Marketing en el cine
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MARKETING EN EL CINE Marketing TIC – 2º Curso GSI Universidad de Alcalá Luis Javier Guelbenzu Blanco Miriam Pérez Muñoz Laia Pomar Cortés
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MARKETING EN EL CINE
Marketing TIC – 2º Curso GSIUniversidad de Alcalá
Luis Javier Guelbenzu BlancoMiriam Pérez Muñoz
Laia Pomar Cortés
Índice
El Marketing en la Historia Reciente
El Marketing en la Actualidad
El Marketing en el Cine según Otras Culturas
El Marketing en la Historia RecienteMenor cantidad de películas.
Menor difusión de las películas debido a la limitación tanto en salas de proyección, como en presupuesto como en medios.
Menor capacidad económica de los espectadores para acudir habitualmente al cine.
Las PelículasProducir una película era más costoso debido
a las limitaciones técnicas y humanas para ello.
Ejemplo: Toy Story
La Difusión de las PelículasCantidad de Salas en España
Año 2001: 3770 Año 2005: 4401 (máximo histórico)Año 2013: 3813
Presupuestos: el dinero se gastaba principalmente en hacer la película, no en venderla a los espectadores.
Medios de promoción de las películas: Carteles, tráilers, prensa, radio y televisión poca difusión, aunque suficiente para la época.
El EspectadorEl precio de las entradas de cine era mucho
menor al de hoy en día. Año 2004: 4.80€Año 2014: 6,97€ (45,2% de subida en 10 años)
Ir al cine se consideraba algo excepcional debido a la poca variedad de títulos disponibles.
La menor difusión hacía que el espectador no tuviera la NECESIDAD de “consumir” cine.
ConclusionesEl esfuerzo para vender una película
antiguamente era pequeño debido a que la competencia entre títulos era pequeña. Año 2004: 392 estrenosAño 2007: 593 estrenos
La industria no se preocupaba en vender la película, sino en invertir en hacer la propia película.
¿QUÉ OCURRE HOY EN DÍA?
El Marketing en la Actualidad
Dos tipos principales de Marketing
Marketing Directo
Social Media Marketing (Marketing 2.0)
El Social Marketing (Marketing 2.0)
Los Carteles de CineSegún los colores:
Los Carteles de CineSegún el protagonista:
El Diseño del Cartel
TÍTULO
FOTOGRAMA PERFECTO
ACTORES
COLORES
MAQUETACIÓN
GÉNERO
El Marketing en el cine según Otras CulturasLas promociones ya no son iguales
mundialmente. El marketing y la promoción de películas varía de un país a otro.
Ya no sólo se promociona con carteles o trailers, ahora las distribuidoras y productoras buscan nuevas fórmulas de promoción para sus películas, con creativas e innovadoras técnicas de marketing.
EEUU y JapónUna espada de samurai
EEUU y MéxicoLa temática de la película
Promoción de ‘Shame‘ (2011)
En la página de contactos de un periódico.
Recordemos que ‘Shame’ es un drama-erótico donde su protagonista tiene serios problemas para controlar sus deseos e impulsos sexuales.
Jungla de Cristal 4.0 (2007)
Las distribuidoras cinematográficas se abren a nuevos medios para promocionar sus películas.
Un ejemplo es este anuncio en Bélgica, las marquesinas echaban humo al paso de los viandantes.
Spiderman 3 (2007)
Otra forma creativa de realizar la promoción de una película alejándose de los métodos convencionales.
Publicidad de Canal + anunciando el visionado de películas en el iPhone.
La función táctil del aparato permite “jugar” con representaciones como ésta.
Mas ejemplos
Debate
¿Qué opináis del precio de las entradas?
¿Si tuvieses que promocionar una película como lo harías?
