e incluye nuevos contenidos, el modo de desarrollar las materias no varió mucho. El peso de los trabajos/proyectos pasó solo del 27 al 30% en las evaluaciones.

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Examen Final Examen ParcialesTrabajos/Proyectos

PLAN 2014 MKT - Programas 2018 37 29 35

PLAN 1997 MKT - Últimos Programas Aprobados 47 26 27

Modificaciones 2018

Durante el 2018 modificamos la metodología y criterios de evaluación de algunas materias para incrementar gradualmente el peso de los trabajos/proyectos alcanzando un promedio del 35%.

APRENDIZAJE BASADO EN PROYECTOS / APRENDER HACIENDO

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En Marketing Estratégico implementamos como proyecto principal el desarrollo de un Plan de Marketing abreviado como antesala al posterior Trabajo Final de Grado. El proyecto está divido en presentaciones parciales, defensa final y presentación de un resumen ejecutivo.

En Marketing Digital se desarrolla a lo largo del semestre un proyecto de Emprendimiento Digital y otro de Comunicación Digital. En el primero los grupos desarrollan y luego compiten en un pitch final con ideas de emprendimientos sociales con base tecnológica. En el segundo planifican, administran y reportan la comunicación en redes sociales de un emprendimiento u organización sin fines de lucro durante el semestre.

En ambas materias implementamos la figura del instructor que apoya el trabajo del titular de cátedra en el seguimiento de los proyectos.

Pitch de Emprendimientos Digitales del 2do Semestre del 2018 con Sergio Mura de MUV como invitado

APRENDIZAJE BASADO EN PROYECTOS / APRENDER HACIENDO

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APRENDIZAJE BASADO EN PROYECTOS / APRENDER HACIENDO

En las materias de Taller de Casos Prácticos de 3ro y 5to y Decisiones de Precio se inició la utilización de Simuladores Empresariales para la práctica de toma de decisiones.

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MEJORA CONTINUA DEL TRABAJO FINAL DE GRADO

Principales Mejoras

2016- Modificación de Activaciones de Marca a acciones de carácter de Responsabilidad Social Empresarial.- Reglamentación de Gastos Máximos para el Marketing Fest.

2017- Implementación de una pre-defensa del trabajo en la última semana obligatoria. - Exigencia de presentación de documentos escritos parciales para acelerar el desarrollo y corrección del libro. - Incorporación de un instructor como soporte al titular de la cátedra.

2018- Nuevo Esquema de Presentaciones / Libro. Requerimiento de investigación de mercado e incorporación de nuevos contenidos del Plan 2014. - Exigencia de aprobación de todas las materias de 1er al 8vo Semestre para cursar la materia. - Exigencia de aprobación del examen dentro del primer mes del semestre.

2019- Implementación de examen adaptado a los contenidos incorporados en el Plan 2014.

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Reunión Docentes #mktUCAFebrero 2017

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17 PROFESORES NUEVOS O REINGRESANTES

Luis Rojas

Larissa Cattoni

Alexandra Cortese

Lorena Ríos

Laura Pedrozo

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#mktUCA

17 PROFESORES NUEVOS O REINGRESANTES

4 CON MAESTRÍAS CONCLUIDAS A TRAVÉS DEL PROGRAMA BECAL

2 CON MAESTRÍAS CONCLUIDAS A TRAVÉS DEL PROGRAMA FULBRIGHT

11 CON ESTUDIOS A NIVEL DE MAESTRÍA

EXPERIENCIA PROFESIONAL RELEVANTE A SU CÁTEDRA

6 EXALUMNOS DE LA CARRERA#mktUCA

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#mktUCA

PLANTEL DOCENTE CARRERA DE MARKETING 2016 - 2018

Titulares

Alexandra Cortese

Amelio González Pavetti

Anahí Barán

Andrea Miracca

Celso González

César Palacios

Clara Cáceres

Daniel Park

Diego Buteler

Emiliano Remonato

Gabriela Pfannl

Joaquín Gross Brown

Larissa Cattoni

Laura Pedrozo

Liz Cramer

Lorena Ríos

Luis Elías

Luis Ortega

Luis Rojas

Manuel Figueredo

Manuel Mangabeira

Marcelo Galeano

María Hermosa

Mario Molinas

Mario Romero

Nicolás Manoiloff

Pedro Mancuello

Raúl Da Silva

Roberto Elías

Santiago García

Ximena Ibarra

Yan Esperanza

Auxiliares e Instructores

Helen Riveros

Jorge Acuña

Julia Duarte

Mónica Acuña

Paola Yinde

Rubén Ayala

Silvana Lezcano

Soledad Blanco

Tania Collante

Vanessa Penayo

4,4 / 5 Promedio Evaluaciones de Docentes

32 Docentes Titulares10 Auxiliares e Instructores

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#mktUCA 4,4 / 5 Promedio Evaluaciones de Docentes

Profesores Nuevos Profesores Anteriores Promedio Carrera

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Asamblea Club MKTUCASetiembre 2017

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#mktUCA

CREACIÓN Y CONSOLIDACIÓN DEL CLUB DE MARKETING

Desde la Dirección de Carrera acompañamos la creación y consolidación del Club de Marketing UCA para: - Generar actividades de formación extra-

curricular y de responsabilidad social. - Integrar a estudiantes de las diferentes

secciones, exalumnos y profesores. - Desarrollar en los alumnos habilidades de

liderazgo y colaboración. - Apoyar y centralizar la comunicación de las

actividades curriculares y extracurriculares de la carrera.

