Mas allá del CTR

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Mas allá del CTR Un nuevo concepto en métricas de publicidad online

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Un nuevo concepto en métricas de publicidad online

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Mas allá del CTR

Un nuevo concepto en métricas de publicidad online

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La reducción de los índices de clic (CTRs- Click Through Rate) a medida que se incrementa la madurez de los mercados digitales es un hecho demostrado y que se repite en la mayoría de países.

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Impresiones

ClicksCTR

Transacciones

Impresiones

InteraccionesDWELL

Engagement

DIRECT RESPONSE BRAND

Objetivo Generar respuesta directa e inmediata

Construir valores de marca

Métrica CTR TOTAL DWELL

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interacciones sobre impresiones

tiempo promedio de interacción

DWELL RATE

DWELLTIME

TOTALDWELL

CUANTITATIVA CUALITATIVA

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Internet es un medio que se caracteriza por la acción y la participación de los usuarios.En ningún caso el internauta se posiciona como un elemento pasivo en la comunicación.Su actitud hacia y en este medio es de notable actividad.Eso hace que la comunicación comercial en medios digitales sea más rica ya que permite que el usuario interactúe con las creatividades o con marcas.

Las interacciones en una pieza publicitaria interactiva rich media pueden ser diversas, generadas por clicks o por mouse over.• Expansión de panel• Reproducción de una película flash• Quitar o poner sonido a un video• Ampliar la pantalla• Jugar

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CONTENIDOS

BANNERS

INTERACCION

RICH MEDIA PLUS

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TOTALDWELL

CONSUMERENGAGEMENT

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RICHMEDIAPLUS

Anunciante

Agencia creativa

Rich media houseAdserver

Medio

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