Marketing Móvil: 5 claves para ser exitoso en el mundo móvil.
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#FormaciónEBusiness Marketing Móvil 5 claves de éxito en el Marketing Móvil Nombre del Conferencista @munoz_gallego
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El objetivo es proporcionar una visión completa del marketing móvil y entender los elementos básicos de este canal. Permitir abordar una estrategia inicial en este canal lleno de oportunidades que es el móvil.
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#FormaciónEBusiness
Marketing Móvil
5 claves de éxito en el Marketing Móvil
Nombre del Conferencista@munoz_gallego
#FormaciónEBusiness
@interlat@UPBBogota@cmlatam
Usa este hashtag:
#FormaciónEBusiness
#FormaciónEBusiness
Inapropiada’
Pasiva
Intrusiva y Destructiva
Marketing 1.0
#FormaciónEBusinessMarketing 1.0
#FormaciónEBusiness
#1 el mundo es y será móvil
#FormaciónEBusiness
2009
1998
#FormaciónEBusiness
iGeneratión,
GAP con los años 80…
Dani, (ahora 4 años)
#FormaciónEBusiness
La iGeneratión…
NO entiende el Pasado
http://www.youtube.com/watch?v=aXV-yaFmQNk
#FormaciónEBusiness
Móviles en uso 6.000 millones
Cepillos de dientes 2.250 millones
#FormaciónEBusiness
Época táctil, móvil, personal …
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Época Post-PC…
Móvil
PC
#FormaciónEBusiness
Como Vampiros … aparecen en la noche.
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Pero…con el móvil a todas partes
Según una investigación de
SimplySwitch 850.000 dispositivos
móviles se caen a el retrete en el
Reino Unido (Letrina, Báter, o Wáter).
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Display
Search
Mobile Marketing
Bluetooth
Geomarketing(LBS)
SMS
MMS
Applications
Adv ergaming
ContentVoiceCuponning MessengerProximityMobile
adv ertising
Qué ?
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Y el mercado? …
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Todo estará en nuestro bolsillo…
#FormaciónEBusiness
¿ Los que navegan son los que registran las operadoras móviles?‘El 59% son hombres, el 59% están entre 16-34 años y el 60% está trabajando. El 87% de los usuarios de medios a través de móvil son clientes de contrato y el 28% tienen una tarifa ilimitada de datos. El 29% posee un smartphone, y el 16% posee un iPhone.’
Orange Mobile Exposure 2010
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#FormaciónEBusiness
FortalezasNuestras
#FormaciónEBusinessConfidential 20
43%
segmentaciónCapacidad
#FormaciónEBusiness21
22%
Donde sea y cuando sea
Innovación21%
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#2 Integra, no estas solos
#FormaciónEBusiness
Integrarprensa - exteriores <-> móvil
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Springfield cambia la carta a los Reyes Magos por códigos BIDI
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IntegrarTV <-> móvil
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El Futuro de Integrar TV <-> móvil
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Integrada … el móvil una parte más de la ensalada
Marketing Móvil
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#3 Creatividad… marca la diferencia
#FormaciónEBusiness
Creatividad aplicada a las apps
¿qué es una app?
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+
¿CÓMO UNIR?
#FormaciónEBusiness
Charmin · iPhone App USA
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Creatividad, creatividad y creatividad
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#4 Estrategia palanca para avanzar
#FormaciónEBusiness
El Dilema
App móvil
Web móvil ����
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Cómo buscamos?
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No tener web adaptada #fail
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http://www.howtogomo.com/es/d/haz-el-test-movil/#test-movil
http://www.mobilemoxie.com/site-analysis/load-time-optimization/
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Web o App…
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Posiciona tu App
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- Keyword, título, vídeo … (Impacto alto)
- Presencia del App en otros markets (Impacto Alto)
- Web creada para el App (Impacto Moderado)
- Blog actualizado para el App (Impacto Moderado)
- Número de descargas (Impacto Alto)
- Número de +1 en Google Plus (Importante)
- Número de tweets (Importante)
- Valoración del App en el market (Impacto moderado)
- …
Algún consejo?
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Análisis de Keywords
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Una mala App en el TOP es una mala Appposicionada
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Publicidad Móvil también…
Proporciona cobertura a tu posicionamiento
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Y lo recordad nuevamente la integración de medios…
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#5 Mide y Mejora
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Situación..cómo están las ‘métricas’?
Radar Research 2011
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Situación…‘métricas’, barreras técnicas
– Las cookies no son fiables en la web móvil, por limitaciones en los teléfonos como guardar memoria.
– Logs en el servidor poco fiables al enmascarar la operadora móvil la IP de acceso.– Discrepancias entre las distintas fuentes de datos. Mientras en la industria una
discrepancia ‘tolerada’ es del 10%, en el móvil aun hay casos que se elevan hasta el 50%.
#FormaciónEBusiness
S ITUA C I ÓN D E
OB JE TIVO D E
M EJ OR A C ON SEGU I
Analítica Web MóvilKP I Media de páginas vistas por vis itante
Media de páginas vistas por vis itante único
KP I Número de visitantes por web
Número de visitates únicos por web
Número de visitantes que vuelvenKP I % de vistantes que vuelven
KP I Tiempo medio en la web
% de accesos directos por URL
KP I Ratio de rebote
Analítica App MóvilKP I Número de descargas
Número de usuarios únicos por web (UUID,…)
Usuarios activos (último día/semana/mes)
KP I % de usuarios que vuelvenKP I Tiempo medio en la App
% de usuarios por Plataforma (iPhone, Android,..)
Versión SO por Plataforma móvil
Posición en el TOP de Market-Store
KPIs que se pueden aplicar en
marketing móvil…(https://unkasoft.wordpress.com/2013/03/19/kpi-mobile-marketing/ )
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Claves a recordar para el éxito…
#1 El mundo es y será móvil#2 Integra, no esta solo#3 Creatividad… marca la diferencia.#4 Estrategia palanca para avanzar#5 Mide y Mejora
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www.interlat.co www.upb.edu.co www.cmlatam.co
¡Gracias!
Juan Antonio Muñoz-Gallego@munoz_gallego