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#mktUCA

CREACIÓN Y CONSOLIDACIÓN DEL CLUB DE MARKETING

COMISIONES DIRECTIVAS

2016-2017Presidente: Luis GamarraVice-Presidente: Paola Yinde

2017-2018Presidente: Francisco Espínola Vice-Presidente: Federico AcostaMontse Piñanez Ana Merlo - Equipo Comunicación / Arturo Velázquez Camila Nuñez - Equipo Desarrollo Profesional / Lucia Di Tore Ximena Elías Ailyn Lezcano Elías Martínez - Equipo Eventos y Viajes.

2018-2019Presidenta: Ximena Elías Vice Presidenta: María Liz FigueredoSecretario General: Francisco Espínola Dirección de Extensiones Laborales: Manuel Rodríguez Dirección de Comunicación: Coral BarniDirección de Finanzas: Rodrigo GaonaDirección de Actividades Culturales y Sociales: Tamara ToñanezRepresentantes Docentes: Raúl Da Silva y Santiago GarcíaRepresentantes Ex-Alumnos: Luis Gamarra y Paola Yinde

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Asamblea Club MKTUCAAgosto 2018

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#mktUCA

5 NUEVOS CANALES DE COMUNICACIÓN

Grupo Cerrado en Facebook para alumnos, profesores y ex-alumnos.

426 miembrosFeb 19

Aula Virtual de la Carrera con formularios, reportes, reglamentos, logos en alta y otros recursos.

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#mktUCA

5 NUEVOS CANALES DE COMUNICACIÓN

Cuentas en Instagram y Facebook del Club de Marketing como canal para comunicar todas las actividades de la carrera.

Seguidores1,998 Instagram 2,322 FacabookFeb 19

Grupo de Whatsapp para delegados de cursos, miembros del Club de Marketing, miembros del Centro de Estudiantes y Dirección de Carrera.

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#mktUCA

5 NUEVOS CANALES DE COMUNICACIÓN

Talentos mktUCAbit.ly/talentosmktucaEn este formulario los alumnos y ex-alumnos de la carrera están invitados a compartir sus datos profesionales y contar lo que les apasiona. Tienen acceso a la base la dirección de carrera y profesores para compartir con empresas/emprendedores/organizaciones. Este canal permite identificar candidatos o entregar la base a quien lo solicite para que puedan analizar los perfiles disponibles.

48 alumnos y exalumnos dejaron sus datos de manera voluntariaFeb 19

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Encuentro Marketing UCASetiembre 2016

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AL MENOS 8 ACTIVIDADES ABIERTAS DE FORMACIÓN POR SEMESTRE

• Encuentro Carrera de Marketing (1er Sem) • After Facu (2do Sem)• Marketing Fest• Acciones de RSE • Conferencias de Marketing y Comunicación• Feria de Oportunidades para Aprender Inglés • Defensas Finales y Públicas del TFG • Universo Digital - Conferencia sobre Marketing Digital• MKTUCAviaja• Talleres de Marketing en Sectores Específicos• Pitch Competition –Emprendimientos Digitales

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ACCIONES EN CONJUNTO CON EMPRESAS

Shadowing Day 2018Concurso de pasantías de un día con Brand Managers de la compañía.

Encuentro de Marketing 2017Realizado en conjunto en la terraza de sus oficinas centrales.

Brief de Campaña Consumo ResponsableComo proyecto para el capítulo de Marketing Social

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#mktUCA

ACCIONES EN CONJUNTO CON EMPRESAS

Charly Alberti en la UCAConferencia “Latinoamérica Sustentable” Nov 2017

Encuentro de Marketing 2018Realizado en conjunto en la terraza de sus oficinas centrales.

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ACCIONES EN CONJUNTO CON EMPRESAS

Co-creación Auditoria de MercadoAlianza con CCR para la creación y desarrollo de la materia Auditoria de Mercado incluyendo conferencias para presentar nuevos estudios, clases especiales dictadas por directivos, informes de auditoría reales en ciertas categorías para la realización de trabajos y salidas al trade para acompañar el proceso de relevamiento de datos.

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ACCIONES EN CONJUNTO CON EMPRESAS

Publicaciones de artículos desarrollados por los alumnos como parte de proyectos de clase en su diario empresaria.

Entrevistas en tvpara la promoción de nuestras actividades

Participación en los eventos anuales de Top of Mind

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Encuentro Marketing UCAMarzo 2018 - Unilever

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200

250

300

350

400

450

500

2014 2015 2016 2017 2018

315 329350

379

460

#mktUCA

EN EL 2018 LA CARRERA DE

MARKETING ACANZÓ UN RECORD DE

460 MATRICULADOS EN EL

AÑODel 2do al 9no Semestre de la Carrera

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FEB 2016 – FEB 2019

Santiago García

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